Università degli studi di Pavia
Facoltà di :Lettere e Filosofia, Scienze politiche,
Giurisprudenza, Economia
Corso di laurea in: Comunicazione Innovazione Multimedialità
Tesi di laurea
Dalla paleotelevisione alla
digitalizzazione
Laureanda:
Agostino Sara
Relatore:
Antonio Margoni
Correlatore:
Stefano Colloca
La nascita della Tv
-1953 : nacque la Televisione in Italia
-1975: avvenne la vera rivoluzione
Varietà
Il miracolo della presa di potere
della televisione avvenne con
«Un, Due, Tre» nel 1964 con Ugo
Tognazzi e Raimondo Vianello.
Tv Verità
Rai 3 diede vita alla tv verità. Sotto questa
etichetta vengono ad includersi
programmi come « Chi l’ha visto?»
o «Un giorno in pretura» .
Fiction e format
La fiction rappresenta un’importante
macroarea della programmazione televisiva.
Il format è la principale modalità di
distinzione tra i diversi prodotti di fiction.
Si possono distinguere alcune grandi famiglie:
-Serie
-Serial
-Miniserie
-Film per la televisione
TV Reality
Il nuovo oggetto dell’informazione
è il gossip.
Non ci muoviamo più in una dimensione
pubblica o politica ma privata.
-Le star degli anni 50 /60 erano:
- Le star di oggi sono:
L’infotainment
-«Infotainment» nasce dalla sintesi
delle parole «informazione»
e «intrattenimento».
- «Tv del dolore»: Si prediligono contenuti
che possono suscitare forti emozioni nel
pubblico per fare dei sentimenti delle persone
comuni l’oggetto dello spettacolo televisivo.
Dall’analogico al digitale
La trasmissione digitale costituisce una
tappa di capitale importanza nello
sviluppo tecnologico dei sistemi televisivi.
I vantaggi si riassumono in tre principali fattori:
- Il potenziamento del servizio televisivo
in termini di quantità e qualità.
-L’offerta di una serie di servizi
aggiuntivi interattivi accessibili tramite
il televisore.
-Sostituzione dei mezzi analogici con
una nuova generazioni di device digitali.
La tv per bambini
-«Istruire divertendo» : ebbe origine negli anni 60.
-Svago familiare: anni Settanta.
- Il mercato dei ragazzi: anni 80/90.
- La televisione multimediale per i ragazzi:
nuovo millennio.
Anno 2008
Audience
Satellitari
Rai 1
Rai 2
Rai 3
Canale 5
Italia 1
Rete 4
La 7
Anno 2012
Satellitari
Rai 1
Rai 2
Rai 3
canale 5
Italia 1
Rete 4
la 7
Questo grafico ha come fonte Auditel ed è stato eseguito da Media
Consultants nel 2013 per studiare il cambiamento dell’ascolto televisivo
dal 2008 al 2012.
Le emittenti che hanno subito un calo in questi anni sono: Canale 5 e
Italia 1( 4%), Rai 1 e Rai 2 ( 3%) Rai 3(2%). Quelle che invece hanno
rilevato un aumento di ascolti sono: La 7 (1%) e i Satellitari (7%).
Carosello Reloaded
Erede dello storico carosello soppresso nel 1977.
Rilanciare e stimolare la voglia di fare
pubblicità, beneficiando della multimedialità.
Media events
Eventi dotati di un’esistenza propria e
indipendente dalla televisione ma che
vedono accresciuto il loro significato
grazie al fatto che la tv li diffonde.
I tre script fondamentali a cui si
riconducono i principali eventi sono:
-La conquista
-La competizione
-L’incoronazione
Il Palinsesto
La scelta di produrre o acquistare
per poi mandare in onda un
programma è influenzata da:
-Il budget
-L’evoluzione storica della rete
-La linea editoriale
-Video on demand: Telespettatore  Prosumer
( producer+ consumer).
L’immagine come medium
Il messaggio è il medium: Secondo McLuhan
il contenuto della televisione è l’immagine.
Il messaggio non è significativo se separato
dal medium che lo esprime.
Più che il contenuto conta il mezzo
di comunicazione prescelto.
Questionario
Ho proposto questo questionario per
capire in che modo le persone hanno
percepito l’enorme cambiamento
che ha subito la tv e lo sviluppo di
Internet che ci ha assalito negli ultimi
anni e che ancora non si è fermato.
Il sondaggio è stato fatto a cinquanta
persone, metà di sesso maschile e metà di
sesso femminile con un target di età che
parte dai 18 fino ad arrivare ai 50 anni.
Questionario
- Acquisto mediante comunicazione
commerciale televisiva e via Internet.
-Attenzione dei consumatori concentrata
sulla tv e Internet.
-Le nuove tecnologie hanno cambiato
l’ascolto televisivo.
-Prevalenza dell’immagine e cambiamento
del linguaggio.
Conclusioni
+
Internet e Tv saranno sempre più integrate.
Il media planner avrà il dovere di compiere
una scelta più mirata in base alle esigenze
di comunicazione e d’integrazione su entrambi
i mezzi e questo consentirà di rendere
ancora più efficaci le loro pianificazioni.