Christian Ubbiali per Alphabet
PAESAGGIO LUNARE.
Fine tuning.
Milano, 20 luglio 2009
Premessa.
Il cliente, pur avendo apprezzato la proposta “Paesaggio Lunare”,
vorrebbe evidenziare ancor più concetti quali “il richiamo alla
mobilità del futuro” e “la promessa che Alphabet guiderà la mobilità
sulla Luna o su qualsiasi altro pianeta”.
Per venire incontro alle esigenze del cliente, ritengo sia utile
intervenire soprattutto sul copywriting dell’annuncio. Sempre per
mantenere una continuità con il passato, sarà mantenuto l’inglese
nel titolo e il concetto di “guidare” (drive) che mi sembra sia stato
apprezzato.
Non avendo la possibilità di un confronto diretto con il cliente,
ritengo più opportuno presentare più proposte, che seguono in
ordine di preferenza.
We drive you beyond.
Verso nuove e lontane destinazioni (addirittura “spaziali”,
come suggerisce il visual) e verso la mobilità del futuro.
Alphabet ti porta oltre.
Per questo titolo, oltre a quello già proposto, ho studiato un
visual con un cartello aggiuntivo per rafforzare il concetto
“Futuro”.
Declinazione 1
Declinazione 2
We drive you into the future.
Un titolo che spinge molto un concetto come “la mobilità del
futuro”. Al visual, invece, il compito di mostrare la luna come
possibile meta spaziale.
We drive you to the moon and beyond.
Una soluzione molto chiara che rispecchia la richiesta del
cliente, ma meno consigliabile delle altre perché un po’
ridondante con i concetti espressi dal visual.