LA PROVINCIA DI VARESE
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VENERDÌ 27 NOVEMBRE 2015
COMUNICARE IMPRESA
a cura di SPM PUBBLICITÀ
a
Andare a naso, esperienza
davvero emozionante!
Osmé Profumeria Artistica. Nel cuore di Busto
scoprirete un atelier del profumo e non solo...
a È il tardo pomeriggio
di un venerdì di Novembre e mi
incammino per le vie del Centro Storico di Busto Arsizio. Sto
rientrando da un appuntamento di lavoro e decido di concedermi una passeggiata come
coccola serale.
Il sole è ormai sceso completamente e le illuminazioni conferiscono un fascino particolare
alle strade.
Dopo aver percorso tutta Via
Milano, attratta dalla calda
luce gialla dei lampioni che si
mescola a quella delle vetrine
di Via Bonsignori, decido di
svoltare in questo vicolo molto
caratteristico, reso ancora più
afascinante dall’atmosfera serale di ine autunno.
Mentre cammino il mio sguardo fotografa una rinnovata geografia dell’acquisto di questa
strada ripopolata di attività
commerciali. Qui l’aria sa di
buono, è carica di un profumo
intenso e avvolgente, ed il mio
naso si lascia sedurre dal richiamo inebriante di questa scia.
Così mi imbatto in Osmé Profumeria Artistica, una boutique
del profumo e non solo, dove la
magia delle proposte è dichiarata già dalle belle vetrine.
Ho già sentito parlare di Profumeria Artistica come luogo
la cui parola d’ordine è qualità
senza compromessi. Decido
così di entrare.
A schiudermi alcuni segreti
legati a questo mondo e a raccontarmi l’evoluzione della
profumeria d’alta gamma in
profumeria artistica sono i titolari Simona e Luca, che hanno
fatto della loro passione il loro
lavoro.
Come è nata l’idea e qual è
la filosofia alla base della vostra attività?
L’idea nasce dalla voglia di of-
frire a Busto Arsizio la proposta
di un luogo diverso, pensato per
chi è alla ricerca di qualcosa di
raro, di inusuale e bello.
Osmé è una realtà dinamica
che si muove all’interno di un
variegato mercato cosmetico. Il nostro lavoro consiste in
un’attività di ricerca orientata
alla proposta di prodotti che si
distinguono dalla massa per i
loro dettagli di alta qualità che li
rendono unici ed esclusivi, che
hanno una loro identità e che
sono detti prodotti di “nicchia”.
Qual è l’offerta di prodotti
che proponete?
Da Osmé Profumeria Artistica è possibile trovare prodotti
di cosmesi, make-up curativo,
barberia da uomo (linee per la
rasatura e per la cura della barba), dentifrici storici e quanto
di più esclusivo e ricercato non
solo nel mondo dei prodotti
per la cura della persona ma
anche accessori. L’anima della
nostra attività è però rappresentata dai profumi d’autore,
fragranze per la persona e
profumi per l’ambiente, tanto da essere conosciuti come
l’atelier del profumo di Busto
Arsizio.
Osmé Profumeria Artistica
crea profumi personalizzati?
No, il nostro atelier propone
profumi d’autore, cioè creati da maestri profumieri
chiamati comunemente nasi
compositori. La creazione di
un profumo è un lavoro affascinante e misterioso, che
prevede un percorso formativo accademico molto lungo e
faticoso atto a sviluppare una
formidabile memoria olfattiva:
pensi che le persone comuni
riconoscono al massimo 1000
odori mentre un maitre parfu-
meur ne distingue all’incirca
3000! Il compito del naso è di
tradurre in profumo un’idea,
un’ispirazione, un’immagine:
inizialmente in formula e successivamente in laboratorio.
Si tratta di un lavoro tra poesia
e chimica perché è necessario
conoscere non solo la qualità
ed il potere evocativo delle materie prime ma anche gli accostamenti, il grado alcolico e le
tecniche di composizione. Il
profumo d’autore si distingue
da quello commerciale proprio
dall’artigianalità (non è realizzato con basi pronte). Creare
un profumo personalizzato richiede quindi competenze che
vanno al di la della passione ed
esperienza di vendita. Il nostro
“allenamento” ci consente di
godere di un gusto olfattivo
affinato ed educato al riconoscimento della qualità delle
proposte, grazie al quale attuiamo una continua ricerca di
prodotti in grado di soddisfare
le esigenze e i desideri della
nostra clientela fidelizzata,
sempre più esigente e consapevole.
Mi spieghi cosa c’è di diverso tra un profumo d’autore
e un profumo commerciale.
Il mondo dei profumi d’autore è una realtà estremamente affascinante, che si rivolge
ad una fascia di consumatori
consapevoli e selettivi, orientati verso una scelta d’acquisto
indipendente dalle logiche
della pubblicità, dal clamore
dei testimonial e dal bisogno di
immedesimazione in un brand
riconoscibile. I prodotti della
profumeria di “nicchia” afondano le loro radici nella tradizione profumiera con prodotti
che possono essere considerati
piccoli capolavori per la qualità e quantità di materie prime
utilizzate.
I concetti chiave che rappresentano le creazioni della profumeria artistica sono Continuità, Unicità e Lusso.
La distribuzione è curatissima e
volutamente limitata: i marchi
sono proposti esclusivamente
in profumerie private, generalmente a conduzione familiare
e posizionate nei centri storici.
Ad oggi in Italia se ne possono
contare poche centinaia, una
delle quali è presente con orgoglio a Busto Arsizio. Il nostro
nome è un chiaro omaggio al
territorio locale dove abbiamo
scelto di nascere: il termine
osmé deriva dall’antico greco e
signiica “odore” o anche “profumo”, ma più comunemente il
suono ricorda il suo corrispettivo nel dialetto bustocco, usmà.
Continuità, Unicità e Lusso
può spiegare meglio cosa intende.
La continuità riguarda l’oferta
in termini di originalità e creatività di prodotti pensati per
durare nel tempo a dispetto
delle mode.
Unicità in quanto le creazioni
non sono il frutto di uno studio
di marketing ma nascono per
comunicare qualcosa, come
mezzo espressivo, ed è proprio
per questo motivo che la profumeria di nicchia si definisce
anche artistica.
In ine il concetto di Lusso come sfida al banale, al convenzionale e al ripetitivo. Il corag-
gio è lusso! Un valore aggiunto
che non ha nulla a che fare con
il danaro.
A chi si rivolge la profumeria artistica?
Ad un pubblico curioso e anticonformista: il cliente tipo è
dotato di spiccata personalità,
non cerca certo di omologarsi alle tendenze del momento
e vuole scegliere per qualità
estetica.
Se la profumeria “convenzionale” tende a imporre lo stesso
odore a fasce di età e stili per
conseguire un obbiettivo di
fatturato, la nicchia tende invece a proporre una fragranza
diversa e particolare per ogni
singolo carattere. L’empatia
tra profumo e consumatore è
assolutamente fondamentale e
l’assistenza fornita nella ricerca dell’abbinamento giusto è
quella marcia in più che garantirà nel tempo la idelizzazione
della clientela.
Ci parla dei prezzi?
Sfatiamo il mito del prezzo! La
realizzazione di profumi d’autore, pur avendo costi di produzione enormemente più alti rispetto all’industria del profumo,
non ha di fatto la componente
dell’investimento pubblicitario,
pertanto il prezzo è in linea con
quello della profumeria selettiva convenzionale, ma gli “ingredienti” sono decisamente più
pregiati.
Il formato minimo proposto è
di 50 ml, non troverete formati più piccoli a meno che non si
parli di estratti, in quanto anche
il costo del packaging incide notevolmente sul prezzo inale del
prodotto.
Mi avete conquistato, e se volessi scoprire di più sul mondo dei profumi?
Il nostro atelier organizza anche
sessioni di approfondimento
sulle tematiche del profumo come manufatto artistico e propone servizi legati alla realizzazione di eventi personalizzati per
privati ed aziende con animazioni olfattive oltre all’ideazione di progetti artistici speciali.
Ultima domanda: per il Natale il regalo ideale è…?
Emozionante regalando un
profumo ovviamente quale
messaggio unico e speciale, ma
anche divertente con il servizio regala una degustazione
olfattiva, può essere utile con
una pennina porta profumo da
viaggio e borsetta, colorato con
gli originali nail polish 5-free
(senza sostanze nocive) dal pack
latta di vernice, vintage con un
dentifricio di importazione storico, esclusivo con un pennello
da barba in puro tasso, ricercato con le cere per i bai di Captain Fawcetts, elegante con una
colonia o after-shave di Trueitt
& Hill, e…tanto altro ancora!
SOLO DA OSMÉ
PROFUMERIA ARTISTICA.