POLIMODA E
CALVIN KLEIN UNDERWEAR METTONO
IN VETRINA IL VISUAL DELLA MODA
LE VETRINE DEI CORNER POINT CALVIN KLEIN UNDERWEAR DI DUE PUNTI VENDITA COIN
A ROMA E FIRENZE SARANNO ALLESTITI CON IL PROGETTO REALIZZATO DA DUE STUDENTI DEL MASTER IN FASHION VISUAL MERCHANDISING DI POLIMODA
Polimoda stringe un binomio d’eccellenza
con Calvin Klein Underwear, la prestigiosa
griffe americana, per la realizzazione e
l’allestimento delle vetrine dei corner point
dedicato presso i department store Coin di
Roma, in piazzale Appio e Firenze, in via dei
Calzaiuoli, rispettivamente dal 25 novembre e
dal 7 dicembre 2010. Il progetto è curato da
Giuseppe de Crisci e Gabriella Pellegrini Correia, studenti del Master in Fashion Visual
Merchandising di Polimoda, sotto la supervisione di Omar Pallante, docente del corso in Visual
Art Direction.
Calvin Klein Underwear ha scelto il lavoro artistico dei due studenti, che si rifanno
all’eclatante campagna pubblicitaria della linea uomo “X”, dalla cui analisi sono state estrapolate le principali keywords: X, minimal, sofisticato, sexy, glamour, nonché il dettaglio
fashion “Prism” tema delle vetrine. Pochi segni e
idee minimal, pulite ed emozionali per creare
una vision di forte impatto visivo tra prodotto e
acquirente, con l’obiettivo di dare massima visibilità al prodotto stesso.
Lo spazio della vetrina diventa palcoscenico in cui il manichino, posto al centro della scena,
diviene “essere vivente” idolatrato e fotografato come un’icona glamour. Alle spalle una
grande X tridimensionale cattura l’attenzione e rimanda ad un duplice significato: la linea del
prodotto e la censura della Rete subita dalla campagna pubblicitaria. Sulla vetrina inoltre un QR
Code e un adesivo che nasconde un occhio magico, simbolo metaforico del controllo pressante
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sulle forme di comunicazione. Evidenti e consapevoli i riferimenti al marketing non convenzionale e
al mood Calvin Klein Underwear.
“La moda – commenta Maristella Giannini, capo dipartimento marketing di Polimoda – ha bisogno di una vetrina adeguata per essere valorizzata e presentata. Un capo o un accessorio, al di
là delle loro qualità stilistiche e qualitative intrinseche, possono diventare oggetti del desiderio anche attraverso un’adeguata presentazione che ne possa esaltare l’identità. La nostra esperienza
formativa permette di sviluppare nei nostri studenti, attraverso percorsi didattici specifici, la capacità di presentare nel modo più adeguato i prodotti moda all’interno del punto vendita, elevandolo a
luogo in grado di stimolare sensi ed emozioni del cliente per coinvolgerlo in un'esperienza dove
l'attività di visual merchandising diviene sinonimo di creatività e innovazione. La collaborazione nata con una griffe di rilevanza mondiale come Calvin Klein Underwear dà ragione ai nostri sforzi e
conferma come solo attraverso una formazione di alto livello si possono raggiungere obiettivi così
ambiziosi”.
Da non perdere e tutto da ammirare anche il flash mob organizzato per il giorno 11 dicembre
negli spazi antistanti al punto vendita Coin fiorentino.
Maggiori informazioni sul progetto sono disponibili sul sito www.polimodamag.com: un nuovo
spazio per dar voce ai docenti, studenti ed ex studenti dell’istituto e un nuovo modo per parlare di
moda.
Firenze, 3 dicembre 2010
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