Il lettore e i canali di vendita
Dove si comprano i libri?
Le scelte dei lettori tra edicola, libreria,
Gdo e Internet
Miria Savioli
“Essere lettori nel XXI secolo” Fiera Internazionale del libro di
Torino 11 maggio 2007
Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Metodologia di indagine
Indagine Istat
“I cittadini e il tempo libero”
Periodo di rilevazione
Maggio 2006 (predenti rilevazioni
1995 e 2000)
Campione
24mila famiglie, 54mila individui
Hanno partecipato oltre 800
comuni
Verranno analizzate
le caratteristiche demografiche
sesso, età, territorio, titolo di
studio
le abitudini verso le lettura
frequenza della lettura, numero
di libri letti
dimensioni della biblioteca
domestica
numero di libri presenti in
casa
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Il lettore i canali di vendita
Modalità di acquisto dell’ultimo libro letto
Che relazioni ci sono tra comportamenti di lettura
(numero di libri letti, frequenza, dimensioni della
biblioteca domestica) e scelta dei canali di vendita?
Quali i cambiamenti degli ultimi anni?
La lettura di libri allegati ai quotidiani
Chi li legge? Si tratta di “forti” o “deboli” lettori? Sono
persone che non hanno libri in casa e quindi il fenomeno
è stato uno straordinario processo di democratizzazione
della lettura? O vengono letti (e quindi comprati) da chi i
libri già li ha? Cosa è accaduto dal 2000?
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
Essere lettori nel XXI
secolo
secolo
L’universo dei lettori in Italia nel 2006
LETTORI DI LIBRI
33milioni 351mila (60%)
Solo nel
tempo
libero
16.745.000
30,4%
Sia nel tempo
libero
Sia per motivi
professionali
e scolastici
7.379.000
13,4%
43,8%
Solo per
motivi
professionali
e scolastici
Morbidi
2.181.000
4%
7.045.000
12,8%
Essere lettori nel XXI
secolo
1
Caratteristiche
demografiche
Le abitudini
La biblioteca
domestica
I lettori nel tempo libero: (43,8%)
Nel 2006, 24 milioni 125 mila persone di 6 anni e più
hanno dichiarato di leggere nel tempo libero
Un con lieve incremento rispetto al 2000 (dal 42,8% al 43,8%)
Chi sono? Sono soprattutto:
• donne (48,8% rispetto al 38,5% degli uomini),
• giovani (oltre il 50% nella fascia tra i gli 11 e i 24 anni),
• residenti nel Nord (più del 51% rispetto al 33% del Sud),
• persone con alti titoli di studio (laureati 80%; licenza
elementare 26,2%)
• dirigenti, imprenditori, liberi professionisti e direttivi
quadri (oltre il 60% rispetto al 32,7% degli operai) e studenti
(64,2%)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Caratteristiche
demografiche
I lettori nel tempo libero: (43,8%)
Numero di libri letti
Solo il 14,4% ha letto più di un libro al mese
2
Le abitudini
3
La biblioteca
domestica
lettore debole (1-3 libri): 31,4%
lettore medio (4-6 libri): 25,2%
lettori forti (7 o più libri): il 34,7%
Frequenza della lettura
Il 55,4% legge una o più volte alle settimana. Il 19% meno di una
volta al mese
La biblioteca in casa
Il 22,2% possiede una biblioteca domestica molto fornita (oltre
200 libri in casa), ma il 37% possiede fino a 50 libri
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Una molteplicità dei canali di vendita
Libreria
Supermercato/ipermercato
Internet
ACQUISTO
Bancarella,
fiera, piazza
Edicola
I canali alternativi alla vendita
Centro commerciale
Il prestito informale
Amici, parenti,
colleghi
Corrispondenza
Cartoleria/cartolibreria
Regalo
NON
ACQUISTO
Internet
Biblioteca
Casa
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Non esiste una modalità prevalente nell’acquisto
dell’ultimo libro letto
L'avevo in casa
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto –
Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più)
18,4
17,4
In libreria
Ricevuto in regalo
16,3
In prestito da
amico/parente
12,7
11,8
Nei centri commerciali
Con un
periodico/quotidiano
6,9
In prestito da una
biblioteca
5,4
In edicola
2,2
0
2
4
6
8
10
12
14
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
16
18
20
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Molti canali di vendita sono residuali nelle scelte dei lettori
Per corrispondenza
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto –
Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più)
1,3
Su una bancarella, fiera,
piazza
1,1
In un super/ipermercato,
grandi magazzini
1,0
Altro
0,8
In cartoleria,cartolibreria
0,7
Acquistato su Internet
0,5
In prestito dal posto di
lavoro
0,2
Prelevato gratuitamente
su Internet
0,1
0
2
4
6
8
10
12
14
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
16
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20
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Come sono cambiate le modalità di acquisto dell’ultimo libro
letto tra il 1995 e il 2006?
Nel 2006 si registra un aumento della quota di lettori che ha
acquistato l’ultimo libro letto: il 59,2% (era il 56,6% nel 2000 e il
53,8% nel 1995).
Aumento dovuto a:
• libro ricevuto in regalo
• libro acquistato con un periodico, quotidiano
Stabili, invece, o in calo gli altri canali di vendita
* considerando anche il libro regalato anche se non direttamente
acquistato dal lettore
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Come sono cambiate le modalità di acquisto dell’ultimo libro
letto tra il 1995 e il 2006?
La libreria
In calo l’acquisto dell’ultimo libro letto in libreria: dal 18,5% del
2000 al 17,4% del 2006. Il calo è ancora maggiore se si
considera un riferimento temporale più ampio (era il 25,3% nel
1995)
Il libro regalato
Il libro è sempre più oggetto di regalo: il 16,3% dei lettori ha
ricevuto in regalo l’ultimo libro letto (era il 14,9% nel 2000 e il
12,8% nel 1995)
Il libro scambiato
Il 12,7% dei lettori ha ricevuto in prestito l’ultimo libro letto. Il dato
è stabile rispetto al 2000 e al 1995
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
L’acquisto nei centro commerciali, shopping centre (negozi,
edicole, librerie interni ai centri commerciali)
Si registra un leggero calo dal 13% all’11,8%
Il libro collaterale e il libro in edicola
In forte aumento la lettura di libri acquistati con un periodico,
quotidiano (dal 3,7% al 6,9%). In calo invece il libro acquistato in
edicola (dal 3,9% al 2,3%)
La biblioteca
Stabile rispetto al 1995, il prestito del libro è meno diffuso
dell’acquisto un periodico, quotidiano (5,4%)
Internet
Aumentano i lettori che hanno acquistato l’ultimo libro su Internet:
da 0,1% allo 0,5% dei lettori nel tempo libero (132mila persone
nel 2006). Sono soprattutto lettori “forti” che dispongono di una
biblioteca domestica fornita (più di 200 libri)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Modalità di acquisizione: tra crescite e diminuzioni
20,2
18,7
18,4
L'avevo in casa
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto –
Anni 1995,
2000 e 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più)
25,3
In libreria
18,5
17,4
12,8
Ricevuto in regalo
14,9
16,3
13,5
12,3
12,7
In prestito da
amico/parente
Nei centri commerciali
Con un
periodico/quotidiano
13,0
11,8
3,1
3,7
6,9
5,9
6,0
5,4
In prestito da una
biblioteca
1995
2000
2006
6,1
In edicola
3,9
2,2
Fiera Internazionale0de libro di Torino,
11 Maggio
2007.
5
10
15Sala Londra
20 – Lingotto25Fiere
30
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Modalità di acquisizione: tra crescite e diminuzioni
3,4
Per corrispondenza
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto –
Anni 1995,
2000 e 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più)
2,3
1,3
1,7
2,1
1,1
Su una bancarella, fiera,
piazza
2,2
In un super/ipermercato,
grandi magazzini
0,9
1,0
Altro
0,4
0,5
0,8
In cartoleria,cartolibreria
0,9
0,7
2,3
Acquistato su Internet
1995
0,1
0,5
2000
In prestito dal posto di
lavoro
0,4
0,2
2006
Prelevato gratuitamente
su Internet
0,2
0,1
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Essere lettori nel XXI
secolo
1
Caratteristiche
demografiche
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto e
sesso – Anno
2006 (per 100
lettori di 6 anni
e più dello
stesso sesso)
Dove ci si procura il libro da leggere
La graduatoria dei canali utilizzati è uguale per uomini e donne.
Alcuni canali però sono più diffusi tra gli uomini altri tra le
donne
17,5
L'avevo in casa
19,6
16,6
In libreria
18,5
16,5
16,1
Ricevuto in regalo
In prestito da
amico/parente
15,1
Donne
Prestito
Acquisto nei centri
commerciali
9,4
12,5
Nei centri commerciali
10,8
Con un
periodico/quotidiano
6,1
7,9
In prestito da una
biblioteca
Uomini
Casa
Libreria
Periodico/quotidiano
Edicola
5,5
5,3
1,9
2,5
In edicola
0
5
10
15
20
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
25
30
Essere lettori nel XXI
secolo
1
Caratteristiche
demografiche
Dove ci si procura il libro da leggere
30,0
25,0
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto e
classe di età
– Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più
della stessa
età)
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
6-10
11-14
15-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-59
60-64
L'avevo in casa
In prestito da amico/parente
In prestito da una biblioteca
Ricevuto in regalo
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
65-74
75+
Essere lettori nel XXI
secolo
1
Caratteristiche
demografiche
Dove ci si procura il libro da leggere
30,0
25,0
Lettori di 6
anni e più per
modalità di
acquisto
dell’ultimo
libro letto e
classe di età
– Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più
della stessa
età)
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
6-10
11-14
15-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-59
Nei centri commerciali
In libreria
Allegato a un quotidiano/periodico
In edicola
60-64
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
65-74
75+
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Libreria: 4 milioni 200mila lettori (17,4%)
L
I
B
R
E
R
I
A
L’acquisto in libreria prevale tra gli uomini (18,5% rispetto al 16,6%
delle donne), tra i 25 e i 59 anni, tra i lettori forti (24,1%) quelli
laureati (28,7%), i dirigenti (30,4%), i lettori con una biblioteca
domestica di grandi dimensioni (28,4% oltre 400 libri, 10 punti più
della media)
LIBRERIA
(per 100 lettori con le stesse carateristiche)
MASCHI
ETA
FEMMINE
18,5
16,6
6-10
11-14
15-19 20-24 25-34 35-44 45-54
55-59
60-64
65-74
75 e più
8,3
11,0
16,2
20,0
15,1
16,3
11,2
TIPO DI LETTORE
1-3 libri letti
4-6 libri letti
7+ libri letti
16,8
18,2
20,4
21,0
TITOLO DI STUDIO
12,3
17,2
24,1
Laurea
Diploma superiorie
Licenza media
Licenza elmentare
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
28,7
20,4
14,3
8,5
Essere lettori nel XXI
secolo
L
I
B
R
E
R
I
A
Dove ci si procura il libro da leggere
Lettori di 6 anni e più che hanno acquistato l’ultimo libro letto in libreria per regione –
Anno 2006 (per 100 lettori di 6 anni e più della stessa regione)
Guida la classifica il
Lazio con il 22,9%
La regione con la
quota più bassa è la
Puglia con l’11,9%
oltre il 20,5%
dal 17,5% al 20,5%
dal 14,4% al 17,4%
f ino al 14,3%
(3)
(5)
(8)
(4)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
C
E
N
T
R
O
Dove ci si procura il libro da leggere
Centri commerciali: 2 milioni 840mila lettori (11,8%)
C
O
M
M
E
R
C
I
A
L
E
L’acquisto nei centri commerciali (edicole, librerie ecc, interne ai
centri) è più alto tra le donne (12,5% rispetto al 10,8% degli uomini),
tra i 25 e i 44 anni, con licenza media e diploma superiore, tra i
direttivi quadri e gli operai (oltre il 14%). Prevale tra i lettori con un
biblioteca domestica di piccole dimensioni (non più di 100 libri).
CENTRI COMMERCIALI
(per 100 lettori con le stesse caratteristiche)
MASCHI
ETA
10,8
6-10
11-14
8,7
11,4
FEMMINE
15-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-59 60-64
13,0
NUMERO LIBRI IN CASA
1-50 libri
51-100 libri
101-200 libri
oltre 200 libri
11,7
13,3
12,4
10,7
16,8
18,2
20,4
21,0
20,0
15,1
12,5
65-74
75 e più
16,3
11,2
TITOLO DI STUDIO
Laurea
Diploma superiorie
Licenza media
Licenza elmentare
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
11,2
12,3
13,4
8,5
Essere lettori nel XXI
secolo
C
E
N
T
R
O
Dove ci si procura il libro da leggere
Lettori di 6 anni e più che hanno acquistato l’ultimo libro letto in un centro commerciale
per regione – Anno 2006 (per 100 lettori di 6 anni e più della stessa regione)
C
O
M
M
E
R
C
I
A
L
E
Guida la classifica la
Toscana con il
14,7%
La regione con la
quota più bassa è la
Calabria con il
6,9%
oltre il13,7%
dall'11,9% al 13,7%
dal 10% all'11,8%
fino al 9,9%
(3)
(5)
(7)
(5)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Libri allegati ai quotidiani, periodici: 1 milioni 660mila (6,9%)
C
O
L
L
A
T
E
R
A
L
I
L’acquisto prevale tra gli uomini (7,9% rispetto al 6,1% delle donne),
tra i 45 e i 74 anni tra i lettori, deboli (8,1%) , con licenza media e
diploma superiore, tra i lavoratori in proprio e i ritirati dal lavoro
(9,5%), con biblioteca di 1-50 libri e di 201-400 libri
COLLATERALI
(per 100 lettori con le stesse carateristiche)
MASCHI
ETA
7,9
6-10
11-14
2,3
3,7
FEMMINE
15-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-59 60-64
3,3
TIPO DI LETTORE
1-3 libri letti
4-6 libri letti
7+ libri letti
4,9
6,0
7,3
8,2
9,9
9,6
6,1
65-74
75 e più
10,7
7,1
TITOLO DI STUDIO
8,1
6,8
5,7
Laurea
Diploma superiorie
Licenza media
Licenza elmentare
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
6,6
7,3
7,5
5,3
Essere lettori nel XXI
secolo
C
O
L
L
A
T
E
R
A
L
I
Dove ci si procura il libro da leggere
Lettori di 6 anni e più che hanno acquistato l’ultimo libro letto allegato ad un quotidiano,
periodico per regione – Anno 2006 (per 100 lettori di 6 anni e più della stessa regione)
Guida la classifica la
Calabria con
l’11,6%
La regione con la
quota più bassa è la
Valle d'Aosta con il
3,2%
oltre l'8,5%
dal 7% all' 8,5%
dal 5,4% al 6,9%
fino al 5,3%
(4)
(7)
(6)
(3)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Dove ci si procura il libro da leggere
Il libro regalato: 3 milioni 900mila (16,3%)
R
E
G
A
L
O
Aver ricevuto l’ultimo libro letto in regalo è una modalità più diffusa
tra i piccoli lettori (6-10 anni) e quelli più anziani (75 anni e più), tra i
lettori deboli (19,2%) quelli con licenza elementare (21,8%)
REGALO
(per 100 lettori con le stesse carateristiche)
MASCHI
ETA
FEMMINE
16,1
6-10
11-14
27,7
17,8
15-19 20-24 25-34 35-44 45-54
10,7
TIPO DI LETTORE
1-3 libri letti
4-6 libri letti
7+ libri letti
13,4
14,7
14,2
14,1
16,5
55-59
60-64
65-74
75 e più
16,5
18,0
21,2
26,3
TITOLO DI STUDIO
19,2
17,7
14,4
Laurea
Diploma superiorie
Licenza media
Licenza elmentare
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
15,5
14,8
15,1
21,8
Essere
Essere lettori
lettori nel
nel XXI
XXI
secolo
secolo
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici:
9 milioni 640mila
Negli ultimi 12 mesi le è capitato di leggere libri acquistati con un
quotidiano, periodico?
9 milioni 640mila
lettori (40%)
Ultimo
libro letto
1.660mila
6,9%
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
1
Caratteristiche
demografiche
Le abitudini
La biblioteca
domestica
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici
Non emergono differenze di genere (il 40,8% dei lettori e il 39,3%
delle lettrici dichiara di averli letti).
Questo tipo di lettura prevale tra i lettori di 35-74 anni (oltre il
42%). Il 47,7% tra 55-59 anni
Negli ultimi anni si registra un forte aumento (erano il 22,1%
nel 2000 e il 23,1% nel 1995)
Libri dati in omaggio
2000
5 milioni 100mila
Libri acquistati
2006
9 milioni 640mila
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
1
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici
Caratteristiche 60,0
demografiche
50,0
Lettori di 6
anni e più che
leggono libri
allegati a
quotidiani,
periodici per
sesso e
classe di età –
Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più
con le stesse
caratteristiche)
40,0%
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
6-10
11-14
15-19
20-24
25-34
35-44
Maschi
45-54
55-59
60-64
Femmine
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
65-74
75 e
più
Essere lettori nel XXI
secolo
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici
Lettori di 6 anni e più che negli ultimi 12 mesi hanno letto libri allegati ad un quotidiano,
periodico per regione – Anno 2006 (per 100 lettori di 6 anni e più della stessa regione)
Lettori di 6
anni e più che
leggono libri
allegati a
quotidiani,
periodici per
zona – Anno
2006 (per 100
lettori di 6 anni
e più della
stessa zona)
Guida la classifica il
Basilicata con il
47,9%
La regione con la
quota più bassa è la
Trentino con il
29%
Gruppi
oltre 42,8
da 39,8 a 42,8
da 33,5 a 39,7
fino a 36,4
(4)
(9)
(4)
(3)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
1
Caratteristiche
demografiche
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici
40,0%
25-44 ANNI
Laurea
47,1
Diplom a superiore
42,2
Licenza m edia
Lettori di 6
anni e più che
leggono libri
allegati a
quotidiani,
periodici per
sesso e
classe di età –
Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più
con le stesse
caratteristiche)
35,9
Elem entare
33,7
45-64 ANNI
Laurea
54,7
Diplom a superiore
48,3
Licenza m edia
41,0
Elem entare
37,4
ANNI 65 E PIÙ
Laurea
63,8
Diplom a superiore
49,0
Licenza m edia
42,3
Elem entare
28,5
0
10
20
30
40
50
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
60
70
Essere lettori nel XXI
secolo
2
Le abitudini
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici:
più assidui e più “forti”
FREQUENZA DELLA LETTURA
20,8
Tutti i giorni
24,8
34,6
37,0
Una o più volte a settim ana
Lettori di 6
anni e più che
leggono libri
allegati a
quotidiani,
periodici per
sesso e
classe di età –
Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più
con le stesse
caratteristiche)
22,8
21,8
Una o più volte al m ese
19,0
Più raram ente
15,5
NUMERO DI LIBRI LETTI
31,4
1-3 libri
24,2
25,2
25,9
4-6 libri
20,3
7-12 libri
23,8
14,4
13 e più
19,8
0
5
Lettori di collaterali
10
15
20
25
30
35
Totale lettori
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
40
Essere lettori nel XXI
secolo
I lettori di libri allegati ai quotidiani, periodici:
più assidui e più “forti”
50,0
2
Le abitudini
40,0
Lettori di 6
anni e più che
leggono libri
allegati a
quotidiani,
periodici per
sesso e
classe di età –
Anno 2006
(per 100 lettori
di 6 anni e più
con le stesse
caratteristiche)
32,7
30,0
27,3
21,6
22,8
19,3 18,7
20,0
16,0
15,9
13,5
12,3
10,0
0,0
1-50 libri
51-100 libri
Lettori di collaterali
101-200 libri
201-400
oltre 400
Totale lettori
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Essere lettori nel XXI
secolo
Per concludere…
Modalità di acquisto dell’ultimo libro letto
Tra il 1995 e il 2006 aumentano i lettori che hanno acquistato
l’ultimo libro letto, l’aumento è dovuto soprattutto al libro ricevuto
in regalo (e quindi comprato anche se non direttamente dal
lettore) e al libro acquistato con un periodico, quotidiano.
Ogni canale mostra un target di lettori specifico
I lettori di libri allegati a quotidiani, periodici
sono lettori
• più forti rispetto alla media ( il 43,6% ha letto 7 libri e più rispetto
al 34,7% della media)
• che dispongono di una biblioteca domestica di grandi
dimensioni (31,9% ha oltre 200 libri rispetto al 25,8% della
media)
• più assidui (61,8% legge una o più volte a settimana rispetto al
55,4% delle media)
Fiera Internazionale de libro di Torino, 11 Maggio 2007. Sala Londra – Lingotto Fiere
Il lettore e i canali di vendita
Dove si comprano i libri?
Le scelte dei lettori tra edicola, libreria,
Gdo e Internet
Miria Savioli
“Essere lettori nel XXI secolo” Fiera Internazionale del libro di
Torino 11 maggio 2007
Sala Londra – Lingotto Fiere