Università degli Studi di Pavia
Anno Accademico 2009/10
Corso Interfacoltà in Editoria e
Comunicazione Multimediale
Oltre lo schermo
Il film comunicato e narrato
con altri mezzi
RELATORE:
Prof. Mario Dossoni
CORRELATORE:
Prof. Nuccio Lodato
TESI DI LAUREA DI:
Enrico Banfo
Ipotesi di lavoro
La tesi indaga i prodotti che circondano, espandono ed
arricchiscono l’opera cinematografica.
Vengono prese in esame:
• le modalità con le quali il film viene declinato nei
differenti media
• le dinamiche che entrano in gioco in questa
comunicazione e ri-mediazione
• i percorsi compiuti dal pubblico nell’appropriazione,
nel coinvolgimento e nella rielaborazione del film.
Sono infine presentati i risultati di un questionario dedicato, cui
hanno risposto 162 soggetti.
Il compromesso del Re
L’arte cinematografica vive all’interno di un’industria
orientata al business, che pone compromessi tra
l’integrità dell’opera e la sua diffusione commerciale.
L’ultima crociata: la crossmedialità
Il prodotto cinematografico viene declinato in più media,
e crea molteplici narrazioni. Il lettore è ora libero di
affrontare un percorso interpretativo personale.
Contaminazioni seriali
C'è il mio nome, ma non c'è nessun franchise
alle spalle, non è un sequel, non c'è alcun
libro, alcun giocattolo, alcun fumetto.
Non c'è nulla. Non ho nulla; non ho
nemmeno un gioco da tavolo!
Da visione ad esperienza narrativa
studios
attori
titolo
locandine
trailer
marketing
tempo
virale
home
video
film
hype
adattamenti
(romanzo, fumetto,
videogioco)
fandom
fan-fiction,
fan-film, mash-up
pubblico
Comunicazione tradizionale
Offre informazioni per un’immediata identificazione:
saga, titolo, attore.
Mette in mostra la
significatività e l’iconicità
delle immagini (schema
narrativo canonico: eroe,
impresa, avversario, tesoro,
oggetti magici, nozze finali).
Il trailer come assenza
Filmato promozionale
strategico (ha un proprio target).
Qui è più evidente l’assenza: vi
sono sequenze autonome che
garantiscono informazioni, e
altre che attivano
l’interpretazione da parte del
pubblico, che potrà colmare le
lacune solo con le proprie
conoscenze sociali, oppure con la
fruizione.
Comunicazione non convenzionale
Inoculare il messaggio e lasciarlo propagare
“spontaneamente”, sfruttando le dinamiche sociali, sia nella
realtà (guerrilla marketing) sia nel web (viral marketing).
Gli universi si espandono…
Continuity
Film e
adattamenti
Universo
esteso
ufficiale
La serialità al cinema
viene ri-mediata in adattamenti
a fumetti, videogiochi, serie
televisive (pioniere è George
Lucas e il suo Star Wars
Expanded Universe).
…anche grazie ai fan
Continuity
Film e
adattamenti
Universo
esteso
ufficiale
Universo
esteso
Fanfiction
La passione per una storia porta il pubblico ad un’intensa
identificazione emozionale, e le comunità di fan (fandom)
propongono nuove narrazioni per arricchire il canone
ufficiale o rielaborarlo.
Immersi, identificati e narratori
HP8 riprende le
avventure di Harry
esattamente da
dove si sono
interrotte
Forum e chat: per
leggere curiosità e
anticipazioni sul
mondo di Harry
Scrivi con noi:
aiutaci a scrivere
i nuovi capitoli
Un riscontro
Un riscontro: età e passione
6%
1%
54%
39%
Meno di 16 anni
17-25 anni
26-45 anni
Più di 46 anni
16%
5%
27%
52%
Non appassionato
Poco appassionato
Abbastanza appassionato
Molto appassionato
Un riscontro: fattori di scelta
Saga
Originale
Attori
3-D
Titolo
Nulla
Poco
Abbastanza
Molto
Locandina
Trailer
Sito web
Un riscontro: prima e dopo
Opera originale
Leggere opera
originale
Giocare
videogioco
originale
Videogioco
originale
Leggere
l'adattamento
Maggiori
informazioni
Giocare al tiein
Giochi
online/campagna
promozionale
Informarti e
partecipare a
forum
Forum dedicati
Appassionarti
all'intera serie
Cosplay,
nickname,
mash-up
Un riscontro: fedeltà e coerenza
Nulla
Poco
Abbastanza
Molto
Titolo
Locandina
Trailer
Originale
Sequel
nulla
poco
abbastanza
molto
Remake
Trasposizione da
altra opera
Fan-fiction o fanfilm
Al termine del viaggio
Il cinema è in grado di trascinare verso una fruizione
multimediale e multisfaccettata, che trasforma lo
spettatore (passivo) in costruttore di senso (attivo).
Al termine della visione il pubblico è pronto a ricercare
informazioni e a farsi coinvolgere dal franchise.
Il pubblico è così fruitore consapevole di universi espansi,
ma segue un percorso proprio: occorrono opere stratificate
(per lo spettatore occasionale, l’appassionato di lunga data,
il fan accanito).
con le
fan-fiction
con i
videogiochi
con il film
con il
merchandising
Nonostante l’espansione oltre lo schermo, il film riveste
ancor di più un ruolo centrale: grazie a questi universi,
la visione dentro lo schermo è più completa e profonda.