UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Dipartimenti di Scienze Politiche e Sociali, Giurisprudenza,
Ingegneria Industriale e dell’Informazione, Studi
Umanistici, Scienze Economiche e Aziendali
Corso di Laurea Interdipartimentale in
Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
OLIVIERO TOSCANI:
UN RIVOLUZIONARIO TRADIZIONALE
Relatore:
Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Anton Peter Margoni
Tesi di Laurea di
Jennifer Faller
ANNO ACCADEMICO 2013/2014
Marketing
Tradizionale
Marketing
Non Convenzionale
Questi due approcci sono stati uniti nella
comunicazione pubblicitaria
di
Obiettivo
Dimostrare che il lavoro di Toscani non è
completamente non convenzionale
COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Rende la FOTOGRAFIA un mezzo di comunicazione per:
SCOPO ECONOMICO
SCOPO EMOTIVO
Sponsorizzare un marchio o un prodotto
Esprimere un valore o un’idea
La fotografia è uno dei canali più efficaci nella comunicazione
pubblicitaria e Oliviero Toscani con la sua creatività rende questo
mezzo di comunicazione una forma d’arte a tutti gli effetti
I NEW MEDIA hanno cambiato il modo di fare pubblicità
Per riuscire ad avere un rapporto di fedeltà
con i consumatori
Usare mezzi comunicazione
tecnologici
Innovare i mezzi di
comunicazione tradizionali
Oliviero Toscani è riuscito a rendere questa
possibilità il suo mestiere in maniera magistrale
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI
OLIVIERO TOSCANI
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI OLIVIERO
TOSCANI
Il ciclo della Differenza
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI OLIVIERO
TOSCANI
Il ciclo della Realtà
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI OLIVIERO
TOSCANI
Il ciclo del Diritto di Parola e della Legittimità ad esercitarlo
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI OLIVIERO
TOSCANI
We on Death Row
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI OLIVIERO
TOSCANI
La campagna contro l’anoressia con la
quale Oliviero Toscani ha spaccato in due
l’opinione pubblica.
LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI OLIVIERO
TOSCANI
Il progetto Razza Umana
La pubblicità è l’arte di convincere i consumatori
Prodotto
Consumatore
Pubblicità
commerciale
Pubblicità
non commerciale
Oliviero Toscani ha
deciso di unire le
caratteristiche di questi
due elementi
Ha creato campagne pubblicitarie che uniscono la sponsorizzazione
di un marchio con un messaggio che vuole influenzare
i comportamenti e le idee di chi le osserva
Queste due forme di
comunicazione hanno un rapporto
profondo in quanto l’una permette
all’altra di esistere
Precursore di una pubblicità nuova
Efficace strategia comunicativa
Egli è un attore della moderna comunicazione e ha inoltre
contribuito a ridefinire il ruolo dell'immagine nella pubblicità,
in particolare imponendo a quest'ultima l'utilizzo
della fotografia intesa come "arte pura".
Non è facile parlare di Oliviero Toscani in ambito di convenzionalità,
perché le sue fotografie e le sue campagne pubblicitarie
colpiscono sempre gli animi delle persone che le guardano
La comunicazione pubblicitaria di Oliviero Toscani non si può
considerare non convenzionale perché non utilizza
i metodi e le tecniche del marketing non convenzionale.
Si può, invece affermare che:
È tradizionale nei mezzi
Utilizza la fotografia come canale
di diffusione pubblicitaria
È non convenzionale nei messaggi
Parla della realtà,
in modo creativo
Si può considerare per questo un TRADIZIONALE RIVOLUZIONARIO
Il conformismo è il peggior nemico della creatività
Oliviero Toscani
La poetica di Toscani si arricchisce rendendo la comunicazione
pubblicitaria originale, innovativa, e perciò artistica.
Si mette al servizio di un’azienda,
ma riesce a mantenere viva la sua personalità grazie alle sue doti
creative, credendo nel fatto che la creatività sia il coraggio di andare
oltre i profitti e le necessità dei committenti.