L’immagine dei
leader
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
Immagine, leader e
miti contrapposti
“Ormai conta solo l’immagine”
i.
–
Condizioni di possibilità
“Immagine è mera apparenza”
ii.
–
Il ruolo della faccia
iii. “Si vota un programma, non una persona”
–
I fattori esplicativi del voto
iv. “I fatti parlano da sé”
–
La comunicazione politica tra fatti e interpretazioni
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
10 punti (più) rilevanti
L’immagine non è (solo) l’immagine visiva
Le immagini sono anche affettive e simboliche
Le immagini sono anche politiche
L’immagine di un leader è soprattutto “performativa” (o
valence): consensuale e leadership-related
5. Un’immagine performativa è fatta di tratti e tipi di
immagine e di una visione
6. La popolarità esprime l’apprezzamento di un’immagine
globale
7. I trend di popolarità dei presidenti presentano delle
costanti
8. Il livello di popolarità di un presidente uscente è un buon
“predittore” dell’esito delle elezioni
9. Un effetto-leader di partito si attiva solo in certi contesti/a
certe condizioni
10. L’effetto leader è (anche) indiretto!
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
1.
2.
3.
4.
Un’immagine del leader
sempre più “standard”?
•
Processi storici
• Mediatizzazione della politica
• Crisi della rappresentanza
•
•
Trasformazione delle qualità “performative”
Tipi di immagine dominanti
– Un processo globale di standardizzazione?
• 4 immagini simultanee
– Outsider, leader forte, uomo comune, post-ideologico
– Caso di studio: le presidenziali francesi del 2007
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
Televisione, nuovi media e
leadership carismatica
• J. Meyrowitz (Oltre il senso del luogo, 1985)
• La televisione corrode il carisma?
– Minimizzazione della distanza tra leader e
cittadini
– Abbassamento del leader “al livello
dell’audience”
– Effetti sui requisiti della leadership politica
contemporanea
Analisi dell’opinione pubblica (2008-09)
D. Stokes (1966)
If the eventual account given by the political
histories is that Nixon was a weak candidate
in 1960, it will be largely myth.
Nixon's personal stature helped bring his party to the
verge of a third presidential victory against
a party enjoying a clear advantage in the
country's partisan identifications
Despite immense differences of personal
style, the appeal of three successive Democratic
candi dates was much more nearly equal.
In the 1960 election, the comparison of candi dates still
favored the Republicans, although much more
moderately.
Tab. 1 - Conditions of possibility for leader effects on voting
I. Structural constraints
II. Political opportunities
III. Individual moderators
IV. Image variables
V. Types of effects and
mediating processes
VI. Quantitative assessment
a) The institutional context
b) The political context
c) The territorial context
d) The media context
a) The opinion climate
b) The economic conjuncture
c) Systemic crisis
d) The campaign environment and
communication flows
a) Electoral indecision
b) Political sophistication
a) Notoriety
b) Popularity
c) Incumbency
a) The direct effect
b) The negative effect
c) The indirect effect
- Long term
- Short term
- Retrospective
- Prospective
a) Macro impact
b) Micro impact
Where
When
To whom
Who
How
How
much