Capozzi M. R.
La comunicazione pubblcitaria
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Pubblicità e comunicazione
Breve excursus storico
Le strategie retoriche
Loci e figure
Grammatica
Il contesto sovranazionale
L’arabesco-idea di
Leonetto Cappiello (1872-1942)
Comunicazione< cum munus
• Comunicazione pubblicitaria vs
Comunicazione sociale????
• Comunicazione politica
• Il caso di pubblicità progresso (1971:
misurabile)
Excursus storico
(Mario Medici; Daniele Pitteri; Gian Luigi Falabrino; Alberto Abruzzese
– Fausto Colombo Dizionario della pubblicità, Bologna, Zanichelli 1994;
ecc.)
• Dalla rèclame (1858) alla pubblicità (1849) o
meglio sviluppo in parallelo
• Dagli spazi riservati alla pervasività attuale
• Dal tono aulico al codice parlato-parlato
• Dalla funzione conativa alla funzione
d’ancoraggio
• Dalla radio alla tv
• Dal Carosello alla tv commerciale > dalla fabula
all’affabulazione
• La neopubblicità> linguaggio meticciato e
ibridato
Grammatica
• Cfr. con altri media: emittente, destinatari,
finalità; rapporto immagine-parola;
• Cardona: codice a sé stante, artifici
• ale
– Da scritto a parlato
– Varietà di registri, forme e lingue/dialetti
Lessico, morfologia e sintassi
• Lessico: fenomemi generali
» Ridefinizione marcatezza
» Commistioni
•
•
•
•
uso medio e colloquialismi
neoformazioni
dialetti
lingue strane e straniere
Lessico, morfologia e sintassi
•
Morfologia : fenomeni derivativi , composizione
e cancellazione
1. verbi da nomi di marchi vespizzarsi,
affissazione: anti- e –oso;
2. Composizione: naturicchi; legeveloce, ecc.
3. Micra: modtro moderna e retrò, sigile (sicura e
agile) semplogica (semplie e tecnologica)
Lessico, morfologia e sintassi
Sintassi: fenomeni enfasi e tematizzazione
Comparative con cancellazione 2° termine: 25%
less tar ( than What???)
Frasi nominali: Tante vite, un solo appuntamento.
Fiat
Tema sospeso: Cipro. Che spiaggia cercate?
Dislocazione e a destra: Lo vuoi vedere il cuore?
Dislocazione a sinistra : Il colorito. Come
renderlo perfetto?
Costrutti presentativi: C’è un nuovo pulito
Periodo ipotetico fittizio: Se prenoti prima , sei un
pass avanti.