Università degli studi di Pavia
Facoltà di Lettere e Filosofia, Scienze Politiche, Giurisprudenza, Ingegneria, Economia
Corsi di laurea interfacoltà in
Comunicazione Innovazione Multimedialità
IL WEDDING BUSINESS
Storia, tendenze e comunicazione mediatica
del matrimonio.
Relatore
Chiar.ma Prof.ssa Federica Da Milano
Correlatore
Chiar.ma Katia Ferri Melzi D’Eril
Marianna Siani
n. matricola 363799/32
CIM 2010/2011
Analisi trasversale
Sociologia
Letteratura
Media
I canali di
promozione
Costume
Obiettivo: illustrare la presenza nei media e nella
società dell’istituzione del matrimonio.
Sociologia
Dati ISTAT
93,5% 86,2%
100
Riduzione dei matrimoni di 7 punti
percentuali.
95
90
Posticipazione delle nozze ed
innalzamento dell’età degli sposi.
85
80
Numero maggiore di matrimoni nel
Sud Italia.
75
1972
2008
Grafico semplificato sulla
percentuale dei matrimoni
in Italia.
Numero maggiore di matrimoni di cui
un componente è di origine straniera.
Letteratura
Jane Austen – Pride and Prejudice
Il matrimonio è un mezzo di
sistemazione per le giovani
donne il cui unico obiettivo
consisteva nel trovare un
buon partito per non gravare
sulla famiglia.
Alessandro Manzoni – I promessi sposi
Il matrimonio è la causa
scatenante l’insieme di
eventi della storia ed è
il filo conduttore della
trama. E’ voluto dalla
Provvidenza.
Charles Dickens – Great Expectations
Il matrimonio è fattore di crisi
psicologica, diventa un
rifugio ove sfuggire dalla
realtà.
I canali di promozione
Le riviste
Target specifico: i futuri sposi.
Specifiche forme di pubblicità:
prodotti mirati.
Vendita univoca:
semestrali/annuali.
Contenuto: suggerimenti
d’acquisto, ultime tendenze e
tradizioni nel mondo.
Analisi della rivista “Elle Sposa”
Guardare, ancor prima di leggere, per colpire l’attenzione.
I siti web
Possibilità di comunità virtuali accomunate da un evento.
Spazi dedicati a specifici interessi.
Scambio di idee e suggerimenti.
Il costume
Come conoscersi
• Annunci matrimoniali (nell’800).
• Agenzie di matrimonio: basate
sull’affinità dei profili.
• Lo speed date: di recente ideazione.
Come sposarsi
• Wedding chapels: Las Vegas e New York
• Matrimoni simbolici in Italia
Le fiere
Rappresentano un’opportunità di conoscere da vicino cosa offre il
mercato.
E’ un momento di incontro tra aziende e possibili clienti.
Il wedding planner
E’ una nuova figura professionale nata negli Stati Uniti ed approdata
in Italia dal 2000.
Soddisfa l’esigenza di tante coppie moderne che, lavorando, non
hanno il tempo per organizzare le proprie nozze.
Oltre all’organizzatore di matrimoni vi sono figure più specifiche:
• Wedding consultant
• Wedding flower designer
• Wedding photographer
• Wedding music organizer
I media
La televisione
Grazie al satellitare e al digitale
sono nati i canali tematici.
Il pubblico di riferimento è un
pubblico mirato.
Real Time rappresenta la
grande novità sul digitale, in
quanto canale gratuito con
un’offerta molto particolare e
specializzata: propone infatti
trasmissioni specifiche, come
Wedding Planners.
Il cinema
Il film che ha introdotto la figura del
wp in Italia è stato Prima o poi mi
sposo del 2001, titolo originale The
wedding planner.
E’ la prima volta che organizzare un
matrimonio viene raccontato come una
professione.
Il mio grosso grasso
matrimonio greco
Ne Il mio grosso grasso
matrimonio greco si illustrano le
differenze culturali tra la società
americana e quella mediterranea
nell’organizzazione del
matrimonio e nel concetto
dell’istituzione stessa.
27 volte in bianco
Trama più contemporanea per
27 volte in bianco del 2008
dove una realtà ormai
ampiamente diffusa, quella
dell’inserimento della donna
nella società lavorativa, si
confronta con la tradizione
del matrimonio e la difficoltà
di trovare il partner ideale nel
XXI secolo.
La sposa cadavere
Sebbene in modo sinistro e
spettrale, il matrimonio entra
a far parte dei film di
animazione. The corpse
bride è la storia di una sposa
cadavere che vuole a tutti i
costi trovarsi un marito, ma
scoprirà che non è possibile
rubare i sogni degli altri.
Il teatro
Mamma mia! racconta il
matrimonio nella cornice della
tradizione mediterranea, che
porta agli eventi scatenanti la
trama del film.
Il film porta ad una riflessione:
il matrimonio è tale se vissuto
con serenità e consapevolezza.
L’informazione
I matrimoni delle celebrità attirano da sempre
l’attenzione mediatica. Il 2011 è stato l’anno dei
royal weddings.
Da Kate Middleton a Charlene
Wittstock, il mondo dell’informazione
ha seguito con grande interesse le
nozze dei due casati reali, quello
inglese e quello di Monaco.
Si punta l’attenzione
sulla modernità dei riti
e sull’importanza
globale che essi
ricoprono.
• Presenza sommessa del matrimonio
nella società
media – letteratura - informazione
• Quantità di riti in calo ma aumento
delle tendenze
wedding chapels – speed date –
matrimoni simbolici…
• Nuovi business in ascesa
wedding planner – fiere – agenzie…
Grazie.
Marianna Siani