Comitato di Sorveglianza
Programma Operativo
FONDO SOCIALE EUROPEO 2007/2013
Obiettivo 2 Competitività regionale e Occupazione
Regione Emilia-Romagna
Informativa sul Piano di comunicazione
Stato dell’arte ed
esempi di pubblicità realizzata
Bologna, 16 giugno 2009
Comunicare i Poli tecnici
• “Piano triennale regionale dell’offerta di formazione alta, specialistica
e superiore; invito a presentare progetti formativi; invito a
presentare candidature per ITS” Delibera di GR n. 630 del 5 maggio
2008
• “Approvazione e finanziamento delle operazioni a valere sul Piano
triennale regionale dell’offerta di formazione alta, specialistica e
superiore, in attuazione della propria Delibera n. 630/2008 – I
Provvedimento” Delibera di GR n. 1306 del 28 luglio 2008
Comunicare i Poli tecnici
Obiettivi
• Comunicare gli elementi di innovazione di una programmazione
pluriennale che senza rinunciare alla dimensione regionale e ai
bisogni trasversali dei diversi settori di attività, valorizza le vocazioni
territoriali, riconoscendole quali elementi strategici per lo sviluppo e
la competitività dell’intero sistema economico.
• Rispondere al diritto di informazione, di trasparenza e di
accessibilità, diffondendo la conoscenza di nuova offerta di
formazione alta specialistica e superiore costituita - per il 2008 - da
95 percorsi rivolti a 1500 potenziali destinatari: giovani e adulti,
occupati, disoccupati e inoccupati.
• Comunicare l’identità dei Poli Tecnici oggi intesi come rete di
soggetti e di opportunità formative rispondenti a vocazioni
territoriali.
Comunicare i Poli tecnici
Obiettivi
• Valorizzare l’apporto della rete di soggetti - istituti scolastici,
organismi di formazione accreditati, imprese e università - per
qualificare e innovare l’offerta formativa, elemento fondante della
programmazione a valere sul Capitale Umano.
• Promuovere il sapere come principale strumento di crescita
individuale e collettiva e sensibilizzare i cittadini, i lavoratori e il
sistema economico-produttivo al bisogno di apprendimento e alla
formazione lungo tutto l’arco della vita.
• Valorizzare il ruolo e l’apporto dell’Unione europea nell’attuazione di
politiche regionali e nella creazione di opportunità rivolte ai singoli e
alle organizzazioni.
• Promuovere e valorizzare la cultura tecnica e scientifica.
Comunicare i Poli tecnici
Target e partner
Target
• Potenziali destinatari delle attività formative: giovani e adulti,
occupati, inoccupati e disoccupati
• Sistema economico e produttivo
• Partenariato economico-sociale
Partner
• Beneficiari dei finanziamenti: organismi di formazione, istituzioni
scolastiche, università e imprese
Comunicare i Poli Tecnici
La campagna informativa
Per raggiungere gli obiettivi prefissati e i target individuati si è avvertita
l’esigenza di progettare una campagna informativa:
• Coordinata e uniforme dal punto di vista grafico e redazionale
• Pluriennale, capillare e fondata su una comunicazione omogenea delle
singole opportunità
• Integrata con la rete di soggetti beneficiari dei finanziamenti.
Per evitare la diffusione di materiali di comunicazione diversi tra loro,
difficilmente riconducibili ad una programmazione unitaria e regionale,
sono stati predisposti format grafici condivisi, è stato offerto un
supporto nella predisposizione e personalizzazione dei materiali e una
consulenza/supervisione per la redazione dei testi.
• Integrata rispetto ai preesistenti strumenti e canali di comunicazione e
informazione regionali, in particolare il web (con la pubblicazione delle
schede dei 95 percorsi formativi) e i servizi informativi (Numero verde)
Comunicare i Poli Tecnici
Immagine coordinata – Il logo
Comunicare i Poli Tecnici
Immagine coordinata - Leaflet
Comunicare i Poli Tecnici
Immagine coordinata – Schede e locandine
Comunicare i Poli Tecnici
Immagine coordinata - Inserzioni stampa
Comunicare i Poli Tecnici
Periodo di svolgimento e indicatori di realizzazione
Tra settembre e novembre 2008 sono state realizzate:
• 59 edizioni di schede A4
(stampate dagli organismi gestori e distribuite sul territorio)
• 37 edizioni di leaflet
(stampate dagli organismi gestori e distribuite sul territorio)
• 56 edizioni di locandine
(stampate dagli organismi gestori e affisse in diversi luoghi del
territorio)
• 105 tipologie di inserzioni stampa di diverse dimensioni
(ognuna delle quali pubblicate sulla stampa regionale e locale
periodicamente nel periodo oggetto della campagna)
Comunicare i Poli Tecnici
Una valutazione della prima annualità in vista della
nuova edizione
La campagna informativa, oltre a promuovere il sistema di
opportunità offerte dal Fse, rispondendo al diritto di informazione, di
trasparenza e di accessibilità, e a sensibilizzare i cittadini e i
lavoratori e il sistema economico-produttivo al bisogno di
apprendimento, ha restituito un’immagine coordinata dei singoli
percorsi formativi, riconducibili ad una programmazione regionale
unitaria e al ruolo che l’UE riveste nello sviluppo regionale.
Per l’offerta formativa 2009 è prevista una nuova edizione della
campagna informativa, progettata secondo le stesse modalità,
rafforzata da una head line - giunti alla seconda annualità – capace di
interpretare e comunicare con più efficacia, identità, valori e obiettivi
del Piano Triennale.
Comunicare i Poli Tecnici
La tecnica per crescere
Spinner 2013. Il web della Sovvenzione Globale
www.spinner.it
Tra gli strumenti ideati per comunicare le opportunità offerte
dalla SG il web ha un ruolo di primo piano.
La progettazione del nuovo portale Spinner 2013 si è conclusa
nel settembre 2008 con la messa in linea di uno strumento in
grado di rivolgersi ai diversi target e di rispondere a molteplici
obiettivi.
Spinner 2013. Il web della Sovvenzione Globale
www.spinner.it
• Potenziali beneficiari
Un menù informativo illustra attività e servizi della Sovvenzione
Globale (azioni in cui si suddivide il programma, bandi e modulistica,
esiti delle valutazioni, attività, soggetti, staff, Spinner point, ecc.), è
affiancato da un’area più dinamica dedicata a portare in piano e
approfondire iniziative regionali, eventi territoriali e ad aggiornare
rispetto alle opportunità in corso.
Spinner 2013. Il web della Sovvenzione Globale
www.spinner.it
• Beneficiari
Un sito di informazione e di lavoro utile ai beneficiari e ai soggetti del
territorio coinvolti nella Programmazione di Spinner 2013 grazie alla
quotidiana segnalazione di informazioni, notizie ed opportunità sui
temi della ricerca, della creazione d’impresa e del trasferimento
tecnologico e grazie a servizi on line, quali la rassegna stampa
settimanale dedicata ai temi dell’innovazione.
• Area riservata amministrativa-gestionale
Una sezione amministrativa-gestionale costituita da aree riservate
alla gestione e allo scambio di documenti tra alcuni gruppi definiti
(Beneficiari, Spinner Point, Amministrazione, Comitato di
Coordinamento, ecc.).
Piano di comunicazione
Stato dell’arte
Nel corso del 2009 – in attuazione del Piano di Comunicazione – si è
proceduto con:
• l’implementazione quotidiana del portale e delle sottosezioni in cui si
suddivide;
• l’invio periodico di newsletter digitali;
• la produzione e distribuzione di materiali informativi cartacei nei
diversi punti informativi regionali;
• la relazione sistematica con i media;
• il servizio informativo quotidiano telefonico e in presenza (Numero
verde e URP regionale).
Piano di comunicazione
Stato dell’arte
A tale attività – che possiamo definire ordinaria – si aggiungono
alcune azioni ancora in corso di natura specifica:
• Campagna informativa dei Voucher di conciliazione realizzata - a
partire dall’esperienza maturata con i Poli tecnici - in collaborazione
con i Comuni della Regione che hanno aderito all’iniziativa.
• Progettazione integrata - in collaborazione con la rete regionale degli
Europe Direct e con i responsabili della comunicazione del FESR e de
FEASR - di attività di comunicazione condivise rivolte a target
specifici, quali gli studenti delle scuole.
Piano di comunicazione
Stato dell’arte
L’attuazione del Piano di Comunicazione proseguirà nel secondo
semestre 2009:
• tenendo ferme le priorità già individuate in coerenza con gli obiettivi
del PO;
• implementando strumenti e canali già definiti;
• prestando attenzione specifica alle azioni che verranno attivate per
rispondere a livello regionale all’attuale crisi economico-produttiva,
sia per comunicare le opportunità sia per sottolineare il contributo
decisivo che il Fondo Sociale Europeo ha offerto agli Stati Membri
per superare le criticità di questa fase e rafforzare l’immagine e
l’identità dell’UE tra i cittadini dell’Emilia-Romagna.