Al ritmo coinvolgente della radio
GIOVANNA MAGGIONI
Direttore Centrale UPA
LA NUOVA AUDIRADIO
Conoscere sempre meglio
gli ascoltatori e il loro territorio
Al ritmo coinvolgente della radio
15 giugno 2007
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Quanti ascoltano in una settimana
2006
45.461.000
86,6%
1996
41.438.000
82,1%
1988
38.849.000
77,4%
% penetrazione, Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
…E ieri (giorno medio)
2006
37.995.000
72,4%
1996
34.845.000
69,1%
1988
25.849.140
51,5%
% penetrazione, Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Chi sono gli ascoltatori.
UOMINI
DONNE
RA
1996
74,2%
64,3%
59,5%
2006
77,8%
67,3%
66,2%
% penetrazione, Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Chi sono gli ascoltatori.
Commercianti
Prof. / dirigenti
Univ. / m. sup.
1996
76,3%
76,2%
75,9%
2006
81,2%
82,1%
77,5%
% penetrazione, Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
AQH
Numero di individui 11+ ascoltatori nel quarto d’ora medio 06 – 06 del giorno medio
2006
2000
4.504.000
4.359.000
8,6%
8,4%
% penetrazione, Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Radio nazionali e locali per Regione
1996
2006
MEDIA ITALIA
69,1
MEDIA ITALIA
72,4
Trentino
Friuli
Lombardia
Veneto
Lazio
Umbria
Liguria
Emilia Romagna
Piemonte Valle d'Aosta
Puglia
Sardegna
Molise
Campania
Abruzzi
Marche
Toscana
Basilicata
Calabria
Sicilia
76,8
73,1
72,1
71,8
71,8
69,5
68,7
68,6
68,5
68,1
68,1
67,2
67,2
67,1
66,7
66,6
65,9
65,1
65,1
Friuli
Trentino
Valle d'Aosta
Veneto
Lombardia
Lazio
Sardegna
Piemonte
Umbria
Emilia Romagna
Abruzzo
Sicilia
Basilicata
Campania
Toscana
Calabria
Molise
Puglia
Marche
Liguria
77,9
77,8
77,5
75,9
75,3
74,6
72,5
72,2
71,6
71,5
70,8
70,7
70,6
70,4
70,3
69,9
69,8
68,9
68,1
67,6
% penetrazione per Regione, Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
0
Al ritmo coinvolgente della radio
Dati in valore assoluto. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Come si è spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – totale individui 11+
16000
14000
12000
10000
8000
1996
2000
2006
6000
4000
2000
0,0%
1996
2000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
Dati in % penetrazione. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Come si è spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – totale individui 11+
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0
1996
2000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
Dati in valore assoluto. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Chi ha spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – università / media superiore
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
1996
2000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
Dati in valore assoluto. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Chi ha spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – responsabili acquisti 15+
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
0,0%
1996
2000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
Dati in % penetrazione. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Chi ha spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – responsabili acquisti 15+
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0
2000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
Dati in valore assoluto. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Chi ha spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – Individui 35 – 54 anni
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0,0%
2000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
Dati in % penetrazione. Fonte Audiradio
05:00-06:00
04:00-05:00
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
La radio e il suo ascolto.
Chi ha spostato l’ascolto
Curva di ascolto nel giorno medio per intervalli di un’ora – Individui 35 – 54 anni
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
La radio e il suo ascolto.
Fedeltà di ascolto
Numero medio di radio ascoltate
Totale
Uomini
Donne
RA
2000
2,38
2,61
2,13
1,92
2006
2,20
2,38
2,01
1,92
Fonte: Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Numero di radio ascoltate in un giorno medio
1 stazione
43,0%
Uomini 37,5%
2 stazioni
25,7%
3 stazioni
14,7%
4 stazioni
8,1%
5 e più stazioni
8,4%
Fonte: Dati Audiradio 2006
Al ritmo coinvolgente della radio
Donne 49,0%
La radio e il suo ascolto.
Distribuzione della durata di ascolto
5 e più Quarti d'ora
68,6%
4 Quarti d'ora
3 Quarti d'ora
2 Quarti d'ora
1 Quarto d'ora
12,0%
4,8%
9,6%
5,1%
Fonte: Dati Audiradio 2006
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Frequenza degli ascoltatori per numero di minuti ascoltati nel giorno
100%
90%
18,0%
80%
3,0%
4,2%
4,5%
7,3%
più di 270 min
60%
7,6%
180-210 min
50%
11,8%
150-180 min
120-150 min
70%
40%
12,2%
10%
90-120 min
60-90 min
30-60 min
30%
20%
240-270 min
210-240 min
16,8%
14,6%
0%
Dati in % di share - Audiradio 2006
Al ritmo coinvolgente della radio
meno 30 min
06
:0
007
:0
07
0
:0
008
:
08
00
:0
009
:0
09
0
:0
010
:0
10
0
:0
011
:
11
00
:0
012
:0
12
0
:0
013
:0
13
0
:0
014
:
14
00
:0
015
:0
15
0
:0
016
:0
16
0
:0
017
:0
17
0
:0
018
:0
18
0
:0
019
:0
19
0
:0
020
:
20
00
:0
021
:0
21
0
:0
022
:0
22
0
:0
023
:0
23
0
:0
000
:0
00
0
:0
001
:0
01
0
:0
002
:0
02
0
:0
003
:0
03
0
:0
004
:0
04
0
:0
005
:0
05
0
:0
006
:0
0
06
:0
00
07 7 :
:0 00
00
08 8 :
:0 00
00
09 9 :
:0 00
01
10 0 :
:0 00
01
11 1 :
:0 00
01
12 2 :
:0 00
01
13 3 :
:0 00
01
14 4 :
:0 00
01
15 5 :
:0 00
01
16 6 :
:0 00
01
17 7 :
:0 00
01
18 8 :
:0 00
01
19 9 :
:0 00
02
20 0 :
:0 00
02
21 1 :
:0 00
02
22 2 :
:0 00
02
23 3 :
:0 00
00
00 0 :
:0 00
00
01 1 :
:0 00
00
02 2 :
:0 00
00
03 3 :
:0 00
00
04 4 :
:0 00
00
05 5 :
:0 00
006
:0
0
La radio e il suo ascolto.
14000
I luoghi di ascolto: in casa e fuori casa nel giorno medio
12000
2000
10000
8000
At Home
6000
Other
Everywhere
4000
2000
0
16000
14000
Al ritmo coinvolgente della radio
2006
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
La radio e il suo ascolto.
Ascolto fuori casa
Ascolto fuori casa nel giorno medio: penetrazione sul totale 11+
2001
41,4%
2002
43,2%
2003
43,9%
2004
45,5%
2005
47,5%
2006
49,8%
Fonte: Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Ascolto fuori casa
Ascolto fuori casa nel giorno medio: penetrazione sul totale donne 11+
2001
30,9%
2002
32,8%
2003
33,5%
2004
35,4%
2005
37,4%
2006
40,3%
Fonte: Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Ascolto fuori casa
Ascolto fuori casa nel giorno medio: penetrazione sul totale uomini 11+
2001
2002
2003
52,6%
54,4%
55,0%
2004
56,4%
2005
58,4%
2006
60,1%
Fonte: Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Ascolto fuori casa
Ascolto fuori casa nel giorno medio: penetrazione sul totale responsabili di acquisto
2001
28,6%
2002
30,6%
2003
31,3%
2004
35,5%
2005
37,8%
2006
40,2%
Fonte: Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Ascolto in automobile
Ascolto in automobile: % penetrazione vs % share
% penetraz sul tot + 11
90
80
70
60
50
40
30
20
10
31,6
33,6
34,8
2001
2002
2003
37,8
84,5
83,9
83
79,2
77,7
76,5
% share sul tot ascolti fuori casa
39,9
42,1
2005
2006
0
2004
Fonte: Dati Audiradio
Al ritmo coinvolgente della radio
La radio e il suo ascolto.
Ascoltatori nel giorno medio. Hanno ascoltato:
15993
Ascolto totale
1 radio
43,0%
2 radio
25,7%
Di cui: Nazionali 70,0%
Di cui: Nazionali 89,0%
Locali
30,0%
Locali
48,5%
11401
9196
8230
4593
4461
1 radio
2 radio
Tutte le radio
Reti nazionali
Reti locali
7514
Ascolto in auto
1 radio
36,0%
2 radio
28,5%
Di cui: Nazionali 71,0%
Di cui: Nazionali 89,8%
Locali
29,0%
Locali
48,8%
6009
2932
2263
1 radio
Fonte: Dati Audiradio 2006
Al ritmo coinvolgente della radio
5398
5251
2 radio
La radio e il suo ascolto.
La rivoluzione di Audiradio
2006
2007
72.000 interviste telefoniche
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAA
120.000 interviste telefoniche
+ 70%
Estese anche ai possessori di
cellulari non dotati di tel fisso
Continuativa
4 cicli di rilevazione
6 cicli di rilevazione
2 nastri di pianificazione
semestrale
5 nastri di pianificazione
bimestrali, 1 nastro
semestrale, 1 ciclo (estate)
cartaceo
1 nastro annuale
1 nastro annuale
Al ritmo coinvolgente della radio