APPUNTI DELLE LEZIONI
Lezione 08
C'è vero progresso solo quando i vantaggi
di una nuova tecnologia diventano
tali per tutti.
Henry Ford
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IL PRODOTTO TERRITORIO
IL PRODOTTO È L’OUTPUT - LA RISPOSTA CHE
L’IMPRESA FORNISCE AI BISOGNI DEI
CONSUMATORI
COME CONFIGURARE IL PRODOTTO TERRITORIO?
INSIEME DI ELEMENTI TANGIBILI E INTANGIBLI IN GRADO DI
SODDISFARE I BISOGNI DI DETERMINATI UTILIZZATORI
GLI INTERVENTI SULLE COMPONENTI TANGIBILI E
INTANGIBILI DEL TERRITORIO SI CONFIGURANO
COME UNA POLITICA DI PRODOTTO
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LA POLITICA DI PRODOTTO
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Segue LA POLITICA DI PRODOTTO
PER LE RAGIONI SINO AD ORA ESAMINATE EMERGE
CHE IL TERRITORIO COME PRODOTTO NON PUÒ
ESSERE ACCOMUNATO ALL’ ANALOGA PROCEDURA
AZIENDALE CHE, DALL’ANALISI DELLA DOMANDA,
GIUNGE ALLA REALIZZAZIONE DELL’OFFERTA
RAGIONI:
Caratteristiche strutturali.
1. Rigide;
2. Adeguamento limitato;
3. Tempi di adeguamento lunghi.
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FATTIBILITA’/COMPLESSITA’ DEGLI INTERVENTI
SUL PRODOTTO TERRITORIO
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LIVELLI DI INTERVENTO DEL MT
PREMESSO CHE:
 la scelta di definire il processo di sviluppo del territorio
pertiene alla responsabilità generale di governo del
territorio e rientra nell’ambito della programmazione
strategica;
 il marketing territoriale adempie al compito di
interpretare e presentare l’offerta di spazio in relazione
alle esigenze espresse da determinate tipologie di
domanda
LIVELLI DI INTERVENTO DEL MT:
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LE STRATEGIE
IN BASE A QUANTO ESAMINATO IN ORDINE
ALL’OFFERTA TERRITORIALE SI PUÒ AFFERMARE
CHE NON ESISTE UN PRODOTTO TERRITORIO MA
UNA SERIE DI TIPOLOGIE COLLEGATE ED INSERITE
NEL TERRITORIO
Si riepilogano le componenti dell’offerta
territoriale, trattate nella precedente lezione, che
vanno considerate, in un diverso approccio, quali
contenuti del prodotto territorio :
LE INFRASTRUTTURE, L’EQUILIBRIO SOCIALE E
LA SICUREZZA, I SERVIZI PUBBLICI E LE
STRUTTURE DI FORMAZIONE, LE ATTRAZIONI,
LE SINERGIE TERRITORIALI
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Segue:LIVELLI D’INTERVENTO DEL MARKETING
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PROGETTI INNOVATORI
I PROGETTI INNOVATORI CONSISTONO INIZIATIVE
STRUTTURALI DI NOTEVOLI DIMENSIONI
ECONOMICHE CON L’OBIETTIVO DI INNESCARE UN
PROCESSO DI SVILUPPO, DELL’ AREA , DI SPIN-OFF,
DI CAMBIAMENTO NELLA PERCEZIONE NEI
CONFRONTI DEGLI UTENTI POTENZIALI- FUNZIONI:
1. Sfruttamento del vantaggio competitivo per la
produzione di beni o servizi;
2. Sfruttamento del vantaggio competitivo come luogo
di consumo;
3. Acquisizione e sviluppo di funzioni direzionali
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I GRANDI EVENTI
MANIFESTAZIONI CULTURALI, SPORTIVE, FIERE ,CONGRESSI SCIENTIFICI
POSSONO ESSERE CONSIDERATI GRANDI EVENTI
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L’ INTERVENTO DI SOSTEGNO
Fa parte delle politiche dirette a massimizzare il prodotto
territorio e consiste nel supporto agli investitori nelle fasi di
insediamento nel territorio; tale attività ha le seguenti
caratteristiche:
1. E’ focalizzata sulla domanda;
2. Presuppone elevata capacità di accesso nei confronti dei
detentori della governance dell’offerta territoriale;
3. Rappresenta uno strumento operativo della domanda nel suo
rapporto con l’offerta;
4. E’ basata sul rapporto “one to one” con il potenziale utente
5. Interviene dopo l’attività di comunicazione su un utente che ha
manifestato interesse all’investimento sul territorio
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ARTICOLAZIONE DEGLI
INTERVENTI DI SOSTEGNO
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