&
Il mercato
dell’Internet Advertising
IAB Forum 2015, 1 dicembre - MiCo Milano
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IAB Forum, 1 dicembre 2015
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Il mercato
dell’Internet Advertising
Marta Valsecchi
IAB Forum 2015, 1 dicembre - MiCo Milano
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IAB Forum, 1 dicembre 2015
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Internet Advertising:
la dinamica del mercato
2.500
+11%
mln €
+13%
+13%
2.000
+12%
+14%
mld €
1,53
mld €
1,21
mld €
1,06
mld €
2009
2010
2011
2012
+13%
0,95
1,74
1,35
1.500
1,94
mld €
mld €
mld €
1.000
500
0
2008
2013
2014
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia
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Internet Advertising:
la dinamica del mercato
2.500
+10%
+11%
mln €
+13%
+13%
2.000
+12%
+14%
mld €
1,53
mld €
1,21
mld €
1,06
mld €
2009
2010
2011
2012
+13%
0,95
1,74
1,35
1.500
1,94
mld €
2,15
mld €
mld €
mld €
1.000
500
0
2008
2013
2014
2015*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo
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il peso degli OTT internazionali
2.500
mln €
2,15
mld €
2008
OTT internazionali
2.000
2015
OTT internazionali
≈65%
≈35%
1.500
0,95
mld €
1.000
500
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
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chi detiene la crescita
+ 180
mln €
+ 22
2,15
mln €
mld €
Altri
2015*
1,94
mld €
2014
OTT internazionali
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la vista per formati
2,500
mln €
Email
2,000
Classified
1,500
29%
Search
1,000
Social
Video
500
582
+6%
615
+2%
626
Banner
Peso % dei formati
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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la vista per formati
2,500
mln €
Email
2,000
Classified
1,500
29%
Search
1,000
Social
236
+23%
291
+19%
582
+6%
615
+2%
346
Video
500
626
Banner
Peso % dei formati
sul totale mercato 2015
0
2013
16%
2014
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la vista per formati
2,500
mln €
Email
2,000
Classified
29%
1,500
Search
1,000
100
+70%
236
+23%
170
291
+63%
277
+19%
346
Social
Video
500
16%
13%
582
+6%
615
+2%
626
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Peso % dei formati
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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Internet Advertising:
la vista per formati
2,500
mln €
Email
2,000
Classified
1,500
595
1,000
+13%
100
+70%
236
+23%
671
170
291
+5%
29%
702
Search
+63%
277
+19%
346
Social
33%
Video
500
16%
13%
582
+6%
615
+2%
626
Banner
Peso % dei formati
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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Internet Advertising:
la vista per formati
2,500
mln €
2,000
171
173
1,500
207
595
1,000
8%
-1%
Classified
-16%
+13%
100
+70%
236
+23%
671
170
291
Email
+5%
29%
702
Search
+63%
277
+19%
346
Social
33%
Video
500
16%
13%
582
+6%
615
+2%
626
Banner
Peso % dei formati
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
2015*
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Internet Advertising:
la vista per formati
2,500
mln €
1,74
2,000
1,94
mld €
±0%
mld €
25
1,500
+11%
207
595
1,000
+10%
±0%
25
173
2,15
mld €
25
171
8%
-1%
+13%
100
+70%
236
+23%
170
291
1%
Classified
-16%
671
Email
+5%
29%
702
Search
+63%
277
+19%
346
Social
33%
Video
500
16%
13%
582
+6%
615
+2%
626
Banner
Peso % dei formati
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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da quali formati proviene la crescita
+ 107
mln €
2,15
mld €
+55
+ 31
1,94
mld €
+ 11
mln €
Banner
Search
mln €
mln €
-2
mln €
2014
Classified e
Email
Video
Social
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la vista per device
2,500
mln €
2,000
Smart Tv
1,500
Tablet App
Smartphone
1,000
1521
+4%
1588
+1%
1609
Pc
500
75%
Peso % dei device
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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la vista per device
2,500
mln €
Smart Tv
2,000
1,500
191
+53%
293
+54%
452
Tablet App
21%
Smartphone
1,000
1521
+4%
1588
+1%
1609
Pc
500
75%
Peso % dei device
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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Internet Advertising:
la vista per device
2,500
mln €
+35%
2,000
+107%
1,500
30
191
+53%
84
62
293
+54%
Smart Tv
4%
452
Tablet App
21%
Smartphone
1,000
1521
+4%
1588
+1%
1609
Pc
500
75%
Peso % dei device
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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Internet Advertising:
la vista per device
2,500
mln €
1,74
2,000
+11%
mld €
mld €
+35%
+107%
1,500
1,94
30
191
+10%
+53%
2,15
mld €
84
62
293
+54%
Smart Tv
4%
452
Tablet App
<1%
21%
Smartphone
1,000
1521
+4%
1588
+1%
1609
Pc
500
75%
Peso % dei device
sul totale mercato 2015
0
2013
2014
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Internet Advertising:
da quali device proviene la crescita
+ 159
mln €
1,94
+ 21
2014
Pc
mld €
mln €
2,15
mld €
+ 22
mln €
Tablet App
Smartphone
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Internet Advertising:
la vista per modalità di acquisto
250
mln €
PROGRAMMATIC ADVERTISING
200
150
110
mln €
+120%
100
50
0
50
<1000%
mln €
<5
mln €
2012
2013
2014
<1% del Display
Advertising
5% del Display
Advertising
10% del Display
Advertising
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Internet Advertising:
la vista per modalità di acquisto
250
mln €
234
PROGRAMMATIC ADVERTISING
mln €
+113%
200
150
110
mln €
+120%
100
50
0
50
<1000%
mln €
<5
mln €
2012
2013
2014
2015*
<1% del Display
Advertising
5% del Display
Advertising
10% del Display
Advertising
19% del Display
Advertising
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