LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Il rientro delle agenzie media di Publicis Groupe resta in stand-by
Vittorio Bonori: “Riforma Assocom, la
mia è una battaglia per tutta la industry”
Il ceo di ZenithOptimedia: “Le decisioni del Consiglio direttivo vanno nella giusta direzione.
Il confronto ha pagato. Restiamo in attesa di chiarimenti sui prossimi passi”
[ pagina 2 ]
La cdp ha appena vinto un lotto per una gara dell’evento milanese
Bedeschifilm, 2014 a +30%,
ottimismo per l’anno di Expo
Giovanni Bedeschi
Giovanni Bedeschi: “Il digitale pesa ormai circa 50% nel nostro lavoro”
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
France is in the air con BETC
e We are from LA
Independent Ideas vince
la gara Hip Hop
pag. 6
pag. 10
Rai Pubblicità, a febbraio 4,7 milioni
di accessi alle app Rai
pag. 20
Cda straordinario
[ pagina 5 ]
Nel 2016 Cannavacciuolo 4° giudice
Rcs, trattativa
con Clessidra per la
cessione delle radio
Più tempo per i Libri: concessa a
Mondadori un’esclusiva fino al 29
maggio
[ pag. 13 ]
MasterChef, quasi
1,5 milioni per la
finale (+30% vs 2014)
Oggi il lancio di Italia’s Got Talent
targata Sky con Incontrada, Bisio,
Littizzetto, Matano e Zilli
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Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Creatività & Marketing
Il rientro delle agenzie media di Publicis Groupe resta in stand-by
Bonori: “Riforma Assocom nella giusta direzione”
di Andrea Crocioni
“S
ono
estremamente
soddisfatto, anche se
per decretare ufficialmente il
nostro rientro aspetto di avere
l’opportunità di confrontarmi
direttamente con i vertici di
Assocom e capire quali saranno
i prossimi passi, ad esempio se
al termine del processo di riforma verranno indette nuove
elezioni”. Vittorio Bonori,
ceo di ZenithOptimedia, ha
commentato così la riforma
della governance dell’associazione approvata nel corso del
Consiglio direttivo dello scorso 4 marzo. Niente luce verde, almeno per il momento, al
ritorno dei media di Publicis
Groupe in Assocom. “Anche
perché - ha precisato il mana-
ger - mi sono esposto in rappresentanza delle centrali media
del Gruppo, ma a questo punto
dovremo fare una riflessione
più approfondita con i colleghi
di Starcom per capire il da farsi. Il dialogo costruttivo avviato
in questi mesi e le risposte ricevute vanno comunque nella
giusta direzione”. In attesa che
la riforma dello Statuto venga
sottoposta all’Assemblea dei
soci Assocom di giugno, si può
dire che sono essenzialmente
due le modifiche che vanno a rispondere alle richieste di Bonori: il diritto di rappresentanza e
di voto alle strutture in proporzione alla loro dimensione (da 1
a 3 voti) e la drastica riduzione
delle deleghe che passano da 4 a
1. “Sono felice che la mia battaglia abbia portato a questi risul-
tati e sia servita a dare impulso
a questa riforma - ha sottolineato il ceo di ZenithOptimedia
-. Tengo a ribadire che non si è
trattato di difendere interessi
personali, o di Gruppo. Questa
è una battaglia che va nell’interesse di tutta la nostra industry
ed è fondamentale per costruire un’associazione con un’organizzazione seria e credibile.
Solo così può essere in grado di
interfacciarsi con Upa e con le
istituzioni”. Resta ancora aperto il tema legato alle modalità di
elezione del presidente di Assocom. “Credo - ha continuato
Bonori - che sia necessaria una
maggiore trasparenza. Sono
ancora dell’idea che se uno
vuole candidarsi come presidente debba dichiararlo subito,
presentando un programma e
Vittorio Bonori
magari una squadra. Mi dispiace che questa richiesta non sia
stata accolta, anche se mi sembra di capire che i giochi siano
aperti. Per noi non è un elemento secondario, ma per ora
preferiamo leggere con grande
posività il testo proposto dalla
commissione che ha redatto il
nuovo Statuto e la decisione del
Consiglio di approvarlo, segno
che, come ho sempre sostenuto, un confronto leale può portare benefici a tutto il sistema”.
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Creatività & Marketing
Tv, radio e web i mezzi pianificati
Unieuro lancia la promozione ‘Passione Casa’
con una campagna multimediale
N
ei punti vendita Unieuro e sul sito unieuro.
it, ‘gli elettrodomestici che
ti amano, ti regalano un cuoco vero’: fino a mercoledì 25
marzo i consumatori potranno acquistare uno dei migliori
elettrodomestici delle migliori
marche e riceveranno in regalo Moulinex Cuisine Companion, capace di realizzare
ogni tipo di pietanza, con un
valore di mercato pari a 699
euro. Tra gli elettrodomestici
in promozione: lavatrici, lavasciuga, asciugatrici, frigoriferi,
freezer, climatizzatori, forni
e piani cottura delle migliori
marche. A supporto dell'attività una massiccia campagna
di comunicazione su tutti i
mezzi: tv, con spot a rotazione
e telepromozioni dedicate su
importanti programmi (Striscia la notizia e Avanti un altro), oltre a un formato speciale di 45” sui canali Sky; radio
e web, con una pianificazione
sui maggiori portali, sui siti di
news e su siti verticali dedicati al mondo donna e al mondo
cucina. Inoltre su Facebook è
previsto un concorso, in partenza mercoledì 11 marzo, che
ha l’obiettivo di aumentare la
viralità della promozione ‘Passione Casa 2015’: per partecipare i consumatori dovranno
interagire con i post pubblicati
sulla pagina. ‘Passione Casa
2015’ diventa anche un’iniziativa in-store: ieri il punto vendita Unieuro di Cesano Boscone ha ospitato un evento con
40 blogger durante il quale si è
potuto assistere a una sessione
di show cooking in cui il protagonista è stato il Moulinex
Cuisine Companion. La campagna di comunicazione è stata realizzata da Red Cell con la
casa di produzione Winter. La
pianificazione è di Media Italia sui mezzi offline e di E3 su
quelli online.
On air ieri e l’altroieri lo spot tv dedicato all’iniziativa
Vodafone regala internet il giorno della Festa della Donna
Vodafone ha festeggiato ieri l’8 marzo con
tutti i suoi clienti: a partire dalla mezzanotte e
per tutte le 24 ore successive, la navigazione
internet è stata in regalo per privati e aziende in possesso di una
ricaricabile o di un abbonamento
mobile. L’iniziativa è stata accompagnata da uno spot tv, on air il
7 e l’8 sulle principali emittenti,
realizzato ad hoc per fare gli auguri a tutte le
donne d’Italia e invogliare i clienti a condividere i loro momenti di festa grazie al proprio
smartphone, tablet o pc. ‘Se il
mondo è una favola, è grazie alle
donne’. È questo il modo in cui
lo spot ha portato sullo schermo
in modo leggero e giocoso una
riflessione sull’importanza della
donna, reinterpretando al maschile alcune
delle favole più celebri: Cenerentolo, Alicio o
Bianconeve. La campagna è stata declinata
anche su web e canali social incentivando
tutti i clienti Vodafone a condividere la
giornata di festa utilizzando l’hashtag #donnedafavola. La creatività dello spot è curata
dal TeamRed Italia, la regia è di Gigi Piola, la
casa di produzione è Filmmaster.
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Creatività & Marketing
La cdp ha appena vinto un lotto per una gara dell’evento milanese
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Bedeschifilm, la ripresa è già qui. Dopo il
2014 a +30%, ottimismo per l’anno di Expo
di Laura Buraschi
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È
il momento di ripartire,
la ripresa è qui: ne è convinto Giovanni Bedeschi,
fondatore e regista della casa
di produzione Bedeschifilm,
forte di una chiusura del 2014
a quota +30% di fatturato: “È
stato un ottimo anno sia dal
punto di vista del fatturato
sia della qualità dei lavori e
inoltre ci ha visto anche vincere due leoni di bronzo a
Cannes (per ‘Dacia Sponsor
Day’ e per Yovis, ndr)”. Un risultato ottenuto grazie anche
ai lavori svolti per il web: “Il
digitale pesa ormai circa 50%
nel nostro lavoro. La produzione di uno spot classico è
dall’estero: “Con l’euro che si
è svalutato nei confronti del
dollaro, siamo molto favoriti
nel portare lavoro in Italia, è
un’opportunità da cogliere in
questo momento. Bedeschifilm per esempio lavora molto con la Russia”. Guardando
all’anno appena iniziato, Bedeschi sottolinea: “Speriamo
nel 2015 di potere perlomeno
replicare i risultati dello scorso anno anche se nel nostro
mestiere è sempre difficile
fare previsioni, ma abbiamo
iniziato bene, con delle belle
produzioni per cui non ci lamentiamo. Nel complesso il
2015 si preannuncia più produttivo, vediamo la recessione
fermarsi, l’economia comincia
Giovanni Bedeschi
sempre accompagnata da
una produzione web e ciò che
viene prodotto per il web è
molto interessante, i creativi
si scatenano perché sono più
liberi, quindi sperimentano
di più. Il digitale ha portato
ancora più freschezza e autorialità”. Un altro aiuto arriva
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a muoversi, senza dimenticare
che è l’anno di Expo, quindi in
città c’è fermento”. A proposito di Expo, Bedeschifilm si
è aggiudicata qualche settimana fa il lotto due della gara
per i servizi di produzione
post-produzione di video e di
installazioni audiovisive per
la mostra del Padiglione Zero
e per la mostra delle Regioni
di Palazzo Italia, dal valore di
500.000 euro. Il lotto uno, da
1,8 milioni di euro, è andato a
Palomar, mentre il lotto 3 da
400.000 euro a Unicity. “Siamo già al lavoro per questo
progetto, stiamo producendo
del materiale molto bello ma
ci sarà da lottare contro il tempo”.
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Creatività & Marketing
Al via il nuovo spot globale di Air France
France is in the air con BETC e We are from LA
A
ir France torna on air
con BETC Paris &
BETC Pop. La regia dello spot
‘France is in the Air’ è affidata
al collettivo di registi e videomaker francesi We are from
LA, noti per il video virale
Evian ‘Baby & Me’ e recentemente vincitori del Grammy
Award per l’operazione ‘24
Hours of Happy’ con Pharrell
Williams. Il commercial ha
come colonna sonora Warm
in the Winter dei Glass Candy nella versione rivisitata
ad hoc da Johnny Jewel, po-
Clicca sul frame per vedere lo spot
listrumentista dell’etichetta
Italians do it Better e autore
della colonna sonora del primo film diretto da Ryan Go-
sling, Lost River, in uscita il
prossimo aprile. Lo spot della
compagnia di bandiera francese, il primo lanciato a livello
globale dal 2011, fa parte della
campagna internazionale presentata lo scorso anno ‘France
is in the Air’. On air da ieri in
Francia, sarà diffuso anche in
Giappone, Brasile, Cina, Italia
e Stati Uniti. Oltre che sulle
principali emittenti tv, il film
sarà pianificato al cinema, su
Internet e sui principali social
network, tra cui Vine per la
prima volta.
Allo Spazio Oberdan una mostra per gli artisti finalisti
Premio Ricoh, la CSR che sostiene i giovani artisti
Clicca sul frame per vedere il video
E’ stata inaugurata lo scorso 5 marzo allo
Spazio Oberdan di Milano, e prosegue fino
al prossimo 15 marzo, l’esposizione delle 22
opere finaliste della quinta edizione del Premio Ricoh, il riconoscimento che coniuga
arte e responsabilità sociale (vedi notizia).
Organizzato dalla filiale italiana della multinazionale giapponese, in collaborazione
con ArtRelation di Milo Goj, il Premio ha
visto la partecipazione di 500 giovani artisti
suddivisi in tre sezioni: pittura, scultura e
arte tecnologica. Tra le loro opere verranno
scelti i tre vincitori di categoria e un vincitore ‘assoluto’ decisi da una giuria composta
da esponenti del mondo dell’arte e della
business community. Le quattro opere
saranno acquistate da Ricoh e contribuiranno ad arricchire la Collezione Ricoh Italia
di giovani artisti contemporanei, mentre
le altre saranno vendute in un’asta il cui
ricavato andrà in parte agli artisti e in parte
a una Onlus.
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Creatività & Marketing
Regia di Ago Panini per la casa di produzione Akita Film
Lancia Ypsilon festeggia ‘30th Anniversary’
con tutte le donne. On air la campagna di AT
D
a domenica 8 marzo, in
occasione della festa delle donne, è on air il nuovo spot
dedicato alla Ypsilon '30th
Anniversary', la serie speciale
che in questi giorni sta facendo il suo debutto ufficiale al
Salone di Ginevra 2015. Non
poteva esserci data più appropriata per iniziare i festeggiamenti del trentennale: infatti
Ypsilon è la vettura preferita
dalle donne italiane. La nuova campagna, declinata su tv,
web, radio e stampa, annuncia
l'arrivo della nuova versione
che celebra una delle storie
più longeve del panorama automobilistico: dal lancio avvenuto nel 1985 con la Y10 a oggi
si sono succedute quattro ge-
nerazioni e 2,7 milioni di unità
vendute in tutta Europa. Realizzato dall'agenzia Armando
Testa, firmato dal regista Ago
Panini per la casa di produzione Akita Film, il nuovo
spot si apre con le immagini di
un piccolo borgo del sud Italia
dove un bambino vivace scorge all'orizzonte le linee di una
Lancia Ypsilon che viaggia
sinuosamente tra le curve del
paesaggio. Il bimbo inizia così
una corsa lungo le stradine del
posto per avvertire gli abitanti
dell'arrivo di qualcuno di speciale. Nel frattempo la Ypsilon,
con una bella e giovane donna
al volante, entra in paese. Ma
le strade sono deserte, i negozi
vuoti e nei locali non c'è alcuno. Apparentemente sembra
un paese abbandonato, ma
ben presto si scoprirà che gli
abitanti hanno preparato una
magnifica festa a sorpresa per
augurare uno spettacolare
'Happy birthday to Ypsilon.
Happy birthday to you'. Per
questo motivo Lancia ha scelto una campagna pubblicitaria che, con il consueto tocco
di eleganza, rendesse omaggio
a un modello di successo e, al
tempo stesso, annunciasse
il 'porte aperte' dedicato alla
nuova serie speciale '30th Anniversary' in programma il 14
e 15 marzo presso le concessionarie Lancia italiane. Tra
le numerose attività in programma per i festeggiamenti
dei trent'anni del modello si
segnala 'YpsilonTellers', l'iniziativa ideata dalla digital
agency Bitmama in collaborazione con Feltrinelli con il
supporto del media network
Maxus. Obiettivo: celebrare
le persone che dal 1985 a oggi
hanno scelto e amato Ypsilon.
Online a partire da marzo, la
piattaforma 'YpsilonTellers'
permetterà a tutti gli utenti
di condividere i ricordi vissuti
con Ypsilon e vincere un buono Feltrinelli al giorno.
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Creatività & Marketing
Sponsorship
Subito.it in campo con il Cagliari Calcio
S
ubito.it sarà il nuovo
sponsor principale di maglia di Cagliari Calcio per le
prossime tre partite di campionato. L’accordo di sponsorship prevede, oltre alla
visibilità legata alla sponsorizzazione della maglia, anche
una serie di azioni di co-marketing legate all’engagement
dei tifosi sul territorio sardo
e un’importante iniziativa a
sfondo benefico. Dopo le gare
che vedranno i rossoblù im-
pegnati contro Sampdoria,
Empoli e Milan, Danilo Avelar, Daniele Dessena e Albin
Ekdal metteranno in vendita
le maglie indossate
in partita su Subito.
it e l’intero ricavato sarà devoluto in
beneficienza
alla
Fondazione Onlus
Domus de Luna, che
assiste e cura bambini, ragazzi e mamme
in situazione di gra-
ve difficoltà. “La Sardegna per
Subito.it è la regione con l’audience più alta rispetto a tutte
le altre regioni italiane: spon-
sorizzare Cagliari Calcio è un
modo per legarci ancora di più
a questo territorio che crede
nel valore del second hand ha affermato Melany Libraro, general manager di
Subito.it -. Per ricambiare
l’affetto dei sardi, abbiamo
anche deciso di promuovere un’iniziativa benefica
a favore di un’associazione
locale in grado di aiutare
persone in difficoltà a realizzare i propri desideri”.
Realizzazione del Libro Gioco e del portale
U2 Supermercato e De Agostini insieme
nelle scuole con ‘E’ stupido sprecare’
Dal 5 marzo 2015, U2 Supermercato in collaborazione con De Agostini Libri - De Agostini
Scuola propone una nuova iniziativa dedicata
al tema dello spreco rivolta ai bambini delle
classi 3a, 4a e 5a della scuola primaria. Il
progetto ‘È stupido sprecare’, nato il 17 marzo
2014 e diffuso prevalentemente mediante una
campagna pubblicitaria on line con l’intento di
far riflettere i cittadini sul tema dello spreco,
diventa strumento di formazione anche per i
più piccoli. Agli istituti scolastici sono consegnati gratuitamente il Libro Gioco, uno per ogni
bambino, e un Poster per le classi: entrambi
i materiali sono legati al concorso online al
quale è possibile partecipare su stupidosprecarescuola.it, con l’estrazione settimanale di un
tablet Samsung. Ogni classe per partecipare
all’iniziativa dovrà realizzare dei lavori con materiali di scarto. L’insegnante dovrà poi incollare
sul poster, nello spazio dedicato, lo scatto o
gli scatti fotografici degli elaborati realizzati.
Infine, l’insegnate eseguirà l’upload di una fotografia che raffiguri i lavori apposti sul poster sul
portale, dove si potranno votare i lavori.
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
• emAil mArketing
• sociAl networks
• Performance marketing
• Sem
• real time Bidding
• retargeting
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Creatività & Multimedia
il brand del gruppo binda On air ad aprile sui mezzi tv, stampa, affissione, digital e social
Independent Ideas vince la gara Hip Hop
per festeggiare i 30 anni del brand
I
ndependent Ideas è stata
scelta come partner creativo da Hip Hop per l’anno
2015, in concomitanza con
un anniversario di grande
importanza per il brand di
proprietà del Gruppo Binda:
la celebrazione dei 30 anni.
L’agenzia, fondata da Lapo
Elkann e Alberto Fusignani, con la direzione creativa
di Fabio Andreini, lancerà la
nuova campagna di comunicazione nel mese di aprile, in
occasione della presentazione della nuova Collezione Solare. Oltre allo sviluppo della
campagna advertising, di cui
è prevista una pianificazione
tv, stampa e affissione, sono
allo studio numerose attività
sui social network, campagne
digital, eventi e iniziative sul
territorio.
Sul sito un sondaggio online
Ferrero, uno spot tv dedicato alle mamme italiane
per l’8 marzo
I
n occasione della Festa
della Donna, ieri Ferrero
ha sostituito per un giorno gli
spot relativi ai propri brand
con uno ad hoc dedicato al
progetto ‘Ti prometto-Posso
aiutarti, mamma?’ di Kinder
Cereali, brand da sempre vicino alle famiglie italiane. Un
video dal forte impatto emotivo, che celebra il ruolo della mamma e stimola piccole
promesse di aiuto: un messaggio alla collettività per far
capire che bastano semplici
gesti per dare un grande aiuto
alle mamme. Lo spot mostra
il curioso esperimento che
Kinder Cereali ha condotto
su alcune mamme italiane
con la complicità dei loro familiari: le madri sono state
invitate a un finto casting per
leggere un copione e hanno
ricevuto, solo in quel momento, lettere con le promesse di
collaborazione nelle faccende quotidiane dei rispettivi
mariti, compagni e figli. L’iniziativa #PossoAiutartiMamma continua sul sito
www.kindercereali.it, per
approfondire i bisogni delle donne e dare una risposta
concreta alle loro aspettative.
Il punto di partenza è stata
una ricerca che Kinder Cereali ha commissionato a Ipsos
per fotografare il ruolo delle
madri nella nostra società e
ascoltare le loro necessità.
Da oggi, le mamme potranno
partecipare al sondaggio online sul sito: dopo aver selezio-
nato il proprio ambito d’interesse tra le due aree ‘vita
domestica’ e ‘vita lavorativa’,
potranno determinare in prima persona l’impegno futuro
di Kinder Cereali, scegliendo
fra una campagna di sensibilizzazione sui bisogni delle
mamme e un'azione concreta
e localizzata in loro aiuto.
da domani
Il Sole 24 Ore porta in edicola Norme&Tributi Mese
Domani sarà in edicola il primo numero di
Norme&Tributi Mese, il nuovo mensile del
Sole 24 Ore dedicato ai professionisti che
analizza e approfondisce i temi più attuali
e dibattuti in materia di fisco,
diritto societario e bilancio. La
testata rappresenta un tassello
importante che si aggiunge
all’ampia offerta digitale e cartacea dei prodotti del Gruppo 24
Ore per i professionisti, pensati
“come strumento di lavoro che
da utile diventa indispensabile”,
ha spiegato il Direttore del Sole
24 Ore Roberto Napoletano. Il mensile
rappresenta l’estensione ideale delle pagine
fiscali e societarie del Sole 24 Ore Norme e
Tributi, dove l’informazione normativa troverà
uno spazio per l’approfondimento
e l’analisi. Lo stretto legame con
il quotidiano è confermato dal
coordinamento affidato ad un
Comitato Scientifico di primissimo livello, composto dall'intera
squadra degli esperti di Telefisco
che ogni mese offrirà i contributi
delle sue firme più prestigiose. Da
questo legame nasce un periodico
in grado di garantire un presidio sull'evoluzione costante dell’attualità normativa e
giurisprudenziale, un’analisi di elevatissima
qualità e contenuti dall'alto valore scientifico,
ma sempre con taglio operativo e attento alle
esigenze dei professionisti. Norme&Tributi
Mese è disponibile anche in versione digitale,
perfettamente integrata con tutti i prodotti
digitali del Gruppo 24 Ore e arricchisce
ulteriormente i contenuti banca dati PlusPlus
24 Fisco. Il mensile è distribuito al prezzo di
12,90 euro. Il lancio sarà supportato da una
campagna pubblicitaria pianificata sui mezzi
del Gruppo e da attività sui social media.
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Ascolti a cura di Vivaki
La Coppa Italia su Rai 1 vince la serata del giovedì
col 25% di share. La finale di MasterChef al 4,2%
PRIME TIME - 5 MARZO 2015
1°
Juventus-Fiorentina
7,1 milioni (24,7% share)*
Calcio - Rai 1
L
a partita di Coppa Italia
in onda su Rai 1 Juventus-Fiorentina concentra gli
interessi della platea tv serale con oltre 7 milioni di spettatori per il 25% di share.
Secondo gradino del podio
per Italia 1 che ha proposto il
varietà Le Iene Show, scelto
2°
Le Iene Show
2,9 milioni (14,5% share)*
Attualità - Italia 1
da 2,9 milioni di spettatori
per il 14,5% di share mentre
Canale 5 conquista il terzo
posto con il film drammatico Anna Karenina, visto da
2 milioni di telespettatori
per l'8,5% di share. Sulla tv
non generalista il canale più
visto in fascia 21-23 è stato
LA SEGNALAZIONE
3°
Anna Karenina
2 milioni (8,5% share)*
Film - Canale 5
Sky Uno con il talent show
MasterChef Italia 4 che nella puntata finale ha superato
1,1 milione di spettatori e
4,2% di share.
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
MasterChef Italia 4
1,1 milioni (4,2% share)*
Talent Show - Sky Uno**
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N°043
Media & Multimedia
Le decisioni del cda straordinario convocato il 6 marzo. Al gruppo mondadori concessa un’esclusiva fino al 29 maggio
Rcs avvia una trattativa con Clessidra per le
radio e prende tempo per la cessione dei libri
R
adio e libri sul tavolo del
cda straordinario di Rcs
Media Group convocato
lo scorso venerdì. Al termine della riunione, il gruppo
guidato dall’amministratore
delegato Pietro Scott Jovane ha preso atto “dello
stato di avanzamento delle
previste attività di cessione
di asset non core” decidendo
di avviare “una negoziazione
Pietro Scott Jovane
esclusiva con un primario
operatore finanziario per
la possibile cessione della
quota di partecipazione del
44,45% detenuta da Rcs MediaGroup in Gruppo Finelco”. In particolare, secondo
quanto riportato dall’Ansa, la
trattativa è stata avviata con
il fondo Clessidra di Claudio Sposito. Prima di fondare Clessidra, nel 2003, Sposito è stato per cinque anni
amministratore delegato di
Fininvest Spa e per dieci anni
managing director di Morgan
Stanley & Co. Le tre radio
della holding Finelco oggetto
della trattativa sono Radio
105, Virgin Radio e Radio
Monte Carlo. La maggioranza della società fa capo
alla famiglia Hazan. Quanto,
invece, alla manifestazione di interesse di Arnoldo
Mondadori Editore per l’eventuale acquisizione di Rcs
Libri (vedi notizia), il consiglio ha deliberato a maggio-
ranza “di proporre al Gruppo
Mondadori la concessione di
un periodo di esclusiva sino
al 29 maggio 2015, al fine di
approfondire termini e condizioni dell’eventuale operazione, riservandosi ogni
conseguente valutazione nel
merito”. Sempre secondo
quanto riportato sull’Ansa,
avrebbero votato contro l’ex
presidente del gruppo Piergaetano Marchetti e Attilio
Guarneri, il rappresentante
delle minoranze indicato
dalla famiglia Rotelli. Contrario alla cessione della Rcs
Libri anche il comitato di redazione di Rcs Periodici che,
in una lettera indirizzata al
board, scrive che cedere un
asset come Rcs Libri è “un
errore per tutti”. “Perché - si
domanda il cdr - un management che aveva puntato tutto
sul digitale adesso vuole rinunciare a un settore come
quello dei libri dove proprio
il digitale rappresenta una
opportunità di crescita? Perché i dirigenti non colgono
le sfide del mercato e continuano a modificare il piano
industriale che loro stessi si
sono dati? Perché non investire davvero nello sviluppo
per aumentare il fatturato
del gruppo? Perché gli azionisti non si impegnano nella
ricapitalizzazione già approvata?”. Rcs, dunque, prende
ancora tempo per valutare
l’offerta arrivata da Segrate
che, stando alle stime diffuse dalla stampa finanziaria,
valuterebbe l’asset dei libri
(comprensivo dei brand Rizzoli, Bompiani, Sonzogno,
Adelphi, Marsilio e Fabbri,
oltre a tutto il ramo scolastico) circa 120-150 milioni di
euro. L’ipotesi è che si arrivi
ormai alla scadenza del cda in
carica, prevista per il 23 aprile, rimandando ogni decisione definitiva al nuovo board
che verrà eletto dall’assemblea in quell’occasione.
In collaborazione con Euronics e Chateau d’Ax
Warner Bros. Entertainment Italia
lancia il concorso ‘Serie tv sul divano’
Warner Bros. Entertainment Italia ha
annunciato l’iniziativa ‘Serie tv sul divano’,
realizzata in collaborazione con i punti
vendita Euronics e il brand d’arredamenti
abitativi Chateau d’Ax. Per partecipare al
concorso ‘Serie tv sul divano’, partito il 5
marzo, sarà sufficiente acquistare in uno
dei punti vendita Euronics aderenti, una
delle serie tv Warner Bros. in home video
in promozione e caricare online la foto
dello scontrino, o la ricevuta dell’acquisto online, sul sito www.warnerbros.it/
serietvsuldivano; in palio per i partecipanti, un divano Chateau d’Ax. Protagoniste
della promozione, alcune tra le serie tv
più amate e seguite dal pubblico: Il Trono
di Spade (stagioni dalla uno alla tre), The
Big Bang Theory (tutte le stagioni), The
Vampire Diaries (tutte le stagioni), Doctor
Who (tutte le stagioni), Smallville (tutte
le stagioni), True Blood (stagioni dalla uno
alla quattro) e infine l’indimenticabile
Friends (tutte le stagioni). L’iniziativa sarà
supportata attraverso visibilità nei punti
vendita Euronics con espositori brandizzati. Non solo, in alcuni selezionati store
verrà allestito, in un’area dedicata, un
vero e proprio salotto dotato di divano e
televisore che mostrerà i trailer delle serie
tv e materiale promozionale ad hoc che di
certo non mancherà di attirare l’attenzione
dei clienti. L’iniziativa, che terminerà il 5
aprile, è valida anche per tutti gli acquisti
online realizzati su www.euronics.it.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Media & Multimedia
Accordo quadriennale
Eurosport porta in Europa
la Major League Soccer
E
urosport ha annunciato la firma di un accordo
con la Major League Soccer
(MLS) per la trasmissione degli incontri della MLS in tutti i
territori europei raggiunti dal
canale (a eccezione del Regno
Unito), a partire dall’imminente partenza della ventesima stagione a marzo. L’intesa
sarà valida dal 2015 al 2018,
nei dieci mesi all’anno in cui
si svolge la stagione MLS (da
marzo a dicembre). L’accordo,
della durata di quattro anni,
riguarda l’esclusiva dei diritti
televisivi e digitali, per tutte
le partite della regular season, per l’AT&T MLS All-Star
Game, per i match dei playoff MLS e per la MLS Cup.
Ogni weekend, su Eurosport
ed Eurosport 2 saranno trasmesse fino a quattro partite
in diretta, di cui un match
live la domenica alle 23.00 e,
a seguire, un altro all’01.00 di
notte (tra domenica e lunedì).
Ogni venerdì, Eurosport 2 trasmetterà nella fascia di access
prime time un programma
di 30 minuti dedicato all’anteprima della giornata. Gli
incontri saranno trasmessi
da Eurosport ed Eurosport 2
e saranno disponibili anche
attraverso Eurosport Player,
il servizio di streaming online
in abbonamento di Eurosport.
“Ci prefiggiamo di trasmettere gli incontri in diretta e in
prima serata, per raggiungere
il più vasto pubblico possibile
in Europa. Nel percorso intrapreso per accrescere la qualità
di Eurosport nel continente,
questo accordo con la MLS
rappresenta un significativo
passo avanti nel rafforzamento dell’offerta di calcio in diretta e, al contempo, un segno
tangibile della nostra fiducia
nelle potenzialità di crescita di questo campionato”, ha
spiegato Peter Hutton, ceo
del Gruppo Eurosport.
Canale tv
QVC celebra il mese di marzo con una campagna
dedicata alle donne
I
l retailer multimediale
QVC dedica il mese di marzo alla celebrazione della donna con una campagna ‘in rosa’,
ma che strizza l’occhio anche
alla complicità maschile. La
realizzazione è stata affidata al team creativo interno a
QVC, composto da Marcello
Porta, multichannel art director, e Claudio Gobbetti,
multichannel content editor.
L’iniziativa ha preso il via il
5 marzo sui social network r
sul sito www.qvc.it: le utenti
potranno condividere cartoline virtuali con i loro partner,
amici o mariti, che avranno
così la possibilità di donare loro una serie si esclusivi
prodotti venduti sul canale
QVC. Per aderire all’iniziativa
è necessario un solo click: la
cartolina condivisa linkerà il
partner al sito di QVC, guidandolo direttamente alla pagina
di categoria del regalo scelto
per l’acquisto. Giallo è il colore
Eurostar AV. Team dedicati
di hostess distribuiranno flyer
con la shopping card, offrendo
quindi ai passeggeri l’opportu-
nità di provare un’esperienza
nuova di shopping con destinazione il canale 32 del dtt
(Sky 475).
Domani in prima tv un Focus e due film
Studio Universal, omaggio
a Chuck Norris per i 75 anni
che celebra l’8 marzo, per questo QVC ha stilato una selezionata ‘yellow shopping list’
dedicata alle donne. L’attività
proseguirà per tutto il mese
di marzo, percorrendo l’intero
territorio italiano attraverso
un’attività di comunicazione
che vivrà su 2 binari, in collaborazione con l’agenzia MyChicJungle: sulla rivista di
bordo Le Frecce, distribuita
sui treni Eurostar Italia ed
Studio Universal (Mediaset Premium sul dtt) festeggia il 75°
compleanno (10 marzo 1940) di Chuck Norris con un appuntamento speciale. Due film da lui interpretati introdotti da un
Focus esclusivo in prima tv in
cui Guido Bagatta, giornalista,
e Massimo Fiorio e Riccardo
Bidoia, autori del sito Roundhouse Kicks sui Chuck Norris
facts, raccontano il personaggio, campione di arti marziali,
eroe del cinema d’azione e di
una delle serie televisive di
maggior successo. L’appuntamento è domani alle 21.15 con
il Focus, seguito da Il codice
del silenzio (1985) e Terrore in
città (1982).
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Media & Multimedia
Nell 2016 Cannavacciuolo sarà il quarto giudice
MasterChef: 1,46 milioni di spettatori
medi per la finale (+30% sul 2014)
L
a finale di MasterChef
4 segna il record assoluto nella storia di Sky Uno.
Spoiler e polemiche a parte,
la finalissima del talent culinario si è chiusa con numeri
al di sopra di ogni aspettativa
incoronando il format un cult
della tv italiana: con 1.462.763
medi, una permanenza dell'85
% e share del 4,87% l'episodio
24, che ha proclamato Stefano
il vincitore di questa edizione,
segna il record assoluto nella
storia del canale di Sky. La prima parte della serata è stata
vista su Sky Uno da 1.447.451
spettatori, con uno share medio del 4,38%. Il talent show
ha appassionato ogni giovedì
1.155.000 spettatori medi, totalizzando grazie alla possibilità di fruizione in differita
2.200.000 mila spettatori
medi ad episodio, una crescita del 30% rispetto alla scorsa
edizione. La semifinale è stata
vista nei 7 giorni da 2 milioni 470 mila spettatori medi.
La permanenza media di MasterChef 4 è stata dell'82%
con picchi dell'88%, un dato
che sottolinea la fedeltà sempre in crescita al talent show.
Lo share medio è stato su Sky
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Uno del 3,72% con picchi di
oltre il 5% (sul target 15-54 lo
share medio è stato del 5,51%
con picchi di oltre il 7,5%). L'episodio 22 è il più visto nei 7
giorni con un ascolto cumulato di 2.470.000. Numeri straordinari anche sui social, dove
il giovedì sera MasterChef
ha dominato la classifica di
Twitter, restando nella top 10
fino al giorno successivo. Sono
stati oltre 500 mila tweet di
conversazione globale attorno al programma per questa
edizione, di cui oltre 347.000
con hashtag #MasterChefIt.
MasterChef è il programma
che ha registrato la unique
audience più alta su Twitter in
questa settimana fino a oggi,
secondo i dati Nielsen Twitter Tv Ratings oltre 182.000
persone hanno visto i tweet
relativi alla finale. Rispetto
alla scorsa settimana più che
raddoppiati autori e numero
di tweet (60.000) con un picco di oltre 1200 tweet corrispondente al momento della
vittoria di Stefano. Ottimi numeri anche per il sito web ufficiale masterchef.sky.it, che
nel corso dell'intera edizione
ha generato oltre 7 milioni
di Pagine viste, 1,2 milioni di
Utenti Unici e oltre 2 milioni
di Videoviews. E per la prossima stagione MasterChef apre
la cucina a Antonino Cannavacciuolo. Lo ha annunciato
su Twitter Andrea Scrosati,
Executive Vice President Programming di Sky Italia. Oggi
la presentazione alla stampa
di Italia’s Got Talent on air dal
12 marzo su Sky Uno HD. Al timone di questa prima edizione targata Sky ci saranno Vanessa Incontrada, Claudio
Bisio, Luciana Littizzetto,
Frank Matano e Nina Zilli.
La nuova serie in onda dal lunedì al venerdì alle 19.30
Da oggi su Nickelodeon arriva Henry Danger
Arriva oggi in Italia Henry Danger, la nuova
live action firmata da Nickelodeon, il
canale satellitare di VIMNI a target ragazzi
e famiglie in onda su Sky (canali 605-606).
Ideata da Dan Schneider, autore anche
di iCarly e Sam & Cat, la serie ha come
protagonista Henry Hart, un normalissimo
ragazzino di 13 anni la cui vita cambia il
giorno in cui finisce per sbaglio nella base
segreta del suo supereroe preferito ‘Capitan
Uomo’. L’appuntamento è su Nickelodeon
da lunedì al venerdì alle 19.30. Inoltre nel
weekend, sabato 14 e domenica 15 marzo,
saranno trasmesse delle maratone speciali
dedicate a partire dalle 10.40. Sul sito nicktv.
it saranno online una serie di video coi
protagonisti della serie che si cimentano in
sfide divertenti.
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
People
Pagus Media, digital agency con sedi a Vicenza e Modena ed esperienza con aziende del calibro di Conad, gruppo Fiandre e
Maserati, prosegue la sua crescita e rafforza il team con due nuovi ingressi: Lucia
Vellandi (foto in alto), con il ruolo di Sales
and Marketing Director, e Marco Conte (foto
in basso), senior Project Manager. Vellandi ha oltre 15 anni di
esperienza nella vendita di servizi di digital marketing e nella
gestione di key client. Con precedenti esperienze in Fabrica
(Benetton Group) e Logos Group, arriva in Pagus Media dopo 12 anni nella digital agency
TSW. Conte lavora dal 2002 in ambito
digitale, con esperienze precedenti in
Veniceplaza e TSW. In Pagus Media avrà
l’incarico di seguire i key client e di ottimizzare i processi interni dell’azienda.
A partire dallo scorso novembre, Ottavio Gallone entra in Istituto Marangoni
in qualità di Group Pr, Events & Media
Relations Manager, riportando direttamente al Managing Director. Con l’intento di rafforzare ulteriormente l’area
marketing e comunicazione, Gallone è stato
chiamato a coordinare la comunicazione esterna del gruppo, a livello istituzionale e di prodotto.
ToyWatch dà il benvenuto a Fabio Greggio,
nuovo General Manager del marchio d’orologeria più versatile del mondo della moda.
Greggio assume la responsabilità gestionale di tutte le attività, compresa la supervisione delle controllate estere Toy Watch
Usa con sede a New York e la nuova Joint Venture Toy Watch Asia in Hong Kong. Greggio opera da sempre
nell’ambito della moda, prestando per anni la sua professionalità ad aziende come Luxottica, Versace e Gruppo Coin.
StarTech.com, azienda multinazionale specializzata nei componenti per la connettività difficile da trovare (Hard to find)
come prodotti A/V, parti di computer,
cavi e soluzioni per la gestione del server, ha annunciato la nomina di Andrea
Battaglia a Country Manager per il mercato
Italiano. Battaglia , milanese classe 1971, vanta una lunga esperienza nel settore IT, ha ricoperto diverse mansioni di crescente
responsabilità in aziende come Iomega, Logitech e Magellan.
È Alessandro Bertagnoli (nella foto), agricoltore biologico dell’Azienda Stella Rossa
di Calliano e presidente da otto anni della
Cantina di Aldeno, il nuovo presidente
del Consorzio Vini del Trentino. A fianco
a lui, a guidare l’ente consortile, altri undici
membri del cda: Alfredo Albertini, Vito Armani, Lorenzo Libera, Paolo Endrici, Marcello Lunelli, Bruno
Lutterotti, Paolo Malfer, Giorgio Planchenstainer, Fabio Maccari, Luca Rigotti e Andrea Pergher. Nella veste di Caposindaco è stata nominata Cristina Alfieri, mentre Luigi Roncador e
Goffredo Pasolli assumono la carica di Sindaci elettivi. Lucia
Corradini e Michele Girardi sono invece i sindaci supplenti.
Marco Ravasi è stato nominato ad di Saint-Gobain Vetri –
Verallia, produttore europeo di bottiglie e vasi in vetro per il
Food & Beverage. Ravasi ha iniziato la sua carriera nel Gruppo Saint-Gobain nel ‘96, allora Responsabile R&D dell’Attività Abrasivi Italia. Da giugno 2010 Direttore Generale di
Saint-Gobain Glass Italia, ha gestito la riorganizzazione ed il
rilancio dell’Attività Vetro piano nel contesto estremamente
impegnativo di crisi economica di questi anni.
Elan International, società di head hunting, consolida la Divisione Ict/digital con la nomina della consultant Elisa Cozzi,
classe 1980. Cozzi sta sviluppando particolari competenze
sul digital esteso a tutti i settori. Le posizioni ricercate si trovano dunque in un mercato trasversale, in ambito e-commerce, web marketing, sales, CRM e Acquisti. Ha conseguito la
laurea in Filosofia teoretica. Durante gli studi ha lavorato in
Ipsoa per la gestione di eventi formativi e successivamente
alla laurea ha iniziato a lavorare come ricercatrice.
Dal 1° febbraio 2015 Marcello Cicalò è
il nuovo Direttore Sales & Marketing di
IHC Italian Hospitality Collection. Forte
di un’esperienza decennale nel mondo
dell’hotellerie, nelle cui fila ha ricoperto ruoli di rilievo, da Direttore MICE per il
gruppo Delphina Hotels & Resorts a Sales &
Marketing Manager presso il Forte Village Resort, Marcello
approda a IHC dal Rome Cavalieri, Waldorf Astoria Hotels &
Resort, dove negli ultimi anni ha ricoperto il ruolo di Director
of Sales. Cicalò vanta una profonda conoscenza dei più importanti mercati internazionali, come Inghilterra, Russia, Stati Uniti e Medio Oriente. Ed è sull’internazionalizzazione dell’offerta
di IHC che la società punta affidando a Cicalò la guida delle
attività sales&marketing, nell’ottica di un rafforzamento della
presenza in Italia e di uno sviluppo a livello mondiale.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Tra i programmi al top: The Voice, il calcio e Braccialetti Rossi
Rai Pubblicità, a febbraio 4,7 milioni
di accessi alle app Rai
Record a Sanremo: in 5 giorni erogati 1,18 milioni di video
tramite Rai.tv, che ha raggiunto quasi 7 milioni di download
Volano i contatti web e
social di Rai Pubblicità.
A febbraio sono stati oltre 4.700.000 gli accessi
alle app Rai (mediamente 1.200.000 accessi a
settimana). Record anche
durante i 5 gg di Sanremo
in cui Rai ha erogato oltre
1.180.000 video tramite
l’app Rai.tv (gratuita e
accessibile sia in modalità wifi che in 3G). L’app
Rai.tv ha ormai raggiunto quasi 7.000.000 di
download con un trend di
continua crescita. Ottimi
anche i numeri di The Voice: solo da mobile dal 25
febbraio al 4 marzo sono
oltre 70.000 le clip viste
dai fan del talent made
in Rai 2. Buoni risultati
anche per il calcio: la diretta streaming di Lazio
- Napoli della Tim Cup
ha avuto oltre 100.000
visualizzazioni. E infine
la fiction: Braccialetti Rossi da mobile nel mese di
febbraio ha totalizzato
quasi 300.000 video.
Nel corso della presentazione dei nuovi format
di Rai Pubblicità, lo scorso 18 febbraio a Milano,
il direttore generale della
concessionaria Fabrizio
Piscopo aveva inoltre
posto l’accento sulla cre-
scita di audience dei portali Rai con 200 milioni
di impression nel 2014,
dichiarando che “il fatturato pubblicitario di Rai
su internet vale una cifra
compresa tra 12 e 14 milioni di euro”.
Agenzie
Per festeggiare i 4 anni di vita
in esclusiva Per tutto il 2015
L’unione fa la
forza: nasce
Group Kettydo+
Nasce radio27,
la web radio
de La 27ma Ora
ad HiMedia Group
la raccolta
di VNews24.it
Si completa così l’operazione che ha
portato all’acquisizione di Kettydo e
Gecod da parte di Double Digit
Nuovo progetto editoriale del blog al
femminile del Corriere della Sera. In
ottobre torna Il Tempo delle donne
Con questa acquisizione si sviluppa l’offerta della concessionaria nel
settore delle young news online
pag 22
pag 28
pag 22
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Il progetto social&field di Eagle Pictures in collaborazione con Uci Cinemas
GroupM invita a #scoprilaverità
di The Divergent Series: Insurgent
E’ strategico sul mondo
social il lancio di The Divergent Series: Insurgent, adattamento cinematografico
del secondo capitolo della
saga bestseller di Veronica
Roth dal 19 marzo nelle sale,
Eagle Pictures si è avvalsa della collaborazione
della divisione digital e
special event di GroupM
per elaborare un progetto rivolto ad intercettare
il target della cosiddetta
C-generation. Giovani tra
i 15 ed i 24 anni, particolarmente attivi sui social
media, di cui si servono
come strumenti di aggregazione e di comunicazione, entrando a far
parte di community virtuali che portano i propri membri a incontrarsi
nella vita reale. Il concept
creato per The Divergent
Series: Insurgent mira a promuovere la prevendita dei
biglietti, attirare il pubblico
in target, attivo sulle pagine
social della pellicola, nelle
sale UCI di Milano Bicocca
CORSO ONLINE LIVE IN
MARKETING AUTOMATION
Dal 30 Marzo 2015
e Roma Parco Leonardo il
giorno di uscita del film, per
far parte di un’esperienza
interattiva e reale che prende spunto dalla struttura
sociale della saga, in cui la
popolazione è suddivisa in
cinque fazioni, ciascuna
votata ad un valore che
rispecchia la personalità dei propri membri.
Per lanciare l’iniziativa,
Group M si è avvalsa della collaborazione dell’agenzia di Social&Field
Zoocom e ha pensato ad
un hashtag, #scoprilaverità, che fungerà come
invito allo schierarsi in
fazioni inizialmente solo
sul web e sui social (attraverso un test attitudinale sul sito ufficiale del
film) e poi fisicamente
ai due eventi previsti nei
cinema. Al pubblico accorso alle due prime di giovedì
19 marzo verrà chiesto di
schierarsi, scegliendo di far
parte di una delle fazioni. I
gruppi così formati si sfideranno in prove di logica, abilità e memoria, e la fazione
vincente avrà diritto ad un
premio speciale. Tutti i partecipanti, invece, verranno
omaggiati di t-shirt con l’effige della fazione scelta e le
loro mani verranno timbrate
con il simbolo della stessa,
per poter essere selfizzate
e postate sui propri profili.
Il progetto verrà amplificato
con una campagna adv sui
social e con l’endorsement
di quattro YouTuber, che
contribuiranno alla viralizzazione dell’evento e saranno
presenti nei cinema per un
meet&greet dal vivo.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Dopo l’acquisizione di Kettydo e Gecod da parte di Double Digit
L’unione fa la forza: nasce Group Kettydo+
Dall’unione di competenze tra Kettydo, Gecod e la
holding Double Digit nasce
Group Kettydo+, nuova realtà digitale per la creazione
di user experience platform.
La nascita della società e
del nuovo marchio completa l'operazione che lo scorso
ottobre aveva portato all'acquisizione del 100% delle
due agenzie da parte del
gruppo. Gli asset principali
di Kettydo+ si basano sulla
capacità di creare piattaforme digitali di relazione fra
brand e persone, attraverso
creatività, contenuti ricchi
di significato e la capacità di
Federico Rocco
sviluppare soluzioni allo stato
dell’arte della tecnologia. Da
qui il nuovo payoff ‘We create
user experience platforms’.
L’agenzia sarà orientata alla
creazione di sistemi di touchpoints digitali (web, social,
mobile, ecommerce, machine-to-machine) coerenti con
le strategie di marketing dei
brand e in grado di coinvolgere gli utenti in un dialogo
continuo e di valore. Ceo di
Kettydo+ sarà Federico Rocco, già alla guida di una delle
agenzie coinvolte nell’operazione. “E’ veramente eccitante vedere realizzarsi un
progetto come questo - ha
commentato Rocco - in cui
convergono in un’unica struttura così tanti talenti, di diverse culture, età e mindset,
ma con una passione incredi-
bile per il proprio lavoro e la
convinzione che attraverso il
digitale i brand possano creare esperienze innovative e
di valore per le persone, diventando parte della vita di
queste. Creativi, user experience designers, technology
specialists, developers, strategists e planner, fino a ieri
hanno avuto l’opportunità di
maturare in agenzie verticali
e riconosciute. Oggi avremo
tutti la fortuna di mettere a
frutto le nostre esperienze
in Kettydo+ creando ciò che
ancora manca a questo mercato: l’integrazione perfetta
ed equilibrata fra contenuto
e tecnologia”. Creative director dell’agenzia sarà Andrea
Paroni. Membri del board
che ricopriranno ruoli strategici all’interno dell’agenzia
saranno: Luca Amendola
con la funzione di chief innovation officer e l’obiettivo di
supportare la trasformazione
digitale nei progetti strategici
dei clienti dell’agenzia; Luca
Brunetti come chief technology officer; Marco Pirruccio
nel ruolo di R&D director per
gli sviluppi della piattaforma tecnologica proprietaria.
Francesco Zanotti, ora vicepresidente, avrà il compito di
sviluppare nuove opportunità
di crescita dell’agenzia puntando all’espansione in mercati esteri e all’acquisizione
strategica di partecipazioni
in altre società. Kettydo+
parte con un portfolio clienti
consolidato e di primo piano:
Barilla, Ducati, Ikea, Pirelli,
Trony, Red Bull, Unicredit,
Unilever ai quali si aggiungeranno altri importanti brand
in seguito a gare aggiudicate
di recente. La nuova agenzia
ha come socio di riferimento
Guapas Media. La restante
proprietà è suddivisa tra gli
amministratori che siedono
nel board della nuova società.
il blog al femminile del Corriere della Sera: a ottobre la tre giorni del tempo delle donne
Nasce radio27, la web radio de La 27ma Ora per festeggiare i 4 anni
Oggi la 27ma Ora (27esimaora.corriere.it)
compie quattro anni. Il blog ha festeggiato i
progetti compiuti fin qui e ha presentato le
prossime iniziative in un incontro pubblico
con la vice presidente del Senato Valeria
Fedeli e la cantautrice e musicista Andrea
Mirò, che si è tenuto a Milano il 6 marzo
nella Sala Buzzati del Corriere della Sera.
Da quella data sono disponibili dalla pagina
del blog i primi podcast di radio27 - Le cose
della vita, il nuovo progetto radiofonico
delle giornaliste della 27ma Ora, che si
alterneranno al microfono per parlare
di attualità, società, cultura e tendenze
attraverso interviste e incontri, con l’abituale
spirito di apertura, pronte a parlare di tutto.
Il linguaggio sperimentale della 27ma Ora
si costruisce attraverso i radio post, e si fa
ancora più diretto il legame con le lettrici
e i lettori, chiamati a condividere spunti e
commenti: un naturale prolungamento del
blog e dei post scritti, per approfondire,
stimolare e ampliare le riflessioni, anche con
interviste. Le ospiti delle prime puntate sono
Roberta Pinotti, Emma Bonino, Victoria
Cabello e Silvia Avallone. All’interno della
27ma Ora, dal 6 marzo una pagina dedicata
(www.corriereradio27.it) raccoglie i
radio post di radio27, con tutti i contenuti
disponibili on demand, ricercabili per tema
e per data di pubblicazione. La 27ma Ora
ha annunciato inoltre il ritorno del Tempo
delle donne, nei giorni 2-3-4 ottobre alla
Triennale di Milano. Il tema di quest’anno
sarà la maternità, nelle sue più diverse
accezioni.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Banner in formato speciale e una campagna multi-soggetto di direct e-mailing
Bitmama firma la campagna Rosso Alfa
Dopo aver creato la Hall of
Legends, museo virtuale
dedicato alle auto storiche
Alfa Romeo, Bitmama torna a raccontare la leggenda
con Rosso Alfa. Si tratta di
una campagna online che
celebra l’identità sportiva
presente in ogni auto del
Biscione: l’inconfondibile colore rosso, utilizzato fin dalle
prime gare automobilistiche
degli anni ’20, descrive il ‘carattere genetico dominante’
del brand. Rosso Alfa diventa
così la metafora per svelare una natura storicamente
adrenalinica e competitiva: è
idealmente rappresentata da
un filamento di DNA, capace
di trasmettere nel tempo caratteristiche uniche e inconfondibili di look, prestazioni
e tecnologia a ogni automo-
bile derivata da questa
lunga stirpe. Per tutto
il mese di febbraio, gli
utenti sono stati accolti da una speciale
intro page su alfaromeo.it: dopo alcuni
secondi,
potevano
accedere al Manifesto
Rosso Alfa, una nuova sezione dedicata a
tutte le sfumature di
questo colore leggendario e all’identità più
sportiva del brand. E
proprio in occasione
di questa celebrazione
del suo colore autentico, Alfa Romeo ha ideato
una promozione specifica
sulla tinta della carrozzeria
che sarà inclusa nel prezzo di
Giulietta e MiTo: per lanciare
questa offerta, Bitmama ha
anche realizzato una serie
di banner in formato spe-
ciale e una campagna multisoggetto di direct e-mailing,
immaginata per coinvolgere
diversi target di utenti. Hanno lavorato, con la direzione
creativa di Francesco Milanesio, l’art Raffaele Bisio e il
copy Maurizio Bodrero.
4 aziende dialogano sulle novità dal mondo agroalimentare in attesa di Expo 2015
Top Food Expoerience amplia la comunicazione
su web e Facebook
Top Food Expoerience, il
marchio collettivo nato per
valorizzare e tutelare l’eccellenza del Made in Italy agroalimentare della Food Valley emiliana e composto da
Agugiaro & Figna (farine per
pizza), Coppini Arte Olearia
(extravergine), Casale (salumeria) e Steriltom (polpa
di pomodoro), diventa social
presentando il portale web e
la fanpage. www.topfoodexpoerience.com nelle
versioni in italiano e inglese si presenta con una
veste grafica lineare e di
grande impatto. Un’ampia sezione è dedicata
alle quattro aziende fondatrici per raccontarne la
storia e l’evoluzione negli
anni che le hanno portate ad essere ciascuna un
punto di riferimento nel proprio settore. L’area dedicata
ai partner punta a ospitare
altri importanti player che
entreranno a far parte del
network nei rispettivi settori
di appartenenza. Un focus
importante è riservato all’evento internazionale che, dal
24 al 28 maggio in occasione
di Expo Milano 2015, accoglierà i principali buyer del
settore food provenienti dai
diversi paesi, che avranno la
possibilità di vivere, anche nel
cuore della Food Valley
emiliana, un’esperienza
totalmente Made in Italy.
La fanpage di Facebook TopFoodExpoerience
nasce per informare, aggiornare e permettere agli
utenti di condividere notizie e commenti. Un’agorà
virtuale per food lover o
semplici appassionati ricca di curiosità, ma anche
di ricette da replicare con
amici e parenti e di consigli
dell’esperto. “Con la creazione di un sito dedicato e della fanpage ufficiale abbiamo
voluto proporre un canale di
comunicazione
interattivo
per presentarci in modo immediato e diretto, cercando
di intensificare il dialogo sul
tema dell’eccellenza di un’alimentazione italiana sana e di
qualità”, ha dichiarato Riccardo Agugiaro, Export Manager di Agugiaro & Figna.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Successo per il canale dedicato ai motori
Con MotorLife i ‘verticali’ di Italiaonline
fanno ancora strada
Altro successo di audience
per i canali verticali di Italiaonline. Dopo i risultati
ottenuti con QuiFinanza, il
portale sul mondo dell’economia e della finanza, tocca
a MotorLife, portale specializzato dedicato al settore
auto e moto,confermare il
trend. Secondo quanto riposta una nota del Gruppo,
il sito, con 1.204.000 utenti
unici al mese e 82.000 utenti unici al giorno, è diventato
in dicembre il primo portale editoriale sui motori per
utenza mensile e giornaliera.
MotorLife include numerosi
contenuti editoriali sempre
corredati da fotogallery e
infografiche molto apprezzate dagli utenti. Tantissime
anche le informazioni utili
dedicate agli appassionati
del settore, tra novità, suggerimenti, curiosità, speciali
e news dai principali saloni
motoristici. Ampio successo di pubblico anche per gli
‘how-to’: tra i più apprezzati,
i consigli dedicati alla scelta
e all’utilizzo delle gomme da
neve e i trucchi per risparmiare con un diesel. Anche
il profilo Facebook è molto
seguito dagli utenti e i contenuti che popolano la pagina,
tra cui quiz, rebus, aforismi e
immagini, sono molto condivisi e commentati dai fan.
I risultati della seconda ricerca Europea ‘UPS Pulse of the Online Shopper’
UPS e comScore tracciano l’identikit del ‘flex shopper’
UPS e comScore hanno pubblicato la
seconda edizione dello studio europeo ‘UPS
Pulse of the Online Shopper’ che analizza i
fattori che muovono un acquirente online
lungo l'intero percorso verso l'acquisto. I
risultati evidenziano l'emergere della figura
del ‘flex shopper’ ovvero un acquirente
online esigente, in grado di passare da un
canale all’altro così come da un device
all’altro per asservire gli strumenti che ha
a disposizione alla sua personale necessità
e convenienza. Oltre 1.000 italiani (6.200
europei) sono stati intervistati e hanno preso
parte allo studio che ne ha svelato il profilo:
l’e-shopper italiano ha generalmente 40
anni, un impiego a tempo indeterminato
che gli fornisce un salario medio-alto, tra
i 15.000 e 29.999 euro all’anno. Vive per
lo più in città (58%) e in nuclei familiari
costituiti da 3/4 persone (61%). In Europa
l’età media si attesta intorno ai 43 anni: i
più giovani sono gli spagnoli che hanno in
media 38 anni, i più maturi gli olandesi che
ne hanno 46. Secondo un’indagine condotta
nel 2014, le vendite online cresceranno del
12% all’anno fino al 2018. L’abbigliamento
guida la classifica dei prodotti acquistati
online dagli europei (54%). In Italia, invece,
al primo posto si collocano i prodotti legati
all’intrattenimento (libri, musica e film si
attestano al 53%, seguiti dall’abbigliamento
(49%) e dalle scarpe (39%). Gli intervistati
italiani hanno dichiarato che il 44% degli
acquisti effettuati negli ultimi 3 mesi è
avvenuto online in linea con la media europea
del 46%. Tuttavia, la percentuale italiana è
ancora lontana dai dati di paesi come il Regno
Unito che guida la classifica con le vendite
online che superano, tra gli intervistati, quelle
in negozio attestandosi al 55%. La maggior
parte degli acquisti viene effettuata tramite
un sito locale: il 71% degli italiani compra su
siti basati in Italia contro l’80% degli europei
e il 91% dei tedeschi, i più inclini a utilizzare
siti nazionali. Se non acquistano su un sito
italiano, gli Italiani comprano per il 12% su siti
Usa e per il 17% su siti di altri paesi. In caso di
retailer multicanale, gli strumenti più utilizzati
per effettuare ricerche, ma soprattutto
acquisti online, restano computer e laptop.
Anche da questo punto di vista gli italiani
sono in linea con la media europea: il 60%
fa ricerche online tramite pc o laptop (62%
degli europei), 51% degli italiani, invece,
acquista tramite pc o laptop rispetto al 50%
degli europei. Con l'aumento dell'utilizzo
dei dispositivi mobili e l'ottimizzazione
della visualizzazione e della presentazione
dei prodotti su mobile, è probabile che
aumenteranno gli acquisti online effettuati da
tali dispositivi. Se il retailer offre applicazioni
mobile, gli italiani sono quelli che le utilizzano
di più (47%) rispetto agli shopper degli altri
paesi europei e alla media europea che si
attesta intorno al 40%. Degli utenti europei
che utilizzano le app dei rivenditori, il 50%
lo fa per ottenere informazioni aggiornate e
il 32% per vedere un’immagine del proprio
acquisto.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 09/03/2015
N°043
Una campagna digital a supporto della nuova collezione. La creatività è di Leagas Delaney
Initiative porta online la New Generation
di Patek Philippe
Continua la collaborazione
tra Initiative, network globale di comunicazione parte di
IPG Mediabrands, guidato
in Italia da Vita Piccinini, e la
storica firma dell’orologeria di
lusso Patek Philippe. Dal 23
febbraio, la New Generation
di Patek Phillippe è infatti on
line con una campagna digital, pianificata allo scopo di
aumentare l’awareness del
brand e presentare la nuova
collezione di orologi dallo stile
unico ed esclusivo. Con l’obbiettivo di aumentare l’engagement del target, la strategia
disegnata da Initiative presidia i principali siti Internet di
news, economia e lusso, grazie a formati impattanti, realizzati per catturare l’attenzione del target di riferimento, la
cui creatività è stata affidata
all’agenzia Leagas Delaney.
La campagna è stata progettata in un’ottica multiscreen,
grazie all’integrazione con i
dispositivi mobile, che rendono disponibile l’adv anche su
dispositivi tablet, allo scopo di
incrementare la reach sul target upscale e ad alto profilo
professionale.
Ricerca di GfK condotta in 23 Paesi del mondo
Lo smartphone cambia il comportamento
dei consumatori all’interno dei negozi
L’utilizzo dello smartphone
ha cambiato radicalmente il
comportamento dei consumatori all’interno dei negozi tradizionali. Nel mondo,
quattro clienti su dieci usano
lo smartphone per confrontare i prezzi mentre fanno
shopping, quattro su dieci
contattano amici e parenti
per ricevere consigli, e oltre
un terzo scatta foto ai prodotti che intende acquistare.
Lo rivela la ricerca condotta
in 23 Paesi del mondo da GfK
che ha chiesto agli utilizzatori di smartphone quale uso
siano soliti farne all’interno
dei negozi. Sempre più spesso, infatti, lo smartphone
viene utilizzato per confrontare i prezzi con altri possibili
punti di vendita online e offline (40%), per avere consigli da amici e parenti (40%),
e per scattare fotografie ai
prodotti che si intendende
acquistare (36%). Nel mondo, la metà dei consumatori
di età compresa tra i 20 e i
29 anni confronta i prezzi
attraverso la connessione
Internet all’interno del negozio stesso. A livello globale,
la popolazione maschile è
proporzionalmente più propensa di quella femminile al
confronto dei prezzi in rete
(rispettivamente 42 e 37
per cento). La fascia d’età
più attiva è quella tra i 20 e
i 29 anni, con circa la metà
dei rispondenti (49%) che
dichiara di farlo regolarmente, seguita dalla fascia tra i 15
e i 19 anni, e da quella tra i
30 e i 39 anni, entrambe al
45%. “In virtù del crescente
numero di consumatori che
accedono alla rete all’interno del punto vendita, i
negozi tradizionali devono
rispondere con una strategia
differenziata – commenta
Adrian Hobbs, Managing
Director di GfK Online Pricing Intelligence (OPI) -.
Sapere in tempo reale quali
sono i prezzi dei concorrenti
online e reagire velocemente sono ormai fattori chiave
indispensabili per il successo, tanto per negozi online
quanto per quelli tradizionali.
Questo è vero specialmente
per i punti vendita di regioni
quali Asia e Sud America,
dove i consumatori sono
maggiormente propensi ad
accedere alla rete durante lo
shopping fisico”. I consumatori della Corea del Sud, della
Repubblica Popolare Cinese
e della Turchia sono quelli
più propensi a confrontare
tramite smartphone i prezzi
che trovano nei negozi. In
questi Paesi rispettivamente
il 59%, il 54% ed il 53% degli intervistati dichiarano di
farlo abitualmente. I consumatori di Ucraina, Sud Africa
e India, sono quelli meno inclini aquesto tipo di attività,
con percentuali rispettivamente dell’11, 15 e 17 ercento. I consumatori più inclini
a contattare amici e parenti
per un consiglio sugli acquisti sono quelli di Messico
(55%), Polonia (53%) e Turchia (52%), che dichiarano
di farlo abitualmente. Al contrario, in Giappone (16%),
Indonesia (21%) e Germania
(24%) i consumatori sono
meno favorevoli a questo
tipo di comportamento.
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Aumenta l’offerta della concessionaria nel settore delle young news online
VNews24.it affida la raccolta in esclusiva
ad HiMedia Group
HiMedia Group, società internazionale indipendente e
leader europeo in ambito advertising ed e-payment, sarà
concessionaria in esclusiva
del sito web VNews24.it per
il mercato italiano durante
tutto il 2015 su tutte le piattaforme online. Il sito di news
online, creato da due giovani
fratelli milanesi Nicolò e Luca
Di Leo, conta più di 800mila
utenti unici al mese fra web,
video e mobile e quasi 10 Milioni di impression. In totale
sinergia, le due realtà hanno optato per una strategia
dinamica e multi livello per
poter soddisfare pienamente
tutte le esigenze degli advertiser. Grazie al know-how
messo a disposizione da HiMedia Group e alla duttilità e
dinamicità di un sito giovane
come VNews24, la concessionaria punterà sulla display
grazie ad Adexchange.com
che si occuperà del mercato
RTB (sia in open market che
in private deal), su progetti
speciali grazie a Magic con
una particolare focalizzazione su video e mobile, affidati
rispettivamente a Fullscreen
e Mobvious. “L’ingresso di
VNews24.it all’interno del
nostro network di publisher
aumenta l’offerta di HiMedia
nel settore delle young news
online, offrendo così ai nostri
clienti un bacino di audience
sempre più ampio e variegato, adatto a raggiungere ogni
tipo di target desiderato”, ha
commentato Carlo Poss, ceo
di HiMedia Italia.
L’evento il 5 e 6 marzo scorsi a Milano
E-commerce, cala il sipario su Meet Magento
Ha chiuso in positivo la seconda edizione di
Meet Magento Italy 2015, la manifestazione
interamente dedicata alla piattaforma
di eCommerce organizzata in Italia da
Webformat. L’edizione 2015, con i suoi 39
relatori e 36 interventi business e tech, si è
tenuta a Milano il 5 e 6 marzo presso l’Hotel
Michelangelo. “Siamo giunti alla seconda
edizione di Meet Magento Italy – spiega
Diego Semenzato, ceo di Webformat – a
poco meno di un anno dalla prima grande
edizione, e ci siamo resi conto di quanto le
tematiche che ruotano attorno l’eCommerce
siano non solo importanti, ma ormai quasi
indispensabili per ogni azienda che abbia
necessità di interfacciarsi con il suo target di
consumatori on line e che intenda farsi largo
tra i numerosi competitor”. Nella due giorni
si sono affrontati “tanti argomenti tecnici –
continua Semenzato – di dimensionamento
delle infrastrutture cloud, di integrazioni
con sistemi come Elasticsearch, Vagrant e
Varnish. Ma anche di tematiche prettamente
business come trasformare le email
transazionali in un’opportunità di vendita,
gestire la privacy nell’e-commerce, la
comunicazione per touch point, iBeacons
& multichannel e-commerce. Entrambe le
track sono state caratterizzate da importanti
best practice, informazioni e consigli
volti a rendere più semplice e gratificante
l’esperienza di acquisto di potenziali clienti
e soprattutto a fare in modo che aumentino
le conversioni. Siamo veramente fieri –
conclude Semenzato – di aver ospitato
relatori così preziosi per questo settore, sia
a livello nazionale che internazionale”. Tra
i partecipanti David Orban, ceo di Dotsub
e docente alla Singularity University, che
ha tenuto un keynote dal titolo ‘Networked
Exponentials-Achieving More In A
Hyperconnected World’. Orban ha parlato
delle opportunità, ancora al 90% inesplorate,
di Internet. Con oltre tre miliardi di nuove
menti che sono in procinto di collegarsi
alla rete mondiale, le tecnologie stanno
stravolgendo anche quelle industrie che si
credevano immuni alle rivoluzioni digitali.
Quali sono quindi le strategie per riuscire a
fare leva sulle nuove ondate tecnologiche?
In un mondo in cui le comunicazioni sono
istantanee e dove si utilizzano piattaforme
semplici a disposizione di tutti, l’approccio
più adatto sarebbe quello di puntare
sulla fertilizzazione incrociata di molte
specializzazioni e ricercare le eccellenze di
ognuno.
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