IAB FORUM - 1 DICEMBRE 2015
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA:
DIFFUSIONE, DATI DI CONSUMO E TREND.
MARCO GIRELLI
Consigliere di Amministrazione di AUDIWEB e Vice presidente AssoCom
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
Quante persone possono accedere a internet?
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
41.4
mln
ITALIANI
di 11-74 anni
35.6
86%
mln
mln
66%
10
74,1%
mln
44,5%
+5,7%
-1,1%
-5,3%
in 2 anni
in 2 anni
in 2 anni
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
31.8
DA UN COMPUTER
DA LAVORO
DA UN COMPUTER
DA CASA
DA TABLET
12.6
mln
26,2%
DA CONSOLE
VIDEOGIOCHI
DA TELEVISIONE
4.4
mln
9,2%
6
mln
12,5%
+48%
+106,3%
+56%
+30,2%
in 2 anni
in 2 anni
in 2 anni
in 2 anni
Fonte: Audiweb Trends - Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Settembre 2015.
Base: totale individui 11-74 anni – Valori %
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
Gli italiani online
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI
GIORNO MEDIO(.000)
21.6
12
17.5
POPOLAZIONE
GIORNO MEDIO(%)
39%
21,8%
39,6%
UTENTI UNICI
MESE(.000)
28.8
26.6
20.7
52,1%
48,2%
46,9%
POPOLAZIONE
MESE(%)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
2-10 anni
3,9%
11-17 anni
11,4%
18-24 anni
63%
40,3%
Nord Ovest
35-54 anni
55,8%
(18 - 34 anni)
37,9%
Nord Est
55-74 anni
33,4%
64,2%
3 giovani su 5
sono online nel
GIORNO MEDIO
38,3%
25-34 anni
37,7%
22,7%
Centro
31,6%
Sude e Isole
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience, individui 2+ anni
+22,8%
Over 55
da MOBILE
Y/Y
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1 DICEMBRE 2015
SI CONFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
PC
MOBILE
VAR % ULTIMI 12 MESI
21.6 mln
21.1 mln
17.5 mln
16.4 mln
+ 1,9%
+ 6,5%
14.3 mln
12.9 mln
12 mln
- 6,9%
Settembre 2012
Settembre 2013
Settembre 2014
Settembre 2015
PC -15,8%
DAL 2012
A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO AD AUMENTARE GLI UTENTI CHE
USANO I DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen.
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
QUANTO TEMPO TRASCORRIAMO ONLINE?
2h nel giorno medio
45h 23m complessivi nel mese
TEMPO TOTALE
PC
(2+ anni)
GIORNO MEDIO
1h 28m
2h 34m
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
2h
2h 23m
1h 55m
2h 8m
TUTTI
(18 - 74 anni)
28,5%
UOMINI
71,5%
33,2%
DONNE
18-24
anni
25-34
anni
35-54
anni
MOBILE
66,8%
24%
76%
14%
86%
21,5%
78,5%
30,8%
55+ anni
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
69,2%
48,3%
51,7%
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE:
come cambia il consumo dell’online in un solo anno
VAR % SETT 15 / SETT 14
35,3%
28,5%
-19,8%
-0,8%
IL TEMPO COMPLESSIVO
DEDICATO ALL’ONLINE
PC (2+ anni)
71,5%
MOBILE (18-74 anni)
64,7%
+9,6%
IL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)
84,9%
+9,6%
DEL TEMPO TOTALE
IN MOBILITÀ
DA MOBILE APPS
-19,8% IL TEMPO TRASCORSO
DA PC
Sett 2014
-0,8%
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Sett 2015
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
L’ACCESSO A INTERNET CROSS-DEVICE
+
UTENTI SOLO PC
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
3.3
mln
4.8
mln
-17,3%
UTENTI PC E MOBILE
8
Y/Y
mln
-26,8%
18.6
Y/Y
mln
-2,6%
UTENTI SOLO MOBILE
9.5
Y/Y
mln
+8,3%
2.1
Y/Y
mln
+15,5%
Y/Y
+44,7%
Y/Y
SI CONFERMA L’USO ESCLUSIVO DEI DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 18-74 anni
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO
18 – 74
ANNI
18 – 34
ANNI
REACH DAILY
TEMPO SPESO DAILY
(PER PERSONA) H:MM
REACH DAILY
TEMPO SPESO DAILY
(PER PERSONA) H:MM
TV
AUDIENCE
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
PC
MOBILE
32.5 mln
20.8 mln
11.3 mln
17.5 mln
5:32
2:04
1:03
1:47
6.4 mln
7.2 mln
3.1 mln
6.7 mln
4:08
2:27
1:04
2:08
- 0,4%
Y/Y
- 0,7%
Y/Y
- 17,9%
Y/Y
+ 7,6%
Y/Y
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2015
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1 DICEMBRE 2015
TV E INTERNET: A CHE ORA LI PREFERIAMO?
18-74 ANNI
TV
TDA
PC
18-34 ANNI
MOBILE
TV
TDA
60
% popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio
60
45
45
30
30
15
15
0
0
% popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio
IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12
PC
MOBILE
I GIOVANI PREFERISCONO L’ONLINE ALLA TIVÙ
IN TUTTE LE FASCE ORARIE
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2015
IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
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@Audiweb_it