Facoltà di Sociologia Corso di formazione in Sicurezza urbana Anno accademico 2007/08 Corso in SOCIETÀ DEL RISCHIO Tutor : Anita Bacigalupo Lezione del 20 dicembre 2007 [email protected] SOCIETÀ DEL RISCHIO Tutorship Le implicazioni culturali del rischio: il caso della sicurezza stradale. • De CRISTOFARO LONGO G., Il sorpasso. Dal mito del rischio alla cultura della sicurezza, Guerini e Associati, Milano, 2002, pag. 19-41 Sicurezza stradale È un concetto multidimensionale: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. tecnologica infrastrutturale urbanistica legislativa organizzativa sociale culturale Dimensione culturale • • • • • interpretazione del concetto di mobilità responsabilità e rispetto delle norme formazione ed educazione costruzione mediatica del fenomeno prevenzione e campagne di sensibilizzazione Una proposta di analisi di comunicazione pubblica in materia di sicurezza stradale Le campagne analizzate 1. Campagna per la sicurezza stradale. Sicurstrada –Asaps / 2004 2. Sicurezza stradale: prendiamola sul serio. Regione Campania e dall’Arcss (Agenzia regionale campana per la sicurezza stradale) 2005 • Road safety is no accident WHO (World Health Organization) / 2004 e 2007 Le campagne analizzate 1. Campagna per la sicurezza stradale. Sicurstrada –Asaps 2004 Campagna per la sicurezza stradale di Sicurstrada –Asaps «Quando vedi un pedone sulle strisce non accelerare, ma rallenta, non dimenticare che è lui ad avere la precedenza. Troppe persone si ricordano dei diritti dei pedoni solo quando sono loro stesse ad essere sulle strisce. Non farlo anche tu». LE STRISCE PEDEONALI NON SONO INVISIBILI, RISPETTALE. Le campagne analizzate 2. Sicurezza stradale: prendiamola sul serio. Regione Campania e dall’Arcss (Agenzia regionale campana per la sicurezza stradale) 2005 Sicurezza stradale: prendiamola sul serio Regione Campania Le campagne analizzate 3. Road safety is no accident WHO (World Health Organization) Campagne del 2004 e 2007 Campagna WHO - 2004 «1.2 million people will die this year as a result of road crashes – more than 3200 deaths each day». ROAD SAFETY IS NO ACCIDENT Campagna WHO - 2007 «Too late to slow down» «Speed kills all types of road users - drivers, pedestrians and cyclists. A 5% cut in average speed can reduce the number of fatal crashes by as much as 30%» Be part of the solution: don't speed ROAD SAFETY ACCIDENT IS NO Dimensioni analizzate • destinatari • scopo della campagna • stile di comunicazione Destinatari Stili di guida: - Genere - Età - Tipologia di mezzo guidato Destinatari Disaccordo di credenza e di atteggiamento (De Lillo e Navarini, 2001: 15) Scopo della campagna • Comportamenti – prevenzione-controllo • Valori morali – prevenzione-tutela • Livello di conoscenza – informazione Stili di comunicazione • Fear appeal Stili di comunicazione • Fear appeal • Comunicazione ostensiva Efficacia Un atto comunicativo è efficace quando riesce a trasformare il discorso in pratica sociale. Nel caso delle campagne di prevenzione: trasformare i valori, gli atteggiamenti o i comportamenti alla guida proposti dai mittenti in pratiche sociali vere e proprie. Efficacia due tipologie di problemi connessi alla questione dell‘efficacia: • la misurazione degli effetti Efficacia due tipologie di problemi connessi alla questione dell‘efficacia: • la misurazione degli effetti • discorsi dominanti sulla sicurezza stradale