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Innovative, interactive and exciting guided tour around
the city
White Paper
Rif. VE-CTWP-20160114
City Treasures White Paper
Innovative, interactive and exciting guided tour around the city
Indice
1
2
3
4
5
6
Introduzione .......................................................................................................................................... 3
Struttura del gioco ................................................................................................................................ 4
2.1
Come realizzare una caccia ........................................................................................................... 4
Organizzazione di supporto .................................................................................................................. 6
3.1
Ricavi dalla pubblicità per Creatori, Promotori e Organizzatori cacce ......................................... 6
3.2
Creatori cacce ............................................................................................................................... 6
3.3
Organizzatori cacce ....................................................................................................................... 7
3.4
Promotori delle cacce ovvero procacciatori di sponsor ............................................................... 7
Sponsor ................................................................................................................................................. 8
Soggetti pubblici.................................................................................................................................... 9
Soggetti privati .................................................................................................................................... 10
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Introduzione
City Treasures è una app innovativa che consente di fare un tour guidato della città in maniera interattiva
e divertente.
Infatti, utilizzando la tecnologia di riconoscimento visuale, basta inquadrare con la fotocamera del proprio
smartphone gli oggetti della caccia al tesoro per innescare azioni che rendono il gioco immersivo e ancora
più entusiasmante.
City Treasures è la soluzione ideale per:


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
Promuovere i luoghi più belli e nascosti di una città
Formare e informare i giovani facendoli divertire
Pubblicizzare la propria attività commerciale
Animare eventi con un gioco tradizionale ma realizzato in modo innovativo
Con la caccia è possibile valorizzare luoghi che i turisti normalmente non visitano creando tappe e prove
di riconoscimento visuale anche negli angoli più nascosti di una città.
La caccia può inoltre essere utilizzata per costruire percorsi formativi e didattici per scuole e istituzioni.
Attraverso il riconoscimento visuale ogni cosa diventa oggetto di ricerca e approfondimento culturale.
E’ possibile inoltre sponsorizzare la caccia al tesoro e far includere la propria attività commerciale nel
percorso.
Attraverso tappe all’interno di attività commerciali è possibile promuovere i propri prodotti che potranno
essere riconosciuti dalla app e anche acquistati.
La creazione di cacce avviene in modo guidato e molto semplice, ed è quindi possibile crearne una
rapidamente allo scopo di animare eventi, fiere, mostre di ogni tipo.
Creare o organizzare una caccia è anche un modo per guadagnare, infatti i soggetti autori di una caccia
hanno diritto fino al 75% dei ricavi che derivano dalle sponsorizzazioni.
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Struttura del gioco
Il gioco è caratterizzato da un percorso a tappe, ciascuna delle quali è costituita da prove da superare per
acquisire punti e accedere alla tappa successiva.
Ogni tappa può essere sia visibile, con la posizione indicata sulla mappa, sia invisibile, con un indizio da
risolvere per capire dove recarsi.
Una volta che ci si trova nel luogo esatto della tappa, si dà inizio alle prove. Per ciascuna prova viene
richiesto di riconoscere con la fotocamera del proprio telefono determinati punti, ad esempio in piazza
dei Cavalieri a Pisa (la tappa) viene richiesto di trovare e riconoscere la ex torre di Ugolino (prova). Al
superamento di ogni prova vengono acquisiti punti, e quando tutte le tappe sono state completate viene
fatta una somma dei punti in base alla quale dipende l'assegnazione di premi.
I premi sono in genere simbolici e sono definiti dal promotore della caccia, e dipendono dalla tipologia e
dalle aspettative dei giocatori.
La caccia per i turisti è un’occasione di visita, dunque i premi costituiscono solo un incentivo e saranno
solitamente di poco valore: piccoli gadget, biglietti omaggio o buoni sconto.
Per fiere, mercati, sagre, mostre, eventi in generale: i visitatori giocatori hanno invece maggiori
aspettative e probabilmente saranno interessati anche ai premi in palio.
2.1 Come realizzare una caccia
Vediamo insieme come realizzare una caccia.
Innanzi tutto bisogna individuare l'area di gioco, ad esempio il vostro paese, città, centro commerciale
naturale, piazza ecc. La scelta dipende dall'obiettivo della caccia: se si vogliono valorizzare le bellezze
artistiche o promuovere determinati luoghi.
Una volta determinata l'area, si ipotizzano i luoghi dove si svolgeranno le tappe, che sono in sequenza e
vanno superate tutte. Il giocatore può anche decidere di saltare una tappa, ma così facendo perderà punti.
Le tappe rappresentano tipicamente i luoghi di una città o i punti di un'area (piazza, chiesa, negozio) che
si vuole far conoscere meglio, quindi rilevanti da un punto di vista storico e artistico.
La scelta delle tappe e il loro numero dipendono anche dal destinatario del gioco. Ad esempio, se si tratta
di turisti in città solo per poche ore, conviene scegliere tappe vicine tra loro in modo che non debbano
camminare troppo e possano vedere i punti più importanti della città. Se si tratta invece di cittadini, la
caccia può essere più approfondita e suddividersi in più giorni, portando alla scoperta di luoghi inediti e
più difficilmente raggiungibili.
Le tappe possono essere visibili o non visibili. Nel caso siano visibili vengono visualizzate sulla mappa e
identificate dal gps, che però non funziona bene negli interni, quindi conviene che la tappa sia sempre
stabilita all'esterno. Anche nel caso in cui la tappa preveda l'ingresso in un museo (o in un negozio), si
potrebbe fissare la tappa fuori dall'edificio del museo (o negozio), per poi svolgere le prove all'interno.
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Se si decide di rendere la tappa invisibile, per rendere il gioco più coinvolgente, bisogna creare un indizio
non troppo difficile ma che stuzzichi la curiosità dell'utente portandolo sul luogo della tappa. Un esempio
può essere, a Pisa: “Vai nella piazza dove si trova la Scuola Normale”. L'indizio, oltre che un breve testo o
domanda, può anche essere una foto, in modo che l'individuazione della tappa sia più facile.
Quest'opzione potrebbe essere adeguata se, ad esempio, i giocatori fossero una scolaresca di bambini, e
quindi avessero bisogno di maggiore aiuto. La foto può essere utile anche in caso di un luogo con molti
oggetti, come un museo.
Quando si sceglie una tappa è bene conoscere quella determinata zona, sapere la sua storia, l'arte ecc. in
modo da comunicare questo sapere al giocatore, e formulare indizi pertinenti e culturalmente informativi.
Ogni tappa è costituita da un numero di prove stabilito da chi prepara la caccia. La selezione delle prove
avviene casualmente tra tutte le prove previste in quella tappa. Per evitare che i giocatori in gruppo o in
coppia si ritrovino a fare le stesse prove, è meglio prepararne un numero alto in modo da rendere il gioco
più variegato e stimolante, non sapendo quali prove saranno richieste.
Ogni prova consiste nella richiesta di riconoscimento di un elemento, che può essere una facciata, una
statua, un cartellone, un'insegna, un quadro ecc. Nella scelta delle cose da riconoscere, e di cui quindi
bisogna fare delle foto da inserire nel database, è importante tenere a mente che possono essere
riconosciute solo cose dalla forma fissa, non variabile, con luce più o meno costante, in quanto se la luce
è troppo variabile (un oggetto su cui il sole riflette troppa luce), se l'oggetto può cambiare forma, o se sui
contorni della foto ci sono cose variabili (persone di fronte o accanto a un monumento) il riconoscimento
è molto più problematico. Nella fase di scelta delle prove di riconoscimento, bisogna inoltre ricordare che
quello che si vuole riconoscere deve essere fotografato senza zoom e che il contesto in cui è inserito
costituisce a sua volta elemento di riconoscimento, deve essere quindi il più inalterato possibile.
Per ogni prova, e più in generale per tutta la caccia, bisogna decidere una durata massima e una durata
stimata. La durata dipende dal giocatore a cui ci si rivolge, in quanto se si tratta di turisti in città solo per
poche ore, si può prevedere un percorso che duri una o due ore al massimo, mentre per i cittadini si può
prevedere una caccia della durata di più ore.
Al completamento della caccia, vengono sommati i punti per determinare i premi, quindi bisogna stabilire
una scala di punteggio e decidere i premi corrispondenti a ogni punteggio. Al di sotto di una soglia minima
si può anche scegliere di non assegnare premi. I premi possono essere sia fisici, es. gadget, che virtuali es.
buono sconto.
L'interfaccia della caccia al tesoro è localizzata in base alla lingua del telefono, ma i contenuti andranno
tradotti di volta in volta.
La caccia può ospitare degli sponsor, ovvero soggetti commerciali sui quali attirare l'attenzione dei
giocatori. In questo modo i creatori e gli organizzatori della caccia possono avere finanziamenti per i premi
e remunerazioni.
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Organizzazione di supporto
Giocare alle cacce è gratuito e, anche se sono previsti «ritenta» a pagamento per i giocatori più tenaci,
per sostenere le spese relative alla costruzione e gestione delle cacce sono necessarie forme di ricavo.
La principale forma di ricavo viene dagli esercizi commerciali vicini all’area dove si svolge la caccia al tesoro
e che quindi possono disporre di una promozione mirata. Gli sponsor pagano per la visibilità e per i
giocatori (possibili clienti) che vengono portati all'interno dell’esercizio commerciale (tappa in negozio).
A supporto del gioco è prevista una organizzazione composta non solo da Visual Engines ma anche da un
insieme di partner di Creatori, Promotori e Organizzatori cacce. Tutti questi soggetti svolgono un ruolo e
hanno dei ricavi derivanti dalla pubblicità nelle cacce.
Per talune cacce, ad es. quelle organizzate da soggetti pubblici, non possono essere inseriti sponsor, e in
questi casi sono gli organizzatori che supportano il costo per l’inserimento e per la gestione della caccia.
3.1 Ricavi dalla pubblicità per Creatori, Promotori e Organizzatori cacce
Sono previste varie modalità di promozione: gli sponsor vengono indicati sulla mappa vicino alle tappe del
percorso, oppure si possono stabilire delle vere e proprie tappe all'interno di negozi, con relative prove di
riconoscimento di determinati prodotti.
In questo caso, il costo della sponsorizzazione dipende dal numero effettivo di persone nel negozio, che
hanno riconosciuto il prodotto da promuovere e dagli ordini d'acquisto.
La tradizionale pubblicità che appare sulla pagina di contenuto non è al momento presente, sarà forse
introdotta nelle versioni successive.
La pubblicità è sempre collegata a specifiche cacce, in modo da mirare il contenuto al target giusto e da
non introdurla nei casi in cui non è opportuna (es. cacce per bambini).
La pubblicità è gestita direttamente da Visual Engines che autorizza la pubblicazione e ne certifica la
fruizione.
I ricavi derivanti dalla pubblicità vengono divisi tra gli autori che hanno realizzato la caccia, i promotori
che trovano gli sponsor, gli organizzatori di cacce a premi e Visual Engines.
3.2 Creatori cacce
Creare una caccia è possibile per tutti, è sufficiente avere dei “tesori” da raccontare e seguire le indicazioni
per la realizzazione.
Una volta creata la caccia viene sottoposta all'approvazione di Visual Engines che la verifica e la valida dal
punto di vista tecnico.
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A questo punto la caccia può essere pubblicata, aperta a tutti, ma senza premi concreti. I partecipanti alla
caccia giocano quindi per il gusto di scoprire i “tesori” e divertirsi in giro per la città.
I creatori della caccia sono responsabili dei contenuti, della loro veridicità e della legittimità con cui sono
stati acquisiti.
Chi crea una caccia ha la facoltà di stabilire se la caccia può essere o no integrata con pubblicità.
Al creatore viene riservato il 25% dei ricavi derivanti dalla pubblicità attivata nella caccia.
3.3 Organizzatori cacce
Un organizzatore è il soggetto responsabile per una caccia che consegni premi concreti.
L'organizzatore è in genere anche creatore e promotore della caccia che gestisce, ma non è una regola
prefissata.
All'organizzatore spetta la definizione dei premi, del regolamento e l'acquisizione delle autorizzazioni
ministeriali. Per questa attività è aiutato da Visual Engines che si occupa della stesura dei documenti e
della parte burocratica.
I premi, e l'eventuale fideiussione per il monte premi, sono a carico dell'organizzatore che può ricercare
sponsor propri per coprire i costi.
Gli sponsor che vengono invece promossi dalla app seguono le regole generali.
All'organizzatore viene riservato il 25% dei ricavi derivanti dalla caccia, se gli organizzatori sono anche i
creatori ovviamente la percentuale sale al 50%, ed al 75% nel caso in cui anche i contratti con gli sponsor
siano stati interamente acquisiti dall'organizzatore.
3.4 Promotori delle cacce ovvero procacciatori di sponsor
Un promotore di una caccia è colui che favorisce un contratto con uno sponsor.
I contratti con gli sponsor sono sempre stipulati da Visual Engines e favoriti dal promotore.
Per questa attività al promotore viene riservato il 25% dei ricavi derivanti dagli introiti con lo sponsor
trovato e per le cacce oggetto del contratto.
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Sponsor
La app “City Treasures” è un modo completamente nuovo e particolarmente efficace per promuovere
un’attività commerciale ed i suoi prodotti.
Innanzitutto perché la promozione avviene tramite un gioco nel quale l’esercizio commerciale è parte
attiva.
La comunicazione in questa modalità è particolarmente proficua poiché il possibile cliente non solo riceve
un messaggio ma vive un’esperienza piacevole, dove l’esercizio commerciale è fonte del compiacimento
che si ottiene superando una prova.
Con la app “City Treasures” è possibile selezionare il tipo di audience della promozione in base alla caccia
che sta facendo. Ad es. un negozio di artigianato sarà inserito negli itinerari turistici, mentre per un
negozio sportivo le cacce collegate saranno quelle degli eventi e delle scuole.
L’esercente ha inoltre la certezza che il cliente entri nel suo negozio e che là, e solo là, i prodotti siano
cercati e raccontati come il negoziante preferisce.
Per partecipare non è necessario nessun investimento iniziale, la promozione viene contabilizzata solo
dopo che essa è stata fatta.
Vi è inoltre la possibilità di limitare il budget di spesa ad un importo a propria scelta, in modo da evitare
che i costi salgano senza che si abbia il pieno controllo.
Aderire è facile, basta sottoscrivere un semplice contratto di promozione e poi fornire le informazioni sul
proprio esercizio e sui prodotti da promuovere.
Per questi è sufficiente fotografare i prodotti che saranno oggetto della caccia nel negozio e predisporre
dei semplici testi esplicativi.
Nella scelta delle cose da riconoscere è importante sapere che possono essere riconosciute solo cose dalla
forma fissa (es. una scatola di un prodotto, una targa, un manifesto), non variabile (es. una persona o un
abito non possono essere riconosciuti). Visual Engines comunque fornisce il supporto tecnico necessario
e valida sia le foto che i contenuti.
Per incentivare i giocatori a divenire clienti si suggerisce di collegare degli sconti o dei piccoli regali al
superamento della prova di riconoscimento. Ad esempio uno sconto del 20% sul prodotto riconosciuto o
un assaggio o un campioncino omaggio.
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Soggetti pubblici
Sono enti locali, scuole, amministrazioni pubbliche in generale che NON possono o non sono interessate
a ritorni economici, ma possono partecipare lo stesso al progetto utilizzando l’app City Treasures per la
promozione e la conoscenza della città.
Le cacce possono essere per turisti da condurre in luoghi meno famosi ma altrettanto belli, per cittadini e
studenti curiosi di imparare qualcosa di nuovo sul luogo dove vivono e per tutti i partecipanti a un evento
o festa della città.
L’amministrazione per ogni singola caccia può scegliere se ammettere gli sponsor oppure non concedere
l’autorizzazione alla pubblicità per le cacce che creerà.
In caso di Caccia con sponsor, non ha nessun costo per disporre dei servizi, e la percentuale dei ricavi che
spetterebbe all’amministrazione, in base al ruolo svolto, potrà essere versata a organizzazioni di
beneficenza, destinate a scopi specifici definiti dall’amministrazione, o utilizzata per premiare i giocatori.
Nel caso invece di Caccia senza sponsor, Visual Engines mette a disposizione i propri sistemi e servizi per
una singola caccia per un periodo di sei mesi, durante il quale non vi sono costi da sostenere verso Visual
Engines.
Passato il periodo di sei mesi la caccia potrà essere mantenuta senza sponsor a fronte di un canone.
In tutti i casi va evidenziato che è compito del soggetto pubblico produrre contenuti, anche in forma
tradotta, l’individuazione e la fornitura di premi, se previsti nella caccia al tesoro e non pagati dagli
sponsor.
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Soggetti privati
I soggetti privati interessati al progetto City Treasures sono di varia natura, sia per gli scopi del loro
business sia perché attraverso l’app possono ottenere ricavi dalle cacce che creano o organizzano.
Aderendo al progetto il soggetto diventa partner di Visual Engines, con la quale divide i ricavi derivanti
dagli sponsor delle cacce a cui si partecipa. Il partner non ha nessun costo per disporre dei servizi e la sua
percentuale dipende, come indicato in precedenza, dal ruolo svolto.
Anche in questo caso va evidenziato che sono compiti del partner la produzione dei contenuti, anche in
forma tradotta, l’individuazione e la fornitura di premi, se previsti nella caccia al tesoro e non pagati dagli
sponsor.
I principali partner per il progetto sono le Proloco, gli Info Point, i Musei e le associazioni cittadine che
hanno interesse a creare cacce per i turisti.
Altri partner sono le Agenzie organizzatrici di fiere, mercati, sagre, mostre ed eventi in genere che hanno
invece la possibilità di creare cacce per i visitatori dell’evento.
Visual Engines fornisce gratuitamente ai partner l’assistenza alla creazione della caccia e tutti i servizi
tecnici per la gestione della caccia.
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