E-book e piccoli editori?
Indagine realizzata dall’Ufficio studi
dell’Associazione Italiana Editori e
Più libri più liberi
E-book:
produzione e mercato
Sintesi
Il mercato e-book nel 2010 poteva venir stimato in
1,5 milioni di euro. I titoli disponibili in formato ebook erano circa 7.000.
A inizio 2011 le persone che si dichiaravano lettori di
e-book erano circa 550-560 mila (il 3,0% dei lettori e
l’1,3% della popolazione > 14 anni, Fonte Nielsen).
Sempre a inizio 2011 le persone che dichiaravano di
aver acquistato erano circa 300 mila (lo 0,7% degli
acquirenti di libri e lo 0,6% della popolazione > 14
anni, Fonte Nielsen).
Gli e-reader venduti in Italia si stima siano poco più
di 400 mila (390 mila a giugno). Gli e-book di titoli
italiani circa 19 mila (novembre 2011).
Previsione a fine 2011: 3,0 milioni di euro con un
prezzo medio per e-book di 10,21 euro.
Confronto tra i vari mercati
USA
UK
Germania
Francia
Spagna
Italia***
(2011)
27,940 Mld $
3,100 Mld £
9,691 Mld euro
5,600 Mld euro
2,890 Mld euro
3,408 Mld euro
151.969
93.124
66.595
80.000
58.829
0,939
2,459
1,138
1,064
1,700
0,977
E-book titoli
950.000
(Amazon)
1 milione (ca)
25.000 (ca)
22.000 (ca)
10.000
18.816
Market share
e-Book
6,2%
13,6% fiction
6%
1%
1,8%
1% (trade)
2,4% inc. STM
< 0,1% su
tutto il
mercato
Prezzo non
regolamentato
Prezzo non
regolamentato
Iva 0% libri,
e-book 20%
Valore mercato
(p+e)*
Titoli
Titoli / mille di
abitanti
Prezzo fisso
Iva 7% libri,
19% e-book
Prezzo fisso
Iva 7% libri,
19,5% e-book
Prezzo fisso
Iva 4% libri,
18% e-book
Prezzo fisso
Iva 4% libri,
21% e-book
* Printed and electronics
** Iva in Lussemburgo: 3% libri; 15% e-book
*** I dati di fatturato sono previsionali
Fonte: Ufficio studi Aie su dati delle Associazioni di categoria. I dati si riferiscono all’ultimo periodo disponibile (fine
2010, prima metà 2011)
Italia: andamento dell’offerta di titoli e-book.
% sui titoli movimentati
% sui titoli pubblicati
(adulti e ragazzi)
% sui titoli
«commercialmente vivi»
5,4%
35,8%
2,6%
18.816
6.950
0,2% titoli in
commercio
1.619
2009 dicem bre
2010 dicem bre
2011 novem bre
23.600 anagrafiche
(IE / e-Kitāb)
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati iBuk (IE). IBS.
Italia: andamento dell’offerta di titoli e-book per settore
2011
(gennaio)
2011
(novembre)
Classici greci e latini
31
42
Fumetti
31
45
Gialli
668
1.181
Fantascienza e fantasy
160
279
Gialli
668
1.181
Narrativa italiana
1.249
3.039
+143,3%
Narrativa straniera
1.904
4.033
+111,8%
121
241
Poesia e teatro
8.619
18.816
8.196
5.121
4.043
540
Narrativa ragazzi
2.338
1.724
1.014
710
Narrativa adulti
Non fiction partica
2011 (gennaio)
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati IBS.
2.107
796
Non fiction
specializzata
2011 (novem bre)
Non fiction generale
Totale
e-book: titoli, prezzi
Marchi editoriali
(di titoli in commercio)
Prezzo medio (dei titoli in
commercio con prezzo > € 2)
Fonte: IE e-Kitab.
e-book
In Alice
342
7.393
€ 10,21
€ 20,90
e-book: formati.
Caratteristica
e-book in e-kitāb
ePub: 46,3% (43,3% marzo 2011)
Pdf: 40,6% (35,4% marzo)
Doc: 4,0% (20,8% marzo)
Mobipoket: 8,5% (nr)
Formato
Dicembre 2011
40,6%
46,3%
0,6% 4,0%
ePub
Fonte: IE e-Kitab
Pdf
Mibipocket
DOC
Altri
8,5%
e-book: protezioni.
Caratteristica
e-book in
e-kitāb
Protezione
Adobe DRM: 49,9% (42,6% marzo 2011)
Filigrana digitale: 20,0% (19,06% marzo)
DRM: 0,3% (0,01% marzo)
Nessuna: 1,9% (0,01% marzo)
Non specificato: 32,9% (38,3% marzo)
Limitazioni all’utilizzo
Anteprima: 36,7% (24,4% marzo)
Stampa: 78,1% (75,6% marzo)
Copia-e-incolla: 77,8% (75,0 % marzo)
Condivisione: 74,6% (75,0% marzo)
Testo-Voce: 14,8%
Con collegamento alla versione
cartacea
Fonte: IE e-Kitab.
5.714
10.025
e-book: piattaforma di distribuzione.
33,4%
30,0%
18,4%
11,8%
6,4%
Edigita
Sim plicissim us
Fonte: IE e-Kitab (dicembre 2011).
Bookrepublic
Altre
Non indicano nei
m etadati
E-book, digitale
e piccoli editori
Offerta di titoli di e-book nel 2011 per tipo di casa editrice.
2010
Grandi editori (e marchi
controllati o collegati)
Titoli medi in catalogo
37
149
Piccoli editori
94
Titoli medi in catalogo
16
78,9%
2011
21,1%
«
Grandi editori (e m archi collegati)
Grandi editori (e marchi
controllati o collegati)
Piccole case editrici
Titoli medi in catalogo
Erano 131 le case editrici
che dichiaravano di avere in
catalogo e-book italiani nel
dicembre 2010; 94 erano
piccoli editori con 1.472
titoli.
A inizio dicembre 2011 le
case editrici sono 342 di cui
284 piccoli con 6.000 titoli.
»
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS
58
119
46,4%
53,6%
Piccoli editori
Titoli medi in catalogo
284
21
Piccoli editori* con e-book in catalogo: 2010-2011.
10,2%
284
(+202%)
3,3%
94
2010
Editori che pubblicano 5-50 titoli
2.853
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS e ISBN
2011
2.793
E-book, ma non solo: i Piccoli editori* e il digitale.
«
Solo il 7,5% ha
almeno 4
«presenze» nel
mondo digitale
»
34,6%
19,5%
16,5%
7,7%
7,7%
6,3%
6,0%
3,8%
1,1%
0,5%
e-book
Facebook
Tw itter
Feed
Podcast
Youtube
Blog
Google+
1,1%
Flickr
MySpace
0,5%
Anobi
Booktraile
* Si sono considerati come PE quelli presenti a PLPL e che costituiscono un sottoinsieme di quelli della slide precedente.
Fonte: Ufficio studi Aie (dicembre 2011)
E-book:
profilo del lettore
Cosa sappiamo dell’eBook: lettori.*
Chi si dichiara lettore di un
libro (nei tre mesi
precedenti) è il 32% della
popolazione > 14 anni.
98,0%
Lettori; 32,0%
Non lettori;
68,0%
3,0%
550-600 mila
persone che
«leggono»
1,3% della
popolazione
* Base: 54,4 milioni di persone > 14 anni. Lettura di almeno un libro non scolastico
nei tre mesi precedenti.
Fonte: Nielsen, per il Centro per il libro e la lettura (gennaio 2011)
Numero di libri letti: lettori di e-Book vs lettori di libri.
«
I lettori di e-book sono
oggi soprattutto forti
lettori: ancora più forti
rispetto a quelli di libri
cartacei: 58,6% vs
46,9%.
1,1%
Nessuno
»
9,2%
1 2 libri
4,2%
21,4%
22,9%
48
21,1%
8 11
14,3%
29,5%
28,6%
12 30
17,4%
Oltre 30
Non indicano
30,0%
0,3%
Media
Lettori di eBook, tablet, ecc.
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
Numero di libri comprati: lettori di e-Book vs lettori di libri.
«
Nessuno
Gli acquirenti di e-book
comprano più titoli di
quanto non facciano i
loro corrispondenti
acquirenti di libri
cartacei: 65,8% vs
51,0%.
1,8%
»
10,1%
8,5%
1 2 libri
19,0%
48
12,9%
17,9%
8 11
12,8%
32,4%
12 30
40,0%
18,6%
Oltre 30
Non indicano
25,8%
0,2%
Media
Lettori di eBook, tablet, ecc.
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
Dove si procurano i libri: lettori di libri vs lettori di e-Book.
Biblioteca di casa
14,4%
14,2%
Li ricevo in regalo
13,7%
10,0%
Biblioteca(pubblica lettura, università, nazionale)
10,0%
19,8%
47,7%
51,4%
Libreria indipendente
Librerie di catena
62,9%
16,1%
12,9%
Librerie nei centri com m erciali
GDO: banco libri
Edicola (collaterali)
8,1%
11,4%
2,1%
2,9%
26,7%
25,7%
22,1%
Libreria on-line italiana
In altro m odo
È elevata nel
complesso la
«multicanalità».
16,9%
17,1%
Librerie o bancarelle di libri usati
Libreria on-line straniera
«
6,3%
2,8%
Fiere e saloni del libro
Edicola
71,7%
8,3%
21,4%
34,2%
I lettori di eBook
hanno una maggiore
propensione
all’acquisto su
librerie on-line:
italiane e straniere.
2,7%
0,0%
Media
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
Lettori di eBook, tablet, ecc.
»
Come ci si informa sui libri da comprare: lettori vs e-Book.
78,6%
Interesse per l'argom ento o il genere
80,0%
38,0%
34,2%
Il consiglio di am ici/passaparola
L'aver letto precedenti libri dello stesso autore
Il consiglio del m io libraio di fiducia
L'esposizione nel punto vendita
Il fatto che sia in vendita a prezzo prom ozionale:sconto
La classifica dei libri più venduti
«
52,9%
7,3%
10,0%
8,1%
7,1%
8,2%
7,1%
2,3%
2,9%
31,7%
Le recensioni sui giornali e riviste
Un servizio televisivo o radiofonico
Averne sentito parlare in festival letterari, saloni del libro,
presentazioni
La pubblicità (giornali)
L'aver visto il film
La scheda di presentazione sul sito della casa editrice o
della libreria on line
I forum , le chat su Internet. I blog letterari, i booktrailer
Non indica
37,1%
15,0%
12,9%
15,1%
14,3%
5,4%
9,0%
8,0%
2,9%
9,8%
15,7%
10,6%
14,3%
18,2%
Le recensioni su Internet
L'averne sentito parlare/letto su social netw ork
49,6%
28,6%
Sono,
evidentemente, più
sensibili
rispetto agli
altri alle
nuove forme
di comunicazione e
marketing,
anche se il
giornale
resta
importante.
8,6%
12,6%
2,0%
Media
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
Lettori di eBook, tablet, ecc.
»
Composizione della biblioteca digitale degli italiani.
«
I diversi device
selezionano i
contenuti, e quindi i
progetti editoriali
proposti dalle case
editrici. E quindi
ancora le politiche di
marketing Web
oriented
»
eBook
App iPad
Narrativa
e novità
Saggi
Classici
Manuale
professionale
Opere di
reference
Arte
Guide
Graphic
novel
Manuali*
Altro
28,7%
13,7%
16,4%
9,6%
9,6%
4,1%
4,1%
5,5%
2,7%
5,6%
5,6%
9,5%
6,6%
7,9%
12,4%
8,0%
9,8%
9,5%
16,2%
11,5%
16,7%
9,3%
20,2%
16,7%
32,5%
4,6%
iPhone
* E guide enogastronomiche, ristoranti, mappe gastronomiche
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
Grazie
[email protected]