Microsoft
Advertising
I numeri di Marzo 2012
LO SCENARIO: IL WEB IN ITALIA
Popolazione
5
4
.
6
6
1
2
7
.
0
0
0
unità
7
0
8
.000
8
h:mm
7
pagine
Utenti attivi nel mese
5
5
5
.
Tempo speso nel giorno medio – per persona (h:mm)
5
5
5
5
5
1 : 1
Pagine viste nel giorno medio – per persona
5
Fonte: Audiweb Marzo 2012
5
5
5
5
1
4
REACH INTERNET VS POPOLAZIONE ITALIANA
67%
70%
69%
67%
59%
51%
49%
27.7
45%
13.2
26%
3.9
8.7
2/17
2.9
4.3
7.8
18/24
6.5
5.2
25/34
9.4
35/44
Popolazione italiana (Milioni)
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
5.3
8.9
45/54
5.9
4.0
15.6
55+
Popolazione internet (Milioni)
27.1
8.5
Donne
Responsabili
d'acquisto
(donne 25-44)
% - Reach Internet
54.7
Totale
PROFILO DELLA POPOLAZIONE INTERNET ATTIVA / 1
Utenti Unici
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
27,7M
62.492M
20h 09m
Età e genere
2-11
7%
12-17
8%
18-24
10%
25-34
11.8%
11.6%
10.1%
8.8%
9.8%
9.4%
7.2%
Composizione (%)
35-44
9.0%
23%
45-54
19%
6.9%
5.2%
2-17
19%
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
5.2%
5.0%
18-24 25-34 35-44 45-54
55+
Donne
55+
14%
53%
47%
PROFILO DELLA POPOLAZIONE INTERNET ATTIVA / 2
Istruzione
Occupazione
Scuola elementare o nessuna
8.8%
Licenza media
Impiegato/Amministrativo
20.8%
Diploma superiore o tecnico
46.9%
Artigiano
Insegnante/Professore
Studi universitari (senza laurea)
2.8%
Laurea breve / 3 anni
3.5%
Laurea (3+2 o vecchio ordinamento)
15.3%
16.4%
0.8%
3.5%
Manager
1.4%
Militare
1.4%
Operaio
Dottorato/Master
1.6%
Professionista
Non risponde
0.4%
Venditore/rappresentante
7.9%
2.4%
1.5%
Impiegato nei servizi
Reddito famigliare
3.8%
6.1%
Tecnico
5.0%
2.8%
Casalingo/a
10.4%
Fino a 18.000 EUR
21.5%
9.4%
Studente a tempo pieno
10.5%
18.001 - 27.000 EUR
27.001 - 36.000 EUR
17.6%
22.6%
18.0%
36 001 - 54 000 EUR
54.001-72.000 EUR
72.001 EUR e più
Non risponde
Lavoratore autonomo
7.1%
Pensionato/a
6.9%
Non occupato
Minore di 16 anni
Non risponde
Altro
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
7.8%
11.7%
0.5%
3.2%
LA COPERTURA DI MICROSOFT ADVERTISING NETWORK
RISPETTO ALLA POPOLAZIONE INTERNET
<18
18/34
51%
72%
67%
68%
35/54
55+
69%
66%
Totale utenti unici Microsoft Advertising Network:
18,6M al mese vs. 27,7M della totale popolazione Internet
(circa 67% copertura)
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MICROSOFT ADVERTISING NETWORK (TOP 25)
Custom Roll-up
UUs
(‘000)
Total Audience
Microsoft Advertising Network
Matrix
Microsoft Adv. Digital Communication
Yahoo! Network
Banzai Advertising
Leonardo ADV Generale
Manzoni Advertising
RCS Pubblicità
Mediamond
Tiscali Adv
Il sole 24 ORE WebSystem
Banzai Tech
Hi-media Network
TGADV Network
Banzai Women
Publikompass
Manzoni Advertising Informazione
Tiscali Adv News
Tiscali Adv Le HomePage
MyAds
MSN Custom
Tiscali Adv Travel
Banzai News
casa.it ADV
.Fox Italy
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
27.708
18.610
15.799
15.712
15.522
13.366
12.249
11.574
11.350
11.137
9.919
8.594
8.456
7.590
5.902
5.850
5.787
5.557
5.429
5.385
5.352
5.196
5.042
4.368
4.130
4.030
Active
Reach
Universe
Reach
Rank
Total Minutes
Time Per
Person
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Total Page
Views
(%)
(%)
(‘000)
(hh.mm.ss)
(‘000)
100,0%
67,2%
57,0%
56,7%
56,0%
48,2%
44,2%
41,8%
41,0%
40,2%
35,8%
31,0%
30,5%
27,4%
21,3%
21,1%
20,9%
20,1%
19,6%
19,4%
19,3%
18,8%
18,2%
15,8%
14,9%
14,5%
50,7%
34,0%
28,9%
28,7%
28,4%
24,5%
22,4%
21,2%
20,8%
20,4%
18,1%
15,7%
15,5%
13,9%
10,8%
10,7%
10,6%
10,2%
9,9%
9,9%
9,8%
9,5%
9,2%
8,0%
7,6%
7,4%
33.492.476
1.674.073
727.664
1.404.588
502.558
205.225
276.367
369.555
302.580
271.638
277.563
139.665
88.494
102.875
27.958
43.580
60.523
55.856
103.562
46.740
59.944
83.245
32.711
21.825
32.185
18.913
20:08:46
01:29:57
00:46:03
01:29:24
00:32:23
00:15:21
00:22:34
00:31:56
00:26:40
00:24:23
00:27:59
00:16:15
00:10:28
00:13:33
00:04:44
00:07:27
00:10:28
00:10:03
00:19:05
00:08:41
00:11:12
00:16:01
00:06:29
00:05:00
00:07:48
00:04:42
62.491.933
1.428.613
1.567.039
1.012.592
1.037.070
470.588
311.599
567.266
495.211
481.618
576.522
216.854
259.065
178.681
52.909
63.782
90.350
68.426
168.299
91.428
93.512
96.633
76.908
29.973
69.852
32.147
Web Pages
Per Person
2.255,4
76,8
99,2
64,4
66,8
35,2
25,4
49,0
43,6
43,2
58,1
25,2
30,6
23,5
9,0
10,9
15,6
12,3
31,0
17,0
17,5
18,6
15,3
6,9
16,9
8,0
MICROSOFT ADVERTISING REACH SENZA SKYPE (TOP 25
BRANDS)
Brand
UUs
(‘000)
Total Audience
Google
Facebook
YouTube
MSN/WindowsLive/Bing
Virgilio
Microsoft
Yahoo!
Wikipedia
Libero
Leonardo.it
La Repubblica
eBay
Blogger
Skype
Corriere della Sera
alterVISTA
Apple
SeatPG Directories Online
Ask Search Network
Groupon
Blogo.it
Vodafone
WordPress.com
Videolan
Quotidiano.net
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
27.708
25.698
21.684
18.431
16.111
15.185
14.428
14.235
13.286
13.142
9.903
8.708
8.598
8.559
8.486
8.383
7.599
7.384
7.096
6.685
6.502
5.849
5.399
5.392
5.341
5.153
Active
Reach
(%)
Universe
Reach
(%)
100,0%
92,7%
78,3%
66,5%
58,1%
54,8%
52,1%
51,4%
48,0%
47,4%
35,7%
31,4%
31,0%
30,9%
30,6%
30,3%
27,4%
26,6%
25,6%
24,1%
23,5%
21,1%
19,5%
19,5%
19,3%
18,6%
50,7%
47,0%
39,7%
33,7%
29,5%
27,8%
26,4%
26,0%
24,3%
24,0%
18,1%
15,9%
15,7%
15,7%
15,5%
15,3%
13,9%
13,5%
13,0%
12,2%
11,9%
10,7%
9,9%
9,9%
9,8%
9,4%
Rank
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Total Page
Views
(‘000)
Web Pages
Per Person
(‘000)
Time Per
Person
(hh.mm.ss)
33.492.476
2.723.722
9.579.191
1.149.103
929.275
707.190
629.826
420.143
165.694
960.674
91.916
260.281
359.642
68.812
744.798
188.229
74.506
227.869
40.256
19.443
51.925
27.111
87.308
24.990
488.425
28.706
20:08:46
01:45:59
07:21:46
01:02:21
00:57:41
00:46:34
00:43:39
00:29:31
00:12:28
01:13:06
00:09:17
00:29:53
00:41:50
00:08:02
01:27:46
00:22:27
00:09:48
00:30:52
00:05:40
00:02:55
00:07:59
00:04:38
00:16:10
00:04:38
01:31:27
00:05:34
62.491.933
6.499.228
19.772.345
1.714.353
1.287.253
1.537.797
200.063
907.831
230.591
2.124.488
175.563
347.244
765.944
115.350
141.360
283.256
235.938
85.217
81.071
50.335
73.587
55.511
136.210
40.403
119.960
49.014
2.255,4
252,9
911,8
93,0
79,9
101,3
13,9
63,8
17,4
161,7
17,7
39,9
89,1
13,5
16,7
33,8
31,0
11,5
11,4
7,5
11,3
9,5
25,2
7,5
22,5
9,5
Total Minutes
LA REACH DI MICROSOFT ADVERTISING CON SKYPE
18,6 M UU, Reach 67%, +9pti
Con Skype il network Microsoft
Advertising supera YouTube e
va al 3° posto nel ranking AudiView.
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Level
Total
Brand
Brand
Brand
Brand
Brand
Brand
Brand
Description
Total Audience
Google
Facebook
MSN/Windows Live/Bing/Skype
YouTube
Virgilio
Microsoft
Yahoo!
Rank by
Unique
Audience
1
2
3
4
6
7
8
Unique Audience
(000) (r)
Active Reach
(%)
27.708
25.698
21.684
18.610
18.431
15.185
14.428
14.235
100,0%
92,7%
78,3%
67,2%
66,5%
54,8%
52,1%
51,4%
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: MICROSOFT ADV.
5,446
3,146
3,024
2,271
1,462
1,232
1,107
876
602
Fonte: Audiweb Marzo 2012
595
TEMPO PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO :
MICROSOFT ADV.
10:14
09:54
08:06
07:15
05:58
05:44
05:09
04:55
04:26
03:23
Fonte: Audiweb Marzo 2012
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: MSN/WINDOWS LIVE
4,065
3,146
3,024
2,271
1,462
1,232
1,107
876
602
Fonte: Audiweb Marzo 2012
595
TEMPO PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO:
MSN/WINDOWS LIVE
10:14
08:06
07:22
07:15
05:58
05:44
05:09
04:55
04:26
03:23
Fonte: Audiweb Marzo 2012
LA SOVRAPPOSIZIONE CON GLI ALTRI PORTALI
Unique
Audience
[000]
Marzo‘12
MSN / WindowsLive /
Bing
Virgilio
Yahoo!
Libero
66,0%
62,8%
55,2%
68,3%
60,9%
MSN / WindowsLive / Bing
Brand
16.111
Virgilio
Brand
15.185
70,0%
Yahoo!
Brand
14.235
71,0%
72,8%
Libero
Brand
13.142
67,6%
70,3%
61,6%
66,7%
16,1 UUs
15,2M UUs
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
14,2M UUs
13,1M UUs
LA SOVRAPPOSIZIONE CON GLI ALTRI PORTALI
Unique
Audience
[000]
Marzo‘12
MSN / WindowsLive /
Bing
Virgilio
Yahoo!
Libero
66,0%
62,8%
55,2%
68,3%
60,9%
MSN / WindowsLive / Bing
Brand
16.111
Virgilio
Brand
15.185
70,0%
Yahoo!
Brand
14.235
71,0%
72,8%
Libero
Brand
13.142
67,6%
70,3%
61,6%
66,7%
Esclusivi Virgilio
22%
Esclusivi
Libero
21%
Condivisi
44%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
35%
Condivisi
51%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
27%
Esclusivi
Yahoo!
20%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
30%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Condivisi
50%
LA SOVRAPPOSIZIONE CON I VERTICALI FEMMINILI
Esclusivi
Leiweb
3%
Esclusivi
Alfemminile
6%
Condivisi
12%
Condivisi
23%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
85%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
71%
Esclusivi Donna
Moderna
3%
Condivisi
12%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
85%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Condivisi
9%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
89%
Esclusivi
Style.it
2%
LA SOVRAPPOSIZIONE CON I QUOTIDIANI ONLINE
Unique
Audience
[000]
Marzo‘12
MSN / WindowsLive /
Bing
MSN/WindowsLive/Bing
Brand
16.111
La Repubblica
Brand
8.708
74,2%
Corriere della Sera
Brand
8.383
74,9%
La Repubblica
Corriere della Sera
40,1%
39,0%
61,4%
63,8%
Esclusivi
Repubblica
12%
Esclusivi
Corriere
12%
Condivisi
34%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
54%
Condivisi
35%
Esclusivi
MSN/WL/Bing
53%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
L’ APPROCCIO MULTICANALE DI MICROSOFT ADVERTSING
I numeri in Italia
18,6M Utenti Unici
13,6M Utenti Unici
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
3,7M Utenti Unici
6,6M Utenti Unici
1+ M Utenti
Xbox Live
2,8M Utenti Unici
MICROSOFT ADVERTISING NETWORK
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
18,6M
67,2%
1.429M
1h 30m
Età e genere
2-11
12-17
4%
6%
18-24
25-34
12.7%
9.6%
11.0%
35-44
Composizione (%)
5.1%
5.4%
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
25%
9.6%
8.6%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
21%
11.9%
10.7%
Uomini
11%
55+
5.5%
5.4%
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
45-54
4.7%
Donne
55+
19%
55+
14%
53%
47%
MSN / WINDOWS LIVE / BING
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
16,1M
58,1%
1.287M
57m 41s
Età e genere
2-11
12-17
4%
6%
18-24
11%
25-34
12.6%
10.9%
9.7%
21%
11.4% 11.9%
35-44
9.4%
25%
8.8%
45-54
5.7%
5.2%
Composizione (%)
4.6%
2-17
5.6%
20%
55+
14%
4.2%
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
52%
48%
MSN
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
5,2M
18,8%
97M
16m 01s
Età e genere
2-11
12-17
2%
5%
18-24
11.9%
9.6%
9.5%
7.2%
Composizione (%)
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
23%
45-54
3.8%
3.5%
22%
35-44
9.3%
7.1%
2-17
25-34
11.9% 11.5%
11.0%
14%
3.5%
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
20%
55+
13%
53%
47%
MSN HOMEPAGE
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
3,7M
13,2%
55M
7m 12s
Età e genere
2-11
12-17
1%
4%
18-24
25-34
12.7%
12.2%
11.2%
9.5%
8.5%
16%
11.0%
35-44
9.3%
8.7%
22%
7.8%
23%
45-54
20%
Composizione (%)
55+
2-17
3.4%
3.3%
2.6%
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
12%
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
53%
47%
WINDOWS LIVE HOTMAIL
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
6,6M
23,8%
747M
41m 49s
Età e genere
2-11
2%
12-17
6%
18-24
25-34
12.8%
11.4% 11.0%
8.6%
8.6%
45-54
19%
55+
4.7%
Composizione (%)
21%
9.2%
7.2%
11%
3.4%
3.3%
2-17
24%
35-44
10.2%
9.7%
17%
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
51%
49%
WINDOWS LIVE MESSENGER
Utenti Unici
Reach (%)
Tempo per
Persona
8,4M
30,4%
45m 33s
Età e genere
2-11
4%
12-17
8%
18-24
12.5%
10.3%
25-34
12.3% 12.2%
10.5%
23%
35-44
8.2%
6.4%
5.3%
25%
45-54
7.3%
5.2%
11%
5.7%
19%
55+
11%
Composizione (%)
4.0%
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
51%
49%
SKYPE
Utenti Unici
Reach (%)
Tempo per
Persona
8,5M
30,6%
1h 28m
Età e genere
2-11
4%
12-17
5%
18-24
13.3%
10.1%
25-34
12.7%
10.9%
10.7%
10.2%
Composizione (%)
2-17
5.1%
4.7%
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
26%
45-54
5.2%
4.9%
18-24 25-34 35-44 45-54
55+
Donne
21%
35-44
7.8%
4.3%
10%
19%
55+
15%
54%
46%
PROFILO UTENTI SKYPE e MESSENGER
13,6 M UU
23%
21%
26%
25%
19%19%
15%
11%
11% 10%
8%
8,5M
3,3 M
24%
8,4M
4% 4%
2-11
5%
12-17
18-24
25-34
35-44
Windows Live Messenger
Windows Live Messenger
Microsoft Advertising
leader nell’Instant
Messanging!
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Maschi
51%
Femmine
49%
45-54
Skype
Skype
Maschi
54%
Femmine
46%
55+
MICROSOFT ADVERTISING: LEADER NEI SERVIZI DI
COMUNICAZIONE DIGITALE
Skype (8,5M) e Windows Live Messenger ( 8,4M ) e Hotmail (6,6M)
raggiungono il valore complessivo di 15,7 M di utenti unici per una reach
totale al 57%.
15,7M Utenti Unici, Reach 57%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MICROSOFT ADVERTISING DIGITAL COMMUNICATION
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
15,7M
56,7%
1.013M
1h 29m
Età e genere
2-11
12-17
4%
6%
18-24
12.4%
11.1%
10.1%
11.9%
5.8%
18-24 25-34 35-44 45-54
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
24%
45-54
5.8%
4.5%
Uomini
21%
35-44
8.6%
5.8%
4.9%
Composizione (%)
25-34
10.2%
8.8%
2-17
12%
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
19%
55+
13%
52%
48%
LE NUOVE AREE EDITORIALI DI MSN
UUs 2,2 M
UUs 431 K
5m 57s per persona
2m 45s per persona
VIDEO
UUs 195 K
2m 45s per persona
LIFESTYLE
NOTIZIE
Le passioni e gli
interessi degli
utenti al centro
della navigazione
di MSN.
TECNOLOGIA
E GIOCHI
UUs 600 M
1h 10m per persona
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MSN NEWS
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
2,2M
7,8%
28,8M
5m 57s
Età e genere
2-11
12-17
2%
4%
18-24
13%
25-34
21%
16.1%
35-44
25%
12.7%
11.4%
11.4%
45-54
9.7%
9.0%
55+
7.3%
7.1%
20%
15%
Composizione (%)
5.5%
3.3%
3.3%
3.3%
62%
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
38%
MSN TECH & GAMES
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
600K
2,2%
7,8M
1h 10m
Età e genere
2-11
6%
12-17
7%
18-24
7%
25-34
16%
15.3%
12.5%
35-44
12.5%
11.3%
45-54
8.5%
7.8%
7.0%
28%
8.2%
21%
55+
15%
Composizione (%)
5.8%
3.8%
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
3.3%
3.8%
18-24 25-34 35-44 45-54
55+
Donne
58%
42%
MSN LIFESTYLE
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
195K
0,7%
1,4M
2m 45s
Età e genere
2-11
23.1%
18-24
4%
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
23%
14%
5.1%
3.1%
1.5%
36%
55+
7.2%
5.1%
1.5%
19%
45-54
12.3%
8.7%
Composizione (%)
3%
35-44
13.8%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
12-17
25-34
16.4%
Uomini
2%
55+
2-17
2.1%
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
56%
44%
MSN VIDEO
Utenti Unici
Reach (%)
Totale Pagine
Viste
Tempo per
Persona
431K
1,6%
1,5M
2m 45s
Età e genere
2-11
12-17
1%
2%
18-24
10%
25-34
13.7% 13.7%
13.0%
12.3%
35-44
10.0%
45-54
27%
55+
6.3%
Composizione (%)
25%
10.9%
8.8%
15%
4.9%
3.9%
1.4%
1.2%
2-17
21%
18-24 25-34 35-44 45-54
Uomini
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
55+
2-17
18-24 25-34 35-44 45-54
Donne
55+
62%
38%