Informazione e pubblicità
1. Aspetti generali
In sintonia con i piani della Commissione Europea, che individuano l’informazione e la pubblicità
quale parte integrante e sostanziale dei propri programmi, l’articolo 76 del Regolamento assegna
agli Stati membri il compito di dare adeguata informazione e pubblicità al proprio PSR.
In tale ottica la Regione ha redatto uno specifico Piano di Comunicazione, che costituisce parte
integrante del PSR e che, oltre ad ottemperare al sopra richiamato articolo 76 del Reg. (CE)
1698/05, riveste un ruolo fondamentale per:
- consentire la massima diffusione e conoscenza delle opportunità e delle iniziative offerte dal
cofinanziamento comunitario, nonché dei risultati e delle realizzazioni conseguite attraverso
l’attuazione del Programma;
- promuovere e diffondere le finalità del Programma e rendere noti i contributi finanziari del
FEASR;
- favorire la conoscenza delle disposizioni normative;
- sensibilizzare l’opinione pubblica sulle possibilità di accesso ai fondi e in generale sul ruolo
svolto dall’Unione Europea nell’ambito del Programma;
- garantire la trasparenza amministrativa delle attività istituzionali.
Il target dei destinatari di tale attività informativa e pubblicitaria è costituito da:
a) potenziali beneficiari;
b) beneficiari del contributo;
c) pubblico in generale (Enti locali, associazioni, privati cittadini, ecc.).
Sulla base dei suddetti target di riferimento il Piano di comunicazione, per il raggiungimento degli
obiettivi sopra richiamati, individua specifici strumenti da adottare. In particolare modo per i primi
due target:
I. incrementare lo spazio dedicato al PSR sul sito internet dell’Assessorato agricoltura
www.agricoltura.regione.lazio.it;
II. realizzare una newsletter cartacea o elettronica per informare tempestivamente i
soggetti finali, gli operatori della comunicazione e le rappresentanze istituzionali e
socio-economiche di tutte le novità legate all’attuazione del PSR;
III. realizzazione di pubblicazioni e filmati da utilizzare per la promozione del Programma
nel suo complesso o per promuovere i risultati intermedi conseguiti
nell’implementazione delle misure previste dal Programma;
IV. partecipazione a fiere e mostre con spazi specificatamente dedicati al PSR;
V. realizzazione dei bandi su supporti cartacei e informatici;
VI. organizzazione di convegni, seminari e partecipazione a eventi per fornire
informazioni, diffondere materiale informativo, esporre e divulgare progetti e novità;
VII. attivazione di un numero verde;
VIII. apertura di un help desk (sportello di informazione al target) e distribuzione dei
materiali informativi.
Per il target relativo al pubblico, sono inoltre previsti:
I. realizzazione di redazionali e annunci pubblicitari su testate generalistiche, depliant
da veicolare in ambito regionale su settimanali e periodici ad ampia diffusione;
II. presenza pubblicitaria su mezzi di comunicazione a livello regionale come radio,
televisioni, affissioni e giornali;
1
III. realizzazione di eventi volti alla valorizzazione dell’inserimento della città di Roma
nel PSR;
IV. realizzazione di materiale divulgativo.
In particolare il Piano di Comunicazione individua alcuni motivi ispiratori da rivolgere alle fasce
più ampie della popolazione come di seguito evidenziato:
a. filiera corta
b. tracciabilità
c. qualità.
Nel corso del 2009 quindi, l’attività di informazione e pubblicità sul PSR, in coerenza con quanto
disposto dal Piano di comunicazione, ha riguardato iniziative poste in essere da parte della Regione,
sia di tipo diretto sia ricorrendo al supporto finanziario previsto nell’ambito della Misura 511.
Le iniziative in questione hanno interessato interventi di informazione e promozione di carattere
generale rivolte ad un target generico ossia verso il pubblico e iniziative più specifiche, rivolte agli
operatori, pubblici e privati, in qualità di beneficiari o di potenziali beneficiari degli aiuti previsti
nel PSR, per sostenere la massima partecipazione ed assicurare ampia trasparenza nell’uso delle
risorse comunitarie.
Le iniziative attuate nel corso del 2009, dettagliate nello specifico in seguito, hanno riguardato
diversi strumenti quali il sito internet, le caselle di posta elettronica, le newsletter, l’uso di
pubblicazioni regionali (quali Lazio Informazione e Europa Rurale), affidamento di incarichi esterni
per l’acquisizione di servizi di assistenza tecnica.
In particolare per quest’ultimo aspetto si evidenzia che a seguito di specifica gara per pubblico
incanto, indetta con determinazione n. C1864 del 08/08/2008, è stato sottoscritto in data 6 maggio
2009 Rep . n. 6328, il contratto tra la Regione Lazio e la ditta Pomilio Blumm s.r.l. per
l’affidamento dei servizi di assistenza tecnica inerenti il Piano di Comunicazione del Programma di
Sviluppo Rurale (PSR) 2007/13 della Regione Lazio Il contratto prevede una durata di mesi 24 a
decorrere dalla data di stipula e stabilisce un corrispettivo, per le prestazioni effettuate dalla ditta,
pari ad euro 674.672,00 oltre IVA.
Gli strumenti di comunicazione sopra ricordati hanno consentito e garantito la giusta e puntuale
informazione sia sull’attuazione del PSR (divulgazione e diffusione dei bandi, delle modalità di
compilazione delle domande anche attraverso l’utilizzo di software specifici, delle procedure di
attuazione, delle graduatorie, etc...) garantendo al contempo la conoscenza delle disposizioni
normative e la trasparenza amministrativa, sia promuovendo le conoscenze e le finalità del
Programma verso il pubblico.
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2. Attività svolte.
A)Sito Internet
Nell’ambito delle attività di comunicazione, un ruolo fondamentale per la diffusione delle
informazioni e delle opportunità relative al PSR è svolto dal sito internet dell’Assessorato
all’Agricoltura, accessibile all’indirizzo http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/
La consultazione avviene a partire dalla Home page del sito con due diverse modalità: nella sezione
superiore è disponibile, tra le aree tematiche, quella specificamente dedicata al Programma di
sviluppo rurale, mentre nella colonna di sinistra sono presenti una serie di banner che consentono
l’accesso a diverse sezioni di approfondimento.
Nel primo caso, l’area tematica contiene la presentazione della programmazione per il periodo
2007-2013, con la descrizione degli obiettivi e del quadro di riferimento. In questa area sono
disponibili il testo integrale del PSR, comprensivo di allegati, e quello delle singole misure, divise
per assi. L’informazione viene completata con l’indicazione dei nominativi e dei recapiti dei
referenti presso le strutture competenti della Direzione regionale agricoltura.
Per garantire la massima trasparenza sui finanziamenti erogati, si è scelto di rendere disponibili, in
un’apposita scheda informativa all’interno dell’area tematica, gli elenchi regionali relativi alle
domande di aiuto ritenute ‘ammissibili’ o ‘non ammissibili’.
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Il secondo percorso di navigazione sui temi inerenti il PSR si attua invece attraverso i banner posti
nella colonna di sinistra della Home-page:
1)
2)
3)
4)
5)
PSR 2007-20013;
Bandi PSR;
Progettazione Integrata Territoriale (PIT);
PSR Asse IV LEADER;
Progettazione Integrata di Filiera (PIF)
Attraverso il primo banner (PSR 2007-2013), posizionato nella colonna di sinistra, si entra in una
sezione in cui, dopo una breve descrizione, sono riportati una serie di link specifici per i vari aspetti
correlati al Programma:
− La tematica PSR
− Procedure attuative
− Manuale Utente PSR
− Business plan
− Cartografia per la localizzazione delle aree ZPS e SIC
− Link bandi PSR
− Le Misure PSR e altri documenti utili
− Comitato di Sorveglianza
− Relazione annuale PSR 2007
− Riduzioni ed esclusioni per violazioni degli impegni delle "misure a investimento" del PSR
− Gara affidamento Servizio di Valutazione in itinere intermedia ed ex post del PSR 2007-13
− Relazione annuale PSR 2008
− Domanda di pagamento di anticipazione
− Domanda di pagamento di acconto/saldo
− Misura 511 - Assistenza Tecnica
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− Elenchi regionali delle domande di aiuto ritenute ammissibili e delle domande di aiuto
ritenute non ammissibili.
Il secondo banner (Bandi PSR), contiene il link ad una sezione costantemente aggiornata, che
consente di consultare i bandi e gli avvisi pubblici relativi alle diverse misure, permettendo agli
utenti interessati di reperire tutte le informazioni e le disposizioni utili per accedere ai finanziamenti
di ciascuna Misura prevista dal PSR.
Nella sezione “Progettazione Integrata Territoriale” (PIT), che riguarda le misure dell’Asse III del
PSR, vengono resi disponibili una serie di documenti, quali il bando, le misure coinvolte e le
manifestazioni di interesse pervenute e divise per provincia. La sezione riporta anche altri allegati ai
fini di un’informazione il più possibile completa e fruibile da parte dell’utenza.
Analogamente, la sezione “Progettazione integrata di Filiera” (PIF) riporta, oltre all’avviso pubblico
e agli elenchi delle manifestazioni di interesse relative alle diverse filiere, una serie di allegati
contenenti documenti, atti e ogni altra informazione utile.
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La sezione “Asse IV - Leader", accessibile attraverso l’omonimo banner, contiene la descrizione
degli obiettivi specifici e degli elementi caratterizzanti lo sviluppo dell’approccio Leader, nonché
una serie di Allegati relativi ai bandi, alla scadenza dei termini, alle misure coinvolte e allo stato di
ricevibilità delle domande.
Tutte le sezioni sopra descritte sono state costantemente aggiornate ed ampliate nel corso dell’anno,
in modo tale da riportare l’effettivo stato di avanzamento del PSR. La gestione operativa del sito
internet dell’Assessorato all’agricoltura ha previsto l’impiego di due figure professionali dedicate,
capaci di assicurare un costante e completo aggiornamento dell’informazione, con cadenza
quotidiana. Nell’arco del 2009 sono stati effettuati complessivamente 232 inserimenti di documenti
sulle pagine internet relative al Programma di Sviluppo Rurale.
Attraverso internet vengono espletate anche le procedure più direttamente connesse con la gestione
degli interventi e delle domande di aiuto: è infatti previsto l’utilizzo da parte dei soggetti interessati,
previo accreditamento (rilascio di user ID e password), di un’apposita procedura informatizzata per
la presentazione delle domande di aiuto. L’applicazione è accessibile tramite il portale regionale
Agricoltura sotto la voce “Agriservizi”.
Il progetto “Agriservizi”, realizzato con l'obiettivo di sviluppare un unico sistema informativo
regionale per il settore agricolo, consente di accedere, tramite il menù sulla colonna di sinistra, al
sistema informativo PSR. Nell’anno 2009 era già attivo l’applicativo per la raccolta informatizzata
delle domande di aiuto da parte dei beneficiari e per la gestione dei flussi operativi relativi
all’istruttoria delle domande stesse.
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L’obiettivo di perseguire una maggiore e più immediata fruibilità delle informazioni che riguardano
il PSR ha comportato la necessità di riorganizzarle in maniera più funzionale, anche in
considerazione del fatto che le attività del PSR rivestono per l’Assessorato agricoltura una notevole
importanza, sia in termini di risorse messe a disposizione che di soggetti coinvolti.
Pertanto, si è ritenuto necessario avviare una ristrutturazione completa della parte del sito dedicata
al PSR tenendo presente l’esigenza di fornire, a tutti gli operatori interessati e al pubblico in genere,
una maggiore visibilità delle attività previste nel PSR con un approccio metodologico più moderno
e al tempo stesso più intuitivo, fermo restando il necessario grado di dettaglio dei contenuti e delle
informazioni proposte.
Per rendere più semplice ed efficace il processo comunicativo/informativo le informazioni
contenute nelle diverse sezioni del vecchio sito sono state ricollocate e riorganizzate all’interno di
un'unica “macroarea PSR” dove saranno poi inseriti anche tutti i nuovi contenuti che via via si
origineranno sull’argomento.
La riorganizzazione delle informazioni, così come previsto nel Piano di Comunicazione, tiene conto
della necessità di soddisfare tutti e tre i target di utenza previsti:
- potenziali beneficiari
- beneficiari del contributo
- pubblico in genere.
La proposta di riorganizzazione del sito dedicato al PSR, che renderà più intuitiva la navigazione e
quindi l’acceso delle informazioni, è stata elaborata attraverso uno studio di fattibilità realizzato
dalla società LAIT Spa, la cui proposta definitiva è stata fornita nel mese di novembre 2009.
Lo studio prevede la creazione di una nuova architettura indipendente dal sito dell’agricoltura a cui
sarà comunque legato con uno specifico link (“PSR 2007-2013”) e un indirizzo internet specifico
www.psrlazio.it. Il costo previsto è di circa Euro 44.800,00, IVA esclusa.
Il nuovo sito sarà operativo nel 2010 ma, a titolo puramente esemplificativo, viene riportata in
seguito la home page dalla quale è possibile evincere la nuova veste grafica insieme alla nuova
impostazione metodologica.
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B) Pubblicazioni regionali.
1. Lazio Informazione
Lazio Informazione (Reg. Tribunale di Roma 106/99) è un mensile edito
dall’Assessorato all’agricoltura della Regione Lazio.
Sessantaquattro pagine per illustrare le politiche agricole regionali, ma anche le
principali informazioni riguardanti il territorio, l’ambiente, la pesca, gli eventi culturali,
le manifestazioni folkloristiche, le tradizioni culinarie della regione, le informazioni sui
prodotti tipici che fanno grande la nostra agricoltura.
Con una tiratura e diffusione di 100 mila copie, raggiunge gli imprenditori del territorio
laziale, le istituzioni tutte, le organizzazioni professionali e le aziende interessate, a
vario titolo, al settore agricolo.
E’ consultabile e scaricabile anche online sul
Sito dell’Assessorato all’agricoltura della
Regione Lazio (www.agricoltura.regione.lazio.it).
Per l’annualità 2009 i numeri pubblicati
risultano 11, con un numero doppio relativo ai mesi
luglio-agosto.
In ciascun numero, uno o più articoli sono
dedicati al PSR in generale, a specifiche misure
o eventi di promozione e divulgazione ad esso
strettamente correlati. Gli articoli sono stati inseriti
nelle pagine dedicate alla Regione, all’Economia, alle
Iniziative, al Territorio, piuttosto che alle Imprese
alle Provincie.
Di seguito si riportano gli articoli, con titolo, pagine e breve descrizione:
Gennaio 2009 Lazio Informazione numero 18:
pag. 16 (pagina dedicata all’Economia) articolo “L’Agricoltura dà i suoi frutti”
Partendo da uno studio di Movimprese di Unioncamere che segna una crescita delle
aziende agricole nel Lazio, l’articolo espone i dati commentandoli e attribuendo
questo segnale positivo di incremento nel settore agricolo anche, e soprattutto, al
nuovo PSR 2007-2013 “che per i giovani e per l’imprenditoria femminile stanzia 200
milioni di euro, ovvero il 40% dei fondi del PSR”.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
281&idat=
Febbraio 2009 Lazio Informazione numero 19:
pag. 17 (pag. dedicata all’Economia) articolo “Un accordo a garanzia degli
agricoltori”
L’articolo illustra l’accordo tra l’Assessorato all’Agricoltura della Regione Lazio, gli
istituti di credito regionali e Unionfidi attraverso il quale “le imprese agricole
potranno aprire un conto corrente dedicato presso le banche, in cui effettuare tutti i
8
pagamenti relativi agli investimenti da effettuarsi tramite i fondi del Programma di
Sviluppo Rurale 2007-2013 (PSR). L’importo del conto corrente, che corrisponde
all’intera somma della spesa ammessa, sarà garantito da Unionfidi e sarà valido sia
per i progetti singoli che per quelli di filiera”.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
282&idat=
Marzo 2009 Lazio Informazione numero 20:
pag. 8 - 9 (pagina dedicata al PSR) articolo “Il Programma di Sviluppo Rurale”
L’articolo illustra il PSR Lazio 2007-2013 con i suoi investimenti e il numero delle
domande presentate (alla data di pubblicazione del mensile), le PIF presentate a
suddivise per Provincia, un’ introduzione in cui si espone la figura del Tutor corredata
dall’intervista ad uno dei Tutor designati per meglio comprendere il ruolo di questa
figura.
pag 10 (pagina dedicata alle Provincie) articolo “Il PSR in Provincia di Roma”
Approfondimento del PSR relativo alla provincia di Roma, con numero totale di
domande ricevute divise per Pacchetto Giovani e PIF con le filiere interessate, costo
degli interventi e investimenti mossi.
pag. 14 (pagina dedicata alle Provincie) articolo “Il PSR in Provincia di Viterbo”
Approfondimento del PSR relativo alla provincia di Viterbo con numero totale di
domande ricevute divise per Pacchetto Giovani e PIF con le filiere interessate, costo
degli interventi e investimenti mossi.
pag 16 (pagina dedicata alle Provincie) articolo “Il PSR in Provincia di Frosinone”
Approfondimento del PSR relativo alla provincia di Frosinone con numero totale di
domande ricevute divise per Pacchetto Giovani e PIF con le filiere interessate, costo
degli interventi e investimenti mossi.
pag. 17 (pagina dedicata alle Provincie) articolo “Il PSR in Provincia di Latina”
Approfondimento del PSR relativo alla provincia di Latina con numero totale di
domande ricevute divise per Pacchetto Giovani e PIF con le filiere interessate, costo
degli interventi e investimenti mossi.
pag. 18 (pagina dedicata alle Provincie) articolo “Il PSR in Provincia di Rieti”
Approfondimento del PSR relativo alla provincia di Rieti con numero totale di
domande ricevute divise per Pacchetto Giovani e PIF con le filiere interessate, costo
degli interventi e investimenti mossi.
Gli articoli sono consultabili al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
284&idat=
Aprile 2009 Lazio Informazione numero 21:
pag 8, 9 e 10 (pag. dedicata alla Regione) articolo “Agriforum, i primi a Viterbo,
Rieti”
Escursus storico sui primi agriforum, risalenti al 2006 in cui veniva presentato
l’impianto del nuovo PSR Lazio, presentazione di avvio dei nuovi incontri sul
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territorio delle 5 provincie per fare una sintesi sulle politiche agricole sviluppate fino
ad oggi, con particolare riferimento al Programma di Sviluppo Rurale 2007-2013
(PSR).Illustrazione degli Agriforum di Viterbo, il primo ad essere stato organizzato,
di Rieti e Frosinone.
pag 11 (pagina dedicata alla Regione) articolo “Accordo sul Credito alle Imprese
Agricole”Presenta il fondo di garanzia a disposizione degli agricoltori per realizzare il
100% degli investimenti previsti dai progetti presentati con il Programma di Sviluppo
Rurale (PSR).Un accordo che la Regione Lazio ha raggiunto con 31 istituti di credito;
fondamentale soprattutto per i giovani che hanno più difficoltà ad accedere ai mutui
bancari e per i 27 Progetti di Filiera (PIF) presentati con il nuovo PSR, che prevedono
un investimento complessivo di 74 milioni di euro.
pag 40 (pagina dedicata alle Imprese) articolo “Lazio, ritorno alla campagna”
Attraverso la riscoperta della terra ed il ritorno dei giovani alla campagna e
all’agricoltura, dati alla mano, tutte le cifre e i dati del PSR Lazio 2007-2013 per
quanto attiene ai giovani e quindi al pacchetto giovani, e alle imprese al femminile.
Gli articoli sono consultabili al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
285&idat=
Giugno 2009 Lazio Informazione numero 23:
pag 14 -15 (pag dedicata ad Agriforum) articolo “Donne e Giovani: qualità da
coltivare” Presentazione dell’Agriforum dedicato ai Giovani e alle Donne, perno
focale del PSR Lazio 2007-2013, e illustrazione delle domande ritenute ammissibili,
dei contributi richiesti e dell’investimento complessivo,
Descrizione della consegna, avvenuta durante l’agriforum, dei primi attestati di
concessione delle domande ammissibili ai finanziamenti del Programma di Sviluppo
Rurale (PSR) presentate, appunto, dai giovani e dalle donne.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
287&idat=
Luglio-Agosto 2009 Lazio Informazione numero 24 - 25 (numero doppio):
pag 8 - 9 - 10 (pagine dedicate alla Regione) articolo “Donne e Giovani. E’ con loro
che parte il nuovo PSR”
“La Regione Lazio ha dichiarato ricevibili le prime 188 domande ai finanziamenti del
PSR presentate da Giovani e Donne”.
L'articolo illustra le domande ricevute e ritenute ammissibili, divise per provincie e
per genere, per misure e investimenti attivati.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
288&idat=
Settembre 2009 Lazio Informazione numero 26:
pag. 10 (pagina dedicata alla Regione) articolo “Misure Agroambientali: finanziate
tutte le domande 2008”
10
Nell’articolo si annuncia il finanziamento di tutte le domande ritenute ammissibili
relative alle misure agroambientali e di indennità compensativa presentate nel 2008
nell'ambito del PSR. Con dati alla mano, numero delle domande presentate per le
misure agroambientali e di indennità compensativa.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
289&idat=
Ottobre 2009 Lazio Informazione numero 27:
pag. 22-23 (pagina dedicate alla iniziative) articolo “Agriforum Roma e Provincia: la
qualità che sviluppa il territorio”
Illustrazione e approfondimento dell'incontro con amministratori, associazioni di
categoria, operatori del settore, sindacati e cittadini per esplicare cosa prevede il PSR
per Roma e Provincia. La parola chiave è ‘rinnovamento’ per guardare al futuro
dell’agricoltura del Lazio.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
290&idat=
Novembre 2009 Lazio Informazione numero 28:
pag. 10 (pagina dedicata alla Regione) articolo “PSR, consegnati altri 300 attestati a
donne e giovani”
Partendo dal dato che in Italia un’azienda agricola su tre è condotta da donne,
l’articolo illustra l’attribuzione di altri 300 attestati di concessione PSR Lazio 20072013 per donne e giovani, vale a dire l’ok ufficiale ai finanziamenti del Programma di
Sviluppo Rurale, dettagliando le risorse a disposizione.
L’articolo è consultabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_lazio_informazione.php?id=
291&idat=
2. Europa Rurale
Europa Rurale/Direzione Europa (Reg. Tribunale di Viterbo N.
457 dell’11.08.1998) edito dall’Assessorato all’Agricoltura della
Regione Lazio è un bimestrale di informazione europea e
regionale.
La rivista, nelle 24 pagine di cui si compone, approfondisce casi di
best practices in Europa, Italia e nel Lazio soprattutto su temi di
sviluppo rurale per cercare di avvicinare l’Europa ai lettori e far
conoscere maggiormente il Lazio e le politiche messe in atto dalla
Regione. Una sezione è dedicata alla presentazione degli eventi
svolti dal Centro di Documentazione Europea (scambi di mobilità
giovanile, fiere, progetto Laboratorio Europa ecc); un’altra è
dedicata alle attività dell’Assessorato all’agricoltura e a quelle
dell’università della Tuscia di Viterbo, sempre in ambito attinente
alle politiche UE o allo sviluppo rurale.
La tiratura di 5 mila copie permette alla Rivista di raggiungere le
11
amministrazioni comunali e provinciali del Lazio, le comunità montane, i consorzi e le associazioni
di categoria del comparto agricolo, il Consiglio regionale del Lazio e i CDE italiani. Viene inoltre
distribuita durante fiere, eventi, meeting di settore.
È possibile visionare e scaricare la rivista sul sito www.agricoltura.regione.lazio.it
Di seguito si riportano gli articoli, corredati da una breve descrizione, di pertinenza PSR Lazio
2000-2013 per l’annualità 2009.
Dicembre 2008-gennaio 2009 Europa Rurale anno 4 numero 6:
pag. 17 “Attivato un fondo per le Imprese Agricole”
Descrizione del PSR Lazio 2007-2013 e dei settori di intervento dall’agricoltura biologica agli
investimenti agroindustriali, fino alle politiche di filiera e alla commercializzazione dei prodotti, dei
bandi e delle domande pervenute suddivise per asse, numero e tipologia di intervento.
Illustrazione dell’accordo siglato dall’Assessorato all’agricoltura della Regione Lazio con Ismea e
Unoinfidi e del conseguente fondo di garanzia costituito per agevolare gli agricoltori laziali nella
realizzazione di tutti gli investimenti previsti dai progetti presentati con il Psr.
L’articolo è consultabile e scaricabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_europa_rurale.php?id=13&idat=
Settembre/Ottobre 2009 (numero speciale) Europa Rurale anno 5 numero 1:
pag.6 “Donne e Giovani: qualità da coltivare”
“Il numero delle Donne in agricoltura aumenta, multifunzionalità, innovazione, agriturismo,
coltivazione biologica, qualità, sicurezza alimentare, sono questi gli aspetti che guidano
maggiormente il loro interesse.”
L’articolo illustra nel dettaglio l’ammontare dei finanziamenti e il numero delle domande ricevute
per i bandi PSR Lazio 2007-2013, entrando nel merito di una differenza di genere e sottolineando,
quindi, come rispetto alle attività multifunzionali dell’agricoltura (miglioramento e qualificazione
delle strutture utilizzate per agriturismo e turismo rurale) o anche rispetto al sostegno alla qualità
alimentare e alle produzioni biologiche, le richieste delle donne siano nettamente prevalenti su
quelle degli uomini, a testimonianza del loro crescente coinvolgimento verso questo comparto
economico.
L’articolo è consultabile e scaricabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/dettaglio_europa_rurale.php?id=16&idat=
Novembre/Dicembre 2009 (numero speciale) Europa Rurale anno 5 numero 2:
pag. 15 “Olio: nel Lazio presentati tre PIF”
Partendo dalla crescita dell’eccellenza dell’olio del Lazio, che guadagna
una posizione di pregio sia sul piano nazionale che internazionale, l’articolo
illustra le risorse che il Programma di Sviluppo Rurale 2007/2013 ha
investito in questo settore che andranno a finanziare tre Progetti di Filiera
Integrati (PIF) nelle province di Frosinone, Roma e Viterbo, con una
descrizione analitica della spesa pubblica e dell’investimento complessivo.
L’articolo è consultabile e scaricabile al seguente indirizzo:
http://www.agricoltura.regione.lazio.it/agriweb/europaRurale.php
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C) Newsletter.
Nell’ambito delle attività di informazione e pubblicità legate al PSR particolare
attenzione è stata tenuta nei confronti del personale tecnico dipendente dell’Assessorato
all’Agricoltura. L’aggiornamento e la divulgazione di tutte le informazioni riguardanti
il settore agricolo, ed in particolare quello legato alla programmazione comunitaria nei
confronti del personale dipendente regionale, è elemento di particolare importanza
essendo il primo punto di contatto tra l’amministrazione e gli operatori agricoli, siano
essi beneficiari o potenziali. In particolare l’attività di consulenza e supporto espletata
nei confronti dei tecnici dei beneficiari ha potuto essere soddisfatta con puntualità e
competenza anche grazie al costante e periodico aggiornamento del personale
regionale.
Nell’anno in questione la Direzione regionale Agricoltura ha redatto e inviato a 456
dipendenti n. 48 newsletter ripartite nel prospetto di seguito riportato:
I°
trimestre
II°
trimestre
III°
trimestre
VI°
trimestre
5
14
12
17
13
A titolo puramente indicativo si riportano alcuni esempi delle informazioni comunicate:
PSR: DGR N. 109 del 27/02/2009- Modifiche ed integrazioni
Con DGR 109 del 27 febbraio 2009 sono state approvate modifiche ed integrazioni ai bandi
pubblici di cui alla DGR 412/2208 e sono stati riaperti i termini per la presentazione della domande
di contributo per le misure 221 e 223 ( DGR 816/2008) con scadenza il 20.03.2009. Sono quindi
disponibili nel Bunner del sito “Bandi PSR” il Testo Consolidato degli Avvisi Pubblici ed il
Manuale consolidato per l’attuazione delle Misure ad investimento:
SEMINARIO PUBBLICO SU: “AGRICOLTURA SOCIALE E PLURIFUNZIONALITA’
NEL PSR DEL LAZIO. UN CONFRONTO TRA ISTITUZIONI E ATTORI COLLETTIVI”
Il 14 dicembre alle ore 15.30 presso la Sala Tevere della Regione Lazio, in Via Cristoforo
Colombo, 212, si svolgerà il Seminario pubblico dal titolo "Agricoltura sociale e plurifunzionalità
nel PSR del Lazio: nodi e opportunità ".
Nel corso del seminario ci saranno interventi delle istituzioni regionali e dei portatori di interesse
del mondo agricolo per discutere vincoli e prospettive dello sviluppo della plurifunzionalità nel
Lazio con particolare riferimento agli obiettivi del PSR regionale.
L'iniziativa fa parte di un ciclo di seminari, promossi dal Centro di Documentazione Europea (CDE)
di Viterbo, centro gestito dall'Assessorato all'Agricoltura della Regione Lazio, da BIC Lazio e dal
DEAR dell'Università della Tuscia, allo scopo di supportare le politiche regionali volte a
promuovere la plurifunzionalità delle aziende agricole, in coerenza con quanto previsto dal terzo
Asse del Piano di Sviluppo Rurale nell'ambito della Misura 311.
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D) Affidamento di incarichi esterni per l’acquisizione di servizi di assistenza tecnica.
In conformità a quanto previsto dall’art. 76 del Reg. CE 1698/2005 e dall’art. 58 del Reg. CE
1976/2006, è stato predisposto, come precedentemente illustrato, il Piano di Comunicazione nel
quale sono descritti gli obiettivi generali e specifici, il target, la strategia e i criteri di valutazione
delle azioni di informazione e pubblicità del PSR 2007/2013 del Lazio. Il Piano di comunicazione è
stato approvato dal Comitato di Sorveglianza nel corso della riunione del 4 aprile 2008.
Nell’ambito delle attività previste dalla Misura 5.1.1. del PSR e a seguito dell’adozione del suddetto
Piano, è stata indetta una gara per pubblico incanto per l’affidamento di alcuni servizi di assistenza
tecnica quali, la realizzazione di opuscoli divulgativi, schede informative e DVD, manifesti, pagine
redazionali, pubblicità sulla stampa e sulle emittenti radiotelevisive, organizzazioni di incontri,
seminari, convegni.
La gara (CIG 0201344A50) è stata indetta nell’agosto 2008 (determinazioni n. C1864
dell’8.08.2008 e n. C 2372 dell’8.10.2008), mediante procedura aperta con il criterio dell’offerta
economicamente più vantaggiosa, per un importo a base d’asta di euro 800.000,00 IVA esclusa.
Con Determinazione n. C0791 del 2 aprile 2009 sono stati approvati i verbali della Commissione
giudicatrice nei quali era stata dichiarata aggiudicataria la ditta Pomilio Blumm srl di Pescara. In
data 6 maggio 2009 è stato sottoscritto il relativo contratto per l’affidamento dei Servizi di
Assistenza Tecnica inerenti il Piano di Comunicazione del Programma di Sviluppo Rurale
2007/2013 della Regione Lazio. Il contratto Repertoriato al n. 6328 del 6 maggio 2009 ha durata di
ventiquattro mesi ed il corrispettivo stabilito per le prestazioni oggetto del contratto stesso è pari ad
euro 674.672,00 oltre IVA.
In data 24 giugno 2009 è stato approvato il Piano Operativo con il quale, nell’ambito del contratto
rep. N. 6328 del 6 maggio 2009 sopra richiamato, sono stati indicati i dettagli tecnici, la tempistica
delle attività da realizzare e la ripartizione economica delle risorse da utilizzare nelle tre fasi.
Nell’anno 2009 le attività condotte ai sensi del contratto sopra richiamato sono state rendicontate
dalla ditta aggiudicataria con due diversi stati di avanzamento. Più precisamente:
- I° fase scadenza 31 luglio 2009 importo complessivo euro 151.169,25 oltre IVA per euro
30.233,85 ;
- II° fase scadenza 31 dicembre 2009 importo complessivo euro 176.109,79 oltre IVA per
euro 35.221,96.
Nella prima fase di attuazione del contratto, scadenza 30/07/2009, le attività realizzate sono state:
1) evento di presentazione del Programma di Sviluppo Rurale del Lazio
(Frosinone, 11 maggio 2009);
2) evento a target specifico “Donne e Giovani: qualità da coltivare” (Roma, 9
luglio 2009);
3) opuscolo in n. 5000 copie dal titolo: “Donne e Giovani: qualità da
coltivare”;
4) numero due filmati da sei minuti e trenta secondi cad. utilizzati in
occasione degli eventi di lancio e a target specifico.
In particolare per quanto concerne il punto 1 sopra richiamato si evidenzia che l’evento è stato
realizzato come strumento per il lancio del Programma di Sviluppo Rurale del Lazio ed ha
15
interessato tutti e tre i target di riferimento previsti nel Piano di Comunicazione (beneficiari,
potenziali beneficiari e pubblico generico).
L’obiettivo principale dell’evento infatti era quello di divulgare la politica di programmazione
del PSR 2007/2013 a tutti gli interlocutori e, al contempo, informare i potenziali beneficiari
sui bandi attivi o di successiva emanazione riguardo alle specifiche misure del PSR avviando
con gli stessi un dialogo costruttivo di scambio di informazioni.
Manifesti
Template
Ciociaria Oggi
Cartellina
L’evento è stato realizzato nella sala della Giunta della Provincia di Frosinone, ed è stato
supportato da uno specifico piano media che ha riguardato i seguenti strumenti:
o affissione di manifesti in tre diversi formati (70x100, 100x140 e 600x300) in 23
comuni della provincia;
o avviso stampa sul quotidiano provinciale Ciociaria Oggi, n. 2 avvisi formato ¼ di
pagina;
o speciale di 3 minuti su emittente Rete Oro con n. 2 passaggi televisivi all’interno del
tg.
16
Per quanto riguarda l’evento a target
specifico, di cui al punto 2 sopra
richiamato, si evidenzia che l’evento
non era previsto nel capitolato né
nell’offerta tecnica formulata dalla ditta,
ma stante la problematica di estremo
interesse per il PSR è stato deciso di
organizzare un evento aggiuntivo.
L’incontro che ha coinvolto oltre 300
persone ha interessato un target più
specifico rivolgendosi in primo luogo
verso i beneficiari degli aiuti, ma non
trascurando coloro che potenzialmente
potevano diventarlo.
L’obiettivo principale dell’evento infatti
era quello di far conoscere in primo
luogo le tre direttrici fondamentali che
animano la nuova filosofia del PSR
2007/2013:
- innovazione
- donne e giovani
- progettazione integrata
territoriale e di filiera
e poi successivamente di approfondire
con maggiore dettaglio le misure di
incentivo e le agevolazioni a livello
finanziario per il target ‘donne e
giovani’ in quanto ritenuto elemento
fondamentale per un rilancio del settore
agricolo laziale.
L’evento è stato realizzato nella sala
della Tirreno del Palazzo della Regione
Lazio con sede a Roma, ed è stato
supportato
da uno specifico piano
Avviso stampa su La Repubblica
Enara
media che ha riguardato i seguenti
strumenti:
o affissione di manifesti in due
diversi
formati
(70x100,
100x140) nel comune di
Roma;
o avviso stampa su quotidiano la
Repubblica, n. 1 avviso
formato piede pagina;
o avvisi su stampa free press,
formato
piede
pagina,
rispettivamente su Leggo ed.
Roma e City ed. Roma
Manifesto
Shopper
Invito
17
A sostegno dell’evento a target specifico
è stato realizzato uno strumento
informativo ad hoc, ovvero un opuscolo
dal titolo “Donne e Giovani: qualità da
coltivare.
L’opuscolo, realizzato in n. 5000 copie
in formato 21X29,7 è stato in parte
distribuito in occasione dell’evento e in
parte fornito alle strutture decentrate
dell’Assessorato agricoltura.
La pubblicazione è strutturata in due
distinte parti e si presenta come piccolo
un vademecum per fare impresa. Nella
prima parte sono individuate le
domande base che ogni potenziale
beneficiario
rivolgerebbe
all’amministrazione,
mentre
nella
seconda viene fornita una semplice
spiegazione del PSR, dei suoi punti
strategici,
degli
obiettivi,
dell’organizzazione in assi e degli
aspetti innovativi del Piano riguardanti
la Progettazione Integrata Territoriale e
di Filiera. In ultimo sono dedicate tre
pagine
sull’importanza
della
pianificazione in agricoltura ed in
particolare sull’utilizzo del Business
Plan.
Per quanto concerne il punto 4), a supporto dei due eventi sono stati realizzati due specifici
materiali a carattere multimediale. Il primo filmato, proiettato in occasione dell’evento di
lancio, ha riguardato gli aspetti e le peculiarità dell’agricoltura della provincia di Frosinone
partendo da un inquadramento storico architettonico della zona fino ad arrivare alle specialità
e marchi dei prodotti tipici locali. Il filmato sarà inserito in un unico dvd che raccoglierà tutti i
materiali audio-visivi relativi a ciascuna provincia.
Il secondo filmato proiettato in occasione dell’evento a target specifico contiene, oltre che una
serie di immagini di imprese gestite da donne e giovani, anche tre interviste rispettivamente
all’Assessore all’Agricoltura, al Direttore della Direzione Regionale Agricoltura in qualità di
Autorità di Gestione del PSR e ad una imprenditrice agricola della Regione Lazio.
18
Nella seconda fase di attuazione del contratto, scadenza 31/12/2009, le attività realizzate sono state:
1) evento a target specifico “Donne e Giovani: qualità da coltivare” (Roma, 28
ottobre 2009);
2) evento “Progettazione integrata di filiera: carni, olio, foreste-legno, tre
direttrici per lo sviluppo del reatino” (Rieti, 17 dicembre 2009);
3) opuscolo in n. 50.000 copie dal titolo: “Agricoltura sociale, una opportunità
di sviluppo”;
4) campagna pubblicitaria istituzionale “La qualità sviluppa l’agricoltura”;
5) realizzazione di due contenuti per n. 2 uscite redazionali su Lazio
Informazione e Europa Rurale.
Per quanto riguarda l’evento a target specifico di cui al punto 1) sopra richiamato si evidenzia
che, stante il successo della prima edizione e in considerazione delle notevoli domande di
aiuto, presentate nell’ambito di specifiche misure del PSR, si è ritenuto opportuno ripetere
l’iniziativa con le stesse modalità sopra evidenziate.
Anche in questa occasione l’incontro si è tenuto presso la Sala Tirreno del Palazzo
dell’amministrazione regionale con sede a Roma e ha interessato oltre 300 persone.
L’evento in questione è stato supportato da uno specifico piano media che ha riguardato i
seguenti strumenti:
o affissione di manifesti in due diversi formati (70x100, 100x140) nel comune di
Roma;
o avvisi su stampa free press, formato piede pagina, rispettivamente nei giorni 26 e 27
ottobre 2009 su Metro ed. Roma
Manifesto
Segnaletica
19
Per quanto riguarda il punto 2) sopra richiamato, si evidenzia che l’evento è stato realizzato
come strumento per la presentazione e discussione delle iniziative progettuali presentate
nell’ambito della progettazione integrata di Filiera nella provincia di Rieti
L’obiettivo principale dell’evento era quindi di valorizzare la tipicità e le peculiarità del
territorio, individuando tutte le risorse a disposizione per accrescere lo sviluppo con l’uso di
strumenti innovativi quali la progettazione integrata di filiera; al tempo stesso l’evento doveva
coinvolgere e informare tutte le figure del territorio.
Manifesto
Corriere di Rieti
Cartellina
L’incontro che coinvolto oltre 100 persone e ha interessato un target specifico, ovvero si è
rivolto ai beneficiari degli aiuti pur non trascurando tutti coloro che, in qualità di cittadini e
quindi pubblico generico, sono interessati allo sviluppo di una zona e di tutti segmenti legati
alle singole filiere.
L’evento è stato realizzato nella sala della Provincia di Rieti – Palazzo Dosi, ed è stato
supportato da uno specifico piano media che ha riguardato i seguenti strumenti:
o affissione di manifesti in due diversi formati (70x100, 100x140) in 34 comuni della
provincia;
o avviso stampa su quotidiano provinciale Il Corriere di Rieti, n. 1 avviso in posizione
di rigore on air in data 16 dicembre 2009;
o speciale di 3 minuti su emittente RTM con n. 2 passaggi televisivi uno il 26
dicembre alle ore 20,15 il secondo il giorno successivo alle ore 18.30.
20
Per quanto concerne gli strumenti editoriali è stato realizzato un opuscolo dal titolo
“Agricoltura sociale, un opportunità di sviluppo” il cui format riporta il messaggio e l’editing
individuato per la campagna pubblicitaria di tipo istituzionale.
L’opuscolo, un totale di 16 pagine più la copertina, è stato realizzato come previsto nel
capitolato tecnico in formato 21x29,7 e stampato in 50.000 copie.
Anche in questo caso l’opuscolo è strutturato come un vademecum che passo dopo passo
fornisce le informazioni necessarie sia di carattere normativo e sia di carattere tecnico per
inserirsi in questo nuovo modello di sviluppo a forte carattere etico.
L’aspetto dell’agricoltura sociale, ovvero un approccio di tipo responsabile nei confronti
dell’agricoltura e del sociale, è una componente altamente significativa del PSR del Lazio e
viene intesa come una declinazione della multifunzionalità agricola.
Opuscolo
In merito alla campagna pubblicitaria istituzionale si evidenzia che è stata avviata nel mese di
novembre una programmazione di spot radiofonici e televisivi a sostegno del PSR. Gli spot, di
diversa tipologia e durata, sono stati accompagnati da due pubblicità su quotidiani.
In particolare, per quest’ultimi sono stati utilizzati i quotidiani il Tempo in formato piede e la
Repubblica in formato mini quadrotto. Le pubblicità istituzionali sono state realizzate
rispettivamente nei giorni 4 e 10 dicembre 2009
Il Tempo
la Repubblica
21
Per quanto concerne la campagna radiofonica, si specifica che la stessa ha riguardato
complessivamente n. 105 spot sulle seguenti emittenti:
- Radio Radio n. 75 px fascia ore 7,40-12,30 periodo 16 nov - 4 dic;
- RDS Roma n. 15 px fascia ore 7,00- 9,00 periodo 16 nov.- 5dic;
- Radio Subasio n. 15 px fascia ore 7,30 – 9,00 periodo 16 nov- 5 dic.
Gli spot radio, in onda nelle emittenti sopra richiamate, hanno avuto durata pari a 20 secondi; il
testo riportato è il seguente:
“Un miliardo e mezzo di investimenti pubblici e privati questa è la nuova agricoltura del Lazio,
questo è il Programma di Sviluppo Rurale 2007-2013, perché…la qualità sviluppa
l’agricoltura.
E’ una iniziativa della Regione Lazio, Assessorato Agricoltura cofinanziata dall’Unione
Europea e dalla Repubblica Italiana.”
Per la campagna TV sono stati pianificati e realizzati complessivamente n. 210 spot tv sulle
seguenti emittenti:
- Tele Radio Orte n. 20 px fascia ore 18,30-20,30 periodo 23 nov - 2 dic
- RTR n. 30 px fascia ore 20,00-23,00 periodo 23 nov - 2 dic
- Super Tre n. 80 px fascia ore 20,45-22,30 periodo 16 nov - 5 dic
- Latina TV n. 30 px fascia ore 20,00-22,50 periodo 23 nov - 2 dic
- Teleuniverso n. 30 px fascia ore 19,15-21,45 periodo 23 nov - 2 dic
- Il Gambero Rosso Channel n. 20 px fascia ore 07,30-14,00 periodo 29 nov - 8 dic
Dei 210 spot messi in onda dalle emittenti sopra richiamate, n. 30 erano di durata pari a 30
secondi; i restanti 180 spot avevano durata pari a 15 secondi. Riportiamo di seguito i testi.
1) Spot da 30 secondi
“ Un miliardo e mezzo di investimenti pubblici e privati questa è la nuova agricoltura del Lazio,
questo è il Programma di Sviluppo Rurale 2007-2013, perché…la qualità sviluppa
l’agricoltura.
Interventi a favore dell’imprenditoria rurale, incentivi a sostegno dei giovani e delle donne,
iniziative per la crescita e la valorizzazione del patrimonio agricolo regionale, progettazione
integrata territoriale, progetti di filiera, tutela dell’ambiente”
2) Spot da 15 secondi
“ Un miliardo e mezzo di investimenti pubblici e privati questa è la nuova agricoltura del Lazio,
questo è il Programma di Sviluppo Rurale 2007-2013, perché…la qualità sviluppa
l’agricoltura.”
Si precisa che per entrambi gli spot non viene speakerato il testo – “E’ una iniziativa della
Regione Lazio, Assessorato Agricoltura cofinanziata dall’Unione Europea e dalla Repubblica
Italiana” - in quanto nel frame di chiusura appaiono i loghi in questione.
Nel corso del presente anno è stato prodotto un ulteriore stato di avanzamento lavori con scadenza
al 10/02/2010. Le attività realizzate ammontano a complessivi euro 127.266,18 oltre IVA per euro
25.453,24 e riguardano:
1) affissione istituzionale per n. 10 giorni formato 100x140 e 70x100 per un
numero totale di fogli pari a 15.000 nei diversi comuni del Lazio;
2) campagna pubblicitaria istituzionale “La qualità sviluppa l’agricoltura”
(giornali, radio e tv);
22
3) realizzazione di due contenuti per n. 2 uscite redazionali su Lazio
Informazione.
4) evento “Progettazione integrata di filiera nella Provincia di Viterbo:
valorizzazione delle risorse locali per lo sviluppo del territorio” (Viterbo,
15 gennaio 2010);
Per quanto riguarda il punto 1) di cui sopra, si evidenzia che il flight istituzionale, a supporto della
campagna radio tv, ha riguardato l’affissione di n. 15.000 manifesti di cui l’80% nel formato
70x100 e la rimanente parte nel formato 100x140. La campagna istituzionale, di durata paria a 10
giorni è iniziata il 02 febbraio 2010 ( ad eccezione del comune di Roma dove è partita il 28 gennaio
2010) ed ha interessato rispettivamente:
Provincia di Roma n. comuni 107
Provincia di Viterbo n. comuni 59
Provincia di Latina n. comuni 33
Provincia di Frosinone n. comuni 87
Provincia di Rieti n. comuni 48
Manifesto
In merito alla campagna pubblicitaria istituzionale di cui al punto 2) si evidenzia che la stessa è
proseguita nei mesi di gennaio e febbraio 2010 con la messa in onda dei medesimi spot radiofonici
e televisivi di cui si è illustrato i contenuti e le tipologie in precedenza.. Anche in questo caso gli
spot sono stati accompagnati da due pubblicità su quotidiani.
In particolare, per quest’ultimi sono stati utilizzati i quotidiani La Repubblica in formato mini
quadrotto e Il Messagero in formato piede. Le pubblicità istituzionali sono state realizzate
rispettivamente nei giorni 8 e 12 febbraio 2010.
23
Messagero
Repubblica
Per quanto concerne la campagna radiofonica, si specifica che la stessa ha riguardato
complessivamente n. 55 spot da 20 secondi sulle seguenti emittenti:
- Radio Radio n. 35 px fascia ore 7,40-12,30 periodo 11 gen - 22 gen;
- RDS Roma n. 10 px fascia ore 7,00- 9,00 periodo 11 gen - 22 gen;
- Radio Subasio n. 10 px fascia ore 7,30 – 9,00 periodo 11 gen - 22 gen.
Per la campagna TV sono stati pianificati e realizzati complessivamente n. 150 spot tv sulle
seguenti emittenti:
- Tele Radio Orte n. 24 px fascia ore 19,00-20,30 periodo 11 gen - 22 gen
- RTR n. 24 px fascia ore 20,00-23,00 periodo 11 gen - 22 gen
- Super Tre n. 30 px fascia ore 20,45-22,30 periodo 11 gen - 22 gen
- Latina TV n. 24 px fascia ore 20,00-22,50 periodo 11 gen - 22 gen
- Teleuniverso n. 24 px fascia ore 20,00-20,35 periodo 11 gen - 22 gen
- Il Gambero Rosso Channel n. 24 px fascia ore 20,00-22,30 periodo 11 gen - 22 gen
Inoltre sono stati messi in onda su Super Tre n. 10 speciali da tre minuti ognuno in fasce orarie
alternate (12.50 e 20,50) nei seguenti giorni: 18, 19, 20, 25, 27, 29 e 31 gennaio e 2, 4 e 7 febbraio
2010.
Per quanto riguarda il punto 3) sono stati realizzati n. 2 redazionali per articoli sulla testata Lazio
Informazione. Si riportano di seguito il numero del giornale e i titoli degli articoli:
a) Lazio Informazione n. 30, gennaio 2010, pag. 22 titolo “Una programmazione
differente”;
b) Lazio Informazione n. 30, gennaio 2010, pag. 23 titolo “Le linee guida del PSR”.
Per quanto riguarda il punto 4) sopra richiamato, si evidenzia che l’evento è stato realizzato come
strumento per la presentazione e discussione delle iniziative progettuali presentate nell’ambito della
progettazione integrata di Filiera nella provincia di Viterbo.
L’obiettivo principale dell’evento è stato, come per altro nel precedente convegno di Rieti, di
valorizzare la tipicità e le peculiarità del territorio, individuando tutte le risorse a disposizione per
accrescere lo sviluppo con l’uso di strumenti innovativi quali la progettazione integrata di filiera; al
tempo stesso l’evento doveva coinvolgere e informare il target dei beneficiare e il pubblico
generico.
24
Invito elettronico
Avviso
L’incontro ha coinvolto oltre 200 persone e ha interessato un target specifico, ovvero si è rivolto ai
beneficiari degli aiuti pur non trascurando tutti coloro che, in qualità di cittadini e quindi pubblico
generico, sono interessati allo sviluppo di una zona e di tutti segmenti legati alle singole filiere.
L’evento è stato realizzato nella sala della Camera di Commercio di Viterbo, ed è stato supportato
da uno specifico piano media che ha riguardato i seguenti strumenti:
o affissione di manifesti in due diversi formati (70x100, 100x140) in 54 comuni della
provincia;
o avviso stampa su quotidiano provinciale Il Corriere di Viterbo, n. 1 avviso in
posizione di rigore on air in data 14 gennaio 2010;
o speciale di circa 10 minuti su emittente Teletuscia con n. 4 passaggi televisivi in
corrispondenza dei tg (19,30 – 20,30 – 22,30 – 23,40 ) nei giorni 18 e 19 gennaio
2010.
Per quanto concerne le altre attività previste nel contratto sopra richiamato e pianificate in dettaglio
nel Piano Operativo approvato in data 24 giugno 2009 si riportano di seguito a titolo puramente
esemplificativo gli interventi da realizzare nell’annualità 2010:
1) Realizzazione di un evento a carattere provinciale per n. 100 persone con relativo piano
media a supporto;
2) Realizzazione di n. 4 opuscoli da 16 pagine oltre copertina in formato A4 per n. 50.000
copie ognuno;
3) Realizzazione di n. 10 schede illustrative da riversare in 1000 cd-rom;
4) Realizzazione di un video in n. 500 copie da utilizzare come strumento di comunicazione e
informazione sul PSR con particolare riferimento alla caratteristiche e alle potenzialità del
territorio regionale;
5) Realizzazione di n. 42 redazionali su Lazio Informazione, Europa Rurale e altre riviste
specializzate;
6) Realizzazioni di n. 6 oasi informative presso centri commerciali , n. 1 a provincia e n. 2 a
Roma per cinque giorni (mercoledì/domenica).
Sempre nel corrente anno l’Arsial, in qualità di soggetto Responsabile dell’attuazione di alcuni
interventi di Informazione e Pubblicità, di cui al Piano di Interventi attuativo della Misura 5.1.1.
25
“Assistenza Tecnica” del PSR Lazio 2007-2013 (rif. Determinazione n. C3460 del 11 dicembre
2009) ha indetto le seguenti gare:
1) gara informale per la realizzazione di un progetto editoriale per l’informazione e comunicazione
delle iniziative rivolte al target donne e giovani promosse dall’Assessorato all’Agricoltura della
Regione lazio riferite al PSE 2007-2013; base d’asta Euro 192.000,00;
2) ) gara informale per la realizzazione di una attività di comunicazione radiofonica e multimediale
di informazione delle iniziative promosse dall’Assessorato all’Agricoltura della Regione lazio
riferite al PSE 2007-2013; base d’asta Euro 115.000,00;
E) Casella di posta elettronica.
Le attività di informazione e comunicazione poste in essere dalla Struttura regionale hanno
riguardato altresì l’utilizzo di un ulteriore strumento, e in particolare due caselle di posta
elettronica.
Le richieste pervenute alle caselle di posta elettronica sia da utenti interni che esterni sono
state inizialmente girate alle Strutture competenti per l’acquisizione della risposta, poi
successivamente inoltrate all’utente. In media, sulla base dei dati catalogati dalla Struttura, il tempo
intercorso per evadere una richiesta è stato di circa 4,2 giorni lavorativi.
Le caselle di posta utilizzate sono:
[email protected]
[email protected]
Nell’anno 2009, esclusivamente per le attività legate al PSR, sono stati complessivamente
raggiunti ed evasi n. 124 contatti secondo quanto riportato nella tabella che segue:
Casella di Posta
[email protected]
[email protected]
Totale
Utenti Interni
38
5
43
Utenti Esterni
29
52
81
TOTALE
67
57
124
Le richieste pervenute hanno riguardato diversi aspetti del PSR, ma la parte più consistente,
per quanto concerne gli utenti esterni, ha interessato gli aspetti legati alla compilazione delle
domande di aiuto con particolare riferimento alla modulistica specifica e al Business Plan.
F) Altre attività.
Nell’ambito delle attività istituzionali svolte dall’Assessorato Agricoltura della Regione
Lazio sono stati realizzati ulteriori eventi di informazione e comunicazione in materia di PSR.
In data 18 ottobre 2009, nell’ambito della manifestazione Biofiera, si è svolto a Roma
l’agriforum Roma & provincia. L’iniziativa è stata rivolta agli agricoltori della provincia di Roma
ed ha interessato i temi relativi agli aspetti più generali della qualità dell’agricoltura laziale con un
costante e puntuale riferimento a tutte quelle Misure del PSR che premiano la qualità sia essa di
processo che di prodotto.
26
In data 15 febbraio 2010, presso la sala Tirreno della Regione Lazio, si è svolto l’incontro
“Progetti Integrati di Filiera”. L’iniziativa è stata rivolta a tutti gli operatori del settore ed ha
riguardato l’illustrazione della progettazione riferita ai 25 PIF ritenuti ricevibili con particolare
riferimento alle ripartizioni provinciali e alle tipologie di investimenti interessati.
In altri casi in collaborazione con il Centro di Documentazione Europea di Viterbo e
l’Università della Tuscia si sono organizzati nel 2009 n. 3 seminari a supporto delle politiche
regionali volte a promuovere la plurifunzionalità delle aziende agricole
In particolare gli incontri sono stati dedicati per contribuire al rafforzamento delle
consapevolezze dei vari attori interessati relativamente ai valori e ai significati dei percorsi di
plurifunzionalità in agricoltura - nell’accezione del PSR del Lazio - individuando insieme ai
portatori di interesse del mondo agricolo e della società civile colli di bottiglia e criticità.
La promozione della plurifunzionalità delle imprese agricole verso attività di utilità sociale,
educative e didattiche così come dedicato specificatamente nella Misura 311 del terzo Asse del
Piano di Sviluppo Rurale rappresenta infatti un obiettivo di notevole importanza per la
programmazione regionale.
Si riportano di seguito le date dei seminari e i relativi titoli:
1) Latina 27 novembre 2009 – “L’impresa etica e responsabile nell’agricoltura
plurifunzionale:esperienze e prospettive”;
2) Viterbo 4 dicembre 2009 – “ La costruzione dei partenariati e delle reti locali
per l’esercizio delle attività plurifunzionali in agricoltura: confronto tra pratiche
nazionali”.
3) Roma 14 dicembre 2009 – “ Agricoltura sociale e plurifunzionalità nel PSR del
Lazio: vincoli e possibilità”.
27
Nel corso del 2010 è stato realizzato, sempre in collaborazione con il CDE, il convegno “Dal
paesaggio rurale allo sviluppo dell’agriturismo nel Lazio”. L’incontro si è tenuto a Roma il giorno 8
febbraio 2010 ed ha riguardato i risultati di una ricerca, condotto dall’università della Tuscia, di
carattere interdisciplinare mirata a descrivere il processo storico della formazione del paesaggio
agrario del Lazio e ad individuare il ruolo del paesaggio stesso come strumento di potenziamento
del sistema agrituristico regionale. Lo studio ha riguardato l’analisi dei cambiamenti, intervenuti
negli ultimi decenni, delle aree rurali protagoniste dello sviluppo di attività complementari a quella
agricola. In particolare tra queste attività quella con maggior interesse ed importanza risulta essere
l’ospitalità rurale nelle sue varie forme tra le quali soprattutto l’agriturismo.
invito
3. Avanzamento finanziario.
Il Piano di Comunicazione per il periodo programmatico 2007/2013, che costituisce parte
integrante del PSR del Lazio, prevede una spesa complessiva per le attività informazione e
pubblicità di Euro pari a 3.696.558,00.
Al fine di favorire un più efficace monitoraggio procedurale e finanziario del Piano di
Comunicazione, la suddetta dotazione complessiva è stata ripartita, in maniera indicativa, tra tre
“azioni” di intervento coincidenti, in sostanza, con i tre target di destinatari a cui si è fatto
riferimento nel paragrafo 1. La ripartizione indicativa è la seguente:
- Azione 1 “Misure di informazione rivolte ai potenziali beneficiari”: Euro 1.320.000
- Azione 2 “Misure di informazione rivolte ai beneficiari”: Euro 684.000
- Azione 3 “Misure di informazione rivolte al pubblico”: Euro 1.692.558
Nell’annualità 2009 la Struttura regionale competente, a seguito della sottoscrizione del
contratto (Repertorio n. 6328 del 6 maggio 2009 ) per l’affidamento dei Servizi di Assistenza
Tecnica inerenti il Piano di Comunicazione del Programma di Sviluppo Rurale 2007/2013 della
Regione Lazio, ha impegnato somme per complessivi euro 674.672,00, ripartite come di seguito
specificato:
- Azione 1 “Misure di informazione rivolte ai potenziali beneficiari”: Euro 284.383,4
- Azione 2 “Misure di informazione rivolte ai beneficiari”: Euro 142.191,7
- Azione 3 “Misure di informazione rivolte al pubblico”: Euro 248.096,9
Complessivamente sono state realizzate nell’ambito del citato contratto, attività di
informazione e comunicazione per euro 454.545.22, che sono state liquidate, in parte, nei primi
mesi del corrente anno. Sempre in relazione alle tre Azioni in argomento, gli importi liquidati sono
così suddivisi:
- Azione 1 “Misure di informazione rivolte ai potenziali beneficiari”: Euro 206.850,52
- Azione 2 “Misure di informazione rivolte ai beneficiari”: Euro 104.374,25
- Azione 3 “Misure di informazione rivolte al pubblico”: Euro 143.320,41.
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