QR CODE
Relatore: Paola Zisa - Data science: Organizzazione e gestione dei dati.. Anno 2012/2013
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Qr Code
(Quick response code)
Cos’è

Il Codice QR Code (risposta rapida) è un codice a barre bidimensionale (codice 2D) a
matrice, composto da blocchi neri disposti all'interno di una forma quadrata ed è l'evoluzione
del più tradizionale codice a barre (ad esempio, EAN-13).

Consente di memorizzare grandi quantità di informazioni fino a 2.953 bytes.

In un solo crittogramma sono contenuti 7.089 caratteri numerici o 4.296 alfanumerici.

Permette una rapida decodifica del suo contenuto.
Codice a barre EAN
marcatura dei prodotti destinati
alla vendita al dettaglio.
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Storia
•
Il Codice QR è stato sviluppato da un’ azienda giapponese, la DENSO WAVE, nel 1994 allo scopo di
tracciare i pezzi di automobili nelle fabbriche di Toyota. Nel 1999 i codici QR passarono sotto licenza
libera favorendone così la diffusione.
•
NTT DOCOMO principale compagnia telefonica del Giappone nel 1999 lancia il sistema i-mode per
l’utilizzo del web dal telefono cellulare. In poco tempo i-mode divenne molto popolare tra i
giapponesi e cominciavano ad essere sviluppate applicazioni per cellulari orientate verso la
comodità.
•
In questo contesto di sviluppo pervasivo del Web mobile, i codici QR si rivelarono utili per sollevare le
persone dal noioso compito di inserire dati nel proprio telefonino.
•
Così, dalla seconda metà degli anni 2000 divennero sempre più comuni le pubblicità che ricorrevano
all'uso dei codici QR stampati sulle pagine di giornali e riviste o sui cartelloni pubblicitari, per
veicolare facilmente indirizzi e URL.
•
In Europa e negli Stati Uniti la diffusione dei codici QR è stata lenta, ma dalla fine degli anni
2000, favorita anche dallo sviluppo del mercato degli smartphone la tecnologia ha acquistato
maggiore notorietà, anche in Italia.
•
Accanto alla definizione QR Code prende piede una definizione più esplicita: mobtag (tecnologia che
consente di leggere i codici). Sono infatti molte le applicazioni gratuite di lettura dei QR distribuite
sia dall‘ Android Market che da App Store o da altri siti web.
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Come si legge
•
Per leggere un codice QR occorre :
 un cellulare dotato di una fotocamera
 un collegamento a Internet
 un applicativo per la loro lettura (QR Reader) .
•
Alcuni tra i cellulari più moderni hanno già un lettore di codici QR preinstallato, mentre per molti altri è
reperibile gratuitamente da internet in due modalità: o direttamente sul cellulare oppure attraverso il
computer.
Una volta che l'applicativo è installato, basta lanciarlo, inquadrare il codice QR con la fotocamera e
scattare una foto. Il software riconoscerà il codice e porterà alla pagina web ad esso collegata.
•
Esempio lettura codice QR contenente un link
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A cosa serve?
•
•
Il codice QR può contenere :
indirizzi internet, testi, informazioni di contatto, biglietti da visita, numeri di telefono, sms,
indirizzi mail, geolocation, calendari eventi, ecc. .
•
Il codice QR permette di associare immediatamente oggetti a informazioni multimediali su
telefonino dando vita a una moltitudine di possibili applicazioni.
•
Conduce direttamente all'interno di pagine web dove approfondire notizie, informazioni, vedere
foto, scaricare video o musica.
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Correzione errori- Varianti- Standard
•
Nei codici QR è utilizzato il codice Reed – Solomon per la rilevazione e correzione d’errore. Nel caso
in cui il QR fosse in parte danneggiato, per esempio da macchie o graffi sul supporto cartaceo,
l'applicazione Reed-Solomon permette di ricostruire i dati persi, ripristinando, durante la decodifica, fino al
30% delle informazioni .
•
Esistono anche varianti a colori, o con soluzioni grafiche personalizzate, ma si devono rispettare gli
standard ISO/IEC 18004, se non si vuole pregiudicare la corretta lettura del codice per alcuni dei
reader in circolazione.
Esempi di codici QR con abbellimento artistico.
Il risultato della scansione non viene alterato grazie
al sistema di correzione degli errori.
Louis Vuitton Qr Code by Takashi
Murakami
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Creare Qr Code
Inoltre diversi siti, tra cui l’open source ZXing Project offrono l'opportunità di generare i codici
gratuitamente.
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Qr Code e Marketing
Nel mondo degli affari tutti i tipi di canali che permettono di fornire informazioni ai clienti sono
importanti. I QR codes rappresentano un modo innovativo, stanno per compiere vent’anni, ma
soltanto da poco sono stati scoperti dagli uffici marketing, che hanno iniziato a usarli sempre più
frequentemente. Il motivo? Sono in sistema più facile ed economico per spingere un consumatore dotato
di smartphone a visitare un sito web. Nel 2011 creare Qr Code è diventata una prassi in molti paesi,
Italia compresa e il trend non accenna a diminuire.
Esempi di alcuni brand che utilizzano il codice
Tra i nuovi servizi introdotti da Chicco, una grande innovazione è il sistema QR code applicato ai diversi
modelli di seggiolini auto prodotti dall’azienda. I qr code sono un sistema tra i più comodi e rapidi
che consente di consultare il manuale di istruzioni per un montaggio corretto.
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Mercedes-Benz sceglie il QR Code
Il nuovissimo Mercedes-Benz Classe A, La Casa della Stella a tre
punte presenta nella innovativa campagna pubblicitaria di lancio
anche un concorso, una sorta di gioco che permette a coloro che si
trovano in Germania di fotografare la carrozzeria tempestata di QR
CODE delle Mercedes Classe A che girano per le strade tedesche.
La nuova frontiera è il tatuaggio Qr,
inquadrato con il cellulare, conduce a una
pagina web personale con foto, video e testi. E
se si cambia la fidanzata/o? Non bisogna più
rimuovere il tatuaggio con il laser, basta
cambiare il contenuto multimediale associato
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al Qr.
Cross - Technology e Azioni di media strategy
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Coca Cola: Qr code e Gamification dei distributori automatici
Le vending machine sono ormai parte integrante del nostro paesaggio urbano: stazioni ferroviarie, metropolitane,
aereo porti, centri commerciali sono solo alcune delle location ad alta pedonalità in cui i distributori automatici
erogano ogni tipo di bene dal cibo alle bevande passando per libri e oggetti elettronici. Coca Cola ha deciso di
trasformare radicalmente il rapporto tra il fruitore e le sue postazioni dislocate sul territorio giapponese allo
scopo di creare engagement, personalizzazione e una spiccata interazione. Gli utenti potranno
avvicinarsi alla vending machine, scannerizzare il codice e dar vita ad un processo di personalizzazione della
macchina stessa affidandole un nome identificativo e scegliendo tra una ventina di avatar a disposizione. Un
avatar che ci accompagnerà quotidianamente grazie ad un alto livello di interazione, ad esempio ci indicherà le
previsioni meteo, iniziative della Coca Cola e via discorrendo. Su questa infrastruttura si innescano semplici
meccaniche di Gamification. Ad ogni check-in con un distributore si otterranno 20 punti spendibili
per acquistare nuovi virtual goods utili per la personalizzazione della “My Machine”: scarpe, sfondi, attributi
“fisici”. Al point system si accompagna l’introduzione di specifici Badge volti ad incoraggiare determinati
comportamenti. Ad esempio effettuato un check-in nel giorno di Natale si ottiene il “Marry Christmas” badge,
oppure 20 check-in nell’ora di pranzo per il “lunch time” badge. Intrigante anche l’aggiunta del “Stamp Rally”, il
trofeo virtuale più difficile da collezionare in quanto richiese un check-in in varie location della
nazione espressamente ideato per l’utenza hardcore.
Il programma è partito il 14 Novembre 2011 e prevedeva speciali premi da 1 milione di yen (circa 10.000 euro) per
coloro che si sarebbero iscritti nel corso del primo mese e per coloro che avrebbero invitato altri amici.
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Panorama e Mayar: Qr code cross-media Advertising
Primo settimanale a inserirlo negli articoli e a creare il trait d’union fra il mondo cartaceo e quello
multimediale di internet, azione di media strategy Dalla collaborazione tra Panorama e 01tribe il nr. 51 del
settimanale esce con in copertina un esperimento di cross media advertising con i QR code. Una serie
di ulteriori Qr code sono presenti all’interno della rivista (dedicati a Euronics, Ecolamp, e Costa Crociere) in
modo da poter convogliare gli utenti dalla carta al sito mobile dedicato per ciascun cliente.
Insomma, la concretezza del canale cartaceo istituzionale e l’espansione in un canale mobile
digitale. Una partnership editoriale che, superando le divergenze classiche e facendo lavorare in sinergia i
due canali, ottiene il massimo da entrambi.
L’occasione registra anche il debutto ufficiale di Mayar, la soluzione che ha reso possibile mettere a sistema le
expertise ed il knowledge sul mobile per avere un pacchetto completo di cross media advertising: device
detecting, reader dispatche, content dispatcher e reportistica in una soluzione unica.
Powered by 01tribe
Powered by 01design
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QR CODE e il progetto MAGIC CODE : Melinda, Apofruit, Sant’Orsola
e Simba
Presentato al Circolo del Commercio di Milano il
progetto "Magic Code", il concorso a premi organizzato
dai produttori Melinda, Apofruit Italia, Sant'Orsola e
Simba, con Fida (Federazione italiana dettaglianti).
Magic Code – che coinvolgerà in una prima fase
sperimentale (12 mesi da febbraio 2012) 250
Dettaglianti Specialisti in ortofrutta di Milano e 50
di Bari – è un concorso a premi ad accumulazione
di punti totalizzati attraverso la registrazione dei
codici Quick Response.
Ciascun Dettagliante Specialista che avrà aderito al
concorso, riceverà un cellulare dotato di “sim card dati” –
per la lettura dei codici QR presenti sugli imballaggi
dei prodotti inseriti nel progetto – ed un catalogo
premi nel quale identificare i propri obiettivi e
Verranno
veicolate
apposite
attività
promozionali, ma soprattutto informazioni sui
singoli prodotti e sulla loro stagionalità. A loro
volta i Dettaglianti potranno trasmettere
informazioni sui loro punti vendita e
suggerimenti ai Produttori.
scegliere i premi corrispondenti ai punti totalizzati.
Attraverso il cellulare partecipanti potranno accumulare
punti, visualizzare la propria situazione e richiedere i premi.
Ma il cellulare non servirà solo come strumento per
partecipare al concorso perché avrà anche la
fondamentale funzione di terminale per la
comunicazione interattiva tra Produttori e
Dettaglianti.
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Social Media Strategy
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Defunti vivi…nella memoria con il Qr Code
settembre 26, 2012
Compagna di ogni momento della vita quotidiana,
la tecnologia non ci abbandonerà neanche dopo la
morte.
L’idea arriva dall’Inghilterra da Stephen Nimmo, direttore
delle pompe funebri “Chester Pearce” di Poole, che ha
pensato di racchiudere la memoria dei defunti nei QR Code.
Il codice, posto sulla lapide, una volta scansionato,
collegherà il telefono cellulare ad una pagina
contenente la biografia, le immagini e persino video
del defunto. Gli amici e i parenti più stretti, dotati di
password, potranno inserire a loro volta contenuti e
commenti, rendendo il ricordo dell’amato interattivo
e decisamente social.
In futuro potrebbe anche diventare un utile aiuto per
cercare di ricostruire il proprio albero genealogico.
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VINITALY la più importante rassegna enologica
nazionale che si tiene a Verona.
(le etichette con il Qr sono protagoniste. )
Comunicare attraverso il QRCode
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Il Qr Code aiuta a promuovere il turismo italiano
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Il caso Tarquinia
Settembre 2011
In Italia il Qr code sta diventando un nuovo media informativo sfruttato con intelligenza
dagli
enti
turistici
e
dell’indotto
associato,
pubblico
e
privato.
Tra gli ultimi casi applicativi quello del Comune di Tarquinia a sostegno della cartellonistica Qr.
L’assessore al Turismo della città Sandro Celli il 30 giugno aveva infatti consegnato agli operatori turistici
del centro storico le piantine pocket in italiano e inglese corredate delle istruzioni su come usare i QR
Code. L’innovativa cartellonistica realizzata dall’agenzia di comunicazione visiva Skylab Studios, ha
permesso di accogliere i turisti anche oltre l’orario di apertura dell’Info Point, che resta
comunque
il
punto
focale
di
ricezione.
“L’obiettivo è quello di fare rete tra le strutture – ha sottolineato Sandro Celli, assessore
al Turismo della città – è giusto dotare gli operatori del centro storico di materiale che
spieghi il QR Code per metterli in grado di informare”.
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TARQUINIA
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Alcuni luoghi sui quali un operatore turistico può inserire un Qr
code
•
sulla vetrina del vostro hotel/negozio se volete veramente che le persone prestino attenzione ai
codici QR, fate in modo che sia una esperienza divertente! Perché ad esempio non premiare chi
scannerizza il codice con il 10% di sconto sull’acquisto o con una colazione gratis. Date loro
qualcosa di piccolo per ringraziarli dell’interesse. È sufficiente creare un codice QR personalizzato
per l’omaggio che desiderate offrire. Se proprio siete in vena creativa, potreste anche
“nascondere online” la vostra offerta, ad esempio all’interno della vostra pagina Facebook
o su una landing page del vostro sito web, oppure da qualche parte all’interno del vostro negozio.
•
•
sul menù del vostro ristorante (e.g. con un link che vostra il video della preparazione di un
piatto… perfetto per intrattenere gli ospiti nell’attesa e per far salire l’appetito oppure per
mostrare i valori nutrizionali di una ricetta specifica)
Sugli scontrini, sui voucher (e.g. per facilitare all’ospite la condivisione dell’acquisto con il proprio
network, oppure per recensioni).
Fonte: risorsa thinktag Smart di Arianna Guerra
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Consigli utili per gli operatori del marketing che vogliono utilizzare
questa tecnologia.
•
•
Community – condividere è il passo essenziale per costruire una community, e uno dei canali
preferiti per questo è Facebook. È possibile creare un codice QR che colleghi qualsiasi dispositivo
mobile al pulsante “Like” della vostra pagina Facebook.
Stimolare all’azione - dopo la creazione di una community, il passo logico successivo è quello di
stimolare i vostri fan ad agire. Cosa stai cercando di realizzare? Qual’è l’obiettivo che ti
spinge ad utilizzare questa tecnologia? È possibile alternare offerte speciali diverse, semplicemente
collegando i propri codici QR a specifiche pagine di destinazione.
•
SEO e SMM – oggetti web, quali immagini, foto, video apportano un contributo significativo al vostro
profilo “sociale”. I codici QR rafforzano sia la vostra autorevolezza sui motori di ricerca sia sui
social media. Ora è possibile aumentare il traffico verso questi elementi al fine di ottimizzarli
ulteriormente incoraggiandone una più ampia condivisione.
Fonte: risorsa thinktag Smart di Arianna Guerra
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Defaillances e alternative del Qr Code
Defaillances  Mancata strutturale integrazione nei sistemi operativi dei mobile device.
 Scarsa diffusione e di conseguenza di poco sviluppo di soluzioni che li adottano.
 Difficoltà nel risalire all’identità precisa di un utente che visualizza un sito attraverso un QR

Code. A meno che, naturalmente, l’utente stesso non fornisca i propri dati.
Molti utenti, inoltre, non sono ancora pratici di questa tecnologia e molti smartphone
non sono dotati di lettori codice.
 Alcune funzionalità non sono esattamente immediate.
Alternative  Realtà Aumentata, tecnologia del futuro non ancora sfruttata (e sfruttabile) a pieno.
 Near Field Communications (NFC), conosciuta soprattutto per i pagamenti elettronici.
 Più tecnologica Radio Frequency Identification (RFID) per l'identificazione immediata degli
oggetti.
Le ultime due non hanno bisogno di codici stampati su supporti fisici o di “azioni”
particolari da parte dell’utente. Basta che un “lettore” passi nelle vicinanze di un
trasmettitore, e l’informazione viene subito trasmessa al terminale. Molto più semplice,
veloce e immediato.
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Sitografia
http://www.qrmode.it/it/index.html
http://www.endoacustica.com/blog/tecnologia/3345/
http://www.slideshare.net/ideolo/i-qr-codes-in-europa-statistiche-edutilizzi#btnNext
http://www.listenthetag.com/qrcode/utilizzo-qr-code-nel-turismo/
http://www.carminericco.it/2010/09/23/qr-code-cosa-sono-e-a-cosahttp://www.costruzionimartini.com/mercato/settoriale/fiere-ediliziaservono/
2013/
http://ziogeek.com/come-funzionano-i-qr-code-differenza-con-i-nuovihttp://qrcodeitaly.blogspot.it/
tag-di-microsoft/
http://www.jacktech.it/news/hi-tech/business/futuro-tecnologia-qrcode.aspx
http://www.androida.it/unapplicazione-per-scansionare-i-barcode-e-icodici-a-barre
http://it.wikipedia.org/wiki/Codice_QR
http://www.evermind.it/creare-un-qr-code-per-aprire-app-facebook/
http://www.01tribe.com/home-article/panorama-e-mayar-qr-codecross-media-advertsing/
htthttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=V0J
jUOpiT3U
http://www.tafter.it
http://www.skylabstudios.net/Skylab_Studios/Turismo_Qr__Cartellonistica_Qr_-_Come_Funziona.html
http://www.youtube.com/watch?v=KzYlO-5EEsY
http://zxing.appspot.com/generator
http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/9/QR_Code_
Usage_Among_European_Smartphone_Owners_Doubles_Over_Past_Y
ear
http://mlearning.edublogs.org/2006/12/08/semapedia-adopts-qrcode/
http://thebizloft.com/creare-qr-code-evitando-errori
http://www.gameifications.com/case-study/coca-cola-gamification-deidistributori-automatici/
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