Mario Bucolo
Esperto internazionale in marketing,
visibilità, comunicazione, PR, multimedia e
Web 2.0 per il settore dei musei, dei beni
culturali, delle arti e del turismo culturale.
Fotografo professionista.
Allegati:
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Profilo
Biografia (estratto)
Lettera di candidatura AAM International Service Citation
Curriculum professionale (estratto)
Articolo “The meeting man” Associazione Americana dei Musei
Broshure book “Museum Marketing & Strategy”
www.mariobucolo.info
email: [email protected]
skype: mariobucolo
Mario Bucolo
Mario Bucolo, 42 anni, editore, fotografo, consulente esperto in
visibilità, marketing, comunicazione, PR, Social Media, tecnologie
multimediali e ricerche di mercato, docente di Etnomedia, Multimedia
e Comunicazione in master e corsi privati ed universitari.
Per il settore delle applicazioni multimediali, della comunicazione e
dell’eidomatica ha maturato oltre 26 anni di esperienza, da vero
pioniere europeo del settore. Diciotto sono invece gli anni di studio ed
esperienza dedicati e maturati nel settore museale e culturale.
Co-fondatore del Memorandum for Multimedia Access to European
Cultural Heritage (1995), iniziativa dell’UE per assistere i piccoli e
medi musei nei primi approcci alle tecnologie multimediali. Consulente di marketing e
comunicazione per diverse aziende nazionali ed internazionali e per il controllo qualità nelle
applicazioni multimediali. Da sempre attento alle esigenze ed alle problematiche dei piccoli e
medi musei, ha fondato e dirige il Portale mondiale sui Musei e sui Beni Culturali
Museumland.net che consente di accedere ad oltre 20mila musei in 144 nazioni.
Membro framework MEDICI, MULTISPACE, ICOM (MPR), Africom (Associazione
Africana dei musei), AAM American Association of Museums (gruppi: PR & Marketing;
Audience research & evaluation), Ass. Italiana Fotografi Professionisti. Fondatore e
coordinatore gruppo internazionale on-line giovani professionisti museali (attualmente in
stand-by)
Mario Bucolo è autore di numerosi studi presentati e pubblicati per le più importanti
conferenze internazionali del settore museale ed organizzatore di CulturMed la conferenza
mediterranea sulle strategie di marketing e di comunicazione per i musei, i beni ed il turismo
culturale. Nel 2005 è stato nominato per l’AAM/ICOM International Service Citation.
Tra gli impegni più recenti, la progettazione e la direzione lavori della rete museale virtuale,
museo diffuso, della Provincia Regionale di Catania (Progetto POR) che ha collegato 50
strutture culturali presenti sul territorio attraverso la collocazione di 100 kiosk multimediali
interattivi. Il lancio di nuovi portali internazionali per le destinazioni culturali e l’arte italiana.
Il reperimento di contenuti culturali internazionali per l’organizzazione One Laptop per Child
del Prof. Negroponte.
Nell’agosto 2008 è uscita la seconda edizione del bestseller, pubblicato in 52 paesi, “Museum
Marketing and Strategy” scritto da Philip, Neil e Wendy Kotler, per il quale è stato richiesto il
suo contributo, in qualità di “guest author” (tra gli europei solo Bucolo e la direttrice
marketing della Tate di Londra), per i temi relativi a “Museums and E-Communication”.
Opera professionalmente, e vive, tra Catania e New York.
www.mariobucolo.info
email: [email protected]
skype: mariobucolo
Mario Bucolo Experience Design Workshop
Mario Bucolo, Biografia (estratto)
1977
1981
1982
1983
1984
1984
1985
1985
1985
1986
1986
1986
1987
1987
1987
1987
1989
1990
1990
1990
1992
1992
1993
1994
1995
1996
1996
1996
2000
2001
2001
2002
2002
2002
2002
2003
2005
2006
2007
2007
2007
2008
realizza un sistema domotico per automatizzare le avvolgibili delle abitazioni
inizia a programmare prima su un TRS-80 poi su un Sinclair ZX-80
programma in assembler e linguaggio macchina su Apple II
su un CPM realizza uno dei primi kiosk interattivi in Italia
realizza videogiochi per la TV, iniziando a collaborare con Telecolor di Catania
realizza in computer grafica la sigla del primo telegiornale italiano del mattino
si diploma, con 3 tesine, in informatica industriale…accusando, e dimostrando,
l’incompetenza di un commissario interno…protesta che gli costerà il 60
entra nel programma di sviluppo internazionale di Commodore Amiga
progetta alcune parti del firmware dell’Amiga 2000
fonda, il 19 marzo, la sua prima ditta individuale, la Bucolo Computer Graphics
per Amiga sviluppa svariati software tra i quali quello per la gestione in computer grafica
dei risultati elettori e dei risultati dei campionati di calcio, tali software saranno adottati
da una quarantina di TV locali in tutta Italia
sviluppa i primi kiosk interattivi multimediali per il settore turistico
progetta e brevetta WindoVid una tastiera speciale funzionate dietro muri e vetri blindati
passa all’emittente Antenna Sicilia di Catania come responsabile per la computer grafica
progetta e sviluppa, per Commodore Italia, la prima applicazione multimediale
interattiva su larga scala
rileva un terzo del più importante negozio di informatica di Catania
realizza un cortometraggio sul cervello, interamente in computer grafica, per la Prof.ssa
Rita Levi Montalcini ed il Prof. Umberto Scapagnini, andato in onda su RAIDUE
viene chiamato a collaborare con primarie società di comunicazione a Londra e Parigi
inizia a progettare corsi di formazione professionale con relativa attività di docenza
crea un’agenzia di pubblicità e comunicazione
inizia ad occuparsi di applicazioni multimediali interattive e kiosk per i musei,
a Londra tiene il primo intervento ad una conferenza di carattere internazionale
diventa uno dei 17 multimedia partner di Olivetti, l’unico a sud di Roma
per Olivetti, e grazie alla tastiera WindoVid, realizza – a Milano - le filiali bancarie
interattive del Credito Italiano di Piazza Cordusio e della BNL in Piazza della Scala
chiamato dall’UE, è tra i fondatori del Memorandum d’Intesa per l’accesso multimediale
ai musei ed al patrimonio culturale
progetta e realizza il primo corso italiano in “tecnico dei sondaggi d’opinione”, inizia la
collaborazione con il Prof. Nicola Piepoli e l’Istituto CIRM
apre e dirige la sede siciliana dell’Istituto CIRM
dirige, per conto del CIRM, gli exit poll per le elezioni politiche in tutta la Sicilia.
entra a far parte dell’Associazione Americana dei Musei
debutta nelle mostre, progetta e realizza “Pirandello e la più bella città dei mortali”
vince il premio tecnico nazionale Mediastars, usabilità di siti web
fonda Museumland, il Portale mondiale sui Musei
inizia la collaborazione con il Prof. Neil Kotler
collabora, in qualità di membro del comitato scientifico, alla realizzazione del museo
sullo sbarco alleato in Sicilia, sito in Catania
progetta e dirige la guida turistica multimediale del Calatino
crea e dirige la conferenza internazionale CulturMed
riceve la nomination (unico italiano in 100 anni) da parte dell’Associazione Americana
dei Musei (AAM), per l’International Service Citation
progetta e dirige la rete museale multimediale della Provincia Regionale di Catania
candidato italiano al consiglio direttivo di ICOM, l’International Council of Museums
collabora con il Prof. Negroponte (MIT) per il reperimento di contenuti culturali
internazionali per l’organizzazione One Laptop per Child
diventa fotografo professionista
apporta il suo contributo come “guest author” della seconda edizione del libro “Museums
Marketing” di Philip, Neil & Wendy Kotler.
IL GURU INTERNAZIONALE DEL MARKETING CULTURALE, NEIL
KOTLER, CANDIDA MARIO BUCOLO PER L’INTERNATIONAL
SERVICE CITATION DELL’ASSOCIAZIONE AMERICANA DEI MUSEI.
January 12, 2006
Chair, Nominating Committee
C/O Heather L. Berry
American Association of Museums
1575 Eye Street, N.W. Suite 400
Washington, D.C. 20005
Re: AAM/ICOM International Service Citation
I wish to nominate Signore Mario Bucolo of Catania, Sicily, Italy for the
AAM/ICOM Service Citation.
Signore Bucolo has created a unique global website (Museumland.net),
linking together thousends of museums, cultural sites, and towns and cities throughout
the world. Viewers can retrieve information on museums, collections and exhibitions
and, in many cases, hours of operation, accessibility, locations, tours, and
accomodations.
The website and linkages provide several museum opportunities. They: 1) link
together museums for exchange of information, skills, best practices, challenges and
possible solutions; 2) assist museums to develop more compelling and effective
websites (and digital technologies in generation) so that their technology will reach an
increasing number of people; 3) provide digital data on collections and virtual-reality
exhibitions, as an important means to raise the educational experience museums offer;
4) serve as a means to loan artifacts and other museum materials; 5) help build,
through exchanges, museum partnerships; 5) promote the exchange of museum
professionals, especially between museums in non-industrialized nations and
museums in industrialized ones; 6) assist museums with plans to offer potential
visitors services such as booking travel, lodging and tours.
Bucolo’s global museum website is the only developed website of its kind. He
has worked with museums to link websites and upgrade them. He has traveled widely
to promote museum opportunities and has actively participated in AAM, ICOM, and
national conferences in Africa, Asia, Europe, and the United States. In each of these
places, Bucolo has shared his technical skills and his experiences as a global museum
participant. He has served as an Italian representative to cultural heritage forums.
Signore Bucolo several years ago created CultureMed, an annual conference
for museum professionals throughout Mediterraean nations to advance museum
practices, raise public support, and develop cultural heritage tourism. CultureMed has
brought together museum professionals from many nations and continents (a bridge
between America, Europe, Africa and Middle east) and their exchanges have had
solid impact.
Exchange of information and skills throughout the global museum
community, the matchless potential impact of the Internet and of museum websites,
the particular attraction of digital technology to young people, who would be
encouraged to participate in museums, are processes in formation. Mario Bucolo has
performed a pioneering role in several of these areas and his skills and experiences
will be of great use as the processes unfold.
I can think of few museum professionals who have served so well, on a global
scale, to help improve museum services and to interrelate museums and their publics.
Signore Bucolo try to catch energy from younger museum professionals, he strongly
believe that young people may become a vehicle for ICOM and the world of
museums.
His continuing work deserves the AAM/ICOM Service Citation.
Sincerely,
Neil G. Kotler, Ph.D.
Co-Author, Museum Strategy and Marketing: Designing Missions, Building
Audiences, Generating Revenue and Resources (Jossey-Bass, 1998)
Principal, Kotler Cultural, Museum, and Tourism Marketing Consultants
MARIO BUCOLO
Estratto dal Curriculum professionale
Principali progetti, realizzazioni e regie di applicazioni multimediali:
2006/08 - Provincia Regionale di Catania, progettista rete museale provinciale (94 kiosk in 60 musei)
2002 - Portale Mondiale sui musei e sui beni culturali Museumland.net, editore
2002 – Prov. Regionale di Catania, membro comitato scientifico “Museo dello Sbarco in Sicilia”
Progettista e regista del filmato riepilogativo dello sbarco alleto in Sicilia, WW2
2002 – ASI Caltagirone, guida turistica multimediale del Calatino,
editore, direttore editoriale, art director
2001 – Caltagirone (CT) – Azienda di Sviluppo Integrato, guida turistica multimediale del Calatino
2001 – Casa Museo G.Verga – Kiosk e sito web
2001 – Parco letterario L.Pirandello, progettista, art director, regista
mostra “Pirandello e la più bella città dei mortali”
2001 – Provincia Regionale di Catania – Mostra sull’”Euro”, progettista ed art director
2000 – Tortora (CS) – Kiosk multimediale museo archeologico
2000 - Reggio Calabria - Kiosk multimediali Museo archeologico Statale
2000 – Sibari (Cs) – Kiosk multimediali per il Parco archeologico
1999 - Caltagirone (CT) - Azienda di Soggiorno e Turismo, sito web
1997 - Sibari (Cs) - Kiosk multimediali per il Museo archeologico Statale
1996 - Amendolara (Cs) - Kiosk multimediali per il Museo archeologico Statale
1996 - Unione Europea - CdRom "La Sicilia dal Cielo: le città antiche"
1995 - Comune di Catania, circuito informativo VetrinaViva
1994 - Taormina - kiosk multimediali turistici circuito CICERONE
1993 - Comune di Catania, kiosk multimediale itinerante installato su Autobus
1993 - BIT - Milano, Kiosk multimediale "Le vie del Barocco in Sicilia" per APT CT,SR,RG
1992 – La Perla Jonica – Kiosk multimediale per fiere congressi
1990/91/92 - BIT Sicilia, kiosk multimediali per APT di Catania, Siracusa e Ragusa
1991/2 - SMAU, kiosk informativo stand Olivetti
1990 - SIGO (Salone Internazionale Golf), kiosk multimediale informativo
1990 - VOLVO @ Sigo - kiosk informativo attività VOLVO Italia
1990 - PLV, Parigi - Kiosk informativo stand promoshpere
1990 - SMAU, kiosk informativo stand Commodore
1989 - Videocatalogo interattivo Commodore Italia
1983/88 - Punti di informazione turistici per Catania, e Siracusa
Mario Bucolo, estratto Curriculum professionale
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Principali conferenze partecipate come relatore e seminari presentati:
2008 – EVA London - Catania Museums Network: User interface design
2008 – Museums & the web, Montreal – Catania Museums Network
2007 – ICOM 21st General Conference – Vienna, CIDOC Committee “Web 2.0 for social participation in
the documentation process”
2006 - Istituto Italiano di Cultura – Vancouver – Visibility of small and mid-sized museums
2005 – Istituto Italiano di Cultura – San Francisco – Visibility of small and mid-sized museums
2005 - CulturMed 2005 – Catania – Chairman
2004 – CulturMed 2004 – Catania – Cultural Heritage BroadVisibility
2004 – EVA 2004 – Londra - Cultural Heritage BroadVisibility
2004 – ICOM General Assembly and Conferente, Seoul – C.H. BroadVisibility
2004 - MUSEUMS @ Smau 2004 – C.H. BroadVisibility
2004 – Heritage Malta / CulturMed Malta – Malta – C.H. Broadvisibility
2004 – EVA 2004 – Firenze – Cultural Heritage BroadVisibility
2004 – CulturMed 2004 – Catania – Co-chairman
2003 – EVA 2003 – Firenze – Museums and cultural heritage visibilty
2003 – CulturMed – Catania – Co-chairman
2003 – CulturMed – Catania – Museums and Cultural heritage visibility strategy
2003 – ICOM annual congress, comitato MPR, Lubjiana, Slovenia – BroadVisibility
2003 – AFRICOM congress, Nairobi – More visibility opportunity for african museums and C.H.
2002 – Eva 2002 – EuroChina Pechino Cina – Incontro di europartenariato
Accesso multimediale al patrimonio culturale europeo
2002 – Art Valley 2002 – Firenze – Visibilità on the web per l’arte
2002 - Iatice – Melbourne, Australia – I beni culturali siciliani
2002 - Campus Euromediterrani de Cooperaciç cultural – Villanova i la Geltru – Barcellona
la rete museale della Provincia di Catania
2002 - Medressa – Ammnan, Giordania
Museumland quale ponte tra il patrimonio culturale dei paesi Arabi e quello Europeo
2001 – EVA 2001 – Firenze – Museumland.com the WW Portal for Museums
2001 – EVA 2001 – Mosca – Museumland.com the WW Portal for Museums
2001 – Art Valley 2001 – Firenze – L’importanza di un portale mondiale per l’arte
2001 – Canada – incontri partenariato Italia – Canada, accesso multimediale al patrimonio culturale italiano
2000 – EVA 2000 – Firenze – Museumland.com the WW Portal for Museums
2000 - WWW9 Conference – Amsterdam - Museumland.com the WW Portal for Museums
2000 – EVA 2000 – Edinburgo – Cultural web portal & Museumland.com
2000 – EUROGIFU – Gifu – Giappone – Accesso Multimediale ai BB.CC. Incontro di europartenariato
2000 – EVA GIFU – Gifu – Giappone – Museumland.com un’opportunità per i BB.CC.
1999 - EVA '99, Dallas - Texas, Dallas Museum of Art - Conferenza su "Culture x Technology"
in the New Millennium: European & Texan Innovation", case history del Punto di Informazione
Multimediale realizzato per Il Museo Archeologico Statale di Reggio Calabria
Incontro di europartenariato
1999 - ESCOM-SCOPE '99 - UK "Opportunity-driven control of quality and cost"
copresentata da Adrian Cowderoy (MMHQ, UK) and Fred Schindler.
1999 – ACM ’99 – Orlando, FL – Museumland.com the WW Portal to Museums
1998 - EVA '98, Florence - Seminario "Visitors information systems for visual arts"
1998 - MM Access to Euro-Mediterranean Cultural Heritage, Cairo Egitto
"Visitors information systems", su invito DGXIII
1997 - EVA ‘97 Italy – Firenze - Seminario “Visitors information systems for visual arts”
1997 - EVA ‘97 London - Institute of Archaeology - “Sicily from the air” a CdRom production
1997 - EITC ‘97 (International IT conferenze by EU) Bruxell - “Making people aware”
1996 - EVA ‘96 Italy - Firenze
1996 - EVA ‘96 Atene
1996 - EVA ‘96, Nat. Gallery – Londra Seminario “Visitors information systems for visual arts”
1995 - ITC ‘95, Parigi (Multimedia and Communication)
1995 - EVA ‘95, Nat. Gallery – Londra, Seminario “Developing Kiosk systems for the Visual Arts”
1994 - EVA ‘94, National Gallery - Londra (The Baroque in Sicily, a Multimedia applications)
1992 - TIMES, Londra (Multimedia in the European Tourist Industry)
Mario Bucolo, estratto Curriculum professionale
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Principali attività di formazione come docente di computer grafica, tecnologie multimediali,
Etnomedia, Marketing Culturale:
2007 – UniVersus Bari, Consorzio Universitario per la Formazione e l’innovazione
2004/2005 – Master sul Marketing Culturale (CT), progettazione e direzione
2002 – Centro Studi Aurora, Bagheria (PA), web usability and design, docente
2000 - I.T.I.S. Cannizzaro Catania, docente corsi post-diploma
1996 - Circolo Leonardo – Catania, docente
1996 - I.SV.E.S. Catania – Strategie di comunicazione per il Turismo, docente
1996 - ITEL Catania, docente corsi di formazione aziendale
1995/7/9 - I.T.I.S. Cannizzaro Catania, docente corsi post-diploma
1993/4 - CSATI Catania, docente
1992/7 - I.SV.E.S. Catania - progettista, docente e direttore didattico corsi
1989 - Inforcoop Bologna - docente e responsabile lab. computer grafica
1986 – CONAI – Catania – assistente docenti Unix
Principali esperienze lavorative
Responsabile servizi computer grafica:
1987/91 - Antenna Sicilia - Teletna Catania (emittente televisiva)
1984/87 - Telecolor - Video3 Catania (emittente televisiva)
Membro equipe di sviluppo software e hardware:
1991/93 - OLIVETTI COMPUTER - Italia - anche Multimedia Partner
1985/91 - Commodore International U.S.A. (Computer AMIGA)
Responsabile commerciale:
1992/96 – ABIS U.K. – Londra (applicazioni multimediali)
1990/93 – ABIS France – Parigi (applicazioni multimediali)
1989/90 – Promosphere – Parigi (animazioni sul punto vendita, Robotica interattiva)
1987/88 – CHC s.r.l. – Catania (vendita ed assistenza PC)
Responsabile comunicazione e marketing:
dal 1987 – ABIS MultiCom - Catania
1990/99 - Slim Line – Catania (franchising centri di estetica)
1993/95 - Graficando – Catania (agenzia di grafica pubblicitaria, direttore creativo)
1990/92 - Apteryx – Catania (agenzia di grafica pubblicitaria, direttore creativo)
1989/99 - LINEA SNELLA – Catania (centri di estetica)
Responsabile applicazioni multimediali:
dal 2003 - ABIS MultiCom s.r.l., amministratore unico
dal 1998 - Multimedialand Ltd. – UK
1987/03 - ABIS MultiCom - Catania
Principali consulenze:
Commodore, Olivetti, Giunti Multimedia, Promosphere – Francia, Multimedialand – UK, Fidia (filmati
divulgativi, su testi U. Scapagnini / R.L. Montalcini andati in onda sulle reti RAI), AID S.p.a. (regia filmati
divulgativi), Comune di Catania, Provincia di Catania, AAPIT di Catania, AAPIT di Siracusa,
Soprintendenza archeologica della Calabria, Unione Europea DGX, DGXIII, Vasari Ltd. – UK, Cresta Ware
– USA, Framework UE Medici, Framework UE Multispace, Multimedia House of Quality Ltd. – UK,
Media Investment Club – Parigi (executive producer CdRom projects), Istituto CIRM (responsabile
coordinamento field e ricerche Sicilia), Istituto Piepoli, Comune di Vancouver, OTC Solution NJ.
Mario Bucolo, estratto Curriculum professionale
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Know-how:
Marketing e Visibilità
Relazioni pubbliche e comunicazione
Ricerche di mercato e sondaggi d’opinione
Applicazioni multimediali: progettazione, regia coordinamento e sviluppo
Progettazione interfacce utenti e strategie di usabilità per applicazioni multimediali e Web
Simulazioni multimediali interattive immersive
Tool basati sul “web 2.0” e social media
Produzioni e regie televisive
Advertising producer
Computer Grafica ed animazione 2D & 3D
Progettazione Hardware
Programmazione software
Formazione professionale
Organizzazione eventi
Pubblicazioni:
1988-2006 …è in ricostruzione l’archivio storico delle pubblicazioni…
2008 “Museum Marketing and Strategy” seconda edizione (agosto 2008), scritto da Philip, Neil and Wendy
Kotler. contributo dal titolo “Museums and E-Communication” scritto su specifico invito di Neil Kotler.
Premi e riconoscimenti:
2005 Associazione Americana dei Musei (AAM), nomination for AAM/ICOM International Service Citation
2001 Vincitore premio tecnico nazionale Mediastars, usabilità di siti web, per il progetto del portale
Museumland
Altri riconoscimenti internazionali sono inerenti l’attività di fotografo professionista
Membro di:
ICOM (gruppo Marketing e PR), American Association of Museums (gruppi Marketing e PR; Studi sui
visitatori), AFRICOM associazione africana dei musei, Framework Medici Unione Europea. Associazione
Nazionale Fotografi Professionisti.
Formazione:
1999 - Corso di formazione, co-finanzianto dall'UE, progetto Esprit TRAIN-IT "European Basic Training
Course in IT Entrepreneurship" Itzehoe, Germania
1997 – “Studente”, Università di Urbino, facoltà di Sociologia, corso di Laurea in Comunicazione
pubblicitaria
1985 - Diploma c/o I.T.I.S. "G.Marconi" di Catania, Perito capotecnico in informatica industriale.
Lingue straniere:
Inglese (lettura, scrittura, conversazione - livello ottimo),
Francese e Spagnolo (livello scolastico)
Mario Bucolo
Nato a Catania l'1/12/1967
Web: mariobucolo.info
Email: [email protected]
Skype: mariobucolo
Si autorizza il trattamento dei dati personali ai sensi della legge 675/96
Aggiornato: Settembre 2009
Mario Bucolo, estratto Curriculum professionale
pag. 9 di 9
Museum Marketing and Strategy:
Designing Missions, Building Audiences,
Generating Revenue & Resources, 2nd Ed.
Neil Kotler, Philip Kotler, and
Wendy Kotler
´,QWRGD\·VZRUOGRIJOREDOUHDFKDQGHQRUPRXV
JRYHUQPHQWDODQGEXVLQHVV´JLJDQWLVPµPXVH
ums are small. Yet their impact in education,
science, environmental understanding and culture is enormous.
The Kotlers have written a much needed, upto-date, comprehensive road map for effective
leadership of these small but complex institutions. There is a rich lode of stories and strategies for the museum executive in a digital
world. There is a broad overview for Museum
trustees and the general museum going public.
$´WRXUGHIRUFHµ
John W. McCarter, Jr.
C.E. O. and President,
Field Museum of Natural History
Chicago, Illinois
´7KHPRVWFRPSUHKHQVLYHDQGLQVLJKWIXOJXLGH
to effectively addressing museums in the changing and uncertain global, digital and consumer
empowered environment. Illustrated with a
trove of rich cases of model museum practices
around the world. The book is a must read to all
management and boards.
Yoram (Jerry) Wind
The Lauder Professor and
Professor of Marketing
The Wharton School
University of Pennsylvania
Mario Bucolo è "guest author" nella seconda
edizione di questo libro, punto di
riferimento per l'intero settore culturale.
La prima edizione è stata adottata da tutte
le università nel mondo.
In rappresentanza dell'Europa solo Bucolo e
la direttrice marketing della Tate di Londra.
I NTRODUCING
Museum Marketing and Strategy
Designing Missions, Building Audiences,
Generating Revenue & Resources, 2nd Ed.
Neil Kotler, Philip Kotler, and Wendy Kotler
ISBN: 0-‐7879-‐9691-‐ȽSDJHV
List price: $60.00
Available August, 2008
ISBN: 0-‐7879-‐9691-‐ȽSDJHV
List price: $60.00
Available August, 2008
This new edition of the bestselling guide on
marketing for museums is thoroughly updated, addressing the growing impact of
technology, shifts in museum branding and
marketing strategy, and also adds international case studies. Written by Neil Kotler
along with his brother Philip, the father of
modern marketing, and Wendy Kotler, this
book reflects the changing museum world.
The rapid growth in museums worldwide,
coupled with greater receptivity of museum
directors, staff, and boards to marketing
solutions, has created an environment in
which museums are seeking ways to be
more strategic and creative in achieving their
institution's goals.
This book reflects ten years of
changes and growth in the museum
world and in marketing. It:
x Emphasizes the shift in museum mar-
keting toward segmentation, positioning, and branding.
x Addresses the impact of digital tech-
nologies on audiences and staff, and
their marketing usage.
x Contains cases studies from across the
globe.
x ,QFOXGHVDQRQOLQH,QVWUXFWRU·V0DQXDO
Ten case studies illuminate marketing solutions
with contributions from international museum
professionals including Ruth Rentschler, Kazahuru Ishida, Sarah Briggs, Mario Bucolo, and
Yutaka Mino.
ISBN: 0-‐7879-‐9691-‐ȽSDJHV
List price: $60.00
Available August, 2008
Museum Marketing and Strategy:
Designing Missions, Building Audiences,
Generating Revenue & Resources, 2nd Ed.
Neil Kotler, Philip Kotler, and Wendy Kotler
NEIL KOTLER is the founder
and president of Kotler Museum and
Cultural Marketing Consultants in
Arlington, VA. He worked for 16
years as a program director and coordinator at the Smithsonian Institution. He also worked in the field of
interdisciplinary studies and supervised the Smithsonian Council that
consisted of museum leaders who
advised the institution. He received
his Ph.D. from The University of
Chicago. He is the coauthor and editor of six books
and has contributed articles on museum marketing
and museum experience to scholarly journals. Kotler lectures on museum marketing at museums and
conferences throughout the world. He taught at
Dartmouth College, Georgetown University, and
the University of Texas at Austin. He was a legislative director in the U.S. House of Representatives
and served in the Peace Corps in Ethiopia.
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PHILIP KOTLER, one of the world's leading
authorities on marketing, is the S.C. Johnson
Son Distinguished Professor of International
Marketing at Northwestern University's Kellogg
Graduate School of Management. He is the author and coauthor of forty books, including
Kotler on Marketing, Marketing Management and
Strategic Marketing for Nonprofit Organizations. His
writing has defined marketing around the world
for the past forty years. He has worked as a consultant to leading corporations and nonprofit
organizations, including IBM, Bank of America,
General Electric, and AT&T. The recipient of
numerous awards and honorary degrees from
schools all over the world, he holds an M.A.
from the University of Chicago and a Ph.D.
from MIT, both in economics. Kotler has an
impressive international presence--his books
have been translated into approximately twentyfive languages, and he regularly speaks on an
international circuit.
WENDY KOTLER received a Ph.D. and
M.E.D. in social foundations of education
with an emphasis on aesthetics and education
at the University of Virginia, Charlottesville.
She has worked in the public schools of four
states in a variety of roles, including as a
teacher of the arts and humanities, a curriculum writer, grant writer, and instructional
specialist. She was a long-time adjunct faculty
member at the University of Virginia and
George Mason University. The National Art
Education Association and the Virginia Art
Education Association recognized her for
excellence in teaching. She has been involved
with museums and museum education
throughout her career. She is Vice President
of Kotler Museum and Cultural Marketing
Consultants in Arlington, Virginia.