PRESENTAZIONE DEL CORSO
ANNO ACCADEMICO:
2008-2009
CORSO DI:
MARKETING
DOCENTE:
PROF. GIANCARLO FERRERO
COLLABORATORI:
DOTT.SSA ELISABETTA SAVELLI
DOTT. FULVIO FORTEZZA
Funzione aziendale
Funzione aziendale
FUNZIONE CHE GESTISCE I RAPPORTI TRA
L’IMPRESA ED IL MERCATO DI SBOCCO
Funzione aziendale
Filosofia di gestione
Filosofia di gestione
PER AVERE SUCCESSO OCCORRE DECIDERE LE STRATEGIE
PARTENDO DALL’ANALISI DEI CONSUMATORI E DELL’AMBIENTE
ESTERNO
Funzione aziendale
Filosofia di gestione
Disciplina di studi
LA DISCIPLINA CHE STUDIA I PROCESSI DI SCAMBIO E DETTA
LE REGOLE PER UNA LORO EFFICACE GESTIONE
Disciplina di studi
Funzione aziendale
Filosofia di gestione
Disciplina di studi
FINALITA’ DEL CORSO
¾ Dare solide basi metodologiche ed analitiche
STRUMENTI PER CAPIRE E DECIDERE
(insegnare i processi logici alla base delle decisioni; far comprendere le
variabili critiche da analizzare e le tecniche per analizzarle; consapevolezza
della molteplicità di soluzioni possibili per ogni problema; insegnare
linguaggio)
¾ Conciliare capacità di astrazione e problem solving su casi specifici
COLLEGARE TEORIA E PRATICA
(saper ricondurre problemi concreti a modelli astratti e viceversa)
¾ Insegnare un corretto approccio culturale ai problemi di marketing
COMPRENSIONE TENDENZE EVOLUTIVE
(visione integrata dei processi; attenzione alla creazione di valore; ruolo dei
fattori contingenti; capacità di valutazione critica nei confronti delle mode;
sviluppare capacità di apprendimento e ragionamento)
TEMI TRATTATI DURANTE IL CORSO
¾ Le basi istituzionali del marketing (ruolo, org., filosofia di gestione)
¾ Le tendenze evolutive nel marketing e gli scenari che si prospettano
¾ La formulazione delle strategie competitive e di marketing
¾ L’evoluzione dei comportamenti di consumo e le loro determinanti
¾ La progettazione del sistema informativo di marketing e le tecniche
di analisi
¾ Le tecniche per l’impostazione delle politiche di marketing
SUPPORTI DIDATTICI E PROVE DI ESAME
¾ Lucidi disponibili su Internet
¾ Esercitazioni e discussione in aula di casi
¾ Seminari con esperti ed operatori del settore
¾ Prove di verifica su parti ristrette del programma
¾ Punti aggiuntivi per i casi
NOTEVOLI VANTAGGI PER CHI STUDIA CONTINUATIVAMENTE
DURANTE L’ANNO
PROGRAMMA
I° SEMESTRE
- ruolo, compiti, organizzazione della funzione di marketing
- i principi su cui si fonda il concetto di marketing
- la disciplina di marketing: evoluzione, paradigma dominante, tendenze
emergenti
- la pianificazione di marketing.
1a PROVA DI ESAME (22 punti)
PROGRAMMA
2° SEMESTRE
- la formulazione delle strategie di marketing.
- il marketing relazionale
- Le determinanti e l’evoluzione dei modelli di consumo
- Analisi per la creazione del valore
- Il sistema informativo e le ricerche di marketing
2a PROVA DI ESAME (21 punti)
PROGRAMMA
2° SEMESTRE (segue)
- Procedure e tecniche per l’elaborazione delle politiche operative
3a PROVA DI ESAME (21 punti)
Totale punti acquisibili con prove di verifica: 64:2=32 + prova orale
+ caso
- Prova
orale
su dieci domande in precedenza comunicate (7
punti)
- Discussione di casi aziendali o esercitazioni (punti 0-2)
- Seminari con dirigenti, consulenti, esperti
TESTO PER PREPARAZIONE ESAME
G. Cozzi, G. Ferrero
Principi ed aspetti evolutivi del marketing
aziendale
Giappichelli, 2004
I frequentanti non portano il CAP. 3 e la PARTE V
SITO PER SCARICARE I LUCIDI:
www.econ.uniurb.it/materie.asp