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L’eCommerce B2c in Italia:
il consuntivo 2008
e il “polso” del 2009
In collaborazione con
Osservatorio B2c Netcomm - School of Management Politecnico di Milano
Alessandro Perego
Milano, 14 Maggio 2009
Partner
Sponsor
Sponsor
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Osservatorio B2c
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L’Osservatorio B2c
La storia
‰ Nato nel 1999 … è ormai giunto al suo ottavo Rapporto annuale sullo stato
dell’eCommerce B2c in Italia
‰ Dal 2005 le ricerche dell’Osservatorio sono realizzate in collaborazione con
ANEE (l’associazione dei servizi e dei contenuti multimediali) e poi dalla sua
costituzione con il consorzio Netcomm (il consorzio del commercio elettronico
italiano)
Gli obiettivi
‰ monitorare l’evoluzione dell’eCommerce B2c in Italia dal lato dell’offerta,
misurandone il valore complessivo e disaggregato nei principali settori
merceologici
‰ comprendere i modelli di business, le strategie e le performance di tutti gli
operatori più significativi, misurandone i principali indicatori di prestazione
(fatturato, numero di ordini, numero di clienti, quota di export, modalità di
pagamento, convertion rate, ecc.)
‰ discutere criticamente le opportunità di sviluppo dell’eCommerce B2c sulla base
dei dati raccolti e del confronto con i dati dello scenario internazionale
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Cosa misuriamo
‰ Le vendite, intese come il valore complessivo dei beni transati
‰ di prodotti e servizi, esclusi l’home banking, il gambling ed il downloading di
‰
‰
‰
contenuti digitali
via Internet, con ordine tramite shopping chart o web form
da siti italiani, siti che fanno capo a società con sede in Italia
verso consumatori finali, sia italiani sia stranieri
Come lo misuriamo
‰
‰
‰
Attraverso:
i fatturati dei principali operatori sentiti tramite interviste dirette. Tali valori, a
seconda del comparto merceologico considerato, coprono dall’80% fino al 95%
delle vendite totali
i fatturati di operatori minori raccolti sulla base di survey
una stima del valore delle code delle curve cumulate del fatturato nei diversi
comparti (ottenute sulla base di ipotesi sulle classi di operatori, sulla numerosità
degli operatori e sul fatturato medio per classe)
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Il consuntivo 2008
Partner
Sponsor
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Il valore dell’eCommerce B2c in Italia …
ƒƒ Vendite
Venditedidiprodotti
prodottieeservizi
servizi……
ƒƒ ……effettuate
effettuatevia
viaInternet
Internet
ƒƒ ……esclusivamente
esclusivamentedai
daisiti
siti
italiani
italiani
ƒƒ ……verso
versoi iconsumatori
consumatorifinali
finali(sia
(sia
italiani
che
stranieri)
italiani che stranieri)
+23%
+45%
+42%
+72%
+44%
4.107
mln di €
+63%
tasso medio
annuo
343
711
mln di €
2000
2002
www.osservatori.net
1.159
mln di €
2003
1.990
mln di €
2004
5.032
mln di €
2.822
mln di €
2005
Osservatorio B2c
2006
2007
www.consorzionetcomm.it
Il valore dell’eCommerce B2c in Italia … cresce del
18% nel 2008 (consuntivo) rispetto al 2007 (poco
meno di quanto previsto a ottobre 2008)
+18%
ƒƒ Vendite
Venditedidiprodotti
prodottieeservizi
servizi……
ƒƒ ……effettuate
effettuatevia
viaInternet
Internet
ƒƒ ……esclusivamente
esclusivamentedai
daisiti
siti
italiani
italiani
ƒƒ ……verso
versoi iconsumatori
consumatorifinali
finali(sia
(sia
italiani
che
stranieri)
italiani che stranieri)
+23%
+45%
+42%
+72%
+44%
4.107
mln di €
+63%
tasso medio
annuo
343
711
mln di €
2000
2002
www.osservatori.net
1.159
mln di €
2003
1.990
mln di €
2004
5.032
mln di €
5.914
mln di €
2.822
mln di €
2005
Osservatorio B2c
2006
2007
2008
www.consorzionetcomm.it
In termini assoluti crescono tutti i settori anche se
con tassi piuttosto diversi...
+21%
2007 2008
3.227
+6%
2.662
+14%
+16%
544
476
Turismo
451
389
+50%
173
+27%
259
102
130
Informatica Assicurazioni Abbigliamento Editoria,
ed Elettronica
Mus. e Aud.
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
1.246
+12%
51
1.179
57
Grocery
Altro
(ticketing,
ticketing, ricariche, c2c,
collezionabili, ecc.)
www.consorzionetcomm.it
In termini percentuali … il Turismo da solo vale il
55% delle vendite eCommerce…
343
mln di €
710
mln di €
37%
32%
1.990
mln di €
25%
14%
9%
31%
20%
12%
mln di €
26%
12%
11%
19%
40%
14%
17%
2002
2003
www.osservatori.net
2.822
2004
43%
2005
4.107
mln di €
28%
9%
5.032
mln di €
5.914
mln di €
24%
21%
1%
2%
3%
8%
1%
2%
4%
8%
Altro (ticketing
(ticketing,,
ricariche, c2c,
collezionabili,ecc.)
Grocery
Editoria,
Mus. e Aud.
Aud.
Abbigliamento
Assicurazioni
9%
Informatica
ed Elettronica
53%
55%
Turismo
2007
2008
9%
10%
46%
2006
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
I servizi rappresentano il 68% delle vendite
eCommerce in Italia
343
mln di €
710
mln di €
37%
32%
1.990
mln di €
25%
14%
9%
31%
20%
12%
mln di €
26%
12%
11%
19%
40%
14%
17%
2002
2003
www.osservatori.net
2.822
2004
43%
2005
4.107
mln di €
28%
9%
5.032
mln di €
5.914
mln di €
24%
21%
1%
2%
3%
8%
1%
2%
4%
8%
7%
Altro (ticketing,
ricariche, c2c,
collezionabili,ecc.)
Grocery
Editoria,
Mus. e Aud.
Abbigliamento
Assicurazioni
9%
Informatica
ed Elettronica
53%
55%
56%
Turismo
2007
2008
9%
10%
46%
2006
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
I servizi rappresentano il 68% delle vendite
eCommerce in Italia
Prodotti
32%
Altro – prodotti
(Collezionabili,
C2c, Alimentari,
ecc.)
Grocery
Editoria,
1%
Mus. e Aud.
2%
Abbigliamento
4%
Informatica
ed Elettronica
Altro – servizi
(Ticketing, Ricariche
telefoniche)
16%
5%
9%
Turismo
8%
55%
Assicurazioni
68%
Servizi
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
Il valore medio dell’ordine è stabile a circa 250
euro … con dinamiche diverse da settore a settore
444
443 444433
2005 2006 2007 2008
Valore medio dell’ordine (€)
esclusa la categoria Altro
248 (2008)
311
299
263
241
247 (2007)
213 215 223
192
170 180
167
150
221 (2005)
212 (2006)
117
111 110
116
52 49 42 47
Assicurazioni
www.osservatori.net
Turismo
Informatica
ed Elettronica
Abbigliamento
Osservatorio B2c
Grocery
Editoria,
Mus. e Aud.
www.consorzionetcomm.it
Invariato al 50% anche il peso delle iniziative Pure Player
(solo web) … con poco più del 10% del mercato alle
iniziative multicanale “store + web”
6%
35%
22%
9%
24%
31%
13%
18%
34%
16%
23%
44%
37%
36%
35%
2002
2003
2004
www.osservatori.net
17%
2005
19%
13%
23%
10%
23%
Composito
11%
Store
17%
15%
15%
Distanza
51%
52%
51%
Pure Player
2006
2007
2008
Osservatorio B2c
Totale
Multicanale
49%
www.consorzionetcomm.it
Solo 1 azienda su 10 nella distribuzione food fa
eCommerce … 1 su 4 (ma meglio dello scorso anno!)
nel non food
GDO Food
23%
57%
20%
11%
11%
GDO non Food
12%
10%
33%
60%
69%
72%
76%
78%
51%
20%
20%
20%
17%
12%
2003 2004 2005 2006 2007
www.osservatori.net
12%
2008
16%
27%
57%
16%
20%
61%
19%
18%
16%
60%
62%
22%
22%
2003 2004 2005 2006 2007
Osservatorio B2c
13%
Nessuna
Presenza
60%
Istituzionale
27%
eCommerce
2008
www.consorzionetcomm.it
Che differenza nel “paniere” dell’eCommerce!
Altro (prodotti)
Home products
4%
12%
17%
13%
1%
Grocery
11%
Ticketing
5%
8%
4%
7%
12%
3%
Abbigliamento
14%
Editoria, Mus. e Aud.
7%
Informatica ed Elettronica
13%
Con
Con paniere
paniere
indichiamo
indichiamo la
la
scomposizione
scomposizione del
del
valore
valore della
della
domanda
domanda online
online nei
nei
diversi
diversi settori
settori
merceologici
merceologici
(con
(con l’esclusione
l’esclusione delle
delle
Assicurazioni
Assicurazioni ee delle
delle
Ricariche
Ricariche telefoniche
telefoniche
10%
7%
14%
66%
Turismo
www.osservatori.net
34%
34%
Europa
USA
Osservatorio B2c
Italia
www.consorzionetcomm.it
In Italia solo 1/3 dell’eCommerce è relativo a
prodotti contro i 2/3 del resto del mondo
61%
www.osservatori.net
32%
Prodotti
68%
Servizi
63%
39%
37%
Europa
USA
Osservatorio B2c
Italia
www.consorzionetcomm.it
E che differenza esaminando la tipologia di
imprese top20 per fatturato eCommerce!
… in primis in relazione al focus prodotto-servizio
Sono
Sono stati
stati considerati
considerati ii top20
top20 dell’eCommerce
dell’eCommerce per
per fatturato
fatturato
appartenenti
appartenenti sia
sia ai
ai settori
settori relativi
relativi ai
ai Prodotti
Prodotti che
che ai
ai Servizi
Servizi
(escluse
(escluse Assicurazioni
Assicurazioni ee Ricariche
Ricariche telefoniche)
telefoniche)
2
3
5
18
16
Servizi
4
Prodotti
17
15
USA
www.osservatori.net
UK
Francia
Osservatorio B2c
Italia
www.consorzionetcomm.it
… in relazione alla origine delle imprese
Tradizionali vs Dot Com …
Sono
Sono stati
stati considerati
considerati ii top20
top20 dell’eCommerce
dell’eCommerce per
per fatturato
fatturato
appartenenti
appartenenti sia
sia ai
ai settori
settori relativi
relativi ai
ai Prodotti
Prodotti che
che ai
ai Servizi
Servizi
(escluse
(escluse Assicurazioni
Assicurazioni ee Ricariche
Ricariche telefoniche)
telefoniche)
Tradizionale
produttrice
1
4
Tradizionale
commerciale
3
5
3
Tradizionale
commerciale
14
9
2
Dot Com
www.osservatori.net
5
5
USA
UK
9
Tradizionale
servizi
8
Dot Com
1
11
Francia
Osservatorio B2c
Italia
www.consorzionetcomm.it
… e infine in relazione allo sfruttamento della
multicanalità
Sono
Sono stati
stati considerati
considerati ii top20
top20 dell’eCommerce
dell’eCommerce per
per fatturato
fatturato
appartenenti
appartenenti sia
sia ai
ai settori
settori relativi
relativi ai
ai Prodotti
Prodotti che
che ai
ai Servizi
Servizi
(escluse
(escluse Assicurazioni
Assicurazioni ee Ricariche
Ricariche telefoniche)
telefoniche)
2
3
3
7
Composito
2
Store
3
Distanza
8
Pure Player
3
7
11
4
3
2
10
7
5
USA
www.osservatori.net
UK
Francia
Osservatorio B2c
Italia
www.consorzionetcomm.it
Il polso del 2009
Partner
Sponsor
Sponsor
Nel primo trimestre 2009 Il valore dell’eCommerce
B2c in Italia è stabile rispetto al primo trimestre 2008
+0%
www.osservatori.net
1.280
mln di €
1.281
mln di €
2008
2009
Osservatorio B2c
N.B.: Dati a consuntivo riferiti al
primo trimestre dell’anno
www.consorzionetcomm.it
Crescono tutti i principali comparti relativi ai prodotti...
diminuiscono Turismo e l’aggregato “Altro” ...
restano invariate le Assicurazioni
-3 %
2008 2009
N.B.: Dati a consuntivo riferiti al
primo trimestre dell’anno
-4%
618
598
+4 %
+0 %
136
131
Turismo
115
115
+36 %
57
+19 %
77
28
33
Informatica Assicurazioni Abbigliamento Editoria,
ed Elettronica
Mus. e Aud.
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
306
+11 %
318
13 14,5
Grocery
Altro
(ticketing, ricariche, c2c,
collezionabili, ecc.)
www.consorzionetcomm.it
Su base annua, l’aspettativa è che l’eCommerce
tenga rispetto al 2008
+18%
ƒƒ Vendite
Venditedidiprodotti
prodottieeservizi
servizi……
ƒƒ ……effettuate
effettuatevia
viaInternet
Internet
ƒƒ ……esclusivamente
esclusivamentedai
daisiti
siti
italiani
italiani
ƒƒ ……verso
i
consumatori
verso i consumatorifinali
finali(sia
(sia
italiani
che
stranieri)
italiani che stranieri)
+0,4%
+23%
+45%
+42%
+72%
4.107
mln di €
+63%
+44%
tasso medio
annuo
343
711
mln di €
2000
2002
1.159
mln di €
2003
1.990
mln di €
2004
5.032
mln di €
5.914
mln di €
5.938
mln di €
2.822
mln di €
2005
2006
2007
2008
2009 *
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
Sono previsti in crescita tutti i comparti relativi ai
prodotti e le Assicurazioni... e in leggero calo il Turismo
- 2%
2008 2009*
* Previsione effettuata
in aprile 2009
3.227
3.147
-4%
+5%
569
544
Turismo
+6%
451
+32%
478
259
343
+11%
130 144
Informatica Assicurazioni Abbigliamento Editoria,
ed Elettronica
Mus. e Aud.
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
+12%
57
1.246
1.194
64
Grocery
Altro
(ticketing, ricariche, c2c,
collezionabili, ecc.)
www.consorzionetcomm.it
Occorre però leggere i dati di trend previsto sulla
base del trend consuntivo 2008 su 2007
-2%
2007 2008 2009*
+21%
Tasso di
crescita
‘08-’09
Tasso di
crescita
‘07-’08
* Previsione effettuata
in aprile 2009
3.227
3.147
+6%
+7%
2.662
+14%
476
Turismo
+5%
569
544
+16%
389
+6%
451
478
+50%
+32%
173 259
343
+27%
102
+11%
130 144
Informatica Assicurazioni Abbigliamento Editoria,
ed Elettronica
Mus. e Aud.
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
+12%
51
+12%
-4%
1.246
1.194
1.179
57 64
Grocery
Altro
(ticketing, ricariche,
c2c, collezionabili, ecc.)
www.consorzionetcomm.it
In termini percentuali … il Turismo continuerà a
valere il 50% circa delle vendite eCommerce…
* Previsione effettuata
in aprile 2009
343
mln di €
37%
710
mln di €
32%
1.990
mln di €
25%
14%
9%
31%
20%
12%
2.822
mln di €
26%
12%
11%
19%
40%
14%
17%
2002
2003
www.osservatori.net
2004
43%
2005
4.107
mln di €
28%
9%
5.032
mln di €
5.914
mln di €
5.938
mln di €
24%
21%
20%
1%
2%
3%
8%
1%
2%
4%
8%
1%
2%
6%
9%
8%
9%
10%
10%
46%
2006
Osservatorio B2c
53%
55%
53%
2007
2008
2009*
Altro (ticketing,
ricariche, c2c,
collezionabili,
ecc.)
Grocery
Editoria,
Mus. e Aud.
Abbigliamento
Assicurazioni
Informatica
ed Elettronica
Turismo
www.consorzionetcomm.it
… e i servizi dovrebbero rappresentare il 67%
delle vendite eCommerce in Italia
* Previsione effettuata
in aprile 2009
343
mln di €
37%
710
mln di €
32%
1.990
mln di €
25%
14%
9%
31%
20%
12%
2.822
mln di €
26%
12%
11%
19%
40%
14%
17%
2002
2003
www.osservatori.net
2004
43%
2005
4.107
mln di €
28%
9%
5.032
mln di €
5.914
mln di €
5.938
mln di €
24%
21%
20%
1%
2%
3%
8%
1%
2%
4%
8%
1%
2%
6%
9%
8%
9%
10%
10%
46%
2006
Osservatorio B2c
53%
55%
53%
553
2007
2008
2009*
Altro (ticketing,
ricariche, c2c,
collezionabili,
ecc.)
Grocery
Editoria,
Mus. e Aud.
Abbigliamento
Assicurazioni
Informatica
ed Elettronica
Turismo
www.consorzionetcomm.it
… e i servizi dovrebbero rappresentare il 67%
delle vendite eCommerce in Italia
* Previsione effettuata
in aprile 2009
Prodotti
33%
Altro – prodotti
(Collezionabili,
C2c, Alimentari,
ecc.)
Grocery
Editoria,
1%
Mus. e Aud.
2%
Abbigliamento
6%
Informatica
ed Elettronica
Altro – servizi
(Ticketing, Ricariche
telefoniche)
14%
6%
10%
Turismo
8%
53%
Assicurazioni
67%
Servizi
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
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Veniamo alla buone notizie … Primo: fatturato
stabile ma crescita del 10% del numero di ordini
+10%
+24%
+12%
+37%
10.2
mln
0.45
0.75
0.5
1.64
15.6
mln
14
mln
0.45
0.9
0.6
mln
mln
0.6
0.5
1
1.1
Grocery
Assicurazioni
2.1
Abbigliamento
1.5
0.45
0.9
1.1
2.7
3
2,9
2.5
Turismo
7.8
10.8
8.5
11.6
* Previsione effettuata
in aprile 2009
5.3
www.osservatori.net
Informatica ed
Elettronica
2.2
1.56
2005
Editoria, Mus. e Aud.
2.8
2.25
2
19.3
21.3
2006
2007
2008
Osservatorio B2c
2009*
www.consorzionetcomm.it
… per cui tutta la non crescita è legata alla
riduzione del valore medio dello scontrino (da 250
a 225 circa)… nel turismo!
444
435
433
2007 2008 2009*
311
299
Valore medio dell’ordine (€)
esclusa la categoria Altro
248 (2008)
272
247 (2007)
223
224 (2009)
192197
150 167165
111 110 115
42 47 49
Assicurazioni
Turismo
Informatica
ed Elettronica
Abbigliamento
Grocery
Editoria,
Mus. e Aud.
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
In sintesi, la prevista crescita zero è in realtà una
crescita del 10% degli ordini ed una riduzione del
10% nel valore medio dello scontrino!
Ordini
(Mln)
+10%
+24%
+12%
+37%
2005
Scontrino
Medio (€)
2006
2008
2007
+0%
+17%
-4%
21.3
Mln
2009*
- 10%
* Previsione effettuata
in aprile 2009
221
212
2005
2006
www.osservatori.net
15.6
Mln
14
Mln
10.2
Mln
19.3
Mln
247
248
2007
2008
Osservatorio B2c
224
2009*
www.consorzionetcomm.it
Seconda buona notizia: i prodotti (Abbigliamento,
Informatica ed elettronica, Editoria, Grocery)
dovrebbero proseguire nella dinamica di crescita
+13%
* Previsione effettuata
in aprile 2009
+23%
1.120
+17%
534
406
mln di €
2008
2009*
mln di €
+28%
+32%
989
802
686
mln di €
2006
2007
mln di €
mln di €
mln di €
2004
www.osservatori.net
2005
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
…considerando solo i comparti di prodotto lo
scontrino resta sostanzialmente costante mentre
prosegue la crescita del numero di ordini…
Ordini
(Mln)
+11%
+21%
+25%
4.1
Mln
4.9
Mln
2005
2006
+24%
8.6
Mln
7.5
Mln
6.2
Mln
2008
2007
2009*
Scontrino
Medio (€)
-7%
7%
132
2005
www.osservatori.net
+1%
-1%
141
2006
131
2007
* Previsione effettuata
in aprile 2009
129
2008
Osservatorio B2c
132
2009*
www.consorzionetcomm.it
Terza buona notizia: anche nel Turismo ci si
aspetta crescano i “volumi”, a fronte di una
riduzione del 10% dello scontrino medio
Ordine
(Mln)
+7%
+26%
+10%
+47%
5.3
Mln
2005
7.8
Mln
8.5
Mln
2006
2007
Scontrino
Medio (€)
10.8
Mln
2008
-4%
+30%
11.6
Mln
2009*
-10%
* Previsione effettuata
in aprile 2009
+5,3%
230
241
2005
2006
www.osservatori.net
311
299
2007
2008
Osservatorio B2c
272
2009*
www.consorzionetcomm.it
%
aziende
Quarta buona notizia:
l’80% delle iniziative del
campione ha dichiarato di
aspettarsi una crescita
nel 2009…
78%
16%
6%
<0%
www.osservatori.net
0%
Osservatorio B2c
>0%
Crescita %
‘08-’09
www.consorzionetcomm.it
%
aziende
Quarta buona notizia:
l’80% delle iniziative del
campione ha dichiarato di
aspettarsi una crescita
nel 2009…
… e quasi il 50% si attende
una crescita del fatturato
superiore al 20%
47%
17%
14%
12%
4%
<-20%
www.osservatori.net
6%
-10-20%
0%
0-10%
Osservatorio B2c
10-20%
> 20%
Crescita %
‘08-’09
www.consorzionetcomm.it
Quinta buona notizia: Il valore assoluto delle vendite
all’estero dovrebbe crescere del 20% circa
1.008
mln di €
805
740
mln di €
847
mln di €
mln di €
370
mln di €
240
142
185
mln di €
mln di €
2002
2003
2004
mln di €
2005
2006
2007
2008
2009*
* Previsione effettuata in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
… attestandosi nell’intorno del 17% delle vendite
eCommerce complessive
12%
13%
84%
88%
87%
2003
2004
2005
20%
16%
80%
2002
18%
16%
14%
17%
Estero
82%
84%
86%
83%
Italia
2006
2007
2008*
2009*
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
Qualche conferma: i top20 per fatturato
rappresenteranno i tre quarti del mercato
36%
64%
2002
30%
29%
28%
25%
25%
25%
26%
70%
71%
72%
75%
75%
75%
74%
2004
2005
2006
2007
2008
2003
Altri
Top 20
2009*
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
La struttura del mercato resta stabile...
con 13 aziende del Turismo nei top20 e solo un paio di
aziende che vendono prodotti
36%
30%
29%
25%
28%
25%
18
18 operatori
operatori in
in ambito
ambito servizi,
servizi, di
di cui:
cui:
•• 12
12 nel
nel Turismo
Turismo
•• 44 nelle
nelle Assicurazioni
Assicurazioni
•• 22 nelle
nelle Ricariche
Ricariche telefoniche
telefoniche
64%
2002
70%
2003
71%
72%
75%
2004
2005
2006
75%
25%
26%
75%
74%
22 operatori
operatori in
in ambito
ambito prodotti,
prodotti, di
di cui:
cui:
•• 11 èè eBay
eBay
•• 11 nell’Abbigliamento
nell’Abbigliamento
2007
2008
Altri
Top 20
2009*
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
Dovrebbe scendere al 45% il peso delle Dot Com …
a favore delle imprese tradizionali
11%
4%
4%
3%
10%
9%
8%
8%
9%
2%
3%
4%
8%
8%
9%
Tradizionale
produttrice
Tradizionale
commerciale
14%
44%
47%
41%
40%
48%
2006
41%
42%
50%
48%
45%
2007
2008
2009*
51%
41%
43%
34%
36%
35%
2002
2003
2004
www.osservatori.net
2005
Osservatorio B2c
Totale
imprese
Tradizionali
Tradizionale 55%
servizi
Dot Com
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.consorzionetcomm.it
Si dovrebbe ridurre di un paio di punti anche il peso delle
iniziative Pure Player (solo web) … in favore delle
multicanale (Store + Web e Vendita a distanza + Web)
6%
35%
22%
9%
24%
31%
13%
18%
34%
17%
16%
23%
44%
37%
36%
35%
2002
2003
2004
2005
19%
13%
23%
23%
23%
Composito
Totale
Multicanale
10%
11%
12%
Store
17%
15%
15%
16%
Distanza
51%
52%
51%
49%
Pure Player
2006
2007
2008
51%
2009*
* Previsione effettuata
in aprile 2009
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
www.consorzionetcomm.it
Si conferma il peso dei diversi strumenti di
pagamento fatto registrare nel 2009
2%
1%
3%
3%
3%
8%
7%
8%
7%
8%
10%
1%
5%
1%
3%
1%
5%
8%
8%
13%
13%
1%
1%
Altro
Vaglia Postale
Finanziamento
Contrassegno
Bonifico Bancario
Paypal
72%
70%
69%
69%
Carta di Credito
* Il vaglia postale era stato incluso
in altre modalità di pagamento,
a seconda dei player intervistati
2006*
www.osservatori.net
2007
2008
2009**
Osservatorio B2c
** Previsione effettuata
in aprile 2009
www.consorzionetcomm.it
Buona la diffusione degli strumenti di prevenzione
delle frodi e elevato anche il grado di soddisfazione
dei merchant
80%
80%
90%
Adozione
40%
% iniziative del campione
35%
14%
4,3
4,3
4
4
3,7
3,6
Efficacia
Valori compresi tra 1 e 5
Verified Mastercard
Secure
By
code
Visa
www.osservatori.net
CVV2
CVC2
CVA2
Paypal
4DBC
Osservatorio B2c
Bank
Pass
Web
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L’eCommerce B2c in Italia:
il consuntivo 2008
e il “polso” del 2009
In collaborazione con
Osservatorio B2c Netcomm - School of Management Politecnico di Milano
Alessandro Perego
Milano, 14 Maggio 2009
Partner
Sponsor
Sponsor
www.osservatori.net
Osservatorio B2c
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L`eCommerce B2c in Italia: una crescita che sfida la crisi