QUESTA NON È
UNA BROCHURE
AREA BRANDING
RELATORE
RELATORE
MARIO ROSSI
CLAUDIOAGENZIA
BURLANDO
COMUNICAZIONE
AGENZIA
CURIOSITAS
CLAUDIO BURLANDO
DIRETTORE CREATIVO
Nel mondo della comunicazione da più di 25 anni.
Tecnicamente un designer, un calligrafo,
un direttore creativo.
In realtà soprattutto un curioso.
Nel 2006 fonda l’agenzia di pubblicità Curiositas,
più che un’agenzia, una filosofia.
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INTEGRALISMO
O EVOLUZIONE?
Probabilmente tra un po’ di tempo
sarà accettata questa grafia:
Probabilmente tra un pò di tempo
sarà accettata questa grafia.
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CHE COS’È
UNA BROCHURE?
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QUESTO È UN DEPLIANT
foglio pubblicitario pieghevole
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QUESTO È UN FLYER
piccolo volantino pubblicitario
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QUESTO È UN FOLDER
cartellina pubblicitaria, anche con tasca
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La brochure (dal francese brocher “cucire
alla rustica” è la riunione di fogli stampati
piegati in 12mi, 16mi o 32mi in ordine
progressivo, cuciti e collocati insieme,
mediante un'incollatura sulla costola,
entro una copertina di carta più pesante.
Questa tipologia di legatura viene
generalmente eseguita in apposito
reparto della tipografia.
(da Treccani)
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QUESTA È UNA BROCHURE
opuscolo di almeno 32 pagine
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Un opuscolo o brochure (dal francese) è
uno stampato composto da un numero
limitato (10/15) di pagine e destinato alla
propaganda di attività commerciali,
eventi ed altro, raccogliendo in uno
spazio limitato immagini e testi
particolarmente significativi.
(da Wikipedia)
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Oggi, in modo convenzionale,
QUESTI SONO BROCHURE:
strumenti di presentazione di prodotto
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Comunicare in modo
non convenzionale è come
sottolineare la differenza
tra il prodotto reale e la sua
rappresentazione
(René Magritte, La Trahison des images)
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Convergere messaggio
e metamessaggio in un
paradosso comunicativo
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QUESTE SONO
BROCHURE
Un brand brasiliano che si occupa della
commercializzazione di cosmetici naturali
non testati sugli animali, ha scelto di
realizzare la sua brochure stampando le
informazioni su un frisbee, uno dei giochi più
amati dai cani.
È stata poi distribuita nei parchi più importanti
e nei pet shop di San Paolo.
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Un produttore di birra vuole un catalogo che
presenti tutti i suoi prodotti ma che sia anche
una guida rapida con le peculiarità di ogni
singola birra.
Ok, facciamo un folder a schede. Oppure…
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Per il lancio di una promozione sulla
decorazione della casa, Ikea ha realizzato una
brochure suggestiva, in cui viene esplicitato il
messaggio:
“Decorare la tua casa non è mai stato così facile”
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“Vorrei una brochure
tradizionale, di quelle
da toccare con mano,
però deve essere interattiva”
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QUESTA È UNA VIDEO BROCHURE
con sottilissimo schermo LCD.
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Le video brochure dinamiche o interattive
aggiungono il tocco hi-tech alla classica
brochure, con l’integrazione di un sottilissimo
monitor LCD, un sottilissimo altoparlante e un
numero di tasti per rendere il tutto interattivo.
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QUESTA NON È UNA
BOTTIGLIA, O UN
OROLOGIO, O…
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… UN GIOCO,
UN DOLCETTO,
O TUTTI E DUE?
Michele Ferrero nel 1968 esortava i suoi
collaboratori a ideare nuovi prodotti.
“I bambini sono attratti dalle uova di Pasqua
perché sono gustose e hanno le sorprese”,
disse ad una riunione,
“… possiamo trovare il modo di dargli la Pasqua
tutti i giorni?”
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La DolceDama®
è il primo gioco della dama in cui
le pedine si mangiano davvero.
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QUESTO È UN
BIGLIETTO DA VISITA
Un massaggiatore-terapeuta è specializzato
nello sciogliere i nodi muscolari, come “spiega”
bene il suo biglietto da visita.
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Dente cariato? No problem, sfili il cartoncino e
trovi il numero del dentista (e la carie va via!)
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Un Centro per le Allergie ha deciso di farsi
conoscere facendo stampare i suoi recapiti su
un palloncino. Indispensabile avere
abbastanza fiato per gonfiarlo (e riuscire a
leggere tutto!)
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QUESTO È UN INVITO
COL TAPPO
Per il lancio del nuovo cordiale Quinetum,
Hendrick’s ha impostato la comunicazione in
tema surreale, prendendo spunto dal tono di
voce utilizzato per pubblicizzare i portentosi
preparati di fine ‘800.
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Immaginiamo che un naturalista spedisca ad
un collega un campione di zanzara
Anopheles, invitandolo all’evento di
presentazione del portentoso ritrovato per
combattere la malaria… 52
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CONTRO
il TeRRifiCaNTe
flagellO
della malaRia!
SpeCialiSTa iN diSTillaziONi e pRepaRaziONi imbibiTORie
presenta
UN pORTeNTOSO CORdiale
PER SOTTRARSI AL MALANNO E APPAGARE IL PALATO
L’impiego di torcibudella alcolici per scopi medicinali e ricreativi è di annosa memoria. Eminenti
esempi di rettitudine ma anche personalità ambigue elaborarono in passato pozioni per soddisfare
ambedue i propositi. In memoria di simili figure,
una tale tradizione riprende vita ai giorni nostri.
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Gli artisti, i bambini, gli
umoristi riescono a cogliere
prospettive inaspettate,
perché sono capaci di
capovolgere il proprio
punto di vista.
LA CREATIVITÀ È
CREARE NESSI NUOVI
TRA COSE NOTE.
Vilfredo Pareto
Economista e sociologo italiano
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QUESTO NON È UN
THE END
Claudio Burlando
[email protected]
www.curiositas.it
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