Eleonora Di Maio
LE FORME DEL CONSENSO
DI SILVIO BERLUSCONI
ASPETTI DELLE STRATEGIE COMUNICATIVE
DA LUI USATE FIN DALLA SUA DISCESA IN CAMPO
Il mio lavoro di analisi
IL LINGUAGGIO
L’ IMPORTANZA
DEI MEDIA
I SIMBOLI
E LE IMMAGINI
IL LINGUAGGIO
BREVE
SEMPLICE
CHIARO
CHE
DEMONIZZA
L’AVVERSARIO
AFFABULATORIO
POSITIVO
INNOVATIVO ED EFFICACE
LA SCHISMOGENESI
Affermazione forte di B.
Controreazione eccessiva dell’ avversario
Negazione di B.
Isolamento “colpevole ”
dell’ avversario
Vittimismo vincente di B.
“Qualche volta mi capita di guardare in faccia una
bella ragazza: è meglio essere appassionato di
belle ragazze che gay” (S. BERLUSCONI)
“B. vive ancora nell’ età della pietra, anzi peggio:
vive nell’ era delle discriminazioni razziali,
sessuali, etniche e religiose” (A. DI PIETRO, IDV)
OPPURE
“B. è una vergogna per l’ Italia intera.
E’ un uomo indegno per il cattolicesimo
i cui valori difende solo per ottenere voti”
(E. MARTINELLI, PD)
“Non avrei
mai potuto
dire che non
rispetto gli
omosessuali.
La mia era
una semplice
battuta”
(S. BERLUSCONI)
Il messaggio
pubblicitario
Io sono il miglior “prodotto”
offerto dalla politica
Bersaglio:
l’ES dell’individuo
DEI
USO
MEDIA
i desideri più profondi
Il codice
del bambino
e il “genitore costruttore”
Il linguaggio
da fiction
più vicino allo specchio
di ogni spettatore
Discesa in campo del 1994
SIMBOLI E IMMAGINI
FAMIGLIA
come
FIGLIO
come
PADRE
“Noi crediamo
nell’individuo,
nella famiglia,
nell’impresa, nella
competizione,
nello sviluppo,
nell’efficienza, nel
mercato libero e
nella solidarietà
figlia della
giustizia e della
libertà ”
(S. BERLUSCONI)
COLORI
L’ AZZURRO
Mare,Cielo,
Libertà,
Sogni,
Nazionale di
calcio
LO SCONTRO
tra il
BENE
Pdl
“Comunisti”
-Hanno ragione
-Hanno torto
-Agiscono bene
-Agiscono male
-Lo seguono
-Lo contestano
-Lo difendono
-Lo attaccano
-Vogliono il
bene dell’Italia
-Vogliono il
male dell’Italia
e il
MALE
L’ IMMAGINE
-ABBIGLIAMENTO
-POSTURA
-NARCISISMO
-CULTO DELLA
PERSONALITA’
Presidente
Imprenditore
Operaio
Allenatore
Cantante e Compositore
Padre
Latin lover …
Concludendo
UNA
COMUNICAZIONE
Semplice
Evocativa
Coinvolgente
Familiare
Idealizzata
Positiva
INNOVATIVA
Grazie per l’ attenzione!
Eleonora Di Maio
LE FORME DEL CONSENSO
DI SILVIO BERLUSCONI
ASPETTI DELLE STRATEGIE COMUNICATIVE
DA LUI USATE FIN DALLA SUA DISCESA IN CAMPO