Supportare le aziende nella
costruzione del loro
“passaporto” informativo
Torino, 15 marzo 2012
Intervento: Dr. Giancarlo Somà
La comunicazione aziendale
• Parte essenziale della strategia
• Gestione strategica aziendale
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Consonanza
• Relazioni con gli attori del sistema
• Relazioni con gli attori sociali
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La comunicazione aziendale deve
essere
• In consonanza con l’indirizzo strategico
• Integrata
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COMUNICAZIONE
ISTITUZIONALE
COMUNICAZIONE DI
MARKETING
COMUNICAZIONE
INTERNA
COMUNICAZIONE
ECONOMICO-FINANZIARIA
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Comunicazione
economico-finanziaria
•
•
•
•
•
Periodiche di matrice contabile
Straordinarie
Media
Conferenze
Personalizzata
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Asimmetrie informative
• Adverse selection
• Moral hazard
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Problema
dell’investitore
Assumere
decisioni in
condizione
d’incertezza
Obiettivo
dell’investitore
Assumere
decisioni
razionali
d’investimento
(adverse
selection)
Soluzione
suggerita dagli
studiosi
Ottenere dalle
imprese una
informazione
completa e
affidabile
Asimmetrie
informative
Manipolazione
delle
informazioni
da parte dei
manager
(moral hazard)
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Controllare il
comportamento
opportunistico
dei manager
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Ottenere dalle
imprese una
informazione
affidabile
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La comunicazione più qualificata
potrebbe:
• Ponderazione del rischio
• Remunerazione del rischio conforme
• Proporre strumenti tecnici più opportuni
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Integrazione
“qualitativa”
per
finalità esterne
Giudizio
sul merito
creditizio
riservato
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Informazioni
pubbliche
Bilancio
Informazioni
riservate
disponibili
Integrazione
“qualitativa”
per
finalità interne
Informazioni
riservate
indisponibili
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Informazioni qualitative per i
modelli di rating
•
•
•
•
•
Qualità del management
Sensibilità dell’impresa all’innovazione
Correttezza amministrativa
Ordine formale e sostanziale della gestione
Attenzione alla soddisfazione del cliente
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Importanza del ruolo della
finanza d’impresa
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I soggetti destinatari del Business
Plan
•
•
•
•
•
Imprenditore
Management
Potenziali soci
Soggetti finanziatori
Istituzioni pubbliche
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Descrizione dell’azienda
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Stato giuridico
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Sintesi storica
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Rapporti interaziendali
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Organizzazione
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Chiarezza e completezza delle
informazioni
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