La Piramide della Stampa
Analisi Comparto Femminili
Le 15 testate: posizione sulla piramide
Vogue
Donna
D di
Repubblica
Elite
Amica
Flair
Io Donna
Società
Elle
Grazia
Vanity
Fair
Marie Claire
Glamour
Anna
Gioia
Costume
Donna Mod.
Cosmopolitan
Comunità
1
Attualità
Moda
Servizio
Mensili femminili
2
Donna: 24%
Amica: 22%
Flair: 20%
M.Cliare: 12%
Glamour: 8%
Elle: 6%
Cosmopolitan: 2%
Cosmopolitan: 8%
Marie Claire: 6%
Amica: 3%
Flair: 3%
Glamour: 1%
Attualità 
Vogue: 27%
Amica: 12%
Flair: 11%
Glamour: 10%
M. Claire: 7%
Cosmopolitan: 5%
Vogue: 3%
Elle: 1%
Moda 
Eventi
Esclusivi
Fusion
Elle: 36%
Glamour: 35%
Flair: 30%
M. Claire: 30%
Amica: 24%
Cosmopolitan: 19%
Vogue: 5%
A. Culturali
Donna: 31%
Vogue. 5%
Donna: 3%
Donna. 15%
Vogue: 9%
Amica. 6%
Elle: 4%
Flair. 1%
Elle: 28%
Glamour: 27%
Donna: 26%
Amica: 16%
Flair: 14%
Cosmopolitan: 9%
M. Claire: 8%
Vogue: 2%
Savoir
Vivre
Flair: 1%
Vogue: 24%
Praticità
Elle: 12%
Fashion
Vogue: 20%
Moda
Family
Comunità
Vogue: 4%
Look
Costume
Curiosità
Società
Ap. Giorn.
Elite
Avan. di
Pensiero
Distribuzione Linee editoriali a confronto
Cosmopolitan: 57%
M. Claire: 37%
Flair: 20%
Glamour: 18%
Elle: 13%
Amica: 13%
Donna: 2%
Vogue: 1%
Servizio 
Settimanali femminili
3
Comunità
Attualità 
Eventi
Esclusivi
Gioia: 6%
D di Rep: 1%
Anna: 29%
D di Rep.: 24%
Grazia: 21%
D. Moderna: 16%
Gioia: 14%
Vanity Fair: 12%
Io Donna: 1%
Anna: 11%
Grazia: 8%
Gioia: 7%
Vanity Fair: 5%
Io Donna: 3%
D. Moderna: 3%
Moda 
A. Culturali
Fusion
Fashion
Grazia: 8%
D di Rep: 19%
Grazia: 6%
Io Donna: 4 %
Anna: 26%
Io Donna: 24%
Grazia: 24%
Gioia: 18%
D di Rep: 14%
Vanity Fair: 13%
D. Moderna: 12%
Savoir
Vivre
Vanity Fair: 12%
Grazia: 6%
Gioia: 5%
D. Moderna:3%
Io Donna: 23%
Praticità
Vanity Fair: 41%
Anna: 23%
D. Moderna: 19%
Io Donna: 17%
Grazia: 13%
Gioia: 13%
D di Rep.: 8%
Moda
Costume
Family
Vanity Fair: 1%
Look
D di Rep: 29%
Io Donna: 19%
Gioia: 3%
Grazia: 2%
D. Moderna: 2%
Curiosità
Società
Ap. Giorn.
Elite
Avan. di
Pensiero
Distribuzione Linee editoriali a confronto
D. Moderna: 45%
Gioia: 34%
Vanity Fair: 17%
Anna: 13%
Grazia: 11%
Io Donna: 8%
D di Rep: 4%
Servizio 
I Due Mercati: andamento degli investimenti
Investimenti a valori netti Nielsen MR
Mezzi: tv, Radio, Quotidiani, Periodici, Affissione; Cinema
Abbigliamento
Cura Persona
2002
Anno
2003
420.974
308.936
426.640
321.903
D%
1,3
4,2
Gennaio - Luglio
D%
2004
2002
2003
218.635
187.618
226.341
187.633
3,5
0,0
D%
215.349
187.162
-4,9
-0,3
Investimenti a valori netti Nielsen MR
Mezzi:Periodici
Abbigliamento
Cura Persona
2002
Anno
2003
215.365
149.655
218.561
136.194
51
48
51
42
D%
1,5
-9,0
2002
Gennaio - Luglio
D%
2003
2004
111.635
87.021
114.189
75.993
51
46
50
41
2,3
-12,7
D%
113.709
78.317
-0,4
3,1
Peso sul totale investito
Abbigliamento
Cura Persona
53
42
Investimenti a valori netti Nielsen MR
Mezzi: Le 15 testate
Abbigliamento
Cura Persona
2002
Anno
2003
123.437
86.513
126.913
82.038
D%
2,8
-5,2
2002
2003
Gennaio - Luglio
D%
2004
62.581
49.648
66.568
45.520
56
57
58
60
6,4
-8,3
D%
67.001
46.410
0,7
2,0
Peso sul totale investito in stampa periodica
4
Abbigliamento
Cura Persona
57
58
58
60
59
59
Investimenti a valori netti Nielsen MR
Totale Stampa Periodica (in pagine)
Cura Persona
Abbigliamento
Totale anno
D%
2002: 35.150
2003: 35.698
Gennaio – Luglio
D%
Totale anno
2002: 21.706
+1,6
2003: 20.354
D%
-6,2
Gennaio – Luglio
2002: 18.411
D%
2002: 12.676
2003: 18.766
+1,9
2003: 11.380
-10,2
2004: 18.509
-1,4
2004: 11.416
+0,3
Le 15 testate (in pagine)
Cura Persona
Abbigliamento
Totale anno
D%
Totale anno
2002: 16.590
2003: 17.804
Gennaio – Luglio
D%
2002: 10.450
+7,3
D%
2002: 8.439
2003: 10.665
Peso%
Gennaio – Luglio
45,8
2002: 5.928
+2,1
D%
Peso%
46,8
2003: 9.259
+9,7
49,3
2003: 5.874
-0.9
51,6
2004: 9.198
-0,7
49,7
2004: 5.955
+1,4
52,2
5
Dati Nielsen MR espressi in pagine
Le 15 testate: le copertine e le posizioni di rigore
Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie (valori in pagine)
Periodo: Gennaio – Luglio 2004
ALTRI MERCATI
26%
617 pagine
CURA PERSONA
35%
39%
852 pagine
939 pagine
ABBIGLIAMENTO
6
Dati Nielsen MR espressi in pagine
Le 15 testate: Cura Persona su copertine e posizioni di rigore
Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine)
Periodo: Gennaio – Luglio 2004
Pag Tot.
Pagine Pos.
% su totale
Tot. Mercato “Cura persona”
5.955
852
14%
Totale Top 10
2.968
759
26%
P. & B. – (Lancome; Biotherm)
642
175
27%
Chanel
279
133
48%
C.Dior
332
115
35%
L’Oreal Saipo
570
106
19%
E.Lauder
271
65
24%
H. Rubinstein
303
60
20%
Euroitalia (Naj oleari; D&G)
117
53
45%
Cosmetique Active (Vichy)
182
27
15%
35
13
37%
237
12
15%
Richemont (Cartier, Le Baisier)
Shiseido
7
Dati Nielsen MR espressi in pagine
Le 15 testate: Abbigliamento su copertine e posizioni di rigore
Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine)
Periodo: Gennaio – Luglio 2004
Pag Tot.
Pagine Pos.
% su totale
Tot. Mercato “Abbigliamento”
9.198
939
10%
Totale Top 10
1.306
498
38%
G.Armani
152
106
70%
Chanel
124
81
65%
Tod’s
120
62
52%
C.Dior
110
52
47%
G.Gucci
109
40
37%
Blufin
201
38
19%
Pellettieri d’Italia
105
34
32%
Max Mara
191
31
16%
81
30
37%
24
21%
Louis Vuitton
Dolce e Gabbana
113
8
Dati Nielsen MR espressi in pagine
Le 15 testate: Affollamento pubblicitario per mercato
Dati di diffusione: media mobile Luglio 2003 – Giugno 2004
Dati di affollamento pubblicitario: Gennaio – Luglio 2004
Settimanali
Grazia
Vanity Fair
270.582
210.720
235.430
Donna Moderna
156.475
D di Repubblica
529.653
Io Donna
446.691
505.874
Posizioni
speciali
Gioia
Cura Persona
Abbigliamento
Oggetti Personali
Gestione Casa
Alimentari
48%
27%
8%
5%
3%
Cura Persona
Abbigliamento
Altri Mercati
Oggetti Personali
Bevande
64%
24%
4%
3%
3%
Cura Persona
Abbigliamento
Oggetti Personali
Alimentari
Bevande
64%
24%
14%
4%
3%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Automobili
Altri mercati
40%
41%
10%
5%
3%
Cura Persona
Abbigliamento
Tlc
Farmaceutici
Bevande
39%
27%
10%
5%
4%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Abitazione
Toiletries
57%
23%
10%
5%
3%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Alimentari
Toiletries
47%
28%
10%
3%
3%
1° quarto
Diff.
Anna
Cura Persona
Abbigliamento
Oggetti Personali
Media/Editoria
Abitazione
38%
36%
11%
6%
4%
Cura Persona
Abbigliamento
Oggetti Personali
Toiletries
Automobili
42%
31%
11%
4%
4%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Media
Toiletries
38%
31%
11%
6%
3%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Toiletries
Automobili
36%
36%
6%
5%
5%
Cura Persona
Abbigliamento
Media/Editoria
Oggetti Personali
Alimentari
42%
17%
12%
5%
4%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Abitazione
Bevande
52%
27%
14%
2%
2%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Abitazione
Automobili
48%
28%
16%
2%
2%
Mensili
Vogue
1° quarto
Posizioni
speciali
Diff.
Marie Claire
98.471
Elle
156.581
146.394
Flair
Amica
133.368
185.438
Donna
Cosmopolitan
50.197
Glamour
222.676
261.176
Abbigliamento
Cura Persona
Altri
87%
7%
7%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti personali
64%
28%
8%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
68%
20%
12%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Altri Mercati
54%
27%
16%
3%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
44%
41%
16%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Automobili
50%
34%
13%
3%
Cura Persona
Abbigliamento
Oggetti Personali
Automobili
Toiletries
30%
27%
13%
13%
13%
Abbigliamento
Cura Persona
64%
36%
Abbigliamento
Cura Persona
Altri
80%
13%
7%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti personali
Toiletries
57%
31%
10%
2%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Automobili
Toiletries
59%
29%
11%
1%
1%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Automobili
Toiletries
57%
32%
13%
2%
1%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Automobili
Altri Mercati
57%
28%
11%
3%
1%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Toiletries
Automobili
39%
31%
13%
7%
4%
Cura Persona
Abbigliamento
Oggetti Personali
Automobili
Tlc
52%
42%
10%
3%
2%
Abbigliamento
Cura Persona
Oggetti Personali
Automobili
Toiletries
43%
34%
8%
5%
4%
9
Dati Nielsen MR espressi in pagine