Le politiche del settore birrario per il consumo responsabile di alcol
Deruta, 26 settembre 2008
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Il settore birrario e il consumo responsabile
ASSOBIRRA, l’Associazione degli Industriali della Birra e del Malto, che riunisce le
maggiori aziende che producono e commercializzano birra in Italia, già da tempo
riconosce fra i suoi obiettivi principali un impegno attivo per
LA PROMOZIONE DELLA CULTURA DEL CONSUMO RESPONSABILE
DELLE BEVANDE ALCOLICHE COME POLITICA GLOBALE
attraverso
un’attenta politica di sensibilizzazione e informazione, che affronti il problema dei
rischi connessi all’abuso e/o all’uso scorretto dell’alcol da tutti i punti di vista.
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Gli assi strategici dell’intervento del settore birrario sul consumo responsabile
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Alcohol Policy
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Guida tu la vita. Bevi responsabile
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www.beviresponsabile.it
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Le guide lines del settore birrario sulla “politica alcol”: l’Alcohol policy
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Le guide lines del settore birrario sulla “politica alcol”: l’Alcohol policy
La birra è una bevanda-alimento naturale e genuina a contenuto moderatamente
alcolico
Il consumo non responsabile della birra può determinare conseguenze
negative per l’individuo e per la società
Il consumo della birra è responsabilità individuale della persona adulta
informata
AssoBirra sente la responsabilità di promuovere un consumo responsabile della
birra e s’impegna ad informare i consumatori sui rischi connessi all’abuso e all’uso
scorretto dell’alcol
AssoBirra e le aziende associate traducono concretamente la propria
responsabilità sociale
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La promozione della cultura del consumo responsabile come politica globale
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La promozione della cultura del consumo responsabile come politica globale
Per questo ASSOBIRRA lo scorso anno ha varato una politica d’intervento triennale,
inaugurando il Programma “Guida tu la vita, bevi responsabile” dedicato a realizzare
interventi mirati su tre aree tematiche prioritarie
Alcol
e
gravidanza
Alcol
e
giovani
Alcol
e
guida
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L’impegno su alcol e gravidanza: “Se aspetti un bambino l’alcol può attendere”
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L’impegno su alcol e gravidanza: “Se aspetti un bambino l’alcol può attendere”
Il partner: la SIGO (Società Italiana di Ginecologia e Ostetricia), l’Associazione Medica
Professionale più rappresentativa del settore in Italia
L’obiettivo:
informare e sensibilizzare sulle sindromi fetali alcol correlate (FAS, FASD,
FAE) e sul modo di prevenirle
La testimonial: Roberta Capua
Il target:
→ medici specialisti di ginecologia e ostetricia
→ donne in età fertile (18-45 anni)
La campagna:
→ invio a 5.000 ginecologi SIGO di un kit informativo (opuscolo divulgativo, cd rom di
approfondimento scientifico, locandina rivolta alle donne)
→ www.seaspettiunbambino.it (con un’area dedicata ai medici e una alle donne)
→ approfondimento sul problema delle patologie fetali alcol correlate sulla rivista
scientifica della SIGO “Gynaecology & Obstetrics”
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La sensibilizzazione ai giovani sul “bere responsabile”: “Diglielo tu”
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La sensibilizzazione ai giovani sul “bere responsabile”: l’iniziativa “Diglielo tu”
Il partner: Radio 105 una tra le emittenti private più amate e seguite dai giovani in target
(703.000 ascoltatori GM, 4 milioni di visitatori del sito, una Web community di 200.000
iscritti)
L’obiettivo:
sensibilizzare i giovani a “bere responsabile” rendendoli protagonisti di una
campagna d’informazione a loro dedicata
Il target: consumatori tra i 18 e i 25 anni
Il messaggio: “C’è sempre un momento giusto per ogni cosa, anche per bere. L’importante
è farlo in modo responsabile”
La campagna:
– tre settimane su RADIO 105 (dal 28 aprile al 18 maggio)
– promo e interventi live dei conduttori che coinvolgono gli ascoltatori a lasciare un
messaggio sulla segreteria telefonica della radio con cui invitare i propri coetanei a
bere responsabilmente
– messaggi on line e presentati in radio dai conduttori
– sezione dedicata su beviresponsabile.it, il primo sito italiano interamente dedicato al
bere responsabile
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Alcol e guida: la formazione dei futuri guidatori
Nel 2008 è prevista la realizzazione anche di un’azione di educazione e
prevenzione, in partnership con attori istituzionali che si occupano della formazione
dei futuri guidatori, volta a creare conoscenza e consapevolezza su:
quantità massime di alcol da assumere prima di mettersi alla guida
tempi di assorbimento delle sostanze alcoliche
modalità d’incidenza dell’alcol sulla riduzione dei riflessi alla guida
altre sostanze che determinano una riduzione dei riflessi alla guida
altri fattori ad alto impatto sul numero di incidenti alla guida di (es. alta
velocità, utilizzo improprio dei cellulari)
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Il luogo virtuale per promuovere il consumo consapevole: beviresponsabile.it
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Il luogo virtuale per promuovere il consumo consapevole: beviresponsabile.it
Beviresponsabile.it è il progetto AssoBirra nato per promuovere un consumo
responsabile delle bevande alcoliche e informare i consumatori sui rischi
connessi all’abuso e all’uso scorretto di alcol.
Contiene informazioni utili ad un consumo moderato e consapevole di alcol
Presenta gli impegni e le iniziative del settore birrario sul tema
È linkato ai siti delle iniziative e dei partner del Programma “Guida tu la vita.
Bevi responsabile”
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Il luogo virtuale per promuovere il consumo consapevole: beviresponsabile.it
Sin da subito il sito è stato oggetto di un grande interesse da parte degli utenti
della Rete
Subito dopo l’inserimento in etichetta sulla maggior parte delle etichette
bottiglie delle aziende associate, il traffico del sito ha toccato un picco di visite
Picco max 3.500
utenti mese
5000
0
marzo
aprile
maggio
giugno
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