il manifesto
ASSOCOM ha l’obiettivo di
RAPPRESENTARE e PROMUOVERE
le aziende di comunicazione che,
indipendentemente dalla loro
dimensione e specializzazione,
si propongono al mercato con un
atteggiamento
di PROFESSIONALITÀ e SERIETÀ,
che ne determina la QUALITÀ.
Il principio che guida le aziende associate ASSOCOM,
accomunandole tra loro, è il
RISPETTO
# PER I PROPRI CLIENTI
Ascolto, consulenza, indirizzo. Le aziende associate mettono il loro tempo e le
loro competenze al servizio degli obiettivi di business dei propri clienti, mai
viceversa. Un rapporto di fiducia con la committenza è considerato bene
primario, e può essere ottenuto soltanto attraverso la massima onestà
intellettuale nella relazione.
# PER I PROPRI COLLABORATORI
La qualità di un’azienda di comunicazione dipende essenzialmente dal
talento, dalla motivazione e dall’impegno delle persone che vi lavorano.
Consapevoli di ciò, le aziende associate gestiscono il rapporto con i propri
collaboratori –a qualsiasi livello di seniority- con un atteggiamento etico,
responsabile e onesto. Nei momenti di crescita quanto in quelli di difficoltà.
# PER IL PUBBLICO
Tutte le aziende che si occupano di comunicazione hanno, in misura variabile,
la possibilità di influenzare le opinioni e i comportamenti delle persone che
ricevono i loro messaggi. Consapevoli di questa responsabilità, le aziende
associate si impegnano a evitare di dare diffusione, direttamente o
indirettamente, a contenuti ingannevoli, discriminatori, volgari o violenti.
# PER SE STESSI E I CONCORRENTI
Non si può dare rispetto se non si ha rispetto, in primo luogo, per se stessi.
Per questo le aziende associate si oppongono a qualsiasi svalutazione del
proprio ruolo, e difendono singolarmente -oltre che come associazione- il
principio fondamentale dell’equa retribuzione del proprio lavoro. Non
accettano di partecipare a consultazioni e gare non trasparenti o non
rispettose dell’impegno di tutte le aziende coinvolte, ed evitano in ogni modo
di divenire complici di azioni e comportamenti mirati a penalizzare i propri
concorrenti.
ASSOCOM, attraverso l’elezione dei suoi delegati, si pone
come interlocutore competente, autorevole e
determinato nei confronti
# degli investitori pubblicitari
con cui stimolare un continuo confronto su modalità e contenuti, perché la
comunicazione torni ad avere un ruolo centrale –ed efficace- nel raggiungimento dei
loro risultati economici; e perché i partner di comunicazione, di rimando, possano
essere strategicamente valorizzati ed equamente retribuiti.
# delle istituzioni
a cui segnalare esigenze e criticità di un settore importante e sottorappresentato; con
cui confrontarsi -non solo a livello nazionale- per influenzare decisioni legislative e
normative ritenute strategiche per il mercato in cui operano gli associati.
# del mondo della creatività
con cui confrontarsi costantemente, favorendo e valorizzando il talento creativo e le
idee: in uno scenario in continua mutazione, in cui tutto può diventare “media”, la
creatività –intesa in senso allargato- può essere il maggior propulsore per la
riconquista di reputazione e valore da parte degli associati.
# del sistema formativo
con cui cercare gli strumenti e le strategia per ridurre il gap –ancora molto ampiotra formazione accademica e competenze necessarie per un rapido inserimento
professionale; provando a individuare nuovi percorsi formativi più legati alle attuali
esigenze di impiego e alla capacità di assorbimento professionale delle aziende
associate e del mercato della comunicazione d’impresa.
# dell’opinione pubblica
a cui fornire pareri, commenti, punti di vista che aiutino a migliorare la
considerazione e la reputazione del mercato pubblicitario e dei suoi professionisti.
# dei media
Consapevoli di una sempre crescente integrazione tra mezzi digitali e analogici, il
dialogo tra l’associazione e il mondo dei media deve favorire uno scambio di visioni e
competenze finalizzato all’individuazione di scenari e strade evolutive della
comunicazione; l’alleanza tra chi crea strategie e contenuti pubblicitari e chi le
consegna al pubblico può essere determinante nel rilancio dell’intero mercato.