Proposta di azioni per dare all'Italia
una posizione leader nei digital media
Leonardo Chiariglione
Convegno Club TI
Milano, 2006/12/04
2006/12/04
Proposta di azioni per dare all'Italia
una posizione leader nei digital media
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Chi sono gli autori
della proposta di azioni?
• La proposta è fatta da “Digital Media in Italia”
(dmin.it )
• dmin.it è un gruppo interdisciplinare, aperto, senza
scopo di lucro, che si propone di definire aree di
interventi che consentano all’Italia di acquisire un
ruolo primario nello sfruttamento del fenomeno
globale “digital media”
• dmin.it si trova a http://www.dmin.it/
• A dmin.it partecipano da un anno rappresentanti di
aziende, istituzioni, associazioni, professionisti
• Chi parla è coordinatore di dmin.it – un “primus
inter pares”
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Digital media
• Definizione: per digital media intendiamo
contenuti espressi in bit, quindi
trasportabili su reti digitali, elaborabili e
fruibili attraverso dispositivi programmabili
• Esempi:
– file audio/video (MP3, MP4 ...)
– programma TV sulla DTT, satellite, IP, ...
– e-book
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C’è veramente bisogno
della proposta dmin.it?
• Sembrerebbe di no, perché l’Italia è un paese
estremamente interessante
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–
Grandi tradizioni e cultura
Un brand di paese bello ed interessante
Un “life style” da imitare
Un’industria culturale di grandi tradizioni
• In realtà ce n’è bisogno perché non riusciamo a valorizzare i
nostri asset
– Per giocare un ruolo nei “media” occorre essere presenti nella
creazione, pubblicazione, distribuzione e consumo
– Con i digital media le cose non sono più facili ma più difficili
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Globalizzazione del mercato
Limiti della lingua
Frammentazione e piccole dimensione delle imprese italiane
Mancato controllo delle tecnologie abilitanti
…
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Un futuro difficile se non si reagisce
• I digital media modificano i ruoli e le modalità
operative delle catene del valore tradizionali
• Dopo aver tentato di innovare le catene del
valore oggi l’industria dei contenuti tende a
lasciare inalterate quelle tradizionali usando
tecniche di "controllo" proprietarie
• In questo scenario globale le realtà economiche
italiane del settore faticano ad emergere
– Tratti dell’identità nazionale sono destinati all’oblio
– L’industria culturale deve combattere con giganti
– L’intera industria italiana dei digital media rischia di
essere colonizzata
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Le tre aree target
della proposta dmin.it
• La proposta dmin.it si propone di massimizzare la
circolazione dei digital media
• Questo si ottiene agendo sulle modalità di offerta di
– Contenuti
– Accesso alle reti a larga banda
– Servizi di pagamento
• Ma coniugando due fondamentali requisiti spesso antitetici
– Libertà di azione per le imprese
– Libertà di accesso ai contenuti per i consumatori
• Quindi garantendo due diritti
– Ai fornitori di adottare le soluzioni tecnologiche loro
convenienti
– Ai consumatori di ottenere un’offerta minima di interoperabilità
• Vediamo come…
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Le 3 “gambe” della proposta
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Le componenti della proposta dmin.it
Utente 1
della catena
del valore
(p.e. Venditore)
Fornitore di Servizi
di “Account” 1
Conto
Corrente
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Carta di
Credito
Interoperabilità
dei contenuti
Interoperabilità
delle reti
Utente 2
della catena
del valore
(p.e. Consumatore)
Interoperabilità
dei pagamenti
Fornitore di Servizi
di “Account” 2
Carta
prepagata
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Conto
Corrente
Carta di
Credito
Domicil.
bancaria
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I vantaggi della proposta dmin.it
• Mercato della larga banda con un numero di consumatori
eguale agli abbonati broadband complessivi
• Contenuti broadcast potenzialmente fruibili da tutti i
decoder basati su iDRM (distribuzione “simulcrypt”)
• Mercato omogeneo di 60 M di consumatori/creatori in
grado di sostenere il business delle imprese della filiera,
anche medio-piccole
• Modello esportabile nei mercati esteri dalle imprese che
si saranno “fatte le ossa” nel nuovo mercato nazionale
• Maggiore visibilità dei digital media italiani che promuove
l’Italian Lifestyle, con ricadute positive su
–
–
–
–
–
Cultura
Turismo
Abbigliamento
Alimentari
Ecc…
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Per saperne di più
http://www.dmin.it/
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