DIGITAL FRONTRUNNERS: CHI VINCERA’?
Milano, 26 febbraio 2013
Stato dell’arte: Utenza
o Crescita lenta ma costante…
Stato dell’arte: Utenza
o …ma ancora fanalino di coda in Europa
Penetrazione internet in Europa
78%
UK
77%
GERMANIA
71%
FRANCIA
FONTE: IHS SCREEN DIGEST - ANNO 2011 – NUCLEI FAMILIARI
94%
54%
ITALIA
OLANDA
Stato dell’arte: Utilizzo
Internet diventa il mezzo per il consumo degli altri media
60%
EU: 73%
WE:67%
NE:81%
SE:65%
CEE:81%
degli utenti italiani
guarda la TV online
5% almeno quotidianamente
Un ulteriore 20% almeno settimanalmente
Su base mensile la percentuale
di utenti internet che guarda la
TV online è cresciuta del 19%
rispetto al 2010
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012
Stato dell’arte: Utilizzo
Internet diventa la piattaforma per il consumo di altri media
63%
degli utenti internet
ascolta la radio
online
11% almeno quotidianamente e un altro
16% settimanalmente
Su base mensile la percentuale di utenti
internet che ascolta la radio online è
cresciuta del 33% rispetto al 2010
94%
degli utenti internet
legge news online
34% almeno quotidianamente e un altro
29% settimanalmente
Su base mensile la percentuale di utenti
internet che legge news online è cresciuta
del 37% rispetto al 2010
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012
EU: 91%
WE:86%
NE:94%
SE:91%
CEE:96%
EU: 67%
WE:61%
NE:67%
SE:64%
CEE:73%
Stato dell’arte: Utilizzo
•
57%
Il
degli Italiani che guarda
abitualmente la TV online usa internet
mentre fruisce della TV offline e lo fa per
un terzo del tempo speso
guardandola
•
Il
47% degli Italiani che guarda
abitualmente la TV online compie
online azioni collegate al programma
che sta guardando in TV
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012 + Agency 77 Social TV - 2012
Stato dell’arte: Utilizzo
Stato dell’arte: Investimenti
gen-dic 2012 vs gen-dic 2011
+5%
-10%
-10%
-18%
STAMPA
TV
-12%
RADIO
-10%
OUTDOOR TRANSIT
CINEMA
-19%
Totale mezzi: -14,3%
FONTE: NIELSEN - OSSERVATORIO FCP ASSOINTERNET
DIRECT
-18%
MAIL
INTERNET
Stato dell’arte: Investimenti
Quarti in Europa
€ 5.510mio
€ 3.959mio
€ 2.287mio
5x
€ 1.200mio
1x
1x
ITALIA
OLANDA
4x
2x
UK
•
€ 1.249mio
GERMANIA
FRANCIA
INTERNET
1°MEZZO PER SHARE
DI INVESTIMENTI
FONTE: ADEX - DATI 2011 - VALORI AL LORDO DELLA COMMISSIONE DI AGENZIA
Opportunità e Minacce
o Contenuti a pagamento: difficile uscire dal presente ma necessario
per fornire revenue stream diverse rispetto alla sola adv
o Misurazioni: misurazioni di audience e di efficacia/efficienza della
pubblicità cross media e cross piattaforma. Approccio olistico,
deduplicato e con metriche valide e comparabili
o Mash up: incorci virtuosi tra contenuti, piattaforme e utenza
pongono una domanda a cui è necessario dare risposta ora “dove e
quando vengono fruiti?”
o Complessità: analisi e lettura dei Big Data
Conclusioni
“Il mondo della comunicazione editoriale e pubblicitaria sta
navigando in questa era di digitalizzazione e deve accettare il
cambiamento in corso non per sopravvivere ma per rifiorire.
Questo forse rappresenta il momento di maggiore innovazione
che questa industry abbia mai visto, ma il presente non è di
facile interpretazione e ci saranno vincitori e vinti. Lavorare
insieme può aiutarci ad affrontare meglio vittorie e sconfitte”
http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE
GRAZIE!
Simona Zanette – Presidente IAB Italia
[email protected]