Sistemi e Tecnologie per la
multimedialità
“APPLICAZIONE DEL GIOCO ALLA
COMUNICAZIONE”
Carolina Maria Rossi
“GIOCO” Come Svago e Divertimento
Passato:
•gioco come forma
di evasione dagli
impegni quotidiani
o come elemeno di
sfida
Presente:
gioco legato alla tecnologia
•anni ’80console di gioco su
tv e diffusione pc aziendali
•2000 cellulari con supporto
Java
•oggi  multicanale; gioco
come mezzo alternativo alla
comunicazione tradizionale
L’ADVERGAME
(advertising+game):
• nasce in America alla fine degli anni ‘90
Ferguson&Bielinski creano “Good Willie Hunting”, un
videogioco con protagonista Bill Clinton e Monika
Lewinsky, e lo fanno circolare tramite e-mail per
pubblicizzare la loro società di web design.
• il successo fu immediato
• approdato in Italia solo recentemente
CARATTERISTICHE:
• gioco interattivo
• contiene al suo interno un msg pubblicitario
• fa leva sul divertimento, intrattenimento,
coinvolgimento del navigatore
• strategia “pull” fa conoscere un prodotto, una
marca o un servizio in modo non invasivo; l’utente è un
attivo partecipante
• spesso prevede l’assegnazione di un premio
TECNOLOGIE:
• sviluppo parallelo a quello della banda
largacrescita dell’interattività e della qualità
grafica
• ulteriori fattori di diffusione  nuovi formati
compressione file, audio, immagini
 Web e palmari utilizzano Flash
 Cellulari utilizzano il linguaggio Java
VARIE TIPOLOGIE
A seconda degli
obiettivi:
A seconda del ruolo
del prodotto:
1.
2.
3.
4.
5.
Dimostrativi
Associativi
Illustrativi
Quiz a premi
E-mail game





Educational
Database building
Brand awarness
Acquisto immediato
del prodotto
Loyalty
VANTAGGI dell’Advergame:





Attrae e coinvolge efficacemente il
consumatore
Raccoglie dati demografici e altre
informazioni sui vari utenti
Aumenta l’attaccamento ad un sito
Economicamente conveniente
Ben tollerato