LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Intervista a Noemi Frisoli, Marketing Manager della compagnia in Italia
EasyJet punta sull’ironia
con la campagna ‘Muoviamoci’
Da domenica in tv il nuovo spot dedicato all’offerta estiva firmato da
VCCP con adattamento di cOOkies adv
[ pagina 6 ]
Per la prima volta il Motomondiale in chiaro su Cielo
Sky Sport accende la F1 e il MotoGp:
i listini pubblicitari ‘Gold’ a +20%
L'offerta commerciale sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo
On air da fine febbraio
Campagna integrata
Licensing con Panini Publishing
UnipolSai riconferma La nuova Subaru
Leo Burnett che firma Outback on air con
la nuova creatività
Cernuto Pizzigoni
Al centro dello spot i ‘pupazzetti’
delle automobili. Pianifica Starcom,
produce Filmmaster
[ pag. 8 ]
[ pagina 13 ]
Con il claim ‘Ora vedere è potere’
l’auto sbarca in tv, su stampa, radio
e online
[ pag. 9 ]
Il Mio Papa, tre
nuove edizioni
internazionali
Da fine marzo il mensile di Mondadori in Germania (e Austria, Svizzera e
Liechtenstein), Polonia e Brasile
[ pag. 15 ]
TODAY DIGITAL da pagina 18
Immagini e video per
tutti i tuoi progetti creativi.
www.pubblicitaitalia.it
1
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Primo Piano
Nielsen Growth Reporter
Inflazione al minimo dal 2010. In Italia
rallenta la decrescita dei volumi di vendita
S
econdo il Nielsen Growth
Reporter, studio che misura l’andamento complessivo
delle vendite nella grande distribuzione in 21 Paesi europei, nel quarto trimestre 2014
l’inflazione relativa ai prezzi
del largo consumo in Europa
ha fatto registrare un calo per
il quinto trimestre consecutivo, toccando il livello minimo da quattro anni a questa
parte. Il dato aggregato delle
vendite in Europa è risultato
superiore del 3,1% anno su
anno. La crescita di fatturato è stata trainata per l’1,5%
dall’incremento del numero
di prodotti venduti e soltanto
per l’1,6% dalla crescita dei
prezzi. L’ultimo incremento
dei prezzi inferiore all’1,6% a
livello tendenziale si è osservato nel quarto trimestre 2010
(+1,5%). “Per quanto riguarda
l’Italia - ha dichiarato Romolo de Camillis, direttore Area
Retail di Nielsen Italia - se
consideriamo gli andamenti
dei volumi per la chiusura del
2014 possiamo parlare di timidi segnali di ripresa. Infatti
dopo le flessioni del 2012 e del
2013 che avevano chiuso rispettivamente a -1,3% e -1,2%,
il 2014 vede un calo dei volumi
pari allo -0,2%. Questo risultato si è avuto anche grazie alla
sostanziale stabilità dei prezzi
che ha salvaguardato i consumi degli italiani.” L’aumento
delle vendite al dettaglio in
Europa è sostenuto dai cinque
grandi Paesi (Germania, Francia, Spagna, Regno Unito, Italia) che, d’altra parte, non stanno facendo rilevare risultati
particolarmente eclatanti – si
trovano in crescita pari a 0 o
al di sotto della media del Continente. Ciò è riconducibile a
un andamento stagnante della fiducia dei consumatori nel
momento dell’acquisto. Nel
quarto trimestre la Turchia ha
proseguito nel suo andamento già rilevato in precedenza,
facendo registrare di gran
lunga il più alto, tra i 21 Paesi
monitorati, con un incremento nominale anno su anno
(+18,6%), seguita da Ungheria
(+4,9%) e Norvegia (+3%). Tra
i principali cinque mercati
dell’Europa occidentale è stata la Germania a fare rilevare
la crescita nominale maggiore
(+1,3%). Al contrario, è della
Grecia il declino più consistente (-5,2%), dopo Portogallo (-1,8%) e Finlandia (-1,4%).
Per quanto rigurda i prezzi la
Turchia è risultata l’unico Paese a riscontrare un aumento
superiore al 3% (+10,1%); solo
altri quattro Paesi (Repubblica Ceca, Austria, Paesi Bassi e
Ungheria) hanno visto incrementi dei prezzi superiori alla
media dei 21 Paesi monitorati.
www.pubblicitaitalia.it
2
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Creatività & Marketing
Ritorna lo storico claim ‘Su De Rica Non si può!’
De Rica sbarca in Rai con TBWA\Italia
I
l marchio De Rica è tornato on air sulle reti Rai con la
campagna caratterizzata dallo
storico claim associato al marchio ‘Su De Rica Non si può!’.
La campagna, partita ieri, sarà
on air fino a Pasqua. Lo storico brand italiano, entrato a far
parte del portafoglio di Generale Conserve nel dicembre
2013, raggiunge adesso la televisione generalista. L’obiettivo dell’azienda è quello di
rinforzare nel consumatore
i valori della marca, facendo
leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo
stesso la gamma dei prodotti,
il cui packaging esalta la qualità, i valori, il sapore e la genuinità. La campagna è tutta
giocata su immagini d’effetto
in cui il pomodoro, attraverso
l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena
e diventa protagonista assoluto. Una vera e propria ‘esplosione’ di prodotto che su un
fondo bianco mostra quanto
Provvista Sugo sia appetitosa,
densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto
su cui “non si può … fare confusione!”. La campagna adv è
firmata TBWA\Italia.
Su oltre 2.000 auto concorrenti il messaggio ‘Lei non è X come me’
Unconventional marketing del Mirafiori Motor Village per Fiat 500X
Oltre duemila auto nella notte tra il 19 e il 20 febbraio
scorsi a Torino sono state ‘attaccate’ da una campagna
di street marketing per sostenere il lancio commerciale
del nuovo crossover. ‘Lei non è X come me’: questo il
messaggio che i possessori di oltre 2.500 auto prodotte
da marchi concorrenti al Gruppo FCA e in target con il
crossover Fiat hanno trovato sulle loro vetture parcheg-
giate per le vie di Torino. Nella notte, un magnete dalla
forma di logo 500X è stato posto sulla carrozzeria delle
‘rivali’ insieme a un intrigante invito per un incontro al
Mirafiori Motor Village (www.motorvillageitalia.it)
firmato ‘X: Che ne dici di un drink insieme? Offro io!’.
X è l’attesissima vettura della famiglia 500, disegnata,
progettata e costruita interamente in Italia.
Oggi si stampa online
SAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior
successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di
prodotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai
cataloghi e volantini fino agli stampati per la corrispondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e
trasmettere il file... e la stampa è già in corso. Puntuale
nelle consegne, conveniente e di qualità.
„In quanto stampatori offset garantiamo l’alta qualità delle prestazioni e
l’efficienza del nostro reparto di stampa.
Nostra cura è che tutte le macchine siano
operative al massimo delle loro potenzialità, che siano azionate da personale
altamente qualificato e che il flusso di
lavoro sia il più efficiente possibile.“
Referente personale
Prezzi trasparenti
Vantaggi per rivenditori
Stampa rispettosa dell‘ambiente
Thomas Aloé, responsabile reparto stampa
www.saxoprint.it
www.pubblicitaitalia.it
3
STA ARRIVANDO!!!
DAL 25 FEBBRAIO 2015
scopri l’offerta su www.raipubblicita.it
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Creatività & Marketing
Pianifica Starcom su tv e stampa, Streeters è la cdp
Avon Cosmetics, nuova campagna
per Colore Semprevivo Indulgence
A
von Cosmetics, azienda
specializzata nella vendita diretta di prodotti cosmetici, lancia la prima campagna
di prodotto dell’anno ‘Avon, tu
lo rendi più bello!’, per comunicare Colore Semprevivo
Indulgence, il nuovo rossetto
lanciato dal brand. La sua formula a base di gel impalpabili
e idratanti assicura una texture cremosa e confortevole e la
tecnologia True Color Complex, agisce con un effetto
prismatico, per amplificare il
colore. A indossarlo è la super
model Irina Shayk testimonial globale e già protagonista delle altre campagne del
brand. Lo spot tv, disponibile
nella versione di 15” e 30”, in
onda fino al 14 marzo, è stato
creato dalla casa di produzione Streeters, e pianificato
dall’agenzia Starcom sulle
reti Mediaset e Real Time, a
cui si affianca una campagna
stampa con gli stessi soggetti,
visibile nei prossimi mesi, sui
principali femminili di Mondadori, Cairo, Hearst e Condé
Nast. “Iniziamo l’anno con
questa campagna di comunicazione fresca e colorata,
dedicata a un prodotto in cui
crediamo molto: il rossetto
Colore Semprevivo Indulgence - racconta Stefania Alberta, Local Marketing Head Italia -, il nostro obiettivo, infatti,
è quello di raccontare quello
che c’è oltre il prodotto, quali sono le sue caratteristiche
uniche: cremosità e texture
che dura nel tempo, bello da
vedere e da sentire. Oltre alla
comunicazione di prodotto
continua anche quella legata
alla nostra attività di recruiting, offrendo la possibilità
alle donne che amano la bellezza e la cosmesi, di realizzarsi attraverso l’attività di presentatrice Avon e di ottenere
un’indipendenza economica”.
Il nuovo spot è visibile anche
sui canali social di Avon: pagina Facebook, YouTube e profilo Google+. Beauty director
è Trevor Owsley, product
director e direttrice della fotografia è Maria Godwlewski.
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.
Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di
vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com
© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.
www.pubblicitaitalia.it
5
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Creatività & Marketing
Intervista a Noemi Frisoli, Marketing Manager della compagnia in Italia
EasyJet ‘anticipa’ l’estate
con la campagna ‘Muoviamoci’
di Andrea Crocioni
S
i intitola ‘Muoviamoci’ la
nuova campagna lanciata
da easyJet per promuovere
l’offerta dell’estate 2015. Una
campagna che col sorriso prova a raccontare la generazione
easyJet: milioni di viaggiatori
che, grazie alle tariffe convenienti e all’ampia scelta di destinazioni, possono viaggiare
in modo facile ‘muovendo’ la
loro voglia di volare. E nello
spot, on air da ieri, a muoversi
al ritmo di una musica trascinante è il ‘lato b’ dei viaggiatori ansiosi di partire. “Con
questo film - spiega Noemi
Frisoli, Marketing Manager
di easyJet Italia - confermiamo l’approccio della nostra
precedente campagna tv che
avevamo rivolto alla clientela
business. Anche per l’offerta
leisure puntiamo sull’ironia
e il risultato è una comunicazione in discontinuità rispetto
al settore. E’ una strategia che
contribuisce a far emergere il
nostro carattere distintivo”.
Qualunque sia il motivo del
viaggio, dunque, i passeggeri
possono approfittare da subito dei posti ‘a sedere’ messi a
disposizione sul sito easyJet.
com: oltre 170 destinazioni
dall’Italia per volare verso le
destinazioni più in voga in Europa, Medio Oriente e Nord
Africa, con tariffe a partire da
29,50 euro. “Il concept, ideato a livello internazionale da
VCCP con adattamento per
l’Italia curato da cOOkies
adv, gioca proprio con la voglia irresistibile di partire e di
andare in vacanza”, afferma
la manager. La pianificazione, gestita da OMD, prevede
oltre alla tv (varie reti tra cui
Mediaset, Sky, La7, Digitale
terrestre), anche affissioni di
grande impatto nelle principali città italiane intorno agli
aeroporti su cui si dispiega
l’investimento di easyJet. Da
oggi ai media offline si aggiunge la campagna web che andrà avanti per due settimane.
Naturalmente nella relazione
con i clienti un ruolo chiave lo
avranno anche i canali social.
Ad oggi la pagina Facebook di
easyJet Italia conta su più di
200 mila fan e il brand aereo
è presente anche su Twitter,
nuovo importante spazio di
relazione e assistenza dei
viaggiatori. “Nell’ultimo anno
fiscale, chiuso lo scorso settembre, più di 14 milioni di
persone in Italia hanno viaggiato con noi - continua Frisoli
-. Un target ampio che vogliamo assolutamente far crescere. La Penisola per noi rappresenta un Paese chiave, su cui
continueremo a investire. Un
italiano su quattro preferisce
volare con noi. Oggi siamo la
terza compagnia in Italia”. Per
quanto riguarda il budget della campagna l’azienda non fornisce cifre. “Nel settore siamo
uno dei top spender e anche
per quest’anno confermiamo un investimento media
molto importante - chiarisce
la responsabile marketing -.
Abbiamo superato il concetto
di low cost da tempo. Ci presentiamo come una compa-
Noemi Frisoli
gnia capace di unire qualità
e convenienza, attenta alle
persone e, come testimonia la
nostra ultima campagna, con
un’offerta articolata e flessibile. EasyJet ha un tasso medio
di crescita dell’8% e contiamo
di mantenere il trend positivo anche quest’anno. Tutto
questo grazie a investimenti
continui in termini di destinazioni e novità di prodotto.
Ad esempio, per la prossima
estate abbiamo introdotto la
possibilità di volare con il secondo bagaglio a mano per i
clienti premium”. E aggiunge:
“Con la summer 2015 inauguriamo 24 nuove rotte in Italia:
è uno dei momenti più importanti per la nostra comunicazione. Ma per i prossimi
mesi abbiamo in serbo novità
che potranno rappresentare
nuove occasioni di comunicazione”.
www.pubblicitaitalia.it
6
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Creatività & Marketing
On air da fine febbraio. Pianifica Starcom, produce Filmmaster
Leo Burnett per la nuova campagna UnipolSai
I
n seguito alla riconferma
dell’incarico sul cliente
UnipolSai, l’agenzia guidata
da Giorgio Brenna ha sviluppato una nuova piattaforma
di comunicazione, che prosegue il percorso della fortunata campagna ‘Incredibile,
ma vero’, sempre realizzata
da Leo Burnett. Mentre prima si esaltava l’incredibilità
delle condizioni della polizza
auto di UnipolSai, attraverso
l’utilizzo di personaggi famosi, ora i ‘testimonial’ sono dei
personaggi meno importanti,
ma tanto atipici, quanto simpatici e memorabili. Saranno
infatti i classici pupazzetti
che ‘abitano’ normalmente
in auto a ricordare a tutti gli
automobilisti le incredibili
caratteristiche della polizza
auto di UnipolSai, condizioni
così straordinarie da far passare in secondo piano persino il fatto che dei peluche
parlino. Tv, stampa, radio e
web vedranno così come protagonisti un orso di peluche
appeso allo specchietto, una
mucca di peluche appoggiata
sul cruscotto e un cane di peluche con le zampe a ventosa
attaccato al finestrino, tutti
pronti a parlare dell’incredibilità dell’offerta di UnipolSai.
Oggi infatti la polizza auto di
UnipolSai, non solo si paga a
rate mensili e a tasso zero, ma
offre anche molti vantaggi e
servizi in più che rendono la
polizza auto di UnipolSai ancor più incredibile, ma sempre vera. La campagna partirà
a fine febbraio con un’importante pianificazione media
che coprirà in maniera sinergica i tv, stampa, radio e web.
Executive creative directors:
Francesco Bozza, Alessandro Antonini. Associate Creative Director/Art: Andrea
Marzagalli. Associate Creative Director/Copy: Giovanni Salvaggio. Cdp: Filmmaster Productions. Regia:
Matteo Pellegrini. Pianificazione Media: Starcom.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
www.pubblicitaitalia.it
8
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Creatività & Marketing
Campagna integrata
Cernuto Pizzigoni firma il lancio della nuova
Subaru Outback
S
ubaru insieme a Cernuto Pizzigoni & Partners
presenta la nuova Outback:
la prima Subaru con sistema
EyeSight di serie. La campagna si incentra sul claim ‘Ora
vedere è potere’, l’espressione
immediata di un concept semplice ma diretto: il sistema
EyeSight, la principale novità
dell’auto, insieme alle altre
importanti features tecnologiche dà metaforicamente
alla nuova Outback la facoltà
di portare il guidatore a un livello superiore. La campagna
è partita su stampa, dove al
claim e all’immagine dell’auto
è stato affiancato il volto di un
uomo che osserva la strada da
un punto di vista ‘tecnologicamente potenziato’. Gli spot radio e tv ripercorrono la stessa
creatività: in un’ intervista, un
uomo racconta la scoperta di
un suo ‘potere’ che si esprime
in una percezione amplificata
di ciò che gli succede attorno
e in un controllo incredibile
del quale non credeva essere capace. Stranamente però
questo suo ‘potere’ è apparso
da quando ha la nuova Outback e scompare quando non
la guida. È proprio questo il
messaggio finale: le elevatissime potenzialità di guida che
si raggiungono a bordo della
nuova Subaru Outback sono
alla portata di tutti. La campagna avrà anche un importante sviluppo sul web. Sono
previsti infatti piani editoriali
ad hoc sulla pagina Facebook
e sul profilo Twitter di Subaru.
Infine banner, DEM innovative e una campagna display
adv e Facebook veicoleranno
Clicca sul frame per vedere lo spot
il concept creativo nel modo
più coerente e attenzionale.
La campagna sarà on air con
una pianificazione mirata sulle radio Rai, Radio24 e RMC
e televisioni nazionali (La7,
Sky e Dmax) dal 22 febbraio
al 7 marzo 2015. Per quanto riguarda la stampa invece, sono
previste 6 uscite nell’arco delle 2 settimane sul sole24ore e
un’uscita su Quattroruote di
marzo. Oltre ai media nazio-
nali, come di consueto le concessionarie saranno presenti
con radio, stampa e affissione
a livello regionale. Sotto la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni
hanno lavorato l’art Roberto
Pace, il copy Artur Caracciolo, gli account manager Barbara Arioli e Alex Bruson, il
digital strategy manager Luca
Oliverio. La produzione del
film è curata da Haibun.
Per scoprire tutti i benefici visibili sul benessere del proprio gatto
Il ‘Programma 3 settimane’ di Purina ONE torna in tv
P
urina ONE, il brand di
Purina leader nell’alimentazione secca super premium per cani e gatti - torna
in tv con uno spot tutto dedicato al Programma 3 settimane per raccontare dei benefici
visibili sul benessere del gatto
nell’arco di sole 3 settimane e
ricordare l’importanza di garantire al proprio gatto una
nutrizione completa e bilanciata, di alta qualità. Lo spot
Purina ONE dedicato al Programma 3 settimane è on air
fino a metà marzo, per tre settimane non consecutive, sulle
principali emittenti nazionali
e satellitari. Protagonista è la
proprietaria di un bellissimo
Maincoon che dopo aver pro-
vato Purina ONE, racconta
tutti i benefici sul benessere
del proprio gatto settimana
dopo settimana: durante lo
spot è proprio lei a guidare lo
spettatore alla scoperta degli
effetti visibili sulla sua salute.
Il Programma tre settimane
aiuta infatti i proprietari a
scoprire tutti i vantaggi di una
corretta alimentazione: digestione sana, occhi brillanti
e sguardo vivace, pelo folto e
lucido, pelle liscia e una risposta immunitaria adeguata. Per
crescere e vivere in salute tutti
i gatti hanno bisogno di tempo
e attenzioni del proprietario,
ma soprattutto di una corretta alimentazione che grazie
a ingredienti di alta qualità
garantisce un elevato valore
nutrizionale al pet. Purina
ONE grazie al Programma tre
settimane aiuta il gatto a mantenersi in salute oggi e negli
anni a venire, garantendo
una nutrizione di qualità alta,
sana ed equilibrata, Specificamente formulata per le sue
esigenze specifiche delle sue
esigenze specifiche. Si conferma, così, ambasciatore della
salute visibile ‘oggi e domani’.
La creatività firmata Publicis
e la pianificazione è di MediaCom. Per maggiori informazioni chiamare il numero
verde Purina per Voi 800 525
505 o consultare www.purinaone.it.
www.pubblicitaitalia.it
9
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Creatività & Marketing
Gli spot in onda da ieri con oltre 5.000 passaggi su tutte le principali emittenti tv
Bauli ancora in tv, due nuovi soggetti
sui croissant alla crema e all’albicocca
È
tornata on air la bontà
della sfoglia Bauli. Da
ieri a sabato 7 marzo sarà in
onda lo spot che ha per protagonista l’inimitabile Croissant
Bauli. L’impianto narrativo è
confermato: una musica orchestrale originale scandisce i
movimenti dei maestri pasticceri dalle cui abili mani, tra
uova fresche e lievito madre,
nascono i Croissant Bauli. Novità di questo flight sono i due
soggetti dedicati al Croissant
all’albicocca e al Croissant
alla Crema Pasticcera: tutta
la bontà e la golosità dei due
prodotti viene raccontata at-
traverso la qualità degli ingredienti e la competenza pasticcera, da sempre riconosciuta
a Bauli. Lo spot infatti, grazie
ad immagini particolarmente
suggestive, comunica la passione e la maestria che connotano il brand e che rendono
i croissant Bauli realmente
inimitabili. La musica, composta per l’occasione dal maestro Ferdinando Arnò, non
è un semplice sottofondo ma
la voce che accompagna tutto
il racconto e ne sottolinea i
momenti salienti. Intensa la
pianificazione prevista, gestita da Phd: oltre 5.000 passaggi
sulle più importanti emittenti
televisive, digitali e satellitari,
con una copertura di tutte le
fasce orarie e di tutti i principali programmi. La creatività
è di McCann. Lo spot è stato
diretto dal regista Stef Viaene per la cdp Filmmaster.
‘Jump to the top’ il claim che ha caratterizzato l’edizione che si è svolta a fine gennaio
Sinergie cura il Kick Off 2015 di Adecco
1.500 ospiti, 13 hotel, 30 bus, 50 hostess:
questi i numeri del Kick Off Adecco 2015
firmato Sinergie e svoltosi a fine gennaio
all’Unipol Arena di Bologna. Sinergie, dopo
aver curato anche l’edizione dello scorso
anno, si è occupata nuovamente di tutta
l’organizzazione, dagli allestimenti ai visual
grafici, dalla produzione video alla creazione
dei contenuti, dalla logistica alla segreteria
web. Cogliere le opportunità per arrivare
sempre più in alto e raggiungere gli obiettivi
è stato il concept veicolato dal claim ‘Jump
to the top’, che ha caratterizzato l’identità
dell’appuntamento e fornito la linea di sviluppo dei contenuti creati ad hoc. Il talk show
su tematiche istituzionali del lavoro è stato
condotto da Paolo Del Debbio. La serata è
stata aperta dai finalisti del contest musicale
lanciato online nelle settimane precedenti e
i più votati dalla community Adecco si sono
esibiti davanti alla platea dei propri colleghi
e i più apprezzati sono stati eletti vincitori
da Francesco Facchinetti, che ha poi curato
assieme ai WAP il dj set finale. Il giorno se-
guente è stato dedicato al workshock tenuto
dal comico Giovanni Vernia, dove si è analizzato come l’umorismo, se ben sviluppato e
incanalato, può rivelarsi un ottimo strumento
per stimolare il team working.
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
www.pubblicitaitalia.it
10
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Media & Multimedia
per il brand l'opportunità di creare relazioni significative con i consumatori
IPG Media Lab: il 2015 l’anno
dell’Intimate Computing
I
PG Media Lab ha rilasciato in questi giorni il
report annuale, nel quale si
evidenziano i cambiamenti e
le tendenze che stanno interessando il nuovo ecosistema
media. IPG Media Lab prevede che il 2015 sarà l’anno
dell’Intimate
Computing,
in cui la tecnologia entrerà
nella nostra vita in un modo
sempre più coinvolgente e
interconnesso con ciò che
realmente siamo. Il rapporto
indica che i nuovi dispositivi
connessi non ci offrono tanto
e solo funzionalità, quanto la
possibilità di avere accesso a
esperienze emotivamente significative. “Nel 2015, stiamo
registrando una nuova ondata: i dispositivi mobile, cellulari in primis, interagiscono con
le nostre case, le nostre automobili e perfino i nostri corpi, creando nuove esperienze
personali. Stiamo vivendo i
primi giorni della nuova epoca dell’Intimate Computing,
in cui la vita delle persone è
strettamente intrecciata con
quella dei device mobili”, ha
dichiarato Chad Stoller, managing director di IPG Media
Lab. L’avvento dell’Intimate
Computing crea per i brand
opportunità senza precedenti per creare relazioni significative con i consumatori.
Siamo di fronte all’“internet
delle emozioni” un nuovo paesaggio di scambi affettivi tra
marche e consumatori. “Oggi
tutto è media. L'esplosione di
dispositivi connessi a internet
genera grandi quantità di momenti rilevanti per le persone
e di dati, che dobbiamo essere
in grado di interpretare e analizzare. L’iperconnettività e
l’analisi in tempo reale sono
due fenomeni che hanno
profondamente cambiato il
modo in cui identifichiamo
Gian Paolo Tagliavia
le audience e pianifichiamo le
nostre attività” ha sottolineato Gian Paolo Tagliavia, ceo
di IPG Mediabrands Italia.
Il report 2015 include, inoltre, anche una breve overview
delle principali tendenze che
hanno caratterizzato lo scorso anno e presenta una rapida
guida per le aziende.
Per il report completo
CLICCA QUI
Per il nono anno consecutivo
Gunn Report, OMD Worldwide è l’agenzia media
più creativa al mondo
P
er la nona volta consecutiva, OMD Worldwide,
agenzia del gruppo Omnicom
Media Group, viene nominata dal Gunn Report for Media l’agenzia media più creativa al mondo, mantenendo
saldamente la sua posizione
al vertice da quando il report
è stato lanciato nel 2004. La
classifica riflette un sistema
di punti attribuiti alle agenzie
basato sui premi vinti in oltre
50 competizioni in tutto il
mondo. A OMD, prima in classifica con 521 punti, seguono
Starcom-Mediavest (Publicis) con 467 punti e PHD,
sempre agenzia di Omnicom
Media Group con 357 punti.
Il totale dei punti registrato
dalle agenzie del gruppo ha
reso Omnicom Media Group
la holding più premiata in assoluto, seguita da GroupM.
Questo premio a OMD come
agenzia ad alto tasso di creatività riflette e conferma le perfomance del network in ogni
regione, in particolare OMD
Singapore, OMD UK, OMD
Columbia e OMD Mena, come
l’agenzia media più premiata agli Effies 2014. Inoltre il
Gunn Report ha riconosciuto
McDonald’s, uno dei clienti
OMD, tra gli inserzionisti più
premiati dell'anno. “I premi
sono il migliore riconoscimento all'innovazione e alla
creatività, e nessuno meglio
del Gunn Report è in grado di
testimoniare questo a livello
globale - afferma Mainardo de Nardis, ceo di OMD
Worldwide -. Questa è una
nuova conferma, per il nono
anno consecutivo, della qualità del lavoro svolto, per i nostri
clienti e le nostre persone”.
www.pubblicitaitalia.it
11
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Media & Multimedia
Per la prima volta il Motomondiale in chiaro su Cielo
Sky Sport accende la F1 e il MotoGp: i listini
adv ‘gold’ a +20%
L'offerta commerciale sarà presentata agli
inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo
di Fiorella Cipolletta
S
u Sky Sport i motori sono
sempre accesi e "Se ha un
motore lo vedi solo su Sky”
come sottolineato da Jacques Raynaud, executive
vice president Sport Channels e Advertising di Sky Italia, durante la presentazione
dei palinsesti per la stagione
motoristica. Anche quest'anno da marzo sino a novembre
Sky accelera e mette in pista
una programmazione che godrà di una copertura non stop
sui canali Sky Sport F1 Hd (canale 207) e Sky Sport Motogp
Hd (canale 208): 38 GP fra F1
e Moto (21 in diretta esclusiva), oltre mille ore di diretta
(30 ore per ogni week end di
gara che diventeranno 60 nei
due fine settimana con due
GP in contemporanea) per
nove mesi di competizioni (12
mila km di strada, 2.500 giri e
39 mila curve). Nel dettaglio
sono 20 GP di F1, di cui 11 in
esclusiva (Australia, Malesia, Bahrain, Spagna, Canada,
Austria, Germania, Belgio,
Giappone, Russia, Messico),
e 18 GP del Motomondiale,
di cui 10 in esclusiva (Qatar,
Americas, Argentina, Spagna,
Francia, Catalunya, Olanda,
Germania, Giappone, Australia, Malesia), di cui, per
la prima volta, 8 in differita
dopo tre ore su Cielo. Un'offerta con la quale l'emittente punta a incrementare gli
ascolti, coinvolgendo sempre
di più gli appassionati: "La F1
- spiega Raynaud - è il secondo sport più potente a livello
di numeri, dopo il calcio. La
Formula 1 ha sempre uno zoccolo duro costituito da una
media di 650mila spettatori.
Per quest’anno abbiamo puntato di più su alcune gare, per
le quali abbiamo previsto la
diretta esclusiva. Quando la
Ferrari va bene o quando c’è
un GP come quello di Montecarlo, arriviamo a numeri
Jaques Raynaud
Guido Meda
molto importanti per una pay
tv. Ed è con questa offerta che
puntiamo a superare questi
numeri". La nuova strategia
adottata da Sky si traduce
con una maggiorazione di listino per gli investitori: per il
MotoGp + 20% per la tipologia Gold, mentre i cosiddetti
generici aumentano del 15%
(vedi listini). Anche per La
F1 si mantengono flat i listini generici e i Gold passano
a +20% (vedi listini). L'offerta adv prevede spot tabellare, billboard, superspot,
infomercial, superspot podio,
squeeze spot partenza, squeeze spot arrivo, squeeze spot
e squeeze spot parco chiuso.
L'offerta commerciale di Sky
sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9
marzo. Anche quest'anno la
tecnologia di Sky permetterà
per chi guarderà i GP da casa
di poter moltiplicare e personalizzare la visione grazie
ai 2 mosaici interattivi per la
F1 e uno per la MotoGP: per
ogni schermata, 5 canali interattivi, visibili tutti anche in
contemporanea sul teleschermo (On Board mix, Fly View,
Race Control, Testa a Testa,
Tempi). E per il secondo anno
consecutivo, Sky sosterrà il
progetto Sky Racing Team
VR46 per dare un futuro al
motociclismo italiano.
1.800 ore totali di trasmissione, 450 live e oltre 40 eventi
Al via su Eurosport una grande stagione di ciclismo
Greg LeMond
Eurosport si conferma la ‘casa del ciclismo’ nel
2015 con 1.800 ore di trasmissione, di cui 450
live, e un’offerta di oltre 40 eventi, con i tre Grandi
Giri - Tour de France, Giro d’Italia e Vuelta, quest’ultima in esclusiva -, le grandi classiche e corse a
tappe e la conferma della leggenda Greg LeMond
come ambasciatore della piattaforma sportiva. I tre Grandi Giri saranno proposti con una
copertura completa con tutte le tappe in diretta.
Per il Giro d’Italia e per la Vuelta sono previsti due
nuovi programmi, ‘Giro Extra’ e ‘Vuelta Extra’: in
diretta ogni giorno dalla linea di arrivo di tutte le
tappe con approfondimenti, interviste e ospiti. La
coppia di commentatori Salvo Aiello e Riccardo
Magrini si alternerà alla coppia Fabio Panchetti e
Wladimir Belli.
www.pubblicitaitalia.it
13
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Media & Multimedia
mondadori sigla accordo di licensing con la divisione publishing di Panini
Edizioni internazionali per Il Mio Papa
in Germania, Polonia e Brasile
A
poco meno di un anno
dalla sua nascita in Italia, Il Mio Papa diventa un
brand internazionale: il primo
magazine al mondo interamente dedicato alla figura di
Papa Francesco dalla fine di
marzo sarà presente infatti
in altri sei Paesi, in seguito
all’accordo di licensing siglato con Panini Publishing,
divisione del Gruppo Panini. Il Mio Papa sarà pubblicato ogni mese in Germania
- con distribuzione anche
in Austria, Svizzera tedesca
e Liechtenstein -, Polonia e
Brasile, in cui per la prima volta arriva un brand del Gruppo
Mondadori. “L’arrivo di Il
Mio Papa in un numero così
elevato di Paesi a così poco
tempo dalla sua nascita è un
risultato che ci rende particolarmente orgogliosi - ha
dichiarato Aldo Vitali, direttore del magazine Mondadori
-. Queste nuove edizioni sono
per tutti noi un riconosci-
del mondo in pochissimi mesi.
Un successo che oggi, grazie a
questo accordo, si accredita a
tutti gli effetti anche a livello
globale”. “Panini ha dimostrato negli ultimi anni l’ampiezza
mento concreto alla formula
assolutamente originale di un
magazine, ideato in Italia, ma
con un dna dal respiro profondamente internazionale,
la cui notorietà ha fatto il giro
della sua proposta editoriale,
sia a livello geografico che a livello tematico, e il lancio de Il
Mio Papa in Brasile, Polonia e
nei territori di lingua tedesca
è un ulteriore passo in questa
direzione”, ha commentato
Marco M. Lupoi, direttore
publishing del Gruppo Panini.
Le edizioni internazionali del
magazine mensile, che nei paesi di lingua tedesca si chiamerà Mein Papst, in Polonia Moj
Papiez e in Brasile O Meu
Papa avranno una prima parte dedicata all’attualità, con
la cronaca degli incontri e dei
viaggi del Santo Padre, l'Angelus, le sue parole, i messaggi di cambiamento, seguita
da una seconda parte con le
curiosità sul Pontefice e sulla
sua vita quotidiana, sui Santi,
ma anche sulle sue presenze
in televisione, sulle sue lettere
e i tweet, senza dimenticare la
sua agenda. Al centro della rivista, un inserto con la storia a
puntate della vita dei papi.
In attesa dell’uscita del film in 3D il 26 febbraio
Nickelodeon, al via oggi una programmazione
speciale dedicata a SpongeBob
N
ickelodeon
festeggia
l’uscita del film in 3D
SpongeBob fuori dall’acqua in
arrivo nelle sale italiane dal
26 febbraio con una programmazione speciale con i nuovi
episodi della serie in anteprima assoluta. A partire da oggi,
per due intere settimane, su
Nickelodeon (Sky 605-606)
alle 18.40 ci sarà un’ora di programmazione speciale ‘Eroi di
Bikini Bottom’ con le avventure più eroiche di Spongbob
e dei suoi amici. Ogni giorno
l’ora dedicata terminerà con
uno dei nuovi e inediti episodi
della serie. E per chi se li fos-
se persi o li volesse rivedere
Nickelodeon proporrà due
lunghe maratone in onda sabato 28 febbraio e domenica
1 marzo a partire dalle 10.40.
Infine, sul sito www.nicktv.
it, sarà possibile votare il proprio eroe preferito di Bikini
Bottom.
Oggi alle 18.00, in video diretta su 105.net
Radio 105, Max Brigante inaugura Mi Casa con Jovanotti
Parte oggi dalle 18.00 alle 19.00 su Radio 105
il nuovo programma di Max Brigante, 105 Mi
Casa. Ogni giorno Brigante riceverà un amico,
sia esso una star tv, uno scrittore, una celebrità
della rete, un grande attore cinematografico,
un popolare opinionista o un super campione
dello sport, e con lui parlerà di musica, di
attualità, di tutto. Al party di inaugurazione,
Jovanotti chiacchiererà con il conduttore, presenterà il suo nuovo album ‘Lorenzo 2015 CC.’
e il mega tour negli stadi, ma non solo. Perché
in Mi Casa, proprio come in una casa vera, ci
si mette comodi, ci si confronta e si discute
di qualunque argomento. Il programma sarà
anche in diretta video su 105.net.
www.pubblicitaitalia.it
15
LA ‘MOBILE CLASS’.
IL DIGITALE E LA SOCIETÀ CHE CAMBIA.
23
LUNEDÌ
FEBBRAIO
15.30 > 17.30 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Come avere successo su YouTube:
i consigli dei creator
Speaker: Matteo Bruno, Slim Dogs Production;
Paolo Cellammare, The Best Blend; Cotto
e Frullato, Youtubers; Carlotta Giacuzzo,
Makeup Artist, Beauty Blogger/Vlogger;
Sistiana Lombardi, Web Influencer, Community
Manager; Maurizio Merluzzo, attore, doppiatore,
presentatore; Jacopo Morini, Testa Digital Hub;
Daniele Selvitella, Attore, regista, videomaker,
writer, freelance.
18.00 > 19.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Money is just a tool: l’evoluzione
digitale cambia il rapporto con
il denaro
Speaker: Alessio Jacona, Freelance; Pietro Sella,
Gruppo Banca Sella.
18.30 > 20.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
16.30 > 18.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
The impact of Open Data: come
cambia il modo in cui il governo
USA lavora per i cittadini
Internet Bill of Rights: i cittadini
alla prova della Carta dei Diritti
di Internet
Speaker: Gianfranco Chicco, SMWMilan; Erie Meyer,
Executive Office of the President at the White
House; Massimo Russo, Wired Italia; Cristina Tajani,
Comune di Milano.
Speaker: Carlo Blengino, Nexa Center for Internet
& Society; Paola Bonini, Hagakure/Dnsee; Daniele
Manca, Il Corriere della Sera; Anna Masera, Camera
dei Deputati; Guido Scorza, E-Lex Belisario Scorza
Riccio & Partners Studio Legale.
25
MERCOLEDÌ
FEBBRAIO
14.45 > 16.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano
Lezione Aperta con Stella
Romagnoli - TIM: Storia e Futuro
di un Grande Brand Italiano
Speaker: Alessandro Rimassa, IED; Stella Romagnoli,
Telecom Italia.
18.30 > 20.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
2015 L’anno dei droni: opportunità e
sfide per governi, aziende ed individui
Speaker: Romeo Durscher, DJI.
24
MARTEDÌ
FEBBRAIO
10.30 > 12.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Storytelling & Data Visualization:
Come dare un senso ai big data
Speaker: Paolo Ciuccarelli, Politecnico di
Milano; Mariano Tredicini, Telecom Italia;
Salvatore Ruggieri, Dipartimento di Informatica
dell’Università di Pisa.
#SMWmilan
26
GIOVEDÌ
FEBBRAIO
27
VENERDÌ
FEBBRAIO
09.45 > 11.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano
La leadership ai tempi dei social
media: analisi dei profili di 5 politici
italiani e 2 internazionali
Speaker: Marco Massarotto, Hagakure/Dnsee; Luca
Rovere, Hagakure/Dnsee; Carlo Toscan, Hagakure/
Dnsee.
17.00 > 18.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano
Digital Storytelling: nuove forme
di narrazione nel rapporto fra
l’azienda e il suo pubblico
Speaker: Rosalba Benedetto, Autogrill; Luca Onofrio,
RCS Sport; Alessandro Rota, Freelance.
11.30 > 13.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Fare business con le chat: la WeChat
economy tra innovazione e accesso
al mercato cinese
Speaker: Enzo Carella, Uvet ITN Travel Network;
Enrico Filì, RCS Nest; Andrea Ghizzoni, WeChat Italy.
Seguici su:
Scopri il programma:
socialmediaweek.org/milan
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Media & Multimedia
NUOVI AUTORI, CINEMA E SERIE PER LA TV DI FELTRINELLI
Laeffe, al via i palinsesti primaverili
S
i è aperta la nuova stagio- ni, Il Terzo Segreto di Satira; mondo di Greenberg con Ben
ne di laeffe (canale 50 dtt e ancora Irene Cao e Alberto Stiller, l’audace Venere nera.
e tivùsat, 139 di Sky) tra ine- D’Onofrio, Vinicio Capossela, di Abdel Kechiche, il film cult
dite prime cinematografiche, il collettivo DeProducers (Vit- Broken con Tim Roth e Cilfiction internazionali e un ap- torio Cosma, Max Casacci, lian Murphy, The Good Heart
puntamento settimanale con Gianni Maroccolo, Riccardo con Paul Dano e Brian Cox.
i grandi autori italiani. Forte Sinigallia e l’astrofisico Fabio Laeffe si conferma la casa per
di un 2015 iniziato con ascolti Peri), Stefano Benni. Altri tutti gli appassionati della sein costante crescita su tutte le nomi sono in arrivo con gli rialità di qualità in chiaro, con
sue piattaforme - unico canale speciali di LabExpo tra mag- due serie-evento: Top of the
in trend positivo del digitale gio e giugno. In primavera si Lake - Il mistero del lago e Les
Revenants. Da febterrestre
(+60%
braio nuovi apnegli ultimi 2 mesi)
puntamenti anche
sul target individui
con I Classici in
07.00-26.00 (a GenTv e Giallosvezia:
naio AMR 30.000/
un viaggio nella
share 0,22/reach
letteratura in telequotidiana media
visione, tra autori,
di oltre 1.650.000)
storie e bestseller
con una media di
di ieri e di oggi.
prime time settiTra questi la minimanale dello 0,3%
serie Moby Dick
share, una fruizione
con William Hurt,
mobile via app che
Ethan Hawke, Gilsi attesta a 52.000
lian Anderson e
utenti attivi/mese
Donald Sutherland
a dicembre 14 e una
e Sea Wolf - Lupo di
community social
mare di Mike Barcon oltre 205.000
ker con Tim Roth.
fan Facebook e
Si rinnova anche il
34.000 follower su
crime europeo sveTwitter - la televidese con Annika
sione di Feltrinelli
Bengtzon, giornapresenta una prilista investigatrice
mavera ulteriornata dalla fantasia
mente rafforzata
di Liza Marklund,
nel suo palinsesto.
e con la quarta inePartecipano al prodita stagione de L’Igetto ‘Secondo me’,
Un frame da Top Of The Lake e da La Sorgente Dell'Amore
spettore Wallander,
lo spazio destinato
dal canale ai racconti italia- arricchisce l’appuntamento serie tv targata BBC, firmata
ni d’autore, ogni mercoledì con laeffeFilmFestival, la dallo scrittore Henning Manalle ore 21.00, artisti e autori più ricca rassegna di cinema kell e interpretata dall’attore
provenienti dal mondo del di qualità della tv in chiaro e regista inglese Kenneth Bralibro, del teatro, del cinema, italiana. Il miglior cinema dai nagh. Infine tutti i giorni dalle
della musica, ma anche del festival internazionali con 06.30 alle 21.00 si conferma
digitale e della scienza che tante prime visioni assolute, RED, assaggi delle culture
raccontano a modo loro temi film indipendenti, autori di del mondo con Jamie Oliver,
e storie contemporanee. Tra culto ed una collezione di film Anthony Bourdain, Fred Chegli ospiti Alessandro Baricco, da vedere. Tra i titoli in Prima sneu e le curiose esploratrici
Marco Paolini, Alessandro Visione, l’erotico Elles con Ju- del gusto Silvia Colloca e Chef
Bergonzoni, Ascanio Celesti- liette Binoche, Lo stravagante Sarah.
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
www.pubblicitaitalia.it
17
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
La manifestazione organizzata da Hagakure da oggi fino al 27 febbraio
Marco Massarotto: “Alla Social Media
Week il futuro arriva a Milano”
di Serena Poerio
Erie Meyer, fondatrice
di United States Digital
Service e ora nel digital
team della Casa Bianca,
è solo uno dei 135 relatori che porteranno la
loro esperienza alla Social Media Week Milan,
una settimana nel capoluogo lombardo tutta
dedicata al digitale e al
cambiamento della società. Da oggi fino al 27
febbraio va in scena con
50 eventi in programma
socialmediaweek.org /
milan la terza edizione
della manifestazione organizzata da Hagakure,
agenzia digital marketing del Gruppo Dnsee,
con il patrocinio del Comune di Milano. “Alla
Social Media Week ci
attende una settimana
dove il futuro arriva a
Milano. E arriva ‘a bordo’
di uno smartphone - ha
dichiarato a Today Pubblicità Italia l’organizzatore Marco Massarotto,
fondatore di Hagakure e
partner di Dnsee -. Dai
Droni di Romeo Durscher alla leadership di
Erie Meyer, digital officer
della Casa Bianca. Dal
mobile che rivoluziona
l’idea di denaro all’analisi
di come comunicano sui
social media Renzi, Sal-
vini e Berlusconi”. Mobile, smart citizens ed
Expo gli altri temi al centro della manifestazione
(vedi notizia).
Marco Massarotto
Digital strategy
Expo 2015
stasera
Sprim Italia
per il lancio
di Neutrazero
PrimeWeb lancia
Meet the Media
il portale
Guru riparte
Exposition2015.com con Hiroshi Ishii
L'agenzia firma la campagna multi- Un'area espositiva virtuale per le Fastweb official partner della manichannel a supporto del nuovo brand aziende italiane disponibile in quat- festazione dal titolo ‘Future ways of
di Unilever
tro lingue
living’
pag 19
pag 25
pag 23
www.pubblicitaitalia.it
18
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Una campagna multichannel a supporto del nuovo brand di Unilever
Sprim Italia firma la digital strategy
per il lancio di Neutrazero
Secondo recenti indagini,
circa il 50% della popolazione europea, in particolare le
donne, soffre di pelle sensibile. Per il lancio del nuovo
brand di Unilever, Neutrazero, il dipartimento di Health Marketing & Communication di Sprim Italia ha
studiato una strategia di comunicazione digital ad hoc
rivolta a consumatori, pro-
fessionisti della salute e digital influencer. Le attività di
comunicazione avviate comprendono la creazione di un
minisito che offre ai consumatori approfondimenti medici e tool interattivi come la
live-chat ‘L’esperto risponde’
che permette di chiarire dubbi e perplessità, interagendo
in tempo reale con un team
di esperti in materia. Nel minisito saranno
visualizzabili videopillole divulgative sul tema
della pelle sensibile realizzate in
collaborazione
con un dermatologo e un pediatra. I digital
influencer,
tra
cui giornalisti,
health e lifestyle
blogger, sono coinvolti grazie
a un piano di digital marketing mirato a trasmettere l’unicità di Neutrazero, alla luce
della diffusione del fenomeno della sensibilizzazione
cutanea. La strategia prevede anche il coinvolgimento
di un target particolarmente
importante per la divulgazione delle informazioni relative
alla pelle sensibile, 10.000
professionisti della salute tra
medici generici, dermatologi
e allergologi, che verranno
attivati attraverso newsletter
periodiche volte a fornire approfondimenti scientifici utili
per la pratica ambulatoriale
e di materiale informativo
per il paziente. La gamma
Neutrazero è composta da
prodotti pensati per ridurre
al minimo il rischio di sensibilizzazione cutanea, dall’igiene personale (privi di profumo, coloranti e parabeni) a
quelli per il bucato (privi di
profumo, coloranti e sbiancanti ottici).
Aiutaci
a sostenere
le migliori cure
per i tanti bambini
malati di tumore.
DONA ORA.
45595
DALL’ 8 AL 23 FEBBRAIO 2015
“Fallo subito,
però!”
Dona € 2 con sms da cellulare personale
oppure dona € 2 o 5 con chiamata da rete fissa
www.pubblicitaitalia.it
19
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Facebook, app e uno short URL personalizzato
Da E3 un concorso innovativo
per il San Valentino di Unieuro
Amore è anche amore per la
tecnologia: in occasione di
San Valentino, E3 ha ideato
per Unieuro il progetto 'Un
cuore per due' che dal 13 al
20 febbraio ha premiato gli
innamorati con una coppia
di prodotti, un iPhone 6 e un
iPhone 6 Plus. ‘Un cuore per
due’ è un concorso innovativo che sfrutta le nuove API
di Facebook e permette di
semplificare la partecipazione degli utenti che possono
tentare la fortuna semplicemente commentando i
post che di giorno in giorno
vengono pubblicati in wall
su
www.facebook.com/
unieuro, la pagina ufficiale di
Unieuro. Per ogni commento pertinente alle domande
a tema tecnologia, amore e
passione, i consumatori ottengono una possibilità in
più di essere estratti per vincere il premio finale. Nome,
Cognome, Facebook ID e
commento vengono replicati
in tempo reale su applicativo
residente sul territorio italiano per validare la pertinenza
dei commenti e attribuire i
titoli validi ai fini dell'estra-
zione finale. La particolarità
di questa nuova meccanica,
sperimentata da E3 tra i primi in Italia, sta proprio nella
gestione del concorso direttamente sul news feed di
Facebook e nella semplificazione dei passaggi per partecipare, dato che non prevede form di registrazione ma
partecipazione immediata
grazie al semplice commento sul post, permettendo di
massimizzare i risultati. La
performance del concorso
è stata infatti di grande
successo: il post di lancio
ha totalizzato 910 like,
2.100 commenti e 178
share. A oggi sono stati
pubblicati 7 post con un
totale di 8.000 like, 5.600
commenti 900 share. È
possibile anche accedere
al concorso dall’indirizzo apps.facebook.com/
uncuoreperdue, fruibile sia
da desktop che mobile, facilitando la partecipazione da
qualsiasi device. All’interno
dell’App ogni giorno viene
modificato il link al post del
giorno, per favorire la partecipazione quotidiana dei
consumatori, contribuendo
ad aumentare l'engagement
della pagina. E3 ha creato
inoltre uno short url personalizzato, ossia ‘unieu.
ro’. Ciò è stato possibile
acquisendo un dominio rumeno e appoggiandosi alla
piattaforma di Social Media
Management Hootsuite per
la generazione degli short
link personalizzati. In questo modo sono stati creati
degli url pensati ad hoc per
Unieuro giocando sul nome
del marchio per rafforzarlo
ulteriormente. In ultimo E3,
che è Preferred Marketing
Developer qualificato da Facebook, ha implementato i
nuovi pulsanti di Call to Ac-
tion abbinabili alle cover di
Facebook. Dato che la cover
in questo caso promuove il
concorso, è stato inserito il
pulsante ‘Gioca’ che punta
all’App per partecipare. A
supporto di tutta l’iniziativa
E3 ha anche pianificato una
campagna Facebook con
Page Post sponsorizzando i medesimi post del
concorso. La campagna
è stata targettizzata sui
Fan della Pagina di Unieuro e su un target basato
sullo status sentimentale
'non single' in modo da
essere in linea col tema
di San Valentino. Questa
iniziativa è in linea con la
campagna promozionale
di San Valentino di Unieuro
‘È’ amore al primo acquisto’
che ha previsto, fino al 22
febbraio, la possibilità di ottenere un buono acquisto da
50€ per ogni 200€ di spesa
effettuati presso i punti vendita Unieuro aderenti.
Mangiare green
Il blog Ecocucina da oggi su D.it
Parte oggi un nuovo blog, tutto green, su D.it.
L'autrice è Lisa Casali, scienziata ambientale
ed esperta di cucina ecosostenibile. Lisa,
oggi Ambassador di Women For Expo e
testimonial WWF è una paladina dell'ambiente
appassionata di buon cibo da tempo. Ha scritto
infatti i volumi ‘Ecocucina’, ‘Autoproduzione in
cucina’, ‘Cucinare in lavastoviglie’, ‘La cucina a
impatto (quasi) zero’ e collabora con Laeffe, Rai
e Gambero Rosso. Nel blog Ecocucina su D.it ci
porterà alla scoperta di appuntamenti, chef e libri
che hanno un occhio di riguardo per la natura e
ci insegnerà come cucinare tanti piatti appetitosi
risparmiando energia e denaro, sfatando luoghi
comuni tra cui quello che le bucce degli alimenti
siano destinate inesorabilmente a essere
buttate. D.repubblica.it ospita già sul suo sito
altri blog sulla cucina tra cui quello di Marco
Bianchi cuoco per vocazione e divulgatore e
consulente scientifico per Fondazione Umberto
Veronesi (FUV) con attività correlate ai corretti
stili di vita alla sana alimentazione e Francesca
Romana Barberini conduttrice ed autrice
televisiva, appassionata gastronoma. Oltre ad
avere una sezione dedicata alla Cucina, D ha una
community di oltre 1 milione di Facebook fan di
DRicette il ricettario digitale quotidianamente
alimentato dalle cuoche di D.
www.pubblicitaitalia.it
20
kids marketing days
il primo e unico evento italiano
dedicato alle strategie di
family marketing
Licensing
Publishing
Toys
Comunicazione
Digital
Promozioni
2 giorni di conferenze, workshop, tavole rotonde,
pitch, esposizione, business matching
4 e 5 marzo, 9-18
Doxa, Via Panizza 7 (Milano)
evento su inviti
partecipazione
gratuita
registrati alle
conferenze, alle
tavole rotonde e ai
workshop
scopri il programma
e come registrarti su
kidsmarketingdays.it
posti limitati
è un evento di
scenari • engagement • loyalty • management • soluzioni
sponsor
partner
media
scenari • engagement • loyalty • management • soluzioni
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
‘Hearing Hands’ promuove un nuovo servizio dedicato ai non udenti
Casta Diva Turchia, video virale per Samsung
oltre i 6,6 milioni di visualizzazioni
La sede turca di Casta Diva
Pictures, parte della holding
Casta Diva Group, in collaborazione con Leo Burnett
Turchia ha realizzato uno
spot per Samsung Turchia,
che sta riscuotendo notevole successo. A distanza di
10 giorni dalla pubblicazione
sulla pagina Facebook dell’azienda sono state raggiunte
6.608.069 visualizzazioni.
Il video, intitolato ‘Hearing
Hands’, ha lo scopo di annunciare un nuovo servizio
sociale di Samsung dedicato ai non udenti: un video
call center. Dopo un mese di
Diretta web domani alle ore 12:00
Jovanotti presenta il nuovo
disco con Tiscali e Streamago
WFP/Rein Skullerud
Tiscali sarà partner tecnologico per la
diretta web della conferenza stampa
di presentazione del nuovo disco di
Jovanotti, che si terrà a Milano domani
alle 12:00, con la piattaforma di live
streaming Streamago (www.streamago.
tv). La conferenza stampa sarà trasmessa in diretta streaming su
jova.tv, e potrà essere seguita live anche su tiscali.it e su tutti i
media digitali che inseriranno il player di Streamago sul proprio sito.
preparazione che ha
compreso posizionamento di telecamere
nascoste e corsi intensivi di linguaggio
dei segni per tutti gli
attori, è finalmente
Clicca sul frame per vedere il video
arrivato il momento per Casta Diva Pictures fruttivendolo e una ragazza
di regalare a Muharrem, un che ‘casualmente’ lo urta per
ragazzo sordomuto, selezio- strada, si rivolgono a lui semnato grazie alla collaborazio- pre utilizzando il linguagne con l’associazione turca gio dei segni. Muharrem è
dei sordomuti ed era stato incredulo. Infine il taxista,
tenuto all’oscuro di tutto, che lo accoglie sempre utiuna giornata senza barriere. lizzando la lingua dei segni,
Istanbul, ore 8 del mattino: lo conduce davanti a un toil ragazzo esce di casa con tem interattivo; sullo scherla sorella, complice del team mo compare una ragazza
di produzione; inizialmente che finalmente fa chiarezza
incontra un passante che lo a Muharrem: Samsung l’ha
saluta utilizzando il linguag- scelto come testimonial per
gio dei segni, una coinciden- lanciare Samsung Duyan Elza probabilmente. Poi anche ler, un video call center per
il panettiere, un ragazzo dal aiutare i non udenti.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
Seguici su Facebook Combatte la fame nel mondo
Seguici su Twitter @WFP_IT
www.pubblicitaitalia.it
22
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Area espositiva virtuale per le aziende italiane
Expo 2015, PrimeWeb lancia il portale
Exposition2015.com
Permettere ad aziende, professionisti e titolari di un’attività di godere dei vantaggi
di Expo: questa l’idea alla
base di Exposition2015.
com, l’iniziativa firmata da
PrimeWeb, che ha l’obiettivo di sostenere la
visibilità a livello internazionale delle aziende italiane in occasione
dell’Esposizione Universale di Milano. Exposition2015.com è un’area
espositiva virtuale di un
milione di pixel dove poter acquistare uno spazio
di visibilità per promuovere i propri servizi. Il
portale, disponibile per
ora in 4 lingue (italiano,
inglese, spagnolo, francese), nasce a dieci settimane esatte dall’inizio
di Expo e rappresenterà
un frequente punto di
atterraggio da parte degli
utenti grazie alla raccolta
di notizie e informazioni
costantemente aggiornate su Expo 2015. Tutte le
news e le interazioni so-
cial sull’argomento saranno
proposte agli utenti attraverso una moderna fruizione in
stile social wall. Per garantire
alti volumi di traffico, il sito
caratterizzato da un forte
orientamento alla condivisione di contenuti e all’engagement, sarà promosso attraverso massicce e costanti
attività di Seo, Social Media Management e online
advertising per tutta la
durata dell’esposizione
universale. Gli espositori
che aderiranno a Exposition2015, beneficeranno
delle sue strategie di ottimizzazione e saranno
presenti a rotazione sulla
pagina Facebook dedicata all’iniziativa. “Con la
partecipazione di più di
130 Paesi e oltre 20 milioni di visitatori previsti,
EXPO rappresenta un’irrinunciabile occasione di
visibilità per le aziende
italiane. L’obiettivo del
nostro progetto è far beneficiare di questa straordinaria portata tutte le
attività commerciali e le
realtà che altrimenti sarebbero escluse poiché
non possono destinare
budget ingenti alla propria
promozione all’interno dei
padiglioni EXPO. Con un investimento di un euro per
ogni pixel, gli stand virtuali di
Exposition2015 permettono
di essere tra i protagonisti
dell’evento più importante di
questo decennio per il nostro
Paese”, dichiara Riccardo
Usuelli, direttore generale di
PrimeWeb, business unit del
gruppo di Marketing MultiMedia. PrimeWeb ha inoltre
scelto di farsi diretta interprete del tema di Expo2015
‘Nutrire il Pianeta, Energia
per la Vita’ promuovendo un
progetto di charity legato alla
nutrizione: al raggiungimento dei primi 100.000 pixel
venduti su exposition2015.
com infatti Primeweb donerà 10.000 euro a Pane
Quotidiano, l’organizzazione
milanese che ha lo scopo di
assicurare ogni giorno e gratuitamente da mangiare alle
fasce più povere della popolazione.
In Cina le Winx sono distribuite con un profilo dedicato e in lingua locale su Youku e iQIYI
Rainbow festeggia il capodanno Cinese
e apre il canale YouTube in mandarino
Dopo essere approdate in tv in Cina, le Winx
ampliano la propria offerta di contenuti sulle
principali piattaforme digitali raggiungendo
i fan cinesi di tutto il mondo. Rainbow, la
content company di Iginio Straffi nota in
tutto il mondo per le sue produzioni animate
e multimediali, festeggia il Capodanno
Cinese, iniziato ufficialmente il 19 febbraio e i
cui festeggiamenti proseguiranno per alcuni
giorni, con l’apertura del canale YouTube in
lingua mandarino. Il canale è stato creato
per dare la possibilità a tutte le fan delle
Winx che vivono al di fuori della Cina, dove
YouTube non è visibile, di seguire le eroine
più amate dell’entertainment made in Italy
ed è disponibile al link: www.youtube.com/
WinxClubCN. Lo scorso mese di giugno,
Rainbow ha firmato a Pechino l’accordo con
CCTV, l’emittente tv nazionale cinese, per
la messa in onda della serie tv Winx Club in
lingua mandarino. La prima serie è andata in
onda lo scorso mese di settembre, mentre
nella primavera del 2014 è stato, invece,
creato il sito web ufficiale di Winx Club in
Cina (www.winxclub.cn/cn) che ha già
registrato numeri da primato. Rainbow, per
ovviare alle difficoltà della distribuzione di
contenuti non locali su emittenti televisive
cinesi, ha stretto accordi con le maggiori
piattaforme di VOD cinesi per penetrare
il mercato e diffondere i propri contenuti.
A partire dalla fine del 2013, le serie tv
Winx Club sono distribuite con un profilo
dedicato e in lingua locale su Youku, iQIYI
(non visibili al di fuori della Cina) e le tv e a
oggi contano 200 milioni di visualizzazioni a
settimana. Il video celebrativo delle Winx per
il Capodanno cinese sarà pubblicato anche
su queste piattaforme e condiviso sui rispetti
profili social (weibo e renren).
www.pubblicitaitalia.it
23
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015
N°033
Fastweb official partner della manifestazione
Meet the Media Guru riparte
stasera con Hiroshi Ishii
Riparte il ciclo di incontri
Meet the Media Guru che
per il 2015, in occasione
del decennale, offre agli appassionati della rete e della
cultura digitale un programma dedicato al tema ‘Future
ways of living’. Il programma
2015 si apre oggi con Hiroshi Ishii, pioniere che approccia l’interazione uomomacchina (human computer
interaction) seguendo una
visione che, grazie all’uso
dell’arte e del design, traduce le informazioni digitali in
una dimensione corporea e
tangibile. Professore di Media Arts e Sciences al MIT
Media LAB, Ishii concentra la sua ricerca sull’uso di
interfacce dinamiche che
permettono la connessione
tra la dimensione corporea,
le informazioni digitali e
l’ambiente fisico. L’ingresso
all'incontro è libero sino ad
esaurimento posti. Appuntamento stasera alle 19.30
presso la Mediateca Santa
Teresa in via della Moscova
28. L’accesso alla sala incomincia alle ore 19 (iscrizione
obbligatoria sul sito www.
meetthemediaguru.org).
L’ashtag per seguire l’evento
è: #mmgISHII.La piattaforma ideata da Maria Grazia
Mattei - realizzata
dalla Mattei Digital Communication, con la partnership di Fastweb e con il contributo di Fondazione Fiera
Milano, Camera di Commercio di Milano, Comune
di Milano, in collaborazione
con la Mediateca Santa Teresa – è inserita nel palinsesto
ufficiale di Expo in città. Per
Fastweb, official partner per
il 2015 della manifestazione,
“la partnership con Meet the
Media Guru vuol favorire il
dibattito internazionale sui
nuovi trend legati alla cultura digitale – ha spiegato
l’azienda in una nota -, ma
anche creare momenti reali
di interazione e di scambio
fra cultura accademica, industria, società, città. In particolare nel mese di giugno,
in occasione della Special
Edition Future way of living,
si terranno a Milano incontri,
approfondimenti e workshop
a cui Fastweb parteciperà
con l’idea che l’innovazione
non si fa più solo nelle divisioni di Ricerca e Sviluppo
delle aziende, ma che sia
sempre più con un processo
aperto che coinvolge fornitori e clienti e che ha bisogno
di contaminazioni”.
Icone grandi e interfaccia semplificata
Al via da oggi YouTube Kids
Le indiscrezioni circolano da diversi mesi,
ora è ufficiale: YouTube è pronta per lanciare
oggi un’applicazione dedicata ai bambini, che
su tablet e smartphone potranno accedere a
una versione semplificata del sito con video
adatti alla loro età. YouTube per bambini
avrà icone grandi, un design ad hoc e quattro
sezioni: spettacoli, musica, impara ed esplora.
I genitori potranno scegliere contenuti e
tempi di fruizione. L’applicazione YouTube
Kids, separata da quella principale della
piattaforma e inizialmente disponibile solo
su dispositivi Android, si rivolge gli under
12. Avrà un’interfaccia semplificata che non
richiede di scorrere molto la pagina e icone
più grandi per dare i comandi. I genitori
potranno stabilire un tempo massimo per la
fruizione dei video e scegliere tra una lista di
contenuti approvati, tra cui i video di National
Geographic Kids e Thomas & Friends.
www.pubblicitaitalia.it
25