MOJITO SODA
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MOJITO SODA
Carta d’identità
Concetto
Mojito soda:la freschezza e il gusto esotico del Mojito ogni volta che vuoi…
Profilo funzionale
analcolico, rinfrescante, gusto esotico di mojito (menta e lime), consumo disimpegnato
everywhere
Profilo Emozionale
divertimento e l’atmosfera easy del mojito da vivere in gruppo ogni volta che si vuole perchè
analcolico
Innovazione
- Mojito soda, il mojito analcolico, è la vera novità: tutto il potere dissetante del lime più la
freschezza della menta in una bevanda trendy e cool.
- Eletto prodotto dell’anno 2011
Packaging
La lattina sleek e la grafica moderna hanno un forte impatto e ottengono un ottimo
gradimento sul consumatore.
i vassoi personalizzati per facing sempre allineati, maggiore visibilità a scaffale e facilità di
rifornimento.
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IL MOJITO
- Sui giovani 18-25 anni è IL COCKTAIL PIÙ CONOSCIUTO e PIU’ CONSUMATO del momento
- I consumatori del cocktail Mojito sono già 1,6 MILIONI
- CONTINUA A RECLUTARE (+22% consumatori vs 2008)
- CONCETTO MOLTO CONOSCIUTO
- Identificativo di un GUSTO (menta + lime) che richiama un contesto ESOTICO - TREND IN
CRESCITA
- GUSTO MOJITO inizia ad essere utilizzato in altre categorie merceologiche (es: the)
- MOJITO ANALCOLICO tra le mode del momento
Fonte:
Sell Out: Nielsen Food + Horeca; Volume sales Anno terminante DG2010
Consumatori: Eurisco Sinottica
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MOJITO SODA: TEST SUL CONCETTO E SUL PRODOTTO
IL test sul consumatore presenta risultati straordinari sul CONCETTO, sul PRODOTTO e sul PACK
- Gradimento, Intenzione all’acquisto e unicità molto elevati:
Dopo l’assaggio al 91% del campione piace il prodotto
-> L’87% del campione mostra un interesse all’acquisto e di questi il 58% dichiara che certamente lo
acquisterà;
 Anche il 65% dei consumatori Mojito (cocktail) dichiara una forte intenzione all’acquisto
Per l’84% del campione il prodotto è unico/diverso rispetto alle altre bibite gassate
Anche la lattina, la grafica e il nome ottengono un ottimo gradimento
 Mojito Soda è percepito come:
 Rinfrescante e dissetante
 Alla moda
 Adatto ai giovani
 Ideale per momenti di socialità e divertimento con gli amici
Fonte:
- Fonte:
Ipsos: Ricerca quantitativa sul consumatore - Febbraio 2010
- Ipsos: Ricerca quantitativa sul consumatore - Febbraio 2010
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Target
Focus Target 18-30 (Target allargato 18-34); uomini e donne 100/100.
Livello d’istruzione e status medio-alti con buona disponibilità economica.
Hanno una vita sociale e relazionale intensa fuori casa ma cercano di ricreare situazioni di socialità
anche a casa.
Hanno molta disponibilità di tempo libero, che trascorrono preferibilmente fuori casa, e quando in
casa sempre in modo attivo; in entrambe le situazioni circondati da amici o comunque in gruppo.
Frequentano eventi musicali dal vivo (eventi aggregativi: concerti rock, dance commerciale, pop).
Per quanto riguarda lo sport, pratica uno sport il 36%. L’interesse principale è per il calcio (50% del
target) molto seguito oltre ad automobilismo e motociclismo, sport quali snowboard e beach volley
Sono attenti alle mode/tendenze del momento (abbigliamento, accessori, tecnologie …) anche nei
consumi (es. cocktail) e cercano di essere sempre al passo coi tempi.
Scelgono prodotti di marca e di qualità.
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