UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
DIPARTIMENTO DI GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA
INDUSTRIALE E DELL’INFORMAZIONE, SCIENZE ECONOMICHE
E AZIENDALI, SCIENZE POLITICHE E SOCIALI, STUDI
UMANISTICI
Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
PEOPLE TREE:
BRAND PIONIERE NEL FAIR TRADE
Relatore:
Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Marco Porta
Tesi di laurea di
Andrea Rognoni
Anno Accademico 2013/14
TOKYO 1991
SAFIA MINNEY TRASFORMA UN
INTERESSE PERMANENTE IN QUESTIONI AMBIENTALI,
COMMERCIALI E DI GIUSTIZIA IN UN BUSINESS SOCIALE.
LA MISSIONE DI PEOPLE TREE
acquista prodotti del commercio equo da gruppi di
produttori marginalizzati nel mondo in via di sviluppo;
 garantisce il rispetto delle norme dell'Organizzazione
mondiale del commercio equo e solidale;
 si impegna a sostenere gli sforzi dei partner di produttori
verso l'indipendenza economica, il controllo sul loro
ambiente e di sfidare le strutture di potere che minano i
loro diritti;
 protegge l'ambiente e utilizza le risorse naturali in modo
sostenibile in tutta l’attività commerciale;
 promuove iniziative eco-compatibili per creare nuovi
modelli di sostenibilità.

BUSINESS BASATO SUL PARTENARIATO, I VALORI E LA
SOSTENIBILITÀ

People Tree tratta i partner del commercio equo e solidale, artigiani e
produttori con rispetto;

mantiene relazioni a lungo termine con i gruppi della fiera, offrendo la
formazione di artigiani, agricoltori e le loro organizzazioni in modo che
possano migliorare le loro competenze, rafforzare le loro attività, e
approfondire il loro impatto sociale;

ottiene il 50% degli anticipi sugli ordini per finanziare agricoltori, artigiani e
produttori;

progetta le collezioni per la lavorazione a mano nel tempo sufficiente per la
produzione (questo è raro nell’ambito della moda);

ha un sistema di controllo interno per garantire che il commercio equo
venga mantenuto in tutta la catena di fornitura;

i partner possono utilizzare i ricavati per rafforzare le comunità locali, per
esempio, People Tree offre istruzione gratuita alle famiglie a basso reddito e
forniture di acqua pulita.
PEOPLE TREE DICE “NO” AL FAST FASHION
I MATERIALI
Molti prodotti vengono trattati e lavorati in zone locali, scegliendo tessuti
naturali e riciclati e non materiali tossici, sintetici e non biodegradabili.

Oganic cotton

Lana
L’attenzione non è rivolta solo all’utilizzo dei materiali, ma tutti i vestiti sono
tinti con coloranti sicuri e naturali.
I GRUPPI DI COLLABORAZIONE
L’azienda collabora con numerosi gruppi che si sono contraddistinti con
diverse azioni che riguardano il commercio equo solidale; il risultato di queste
cooperazioni ha migliorato le condizioni di lavoro nei paesi in via di sviluppo.
Action bag
 Agrocel
 Assisi abbigliamento
 Artisan capanna
 I laboratori Bombolulu
 Creative artigianato
 CAOS

Kumbeshwar technical
school
 Kumudini welfare trust
 Swallows
 Sasha
 Tara
 Rajlakshmi cotton mills

CREDENZIALI
ECOLOGICHE
In passato, etica, commercio equo e
solidale, biologico, sostenibile non
erano le parole utilizzate nell’ambito
della moda.
People Tree ha trasformato la moda
etica in qualcosa che è auspicabile:
progetta e realizza prodotti di alta
qualità, collabora anche con
importanti designer per la
produzione di collezioni uniche;
fornisce una moda esclusiva e allo
stesso tempo migliora la vita e
l'ambiente degli artigiani e degli
agricoltori dei paesi in via di
sviluppo.
People Tree è da sempre impegnata con l'Organizzazione Mondiale
del Commercio Equo (WFTO) e ha partecipato attivamente alla
formulazione delle norme dell'organizzazione mondiale del
commercio equo.
People Tree collabora con celebrità, modelle, stilisti e giornalisti per diffondere
il commercio equo e solidale e per ispirare il cambiamento nel settore della
moda.
Seguono le parole di Emma
Watson:
<<Trovo ancora difficile
esprimere cosa significa
commercio equo e solidale a
quelli che producono la
nostra moda - è così
impressionante vedere come
le donne hanno usato
l’abbigliamento del
commercio equo e solidale
per sfuggire alla povertà e
potenziare se stesse e i loro
figli. Mi ha commosso e
ispirato. >>
Business
sociale
Attenzione
Interesse per
il cliente
Responsabilità
sociale
Combattere lo
sfruttamento
delle persone
Salvaguardia
dell’ambiente
Contro
l’inquinamento
comprare un prodotto equo significa
proteggere le persone e il pianeta
BIBLIOGRAFIA
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Richard P. Bagozzi, Fondamenti di Marketing, Il Mulino.
Stefano Sacchi e Andrea Balconi, Modaterapia, Salani editore.
Lunghi C. e Montaghini E. (2007) La moda responsabile, Franco
Angeli, Milano.
Ricchetti M., Il bello e il buono. Le ragioni della moda
sostenibile,Marsiglio editore.
SITOGRAFIA
 http://www.peopletree.co.uk/
 http://www.ecoblog.it
 http://www.nonsprecare.it
 http://www.ilsole24ore.com
 http://www.globalcompactnetwork.org
Grazie
Per
l’attenzione
Tesi di laurea di
Andrea Rognoni