CAMPAGNA SICUREZZA PIRELLI 2010
Periodo iniziativa 16 Giugno – 14 Agosto 2010
CAMPAGNA SICUREZZA PIRELLI 2010
Pirelli si è fatta promotrice per il 2010 di una campagna di sensibilizzazione
sulla sicurezza stradale per informare gli automobilisti sul ruolo del pneumatico
in tale ambito e stimolarli conseguentemente ad un atteggiamento consapevole e
di prevenzione.
Partner di questa campagna sono Autostrade per l’Italia e Telepass Premium.
La campagna si articola su diversi piani paralleli che prevendono:
1. Una importante campagna
di comunicazione sui media
tradizionali: stampa quotidiana,
stampa periodica, internet e
radio.
A questa sarà associata una
campagna di comunicazione
sul
canale
autostrada
attraverso affissioni sui grandi
cartelli autostradali, un video
educativo sul circuito TV
presente negli autogrill, leaflet
disponibili all’ingresso di alcuni
autogrill.
Istituzionale
Promozionale
CAMPAGNA SICUREZZA PIRELLI 2010
2.
Un evento istituzionale di lancio dell’iniziativa a Roma il prossimo
16 giugno con il coinvolgimento del Ministero dei Trasporti e delle
Infrastrutture, dei presidenti di Pirelli e di Autostrade per l’Italia
3. Una serie di eventi di sensibilizzazione sul territorio. Saranno
predisposti in 10 aree di servizio autostradali altrettanti Punti “Safe &
Go” presso i quali per 6 week end nei mesi di giugno-luglio e agosto
gli automobilisti potranno incontrare i tecnici Pirelli e raccogliere i loro
consigli sulla manutenzione dei pneumatici, ricevere un leaflet
informativo e dei gadgets ed un controllo gratuito dei pneumatici
4. Una campagna di incentivazione alla sostituzione dei pneumatici
mediante un bonus del valore di 100 € sul successivo cambio di
pneumatici, da utilizzare personalmente o
da cedere a
famigliari/amici
5. Un vantaggio addizionale per i clienti Telepass Premium che
potranno cumulare il beneficio del bonus da 100 € con un premio fino
a 70 € in pedaggi autostradali per un beneficio totale di 170 €
CAMPAGNA SICUREZZA PIRELLI 2010
Pagina stampa
Affissioni Autostradali
EVENTI IN AREA DI SERVIZIO
10 Aree di servizio - 6 week end - 60 Punti “Safe & Go”
COMUNICAZIONE SU CANALE AUTOSTRADE
Cartello segnalzione
“Safe & Go – Ingresso
Autogrill
INFOMOVING: Video Pirelli
GADGETS
Su Circuito TV Autogrill
Take one – Distributore
Leaflet ingresso Autogrill
Cartellonistica – 6x4 - 4x3
INCENTIVO SICUREZZA PIRELLI
100 €
Gomme usurate
Acquista
Bonus Sicurezza
Bonus Pirelli per la sicurezza: 100 euro di incentivo
per l’acquisto di un successivo treno di pneumatici
Pirelli.
Il bonus viene rilasciato a fronte di un acquisto di 4
pneumatici della gamma estiva Pirelli e può essere
utilizzato dal 1 ottobre 2010 e fino al 31 maggio
2011 per l’acquisto di un treno di pneumatici
winter o summer.
Il bonus è cedibile.
Per i clienti
Telepass Premium: possibilità di
cumulare questo beneficio con il premio all’acquisto
(sconto in fattura Telepass) che per i mesi di
giugno e luglio è incrementato di extra 10 € e
può arrivare fino a 70€ per calettamenti >=18”
Riacquista
Fino a 170 €
per i clienti
Telepass
Premium
FLUSSO PROMOZIONE
RIVENDITORE
AL
CAMBIO
GOMME
CON
PIRELLI
EFFETTUATO NEL PERIODO DI PROMO, IL
DEALER CONSEGNA LA CARTOLINA
PER
L’INCENTIVO SICUREZZA
ENTRO
IL
30
SETTEMBRE
2010
IL
CONSUMATORE COMPILA IL FORM DI
REGISTRAZIONE SU SITO pirelli.it E ATTIVA IL
CODICE PROMOZIONALE
pirelli.it
IL CONSUMATORE STAMPA IL VOUCHR
ELETTRONICO CON CODICE UNIVOCO CHE
RICEVE AL PROPRIO INDIRIZZO DI POSTA
ELETTRONICA
IL CONSUMATORE ESIBISCE IL VOUCHER AL
SUCCESSIVO ACQUISTO DI PNEUMATICI DA
EFFETTUARSI ENTRO IL 31 MAGGIO 2011 PER
BENEFICIARE DEL BONUS DI 100 €
FLUSSO PROMOZIONE PER CLIENTI TELEPASS
PREMIUM
INCENTIVO SICUREZZA + PR0MOZIONE ESTATE TELEPASS = fino a 170 €
• Per consentire ai clienti Telepass Premium di cumulare i
benefici dell’Incentivo Sicurezza con quelli della
promozione Estate Telepass Premium, il consumatore
dovrà esibire la tessera Telepass Premium al momento
dell’acquisto.
a
o
Fin 0 €
17 tivo
n
e
c
In
• Il rivenditore procederà alla normale profilazione
nell’applicativo eCRM all’interno della campagna Telepass
Premium.
• Per il periodo della promozione il premio sarà incrementato con un Extra
Bonus di 10 € e sarà riconosciuto direttamente sulle prime fatture.
70 € SUBITO + 100 € SUL SUCCESSIVO TRENO DI PNEUMATICI
FLUSSO OPERATIVO
• Cosa fa il consumatore
1. Acquista, nel periodo della promozione, 4 pneumatici c/o uno dei rivenditori
aderenti alla promozione (elenco su sito www.pirellli.it/incentivisicurezza)
2. Entro il 30 settembre 2010 attiva il proprio profilo usando il codice coupon
ricevuto. Accedendo al sito www.pirellli.it/incentivisicurezza inserisce, oltre ai
propri dati anagrafici e a quelli relativi alla propria auto, il codice del buono
promo ricevuto ed il seguente dato
• Codice parziale all’interno del DOT come indicato sulla cartolina ricevuta
dal rivenditore
•
•
A inserimento dati ultimato il consumatore riceve un buono elettronico con
codice univoco
all’indirizzo di posta elettronica indicato in fase di
registrazione.
Tale voucher elettronico sarà spendibile entro il 31.05.2011 presso i
rivenditori autorizzati e darà diritto ad uno sconto sull’acquisto di un treno di
pneumatici Pirelli winter o summer di 100 € IVA inclusa.
FLUSSO OPERATIVO
Cosa fa il dealer al rientro dei coupon
1. In caso di acquisto successivo da parte di un consumatore con il
voucher elettronico di un secondo treno di pneumatici dal 1° ottobre
2010 ed entro il 1.05.2011, il dealer dovrà inserire in ecrm il codice
univoco del voucher che gli verrà consegnato dal cliente e
procedere all’inserimento dei dati di riacquisto
2. Il dealer emetterà fattura a Pirelli per l’importo di 83,33 € + IVA e
invierà insieme alla fattura il voucher promozionale del cliente con
pinzati insieme i due giustificativi di acquisto (primo treno e secondo
treno)
3. La convalida di un codice voucher attiverà la procedura di
autorefill
MATERIALI PER IL PUNTO VENDITA
Vetrofania
Rotair
Espositore da banco
Locandina
Leaflet
Cartolina
Ciascun rivenditore che aderisce alla promozione
riceverà un kit di materiale costituito da:
• 150 opuscoli promozione con spessimetro
• 2 locandine
• 1 espositore da banco
• 2 vetrofanie
• 2 rotair
• cartoline con codice univoco
Materiale Punto Vendita - CARTOLINA
Codice identificato rivenditore
Codice identificativo prodotto
Codice identificato cartolina da
“grattare”
• Ciascun rivenditore riceverà un quantitativo di cartoline calcolato in misura
proporzionale sul ritirato di pneumatici summer Pirelli dei mesi di maggio e
giugno 2009
• I rivenditori potranno rivolgersi al proprio rappresentante Pirelli che valuterà
l’invio di eventuali cartoline aggiuntive, nel caso il quantitativo inviato fosse
esaurito e richiederà ai referenti di sede Pirelli il reinvio di nuovi codici
Garanzie ed esclusioni all’erogazione del coupon
1. I dealer sono esclusi dalla promozione, così come i loro dipendenti e
famigliari
2. Le cartoline sono numerate in modo tale da essere identificative del
rivenditore che le ha distribuite e del prodotto acquistato
3. E’ vietato erogare i coupon in fase di preventivo, va consegnato solo
ad acquisto effettuato
4. Pirelli effettuerà controlli a campione sulla customer base aderente
all’iniziativa anche per verificare il grado di soddisfazione dell’iniziativa
5. Eventuali anomalie verranno analizzate caso per caso. Qualora
venissero riscontrate delle non conformità verranno presi dei
provvedimenti.
6. Il numero di codici erogato è calcolato per difetto sul consegnato
maggio/giugno 2009, considerato periodo di riferimento per ordini
summer
7. Pirelli, da sede, può, a sua discrezione, reintegrare eventuali scorte in
esaurimento con codici promozionali aggiuntivi. I tempi di consegna
stimati, dall’ordine, sono di 5 gg lavorativi.