I.F.T.S. - Tecnico Superiore per la
Comunicazione ed il Multimedia
Format Lucera (FG)
Progetto presentato da:
Maria Russo
Siro Marasco
Marco Bonnì
Roberto Pellegrini
BOOK&TRAVEL
Turismo esperienziale
fra cultura e territorio
PREMESSA
 L'accurata disamina, effettuata dal punto di vista
economico aziendale e con la metodologia
dell'analisi di settore, fa emergere il valore
economico e sociale delle biblioteche.
 Quella delle biblioteche dunque è una ricchezza,
accumulata sotto forma di capitale economico,
sociale e culturale, di cui è importante saper
riconoscere il grande valore. Il tutto è mosso con
l'intento di dare una chiara valorizzazione dei
testi antichi, della loro origine e su tutto quanto
concerne il patrimonio culturale legato anche al
rinvenimento dei medesimi.
PREMESSA
 In tal modo, si intende approfondire la conoscenza storica e descrittiva
del libro non solo come vettore di cultura ma anche come oggetto di
mercato e collezionismo.
 La tendenza a viaggi più brevi ma ripetuti durante l’anno, la maggiore
propensione alle vacanze “attive”, la diffusione di itinerari tematici
integrati (cultura, enogastronomia, eventi), e di forme di fruizione
alternative legate alle nuove tecnologie (applicazioni per telefonia
mobile, card integrate, web 2.0), hanno fatto si che il turismo culturale
sia diventato uno dei prodotti che non ha conosciuto crisi negli ultimi
anni.
 La biblioteca pubblica si fa carico soprattutto della lettura per il tempo
libero, di intrattenimento, tuttavia non bisogna dimenticare il suo
importante contributo alla formazione e all'informazione dell'utente.
ANALISI DEL MERCATO
 E' emersa la necessità di consapevolezza del ruolo che la
biblioteca ha e che dovrebbe avere, al fine di rendere più chiaro
anche il rapporto con il mondo dell'editoria, spesso erroneamente
visto in termini di contrapposizione. Tra biblioteca ed editoria non si
può parlare di concorrenza: un aumento delle dimensioni del prestito
bibliotecario comporta anzi una crescita del mercato del libro e quindi
del turismo culturale.
 Le biblioteche, con i loro servizi, contribuiscono ampiamente
a mantenere l'abitudine alla lettura, facile da perdersi e difficile
da riacquistare, dal momento che il consumo culturale richiede una
buona dose di tempo e concentrazione.
ANALISI DEL MERCATO
 Nell’ultimo decennio la quota spesa delle famiglie italiane per
il settore “ricreazione e cultura” non ha mai manifestato
flessioni, rappresentando, nel 2010, circa l’8% della spesa
totale. La valenza economica del settore culturale nel nostro
paese è dimostrata dal peso che l’industria della cultura e
della creatività in generale esprime in termini di Pil: il 2,6%
della ricchezza nazionale, con un contributo stimato, in valore
assoluto, di circa 40 miliardi di euro. Il fatturato generato dal
settore è pari a 103 miliardi di euro e sono 550 mila gli
occupati del comparto culturale.
 Secondo l’Organizzazione Mondiale del Turismo l’Italia è la
5° destinazione nel Mondo in termini di arrivi da turismo
internazionale. Gli ultimi dati del Ministero per i Beni e le
Attività Culturali del primo semestre 2011 segnano un
aumento del 9,6% rispetto al 2010 dei visitatori dei luoghi
della cultura statali raggiungendo oltre 20 milioni di ingressi
(+1.751.987).
ANALISI DEL MERCATO
 Nel 2009, quasi il 35% degli arrivi totali di turisti in viaggio
in Italia sceglieva le città d’arte come meta per le proprie
vacanze, la percentuale si riduceva leggermente se si
considerano le presenze. Rispetto a cinque anni fa, la
domanda culturale è cresciuta notevolmente in termini di
arrivi ma si è ridotta in termini di presenze. In quest’ultimo
caso, al fortunato biennio 2005-2006, quando le nostre città
d’arte potevano contare su oltre 93 milioni di presenze, è
seguito un 2007 di crisi (con una perdita di ben 7 milioni di
presenze) e un 2008-2009 in ripresa.
ANDAMENTO DEGLI ARRIVI NELLE CITTÀ DI INTERESSE
STORICO ARTISTICO NEGLI ULTIMI 5 ANNI
ANDAMENTO DELLE PRESENZE NELLE CITTÀ DI
INTERESSE STORICO ARTISTICO NEGLI ULTIMI 5 ANNI
ANALISI DEL MERCATO
 Molte città propongono forme di slow tourism
(turismo lento) e di fruizione integrata, abbinando
eventi, concerti, visite a più siti, esperienze
enogastronomiche, in modo da consentire al
turista di vivere e di capire l’atmosfera e la
cultura dei luoghi favorendo l’integrazione con la
popolazione locale e le loro abitudini.
 La motivazione culturale ha un peso differente a
seconda dei mercati d’origine dei turisti. I più
interessati a visitare le città d’arte italiane sono i
turisti giapponesi: quasi il 78% dei residenti nel
Paese del Sol Levante che si recano nel nostro
Paese lo fanno per visitarne le città d’arte.
 Meno determinante, ma pur sempre consistente,
la percentuale di coloro che scelgono l’Italia per il
patrimonio storico-artistico delle sue città tra i
turisti di Regno Unito, Spagna e Stati Uniti.
ANALISI DI MERCATO
 La vacanza culturale in una città d’arte”, secondo i dati della Banca
d’Italia, è il principale motivo che spinge i turisti stranieri a visitare il
nostro Paese. Nel 2011 i viaggiatori stranieri in Italia hanno speso
30.891 milioni di euro. Di questi circa il 33% ha riguardato le
vacanze nelle nostre città d’arte. Il peso cresce ancora di più se si
considera che l’incidenza percentuale della spesa nelle località culturali
sul totale della spesa destinata alle vacanze in Italia degli stranieri è di
quasi il 60%. Guardando l’andamento della spesa negli ultimi 5 anni si
nota la supremazia del 2011 rispetto agli anni precedenti: i 10.000
milioni di euro spesi per vacanze culturali superano addirittura i livelli
pre-crisi (+2,5% rispetto al 2007).
CONCEPT
 Nell'ottica di un turismo culturale, c’è la
necessità di legarsi ad un'applicazione in
rete che riunisca al suo interno anche le
biblioteche (per es. “Daunia da vivere”,
disponibile su Android e I-Phone) a livello
nazionale ed europeo, che metta in
condizioni tutti coloro che viaggiano e che
amano i libri, di poter fruire dell'enorme
patrimonio librario esistente attraverso sia
la consultazione diretta dei testi (quindi
raggiungendo fisicamente il luogo in cui si
trova il libro di proprio interesse), sia
attraverso software applicativi che ne
consentano la lettura in formato e-book.
 In questo modo il turista può individuare il
libro più adatto alle proprie esigenze, sia in
lingua italiana che in madrelingua
straniera.
CONCEPT
L'ulteriore obiettivo del progetto è quello di dare la
possibilità a chi è interessato, di partecipare durante la
sua vacanza culturale ad incontri sui testi antichi che
prevedono seminari sulla composizione materiale del
libro stesso (frontespizio, fascicolazione, rilevamento
dell'impronta, filoni, ecc.), con l'intervento di scrittori,
studiosi, ricercatori e specialisti nel campo della
catalogazione dei libri.
 Il tutto è mosso con l'intento
di dare una chiara valorizzazione
dei testi antichi, della loro origine
e su tutto quanto concerne il
patrimonio culturale legato anche
al rinvenimento dei medesimi.
CONCEPT
Un servizio aggiuntivo consiste nell'offrire la
digitalizzazione dei testi attraverso società esterne
che rientrano nella rete delle biblioteche presenti
nell'applicazione. La remunerazione delle società viene
posta a carico dell'utente finale richiedente il servizio.
La percentuale di sostegno al portale per le attività
contemplate nel sistema si attesta fra il 3% e il 7%.
Forme di allocazione e distribuzione
Forme di allocazione e distribuzione
Dal punto di vista dei canali distributivi
e dei target di riferimento,
prevediamo:

Librerie dall'età scolare (genitori ) in
sù

Agenzie di viaggio (dai 18 anni in sù)

Biblioteche (dai 15 anni in su)



Applicazioni su Android e I-Phone (
dai 12 anni ai 70)
Social Network (dai 15 anni ai 60)
Daunia da Vivere (Applicazione per
la valorizzazione territoriale – dai 18
anni ai 60 anni)
In ognuno dei canali già citati, è
prevista l'offerta di uno Smart
Box, che è un contenitore di
proposte di vacanze abbinate ad
un
libro.
Contestualmente
all'acquisto della vacanza relativa
al territorio prescelto, viene
riconosciuto come omaggio un
libro a tema (es.: vacanza in
Cornovaglia legata alla storia di
re Artù, Verona per la storia di
Romeo e Giulietta, etc.). Questo
pacchetto prevede oltre al viaggio
con approfondimenti culturali
relativi ai luoghi di vacanza
scelti, visite guidate presso
biblioteche collegate all'agenzia
tramite un’applicazione dedicata
e seminari sull'aspetto formale di
libri antichi.