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GT Study Day - 2011
Link Popularity
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Di cosa parleremo oggi
-
il perchè di questo intervento
tecniche già discussione
techiche da approfondire
costruirsi un network per spingere i contenuti
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Di cosa parleremo oggi
I miei interventi sulla link popularity si dividono di due tipi:
- teorici con la spiegazione degli algoritmi
- concreti/pratici sulle tecniche
Algoritmi + tecniche base:
http://www.slideshare.net/giorgiotave/smau08-popolarit-presentation
Scenari futuri sugli algoritmi:
http://www.slideshare.net/giorgiotave/calcolo-dei-link-possibili-scenarifuturi-presentazione-di-seo-power-5701063
Integriamo il primo intervento discutendo di altre tecniche efficaci
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Tecniche già discusse
contenuti - scambio link e directory - article
marketing e comunicati stampa - acquisto link partecipazione blog e forum - creazione blog e
forum - video - RSS - Link baiting - espansione dei
contenuti - creazione di un piccolo network
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Tecniche che approfondiremo
Studiando le slide precedenti si avrà una formazione completa
Comment Posting
Forum Posting
Guest Posts
Realizzazione Ebook
Infografiche
Realizzazione di Plugin per CMS Realizzazione di Temi/Template Gratuiti
Interviste
Applicazioni
Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
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Tecniche che approfondiremo
Comment e Forum Posting
Queste tecniche funzionano solo se fatte di alta qualità. Per i commenti
nei blog, è importante commentare in modo interessante e il lettore
deve poter dire: cavolo, ho imparato molto da questo commento
Per quanto riguarda i forum invece, l'obiettivo è quello di creare un
profilo autorevole, che posta cose interessanti, che aiuta gli utenti che
ottiene la fiducia di questi.
Mentre la prima tecnica porta solo un link diretto, la seconda potrebbe
essere utilizzata per aumentare il brand del progetto e attraverso la
firma e le varie presentazioni che si possono fare sul forum, stringere
dei rapporti aumentando ad esempio il proprio canale di Twitter o le
proprie iniziative.
Se poi c'è un profilo..potete linkarlo nel Google Profiles :D
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Tecniche che approfondiremo
Guest Posts
- autore potrebbe avere una pagina da linkare nel Google Profiles
- aumento del brand dell'autore
- link popularity
- amplia la platea di riferimento
- un ottimo sistema per trovare contatti è Twitter
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Tecniche che approfondiremo
Realizzazione Ebook
- i link nei pdf sono seguiti
- gli utenti sono più propensi a condividerli
- finiscono in motori di ricerca verticali
- ci sono tutta una serie di siti e social che diffondono questi contenuti
- c'è la possibilità di fidelizzare gli utenti abituandoli agli ebook (quindi
lascerebbero volentieri l'email per essere aggiornati)
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Tecniche che approfondiremo
Realizzazione di Plugin per CMS - Realizzazione di Temi/Template
Gratuiti
- si potrebbe creare un progetto con il brand del sito associato
all'account del responsabili per condividere plugin/template ovviamente
a tema
- ci sono siti specializzati nella diffussione di questi contenuti (link a
raffica :D)
- le pagine ufficiali, ad esempio quelle di Wordpress, offrono dei link
molto importanti.
- si può creare la base per diffondere successivi plugin
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Tecniche che approfondiremo
Applicazioni Mobile
Vedremo poi nel dettaglio come promuovere un'applicazione Mobile.
Ma non spaventatevi: stanno uscendo molti software per creare
applicazioni in modo automatico. E' vero, non è il massimo, ma è il
miglior modo per entrare in questo settore e capirlo bene.
Ad esempio vBulletin ha un suo software che crea l'applicazione iPad,
iPhone e Android in automatico: costo 200 dollari (costano molto molto
di più).
Ma con il vantaggio di avere un sacco di citazioni in siti specializzati e
siti ufficiali che hanno un valore elevato.
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Tecniche che approfondiremo
Interviste
- dare qualcosa di veramente unico al lettore
- non fare domande scontate
- controllare che non sia stato già intervistato e quindi evitare di
ripetere le domande
- provare a fornire più versioni dell'intervista (audio/video)
- chiedere all'autore chi consiglia per la prossima intervista
- avere una pagina che raccoglie le interviste
- coinvolgere le persone nelle domande e nella scelta dei personaggi
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Tecniche che approfondiremo
Molte tecniche di link popularity sono davvero eccezionali. Ad esempio
unendo Plugin Wordpress, Tema, Applicazione e Ebook si arriva ad
avere link da risorse molto diverse con trust elevato.
Dobbiamo solo farci entrare in testa che vanno fatte con una qualità
elevata, ma dobbiamo pensare, per il nostro futuro, che molte di
queste tecniche ci consentono di creare una base di utenti che aspetta
upgrade, versioni nuove, materiale aggiuntivo ed è pronta a
condividere e ad essere informata.
Questo è il vero valore di tecniche come queste...e con un investimento
di risorse, in futuro si potranno ottenere risultati in breve tempo.
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Negli anni, con il Forum gt, non c'è mai stato il bisogno di aumentare la
link popularity, perchè già si disponeva di una buona visibilità per
comunicare a molte persone l'esistenza di un nuovo progetto.
Ma costruire un forum che funzioni è molto difficile.
Oggi però, anche per i nostri clienti, possiamo costruire una piccola
base di partenza per comunicare un progetto nuovo.
Immaginate di dove aver creato un'infografica...e volete
diffonderla...come fate? Non sempre la creazione di contenuti validi poi
porta a ottenere molti link.
Quindi è importante riuscire a canalizzare traffico sul nuovo
contenuto..ma come si fa?
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Le componenti, secondo me, sono due:
- inviare traffico
- incentivare l'invito ad amici del materiale
Quindi, facciamo un esempio pratico.
Ho un portale turistico dedicato a una zona. Decido che come progetto
da spingere..creerò una landing graficamente interessante con tutti gli
eventi di Agosto associata anche ad un Ebook da scaricare e stampare
per tenere a portata di mano.
Vediamo ora la costruzione del network che può inviare traffico..
secondo me dovrebbe cercare di avere questi elementi:
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
- spazio di comunicazione nel sito
- blog
- account dedicato nei social network
- newsletter
- adwords
- partner
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Spazio di comunicazione nel sito
L'errore che si fa più spesso è non considerare il traffico che già.
Bisogna trovare un posto per comunicare le novità e abituare gli utenti
a guardare lì per scoprire se c'è una novità. Si lavora quindi su utenti
fidelizzati e traffico di ritorno.
Ad esempio sul forum gt, quando c'è una novità, sopra la barra di
navigazione che gli utenti utilizzano frequentemente, appare un altro
livello con la news, che poi scompare.
Questo sistema, insieme a banner, o spazi esterni fuori dal layout,
possono funzionare come uno spazio di comunicazione nel sito.
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Blog (gli RSS sono fondamenali come canale)
- chicche sui posti carini da visitare dove non ci va nessuno corredati di
informazioni per raggiungerli, foto e video
- 5 cose da fare quando piove
- i migliori 10 account di Twitter per la zona x
- raccolta delle migliori chicche su Foursquare
- le 4 migliori fan page
Io cercherei di trovare informazioni interessanti, raccoglierle, citarle e
darle agli utenti. Creerei relazioni nei social e negli utenti interessati.
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Account dedicato nei social network
- Twitter
- Facebook
- YouTube
- Google +: la funzionalità dei Cerchi ci permette di poter gestire in
modo separato i conoscenti .. e comunicare solo con una parte di loro
in un unico posto (per ora i link che si postano non hanno il nofollow).
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Newsletter
Si possono raccogliere contatti per:
- offerte speciali
- eventi particolari
Il contatto in newsletter è molto forte e ci sono tante persone che
alcune informazioni non le vogliono né nei social, né negli rss, né in
articoli.
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Adwords
Potrebbe essere una buona idea quella di investire una cifra in Adwords
per attirare traffico realmente interessato al nostro ebook/pagina.
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Partner
La creazione di un ebook o pagina del genere richiede un team di
lavoro. Potrebbe essere un'idea quella di coinvolgere altri siti/aziende
in questo progetto suddividendo i compiti (dalla raccolta delle
informazioni alla realizzazione).
In cambio nella pagina e nell'ebook metteremo i loro banner.
Questo poi ci porta a creare delle relazioni e delle sinergie con altre
entità da creare un buon rapporto di collaborazione (si può fare anche
con clienti particolamente attivi) e coinvolgere loro stessi nella
promozione del materiale.
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Ok quindi, individuati e coltivati bene gli spazi ed i canali dove posso
informare gli utenti del mio ebook cosa faccio?
Creo innanzitutto una landing che presenti il materiale e:
Inserisco l'annuncio nell'ipotetica barra, metto il banner, scrivo sul
blog, condivido il tutto su twitter e facebook dove nei giorni precedenti
avevo già dato alcune informazioni per incentivare la discussione e
ascoltare il parere, invio la newsletter, faccio adwords e invito i partner
a condividere l'iniziativa nei loro canali.
Ok...è arrivato il traffico...quindi?
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Ovviamente, bisogna sempre fare test, prendere in considerazione il
target ed i propri obiettivi.
Secondo me ci sono tre vie da provare per dare il materiale:
- previa iscrizione ad una lista (utile per segnalare iniziative future)
- pubblicamente inserendo ben visibili i bottoni di condivisione
- in cambio di un Tweet, un Like o +1 (ci sono già molti script online)
Ovviamente non dimentichiamoci che:
- questa landing va linkata dalla home page
- la landing assumerà una propria popolarità, quindi approfittiamone
per inserire il nostro menù di navigazione e ottenere link interni
- una volta finita la campagna troviamo il modo di linkarla nella
struttura del sito e catturare comunque contatti successivi
- dobbiamo monitorare tutti gli obiettivi
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Ma concretamente poi cosa porta un'operazione del genere?
- link popularity sulla pagina che porterà beneficio e trust a tutto il sito
- se il progetto è interessante link popularity alla home
- diffusione del brand
- traffico che poi si può fidelizzare in vari modi (questo è fondamentale,
per fare un esempio, se avete il bottone ufficiale di twitter, dopo che
l'utente ha condiviso può seguirvi e il suo tweet segnalerà agli altri il
vostro account)
- stringere rapporti di partnership che a loro volta si vedranno
aumentare brand e link popularity
Un progetto fatto bene vale molto di più di tanti Article Marketing,
Directory, ect ect.
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Costruirsi un network per poi diffondere i contenuti
Ma la cosa realmente fantastica di avere un network del genere è che
ci da la possibilità di creare, vi rende creativi, perchè potete spaziare e
inventarvi qualsiasi tipologia di contenuto.
E' un investimento che torna nel tempo :)
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Domande?
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