Un Brand Turistico per l’Area
BASSA PADOVANA
Iniziativa finanziata dal Programma di Sviluppo Rurale per il Veneto 2007 - 2013 - Asse 4 Leader - Organismo responsabile dell’informazione:
CONSORZI DI PROMOZIONE TURISTICA DI PADOVA E TERME EUGANEE - Autorità di gestione: Regione del Veneto - Direzione Piani e Programmi
del Settore Primario EUGANEE - Autorità di gestione: Regione del Veneto - Direzione Piani e Programmi del Settore Primario
IL PROGETTO
• Sviluppare e consolidare un brand “Bassa Padovana” conferendo valore aggiunto
all’immagine dell’offerta turistica e fornendo al target identificato nuovi stimoli e
motivazioni per scegliere l’area quale prossima destinazione di viaggio;
• Potenziare l’immagine della destinazione nei mercati stranieri di riferimento con
conseguente miglioramento del posizionamento del territorio e della sua offerta turistica
nell’immaginario dei consumatori della vacanza (target) rafforzandone il valore evocativo e
simbolico e rendendola più riconoscibile, così da essere percepita sempre come
destinazione turistica privilegiata.
IL POSIZIONAMENTO SUL MERCATO
Oggi la natura, il paesaggio, l’enogastronomia e l’arte costituiscono di fatto un valore aggiunto
che va a rafforzare la tradizionale offerta, cioè il turismo dell’area città d’arte e terme. Un
prodotto da sempre rivolto principalmente al segmento delle famiglie, con una forte incidenza di
clientela fidelizzata e di prossimità, anche se il crescente appeal di meta alternativa ha stimolato
un ampliamento dei profili di domanda, che ai prodotti consolidati associano esigenze di
consumo specifiche e diversificate. l riposizionamento turistico dell’area passa quindi attraverso
l’affrancamento dai monoprodotti e dalla stagionalità della frequentazione ed implica il passaggio
da un modello turistico incentrato sulla destinazione ad un modello che si incardina
sull’esperienzaofferta e sullecondizionidi accessibilitàe fruibilitàdellastessa.
IL POSIZIONAMENTO SUL MERCATO
Il mercato obiettivo è prevalentemente composto da viaggiatori italiani e viaggiatori stranieri che
conoscono già l’Italia e la apprezzano quale destinazione turistica. All’interno di questo mercato si trova
il target di riferimento del turismo rurale e del benessere, costituito da viaggiatori che usano le nuove
tecnologie anche in mobilità e sono curiosi di scoprire territori sconosciuti e itinerari poco usuali per
rendere il proprio viaggio un’esperienza unica, piacevole e
indimenticabile.
IL TURISTA - PROFILAZIONE
Il “turista rurale e naturalistico”, che, in una logica di rete di servizi, potrebbe frequentare le aree della
Bassa Padovana, è un utente alla ricerca di:
- Tranquillità e desiderio di vivere a contatto con la natura
- Movimento fisico, anche impegnativo, in un ambiente naturale ben conservato (basti
pensare che l’agriturismo è la ricettività più ricercata dai “cicloturisti sportivi”)
-Occasioni di sperimentare la gastronomia dei luoghi
- Opportunità di acquistare prodotti genuini, difficilmente reperibili in città
- Esperienze culturali
- Esperienze naturalistiche
Sostanzialmente, il turista è alla ricerca di una forma di benessere nella sua accezione più ampia, fisica e
mentale, ed uno stile di vita fatto di passioni e tradizioni.
Chi sceglie una vacanza agrituristica e/o rurale sceglie un modo di vivere, è dunque importante più che
altrove, che il contesto che si offre al turista sia autentico, genuino, accogliente, esperienziale.
IL TURISTA – DINAMICHE DI COMPORTAMENTO
Peso del prodotto
Nel 2012 le destinazioni verdi sono state meta di vacanza del 5% dei turisti italiani (sia di quelli
che hanno alloggiato in strutture ricettive che in abitazioni private), e del 9% su mercati stranieri
( 15% quello austriaco e a seguire, Germania, Svizzera, Francia Olanda), quota in aumento
rispetto allo scorso anno rispettivamente del 3% e del 4%.
Motivazioni principali
L’indiscussa bellezza e ricchezza del patrimonio naturalistico ( 40% dei turisti) è da sempre
motivazione principale per spendere una vacanza in una delle tante destinazioni turistiche
italiane; ma nelle mete del turismo naturalistico questa motivazione si sposa con il desiderio di
relax (33%), i prezzi convenienti (14-18%) la possibilità di praticare sport (12-21%), scoperta
enogastronomica ( 13%).
Canali di comunicazione
Oltre il passaparola (42-43%) e le precedenti esperienze positive (31%), tra i canali di
comunicazione che influenzano la scelta del soggiorno emerge il web (nel 20 - 32%) come mezzo
per reperire informazioni ( 25%) o per cercare offerte acquistabili online ( 10%).
IL TURISTA – DINAMICHE DI COMPORTAMENTO
Attività svolte
Nella fase di esperienza vera e propria i turisti confermano le originarie motivazioni, dedicandosi
in primis alle attività sportive (52-56%), alla visita del territorio (46-49%), alla scoperta delle
tradizioni enogastronomiche (29-26%) e allo shopping e prodotti artigianato locale (20-16%), e
non tralasciano la cultura con visita a monumenti (13%) e mostre/Musei ( 10%).
Giudizio
Il livello di soddisfazione raggiunto dai turisti nelle località di turismo verde è positivo: i turisti
giudicano l’offerta nel complesso con un voto pari ad 8,1 su 10 ( stranieri 7,9 su 10). Voti al di
sotto della media per la connessione wi-fi gratuite ( 6,8) e al traffico ( 6,9).
Spesa media
Il turista della natura spende in media al giorno 37 euro per l’alloggio, 100 euro per il viaggio e 65
euro procapite di spesa extra sul territorio.
Il turista straniero spende in media 44 euro giorno per l’alloggio, 119 euro per il viaggio e 72
euro al giorno per altre spese sul territorio.
GLI OBIETTIVI DEL BRAND D’AREA
• Incrementare il numero di turistiche visitano l’area
• Promuovere e rafforzare la conoscenza delle offerte turistiche del territorio padovano
• Favorire l’incremento dei flussi turistici provenienti dai mercati nazionale ed estero ed il conseguente
sviluppo della relativa offerta di prodotti e servizi
• Valorizzare le potenzialità turistiche delle risorse naturali, paesaggistiche, storico artistiche, tradizionali ed
enogastronomiche per il riequilibrio complessivo dell’offerta turistica, essendo l’area ubicata a due passi
da Terme Euganee, Padova e Venezia.
IL VALORE DELL’IMMAGINE
BASSA PADOVANA – SVILUPPO DEL LOGO
Nella realizzazione grafica del brand, tenendo conto di quanto espresso nel presente studio, ci siamo
focalizzati sulla destinazione d’area come elemento portante di comunicazione.
Non caratterizzandosi l’area per un asset turistico preminente rispetto agli altri, ad eccezione delle
Terme che però utilizzano già un loro brand specifico d’area, la comunicazione va focalizzata
sull’elemento geografico per posizionarlo a livello di comunicazione sia in Italia che all’estero.
Precedenti iniziative - Progetto Eugania - per le quali si era realizzata una comunicazione meno
geograficamente mirata non ha avuto quel successo e quella riconoscibilità turistica sia a livello locale
che a livello nazionale tale da consolidare un brand turistico d’area ben preciso.
BASSA PADOVANA – IPOTESI LOGO
BASSA PADOVANA – SVILUPPO DEL LOGO
Con la nuova proposta abbiamo riportato in primo piano la
valenzageograficaper rendereancorapiùevidentelazonaturistica
della quale andiamo a proporre le diverse offerte turistiche.
Con l’uso del lettering BASSA PADOVANA, TRA VERDE VILLE
CASTELLI TRADIZIONI E BENESSERE, e l’utilizzo dei colori - verde,
azzurro e arancio, e i tratti sinuosi abbiamo voluto dare identità
chiara e sottolineare gli elementi naturali e culturali riscontrabili in
quel territorio: campagna, fiumi, città murate, ville, chiese, abbazie
e colline. Con Il temine benessere abbiamo indicato nel territorio
le risposte ai bisogni di benessere sia generale che termale.
Mentreconilparticolaremovimentodeglielementigrafici,sivoleva
rendere“palpabile”etrasferireun’esperienza,come ladolcebrezza
che cullaglialberiel’erbaochesiinsinuatraicapelliduranteungiro
inbicicletta,tutti elementicaratteristicidiuncontestomoltorurale.
BASSA PADOVANA – LOGO IN SCALA DI GRIGIO E NEGATIVO
BASSA PADOVANA – LOGO – COLORI E FONT
BASSA PADOVANA – MATERIALI DI COMUNICAZIONE
Brochure di Destinazione
BASSA PADOVANA – MATERIALI DI COMUNICAZIONE
Flyer di Prodotto