“IL TURISMO NEL 2011
Le nuove tendenze”
IL TURISMO
È L’INDUSTRIA PIÙ GRANDE DEL
MONDO
935 milioni
di viaggiatori internazionali nel 2010
642 miliardi di euro di spesa nel 2009
al di fuori del loro paese di origine
10% del PIL 10% degli occupati
nel 2009 - per la prima volta –
- 4,2% degli arrivi internazionali e
– 5,7% delle rimesse turistiche
MA NEL 2010...
IL TURISMO
È L’INDUSTRIA PIÙ GRANDE DEL
MONDO …
Gli arrivi internazionali 2010
• +Mondo
• +Europa
-Nord-Europa
+Europa occidentale
+Europa centro-orientale
- Europa del Sud/Mediterraneo
•
•
•
•
+Asia e Pacifico
+Americhe
+Africa
+Medio-Oriente
Fonte: UNWTO 2011
935,0 milioni 100,0 %
471,5 milioni 50,4 %
53,3
156,1
93,7
168,4
milioni
milioni
milioni
milioni
5,7%
16,7%
10,0%
18,0%
203,8 milioni 21,8 %
151,2 milioni 16,2 %
48,7 milioni
5,2 %
60,0 milioni
6,4 %
Organizzazione Mondiale del Turismo
Nonostante la
crisi si prevede
che
nel 2020
si supereranno
il miliardo e
seicentomila
arrivi
internazionali
 I viaggi
contribuiscono per il
10% al prodotto
interno lordo
dell’intero pianeta
 L’occupazione
ammonta ad oltre il
10% di quella
complessiva
Mercato in continua crescita
Il turismo in Italia
• Contributo al PIL nazionale nel 2009 9,6% pari
a 152 miliardi di Euro
• Previsioni per il 2019
10,2% pari a 222,9 miliardi di Euro
• Occupati compreso l’indotto, 2.491.000 unità
pari al 10,8%
• Previsione per il 2018, 2.612.000 unità pari
all’11,6%
Il turismo in Italia
Veneto
16,3
Trentino A.A.
11.2
Toscana
11.1
Emilia Rom.
10.1
Lazio
8.5
Lombardia
7.6
Campania
5.3
Sicilia
3.9
Liguria
3.8
Marche
3.6
Sardegna
3.1
Puglia
3.0
Piemonte
2.7
Friuli V.G.
2.3
Calabria
2.3
Abruzzo
2.0
Umbria
Valle d'Aosta
Basilicata
Molise
1.7
0.8
0.5
0.2
Il Veneto
Regione leader
a livello nazionale
e tra le prime in Europa
14.587.636 arrivi
60.833.935 pernottamenti
nel 2010
+ 4,6 % negli arrivi e + 0,6 % nelle presenze
extralberghiero + 0,6 % arrivi – 0,5 presenze
alberghiero + 6,5% arrivi + 2,0% presenze
I prodotti turistici del Veneto
•
•
•
•
•
•
Città d’Arte
Montagna estiva invernale
Mare
Lago
Terme
Parchi 
La distribuzione dei flussi turistici in
Veneto 2009
Arrivi
Città d’Arte
Lago
Mare
Montagna
Terme
(Terme Euganee
Totale generale
Presenze
6.619.713
2.012.398
3.768.079
953.460
591.522
15.539.887
10.007.315
26.304.260
5.562.461
3.030.351
578.397
2.954.724)
13.945.172
60.444.274
Le presenze turistiche straniere nel
Veneto
La Provincia di Padova
La Provincia di Padova
Nuovi scenari del turismo
o Voli low-cost
o Internet
o Nuovi modelli
di fruizione
della vacanza
e del tempo
libero
o Crisi
economica
Maggiore
competizione
Dai mercati
tradizionali
Alle nuove
destinazioni
LE DESTINAZIONI in ambito turistico
Entità concorrenziali
Spazi geografici,
in cui l‘ospite trova tutte quelle prestazioni che ritiene necessarie al suo
soggiorno.
Questi spazi geografici cambiano a seconda del segmento degli ospiti:
Più è lontano il luogo di residenza dell’ospite e più è ampia la destinazione;
più specifico è l‘interesse dell’ospite potenziale e più ristretta è la
destinazione.
Ciò comporta una sovrapposizione delle destinazioni e del marketing delle
diverse destinazione.
Nuovo scenario competitivo
NUOVE DESTINAZIONI più lontane
spesso a COSTI INFERIORI
e a PREZZI PIU’ COMPETITIVI
A livello quantitativo l’ OFFERTA
è cresciuta enormemente
L’allargarsi della DOMANDA
modifica il comportamento di viaggio
(valenza spaziale del viaggio, durata del soggiorno, requisiti diversi in
base alla cultura, ecc.)
Le Tendenze in Italia
La lettura macro del turismo italiano segnala un quadro
complessivo contrassegnato da:
 sostanziale tenuta dei flussi turistici dall'estero
(cresce la spesa, cresce il numero di visitatori, si riduce la
permanenza media);
 articolato e crescente fenomeno degli short break (1-2 notti);
 ricomposizione delle motivazioni e delle scelte di viaggi che
ridimensiona i prodotti mass-market (mare, città d'arte, etc.)
e valorizza i tanti tematismi che compongono il quadro d'offerta
Le Tendenze in Italia
 La crescente quota di tempo e di reddito impegnata nei
consumi del tempo libero e del leisure dalla società italiana
identifica inoltre un nuovo paradigma concettuale:
il turismo è un bene poco fungibile;
La fungibilità è semmai data dalle diverse scelte che la
domanda esprime: più viaggi o meno soggiorni, più “altri
turismi” e meno mare, questa destinazione ora e quella
domani, etc., ma
il bisogno di scoprire, esplorare, viaggiare resta
incomprimibile (fonte Censis).
PROGETTI DI VACANZA PER IL 2010:
ITALIA E ALTRI PAESI A CONFRONTO
“Che modalità di vacanza pensa di adottare nel corso del 2010?”
100%
90%
80%
20.9
30.8
25.6
23.2
39.1
42.2
31.5
70%
60%
27.2
50%
27.3
40%
30%
10.4
28.1
20%
10%
23.3
18.1
26.5
31.8
37.4
22.5
28.0
25.5
24.6
UK
IRL
35.1
0%
ITA
AUT
vacanze > 13 notti
short break (1-3 notti)
non ho ancora deciso
n.r.
GER
FRA
OLA
vacanze 4-13 notti
combinaz. vacanze e short break
non andrò in vacanza
Fonte: EU Eurobarometer Flash 281 – Europeans and Tourism
Gli italiani sono
più indecisi
rispetto al resto
degli Europei
(42,2%)
Austriaci, Inglesi
e irlandesi
combinano
vacanza e
short break
Il 64% dei
francesi ha
fatto vacanze
superiori ai 4
giorni
Stefan Marchioro
Grazie per l’attenzione
[email protected]
www.turismopadova.it