Le fonti alternative
di ascolto della radio
in Italia
3ª edizione
Maggio 2006
Chi è NCP Ricerche
• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo
Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Edizioni Donegani )
•
Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una
particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei
comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto
della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi
media
•
Nello svolgimento del proprio lavoro, NCP Ricerche si avvale di ogni genere di
strumenti ( CATI, web, focus groups ) e della consulenza dei migliori
professionisti italiani, americani e francesi
•
Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con
Médiamétrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la
realizzazione e commercializzazione in Italia di varie indagini, la prima delle
quali è il Teen Meter (Baromètre Jeunes), ricerca annuale sugli interessi e i
comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme
successo
2
Obiettivi dell’indagine

Conoscenza spontanea e sollecitata, possesso e utilizzo
per ascolto della radio di







Esplorazione per ogni fonte alternativa di





Lettore CD portatile
Satellite
Internet
Telefono cellulare
Lettore MP3 portatile
DAB
Ultimo ascolto
Fascia oraria di ascolto
Durata media di ascolto
Tipologia di emittente ascoltata (solo Internet e satellite)
Variazioni nell’ascolto delle radio tradizionali dovuto
all’ascolto di fonti alternative
3
Metodologia della ricerca
• Strumento di rilevazione:
Questionario telefonico CATI semi-strutturato
• Target:
– Campione rappresentativo della popolazione italiana
stratificato per quote di sesso, età (11-54 anni), area
geografica e ampiezza centri
• Numero di interviste:
–
1.600
• Durata dell’intervista:
– circa 15 minuti
• Periodo di rilevazione:
– 6 Maggio – 19 Maggio 2006
4
Possesso/disponibilità di fonti alternative di
ascolto della radio trend 2006-2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
60
57,3
50
40
2006
2005
2004
45,4
38,4
34,3
%
30
35,8
30,3
32,8
30,7
29,8
24,8
20
23,9
21,1
19,4
15,8
10
10,2
0
Internet
Lettore
port. Cd
Lettore
port. MP3
Satellite
Telefono
Cellulare
5
Stima ascoltatori di fonti alternative
INDIVIDUI 11-54 ANNI trend 2006-2004
Migliaia
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 34.243.000 (Istat, 2005)
18.000
16.000
14.000
In Italia Maggio 2006
17.849
15.445
14.034
12.000
13.398
12.246
10.000
10.693
10.958
10.021
8.000
6.000
8.795
4.000
2.000
0
Almeno una
volta
Ultimo mese
Ultimi 7 giorni
6
Utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio
2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
25
2006
22,5
2005
2004
20
19,6
18,9
%
15
17,5
18,6
16,8
15,4
13,9
12,1
11,3
10
5
13,9
11,4
10,7
9,8
5,1
0
Internet
Lettore
port. MP3
Lettore
port. Cd
Satellite
Telefono
Cellulare
7
Stima ascoltatori di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni ) trend 2006-2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
16
14
12
2006
2004
2005
11,9
10
10,1
9,5
8
7,9
7,3
7,2
6
6,1
9,8
7,5
6,6
6,8
5,9
5,9
6,3
4
2
2,8
0
Lettore
port. MP3
Internet
Satellite
Lettore
port. Cd
Telefono
Cellulare
8
Frequenza di ascolto di fonti alternative
Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=834); valori percentuali
60
Tutti i giorni
o quasi
26,2
3-4 giorni
alla sett.
1-2 giorni
alla sett.
50
31,1
40
%
17,8
30
24,3
19,5
20
10,8
15,6
10
27,5
13,3
14,0
20,2
14,0
9,3
8,6
9,9
Lettore
Cd
Internet
Cellulare
0
Lettore MP3
Satellite
9
Esperienza di ascolto di fonti alternative
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=834); valori percentuali; possibili risposte multiple
100
< 1anno
2,6
90
1-3 anni
=> 3 anni
10,8
25,7
80
33,1
53,9
70
%
45,0
60
50
47,7
40
30
61,9
30,8
43,2
20
25,2
10
14,4
0
Lettore MP3
Cellulare
Satellite
Internet
10