Report 2014
Report 2014
L’appuntamento con il nostro report è arrivato all’ottavo anno,
i temi selezionati indicano sempre più un crescente interesse
da parte delle imprese per l’approccio vision.
I nostri interventi infatti non si sono limitati alla progettazione
di prodotti, ma sono andati oltre. Questo testimonia da una parte
la bontà dell’approccio e dall’altra la nostra attitudine ad affrontare
nuovi settori merceologici, ampliando e arricchendo l’esperienza
al servizio dei nostri clienti.
Buona lettura
Susanna Brugnoli e Marcello Cutino
Il tempo e la Vision
Ogni progetto si confronta con il tempo e con la Vision. Questo approccio non si limita alla progettazione di un
prodotto ma coinvolge tutto quello che gira attorno alla sua idea genitrice, dalla comunicazione alla relazione
con l’esterno, dalle organizzazioni di vendita fino agli utilizzatori finali.
In questo quadro il tempo, nello sviluppo della vision, può essere suddiviso in due parti:
1) il tempo relativo alla nascita del progetto fino alla sua presentazione
2) il tempo relativo al ciclo di vita del prodotto partendo dalla sua introduzione sul mercato.
Il tempo oggettivo, il tempo soggettivo
Se nel primo caso, il tempo legato al progetto, ha una valenza oggettiva (i processi di sviluppo dei progetti
sono controllati dall’impresa), nel secondo, la vision lavora in un continuo feedback con i referenti più vari
alimentando i successivi passi nello sviluppo delle risposte avute. Pertanto il tempo legato al ciclo di vita del
prodotto è determinato dalla reazione dei referenti, organizzazione di vendita e/o utilizzatori finali, diventando
quindi relativo e soggettivo.
I tempi di sviluppo della Vision
Il tempo è una componente essenziale nell’ambito della vision, esso determina il legame tra le varie attività
mettendo in atto la logica di relazione. Per fare un esempio, se scandisco una frase in un tempo accettabile ne
comprendo il significato, se invece pronuncio le stesse parole in un tempo troppo lungo il significato diventa
incomprensibile.
L’esperienza realizzata in questi anni su progetti di vision, ci ha portato a essere molto sensibili e attenti ai
tempi di sviluppo soprattutto nella parte di interscambio con l’esterno, per rispondere agli stimoli e portare
la vision al successo.
Puoi immaginare il più formidabile dei progetti ma se nasce nei tempi sbagliati non ha futuro…
“Gli orologi molli sono un simbolo inconscio della relatività dello spazio e del tempo”.
Dawn Ades
“Prendere per mano”, una storia lunga 30 anni
“Prendere per mano” racconta la nostra esperienza sul design delle maniglie, un’esperienza
lunga oltre 30 anni, cominciata all’inizio della nostra attività.
Le maniglie sono un soggetto che è spesso presente nell’ambito del design industriale.
La porta è, da sempre, l’elemento che divide e apre gli spazi. Ad ogni porta è sempre
associata una maniglia per chiuderla e aprirla.
La storia delle maniglie disegnate da BCF è legata soprattutto a Frascio, famiglia della
Val Sabbia, luogo dove sono nate le maggiori maniglierie italiane.
Nei modelli da noi disegnati si può vedere l’evoluzione delle forme in relazione allo sviluppo
del design negli arredi e nell’architettura avvenuta in questi anni.
Sembra incredibile quanto un semplice oggetto come la maniglia possa essere interpretato in
molti modi, la recente introduzione della maniglia OLA per l’azienda RDS è la testimonianza
autentica di come questo oggetto, per il suo essere intimamente legato all’uomo e alla sua
mano, è destinato a diventare specchio dello stile dei suoi spazi.
GLI INTERVENTI 2014
Gli interventi sviluppati nel 2014 hanno visto l’evoluzione continua
delle vision per i marchi Berndes, Moneta e Marangoni con la
presentazione di prodotti e soprattutto tecnologie innovative.
Abbiamo iniziato progetti di vision nel settore dei prodotti naturali,
con l’azienda Piz Frigo che si occupa della lavorazione del mais
e con Specchiasol realtà nota per la produzione di fitoderivati
e cosmetici naturali.
In conclusione due interventi di design. Il primo per Intercomp,
azienda del settore informatico a cui ci lega un rapporto di oltre 30
anni. Il secondo per RDS, impresa produttrice di maniglie per porte.
Vision per Berndes
B.double: il nuovo riferimento di Berndes
CLIENTE
Berndes GmbH
B.double
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- design di prodotto
- progettazione di comunicazione integrata:
video, brochure di prodotto, pack, minisito
B.double è il nuovo riferimento di Berndes nello sviluppo dei
prodotti. Il suo design infatti esprime la ricerca di funzionalità e
traccia il nuovo corso evolutivo del brand.
B.double Berndes è un set multifunzione per cottura: si compone
di due casseruole di diversa altezza che usate individualmente o
insieme possono realizzare diversi tipi di cottura. Un vero strumento
innovativo e versatile adatto a rispondere alle più recenti tendenze
nell’ambito dell’alimentazione.
Il design particolarmente curato composto da fini incastri e sofisticati
dettagli ha evidenziato le potenzialità della nuova tecnologia di
pressofusione in alluminio con cui è stato realizzato.
La vision b.double si è espressa a partire dai video di presentazione,
per passare al packaging, ai siti dedicati e per finire alle brochure
di consultazione. Un progetto completo che comunica tutte le
potenzialità di questo oggetto multifunzionale.
B.double e la sua tecnologia
Le forme scolpite e decise
conferiscono professionalità al prodotto
e comunicano una sorta di continuità ermetica
quasi si trattasse di un piccolo forno.
Il video studiato per la presentazione
gioca sul concetto di dualità: il doppio
cuoco, doppie possibilità, doppi risultati.
FONDO CHIARO
PIANO VETRO NERO
FONDO CHIARO
CAVOLO NERO TONDO
ENTRA LENTAMENTE
ROTOLANDO
http://goo.gl/EzHxKs
QUANDO è AL CENTRO
SI TAGLIA o SI APRE A METà.
PIANO VETRO NERO
FONDO CHIARO
FORNETTO AL CENTRO PIANO NERO
VETRO
ENTRANO DUE CHEF 1 prende sopra
e altro sotto e li pongono davanti
a loro.
PIANO VETRO NERO
Forme perfette,
complementari…gemelle
Tecnologia e design esclusivi
sobbollire
stufare
MUOVERE LA CAMERA CON VISTA UN
PO’ DALL’alto
SCATTO CON FORNETTO CHIUSO
SU GHIACCIO DUE PESCI DA ZUPPA
1 ostrica aperta
SCATTO CON FORNETTO CHIUSO
su piano in legno o quello nero usato
per gli scatti
tra un trionfo di verdure per una
zuppa magari più nordche cipolle,
cacolo nero...
SCATTO CON FORNETTO CHIUSO
SU TAGLIERE CON PEZZO DI CARNE
CON SPAGO SALVIA DUE FOGLIE
TAGLIATE SALE GROSSO (anche no)
E scoprire gusti,
profumi e aromi intensi, unici
FORNETTO SEMI APERTO CON
FUMO CHE ESCE (post produzione o
sigaretta eros)
GLI CHEF ANNUSANO SODDISFATTI
Lo studio del packaging ha seguito
la filosofia di progetto, mettendo in
evidenza gli elementi che compongono
il set e il loro funzionamento
nelle varie modalità di cottura.
Vision per Moneta
Induction A: l’induzione di classe superiore
CLIENTE
Moneta
Induction A
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- progetto di comunicazione integrata: video, brochure, pack, minisito, stand
La vision di Induction A è interessante per comprendere come anche
uno strumento apparentemente semplice come la padella, può
raggiungere alti livelli tecnologici.
Induction A è un fondo brevettato ad alta efficienza, concepito per
la cottura a induzione. Un modo di cucinare che rappresenta sempre
di più la tendenza futura nelle apparecchiature per l’arredo cucina.
La vision studiata da BCF sottolinea le qualità tecniche del nuovo
fondo a induzione. Sono state presentate con esempi chiari e semplici
le caratteristiche del prodotto: questo approccio ha consentito di
rendere immediati gli elementi di differenza rispetto al prodotto
standard.
Test di performance chiari e efficaci
I test sono stati effettuati mettendo
a confronto la tecnologia tradizionale
con quella nuova: la comunicazione si
è basata su semplici e intuitivi grafici
dinamici che evidenziano la differenza di
prestazione tra le tecnologie.
Argomentario, video e spazi espositivi
La vision di Induction A si è sviluppata nel
progetto dell’argomentario destinato ad agenti e
clienti: uno strumento importante
per la formazione e la divulgazione
di questa importante tecnologia.
I video di presentazione,
l’esposizione con l’uso di monitor inclinati
e posti a terra sottolineavano
l’innovazione di Induction A.
http://goo.gl/e8UueY
CLIENTE
Marangoni
Vision per Ringtread
Ringtread
L’anello che comunica
Interventi di consulenza e progettuali attivati
I nuovi espositori degli anelli per la ricostruzione a freddo, sono
stati studiati per valorizzare i contenuti tecnologici di Ringtread.
L’immagine così sofisticata ed efficace, ha condizionato anche la
presentazione video del prodotto. L’anello verde luminoso diventa
l’elemento distintivo da cui nascono la comunicazione delle
prestazioni e specifiche tecniche, che sottolineano la leadership
di Ringtread.
- design d’espositore
- progetto di comunicazione integrata:
espositore, video descrittivo del prodotto, brochure
- video di presentazione design espositore
L’anello verde
L’anello verde illuminato è l’elemento distintivo dell’espositore e
richiama il colore del marchio Ringtread.
Il particolare design fa sembrare l’anello sospeso, conferendo
un’immagine di tecnologia e eleganza inaspettata per questo genere
di prodotti.
http://goo.gl/o2OfkX
La forza di una comunicazione integrata
Nella comunicazione a supporto del prodotto-espositore,
l’anello verde diventa filo conduttore
per esprimere i valori del marchio Ringtread.
CLIENTE
Marangoni
Reifen 2014
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- strategia di progetto e impostazione generale
- progetto allestimento
- vestizione grafica degli spazi
- storyboard e realizzazione
video di presentazione prodotti
- assistenza alla realizzazione
Vision per Marangoni
Marangoni a Reifen: mostrare la leadership
Uno spazio di 400 mq. ha accolto il numeroso pubblico venuto a
visitare lo stand dedicato interamente al tema della ricostruzione di
cui Marangoni è leader nel mondo. Due grandi ledwall ad arco di oltre
6x4 mt interagivano con l’esposizione proiettando i video realizzati
specificatamente per la manifestazione.
http://goo.gl/uILCyp
La reception come fulcro
Per condurre i visitatori alle varie aree
espositive di interesse, il progetto ha
previsto una grafica a terra che partendo
dalla reception conduceva alle diverse aree
espositive.
Due archi che interagiscono con i prodotti e il pubblico
I due archi interamente rivestiti di ledwall caratterizzano lo spazio
dedicato alle due famiglie di prodotto, creando una relazione tra
le immagini video e gli espositori.
http://goo.gl/hXA8HZ
Design per Intercomp
CLIENTE
Intercomp
Totem Milano
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- design di prodotto
Il design del totem multimediale Milano 550
Il totem interattivo multimediale di Intercomp, Milano 550, è stato
pensato per essere inserito negli arredi di negozi, boutique e spazi
collettivi di qualità.
Il design caratterizzato da linee rigorose e eleganti,
nasconde una tecnologia facilmente accessibile per agevolare
le operazioni di assistenza tecnica.
Il monolite
Milano 550 si può definire
un vero e proprio monolite,
con superfici nette e piane,
i lati sono caratterizzati da
una griglia che aumenta il
senso di verticalità e di rigore
dell’oggetto.
Master 1999
Digit 1990
BCF Design e Intercomp, una storia dagli albori dei personal computer
Intercomp fin agli inizi degli anni ottanta è stata protagonista dello sviluppo tecnologico e produttivo dei
personal computer made in Italy. La collaborazione con BCF è una storia lunga più di vent’anni, iniziata con
il design dei primi computer come il famoso Digit degli anni ottanta e il tower Master della fine degli anni
novanta.
Vision per Specchiasol
CLIENTE
Specchiasol
Snell Balance
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- progetto di comunicazione integrata:
espositore, packaging, brochure,
personalizzazione automezzo
Il segno che apre le braccia per una forma perfetta
Specchiasol, nota azienda di fitoderivati e cosmetici naturali, ha
presentato una linea di integratori per il controllo del peso.
BCF ha studiato la personalizzazione partendo dall’idea di leggerezza,
caratteristica declinata nell’immagine stilizzata.
Questa figura è diventata il filo conduttore della comunicazione e
dello stile dei vari strumenti realizzati a supporto dell’attività di
vendita, un segno riconoscibile che ha determinato il successo
del prodotto.
Equilibrio ed eleganza
Equilibrio ed eleganza hanno ispirato il progetto dell’espositore
dove, con efficacia, sono stati inseriti i claim di attenzione
e descrizione del prodotto.
Lo stesso stile lo ritroviamo nel camper allestito per il road show,
organizzato nelle principali città italiane per la presentazione e
prova del prodotto.
Verattiva, un tuffo nell’estate
Verattiva è una serie di prodotti
destinati alla protezione solare.
BCF per il suo packaging, si è ispirata
ai colori e alle emozioni dell’estate, la
pianta di Aloe che fa da sfondo indica
l’origine del principio attivo.
CLIENTE
RDS
Ola
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- design di prodotto
- strategia di presentazione del prodotto
Design per RDS
La maniglia dalla forma sinuosa
Dopo circa 10 anni, BCF torna a disegnare per RDS una maniglia dalle
forme sinuose, chiamandola OLA, nome che richiama le onde del mare.
Il segno e l’onda
Ola è dinamica nella linea e morbida
nella presa. Caratterizzata dal segno ad
onda nella parte finale dell’impugnatura è
destinata a essere complemento perfetto
per arredi classici e contemporanei.
CLIENTE
PIZ Frigo
Tuttolo
Vision per PIZ Frigo
Interventi di consulenza e progettuali attivati
La risorsa amica
- strategia di prodotto
Tuttolo è un personaggio simpatico, capofamiglia di una serie
di prodotti legati al tutolo di mais. Questa è la prima vision
realizzata da BCF legata ai prodotti di largo consumo, e rappresenta
un’iniziativa importante perché ha tutte le caratteristiche per
rispondere ai nuovi comportamenti di acquisto, più attenti agli
aspetti di naturalità, origine dei prodotti e impatto ambientale.
Sotto questi punti di vista, Tuttolo rappresenta l’inizio di una
nuova storia dai promettenti sviluppi.
- Concept e definizione del carattere dei prodotti
- Ideazione della figura e ricerca dei nomi
di prodotto
- Progetto integrato di comunicazione:
packaging, schede di presentazione prodotto, sito
Il gioco dei bambini come
simbolo di un approccio
innocente al mondo
L’immagine guida dell’iniziativa Tuttolo è
la foto di due bambini che giocano con la
pannocchia di granoturco, un’immagine
simbolica che testimonia l’assoluta
naturalità dei prodotti e la loro innocuità.
è
100% naturale
100% biodegradabile
100% italiano
100% ogm free
La famiglia Tuttolo
La famiglia Tuttolo al completo, pronta per entrare nelle
case: il carattere giocoso caratterizza il packaging e guida
il consumatore alla conoscenza di un mondo naturale
ed ecocompatibile.
CLIENTE
Gommus
OEO
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- analisi e ricerca trend per lo sviluppo dell’idea prodotto
- concept e definizione del carattere del progetto
- ideazione della figura e ricerca dei nomi
di prodotto
- design di prodotto
- art director di Gommus Lab
- progettazione e realizzazione sito
Vision per Gommus
La suola con due semisfere
OEO è lo studio di una suola per mocassini.
In alcuni prodotti, la suola in gomma è posta tra tomaia e soletta
fuoriuscendo solo in corrispondenza dei punti di contatto con il
suolo. La caratteristica di OEO è la presenza di due semisfere con
una parte cava in corrispondenza dei punti principali di appoggio
del piede, il design è stato studiato per sfruttare la flessibilità della
gomma e rendere più confortevole l’appoggio.
La forma originale della suola OEO diventa elemento distintivo di una
tecnologia che si evolve donando ad un prodotto classico una nuova
giovinezza.
CLIENTE
ACO
Stand Cibustec
Interventi di consulenza e progettuali attivati
- strategia di progetto e impostazione generale
- progetto di allestimento
- vestizione grafica degli spazi
- progetto espositori dedicati
- assistenza alla realizzazione
Vision per ACO
Esporre ciò che è nascosto
ACO, azienda leader nella realizzazione di prodotti destinati
al drenaggio dell’acque reflue, si è presentata a CibusTec con
una gamma di prodotti per rispondere alle esigenze del settore
dell’industria alimentare e della ristorazione. BCF ha messo a punto
un format espositivo che prevedeva la presentazione di questi
prodotti in modo tale che fosse chiaro la loro struttura, le funzioni
e le specifiche tecniche.
Gli espositori per dimostrare la qualità e le
potenzialità del prodotto
http://goo.gl/EAQiAo
I sistemi per il drenaggio delle acque sono di
solito nascosti perché inseriti
nei pavimenti e nei muri delle strutture.
Il progetto pertanto ha studiato una serie di
espositori che rendessero note
tutte le particolarità dei prodotti ACO
anche negli angoli meno visibili.
Gli espositori con questa formula divengono
strumenti essenziali per poter comunicare in
modo completo ed esauriente
tutte le caratteristiche dei prodotti.
SEGNALAZIONI
Quaderni
Menzione d’Onore al
XXIII Compasso d’Oro
Il 28 maggio 2014 a Milano
presso l’ex Ansaldo è stata
conferita la menzione d’onore
al XXIII Compasso d’Oro al
pneumatico Marix di Marangoni,
disegnato da BCF.
Il Compasso d’Oro è uno dei più
prestigiosi premi internazionali
di design, la sua assegnazione
è frutto di una dura selezione,
il riconoscimento si tiene ogni
tre anni.
Il riconoscimento a Marix di
Marangoni rappresenta una
conferma nel campo della
tecnologia e del design italiani
applicati alla ricostruzione dei
pneumatici.
Sono stati realizzati due quaderni
a supporto della presentazione di
progetti a medio e lungo termine
sviluppati da BCF. I quaderni hanno lo
scopo di illustrare le chiavi di lettura
essenziali dei progetti elaborati.
Airforce
RDS
NEWSLETTER
Abbiamo istituito una newsletter
per far conoscere le nostre vision e
progetti in corso ai nostri contatti.
SEGNALAZIONI
Il numero 222 di Ambiente Cucina ha
realizzato l’intervista a tre designer,
tra cui Marcello Cutino, sul tema della
progettazione sostenibile, un tema
sempre più importante nel settore del
design e dei consumi.
CLIENTI DAL 1980 AD OGGI
CUCINA
Allufloncasalinghi
Monetacasalinghi
Berndescasalinghi
Faberelettrodomestici
Falmecelettrodomestici
Frankeelettrodomestici
Glem Gaselettrodomestici
Gattonirubinetteria
Ponsirubinetteria
Solariaarredo
Scavoliniarredo
Minotti Cucine
arredo
Bimarpiccoli elettrodomestici
Soberanalavelli
Ghidini Cipriano
casalinghi
Airforceelettrodomestici
BAGNO
Faleriisanitari
Rocasanitari
Bellavista sanitari
BLBvasche
Ideal Standard
sanitari
Pool Spavasche idromassaggio
Glass design
componenti per l’arredo
Ponsirubinetteria
Gattonirubinetteria
Sanitanasanitari
ARREDO
Fiam Italia
componenti d’arredo
Frasciomaniglie
RDSmaniglie
Kleismaniglie
Isabella Frasca
accessori
Cominferaccessori
Copilegno
mobili per
grande distribuzione
Curver
arredi per esterni
Danipellami
Jarden
arredi per esterni
Lawn Comfort
arredi per esterni
Marazzi
ceramiche per interno
TECNICO
Ariston Thermo
climatizzazione
riscaldamento
Logiudice Forni
sistemi di cottura
professionali
Marangoni pneumatici
Intercomp computer
Isap
prodotti monouso
Obaaccessori auto
SPSfonderie acciaio
Acciaierie Grigoli
fonderia acciaio
Fiammbatterie
Atlas Filtri
filtri per depurazione acque
Brumm
produzione di automodelli
in scala ridotta
Chaffoteaux riscaldamento
e climatizzazione
Colorveggia
coloranti per
l’industria ceramica
Conforticasseforti
Daneseserramenti
Esewoodserramenti
Fato
prodotti monouso in carta
Formaprodotti elettrici
Grafiche Seven
stamperia
Mancioli Imprese
imprese per l’industria
ceramica
LiV ONprofumatori
Lonardiimpresa edile
Meccanica Generale
produzione stampi
per materie plastiche
Nord Bitumi
guaine bituminose
Picalaterizi
Rielloriscaldamento
e climatizzazione
Simeriscaldamento
e climatizzazione
Stampagrafica
stamperia
Stefanplast
articoli in plastica
Stunnerpneumatici
Thermowatt
resistenze per l’industria
dell’elettrodomestico
Turri e Boari-Wingamm camper
impresa edile
Valdadige Costruzioni
Valdadige Prefabbricati
prefabbricati edili
Vimararticoli elettrici
Sistemi di drenaggio
ACO
PIZ FRIGO
Prodotti zootecnici
FARMACEUTICA
Glaxo Smith Klinefarmaci
FITOTERAPIA E COSMETICA
Specchiasol
fitoderivati e cosmetici
naturali
ALIMENTARI
Ovo Mattino
Pastificio Mazzi
Campagnola
uova confezionate
pastificio
vini
Mastra
consulenza per l’impresa
COMMERCIALI
ICCservizi immobiliari
per la grande distribuzione
Revello
organizzazione di vendita nel
settore odontoiatrico
e estetica del corpo
Art Hair Studio
servizi per il settore
parrucchieri
Agenzia Girardi
rappresentanze moda
Bewebcom informatica
BMW Italia
concessionaria di auto
Bubba Informazioni
informazioni commerciali
Cappelletti
commercio arredi
Daria Boner
commercio gioielli
DeMegnicommercio giocattoli
FiT Service
distribuzione e
commercializzazione ricambi
Masterhome
servizi per gli istallatori
termoidraulici
Pidigi
materiali per l’industria
calzaturiera
Verona Sud immobiliare
RETI D’IMPRESA
Agorà 01 rete di impresa
per il mondo dell’industria
dell’arredo
Il Buon Gusto Veneto
rete di impresa per
la valorizzazione del settore
alimentare del luogo
UTILITY
SERVIZI PER L’IMPRESA
Confindustria Verona
associazione di categoria
Andil
associazione di categoria
(laterizi)
Città del Miele
associazione di categoria
(produttori di miele)
Cueimuniversità
AGSM
fornitura di gas
e servizi vari di Verona
OREFICIERIA
Bizzottogioielli
Uno a Erre gioielli
q38_05-15
BCF opera dal 1980. Fin da allora ha mantenuto inalterata come
caratteristica peculiare la multidisciplinarietà e la multisettorialità nelle
consulenze fornite. Con trent’anni di esperienza alle spalle, BCF rappresenta
oggi uno dei pochi studi di immagine e design che abbia consolidato una
profonda cultura di progetto, in grado di offrire una lettura innovativa e
contemporaneamente una risposta di sintesi efficace alle problematiche
delle imprese.
Negli ultimi dieci anni BCF ha ottenuto numerosi riconoscimenti
internazionali per il design di prodotto, l’ultimo è la Menzione d’Onore
al Compasso d’Oro 2014.
BCF srl • Via Ospedaletto 105/c • 37026 Ospedaletto di Pescantina • VR • T. 045/6766948 • [email protected] • www.bcf.it