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Determinazione
dellestrategieper la Pubblicitàistituzionalein materiasanitariae
sociale:Linee generaliper l'anno 2004
All'Assessorato dell'Igiene e Sanità e
dell'AssistenzaSociale
- Ufficio di Gabinetto
- Direzione Generale
e, p.c':
Alla Presidenza del Consiglio Regionale
.--$
AlloUfficio di Gabinetto del Presidente
della Regione
SEDE
Si trasmettecopia della deliberczionerelativa all'oggetto, adottatadalla Giunta
Regionalenella sedutadel 15.12.2004.
'"ffil|,^IL DIRETTORE
VàZ,.Vraè
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m/
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RegioneAutonomadella Sardegna
Presidenza
ESTRATTODEL VERBALEDELLA GITTNTA
REGIONALE
DEL 15DICEMBRE2OO4
Presiede:
Renato
SORUe, in suaassenza
I'Assessore
PIGLIARUperla deliberazione
n. 5.
Sonopresentigli Assessori:
MassimoDADEA
Affari Generali,Personalee RiformadellaRegione
Francesco
PIGLIARU
Programmazione,
Bilancio, Creditoe Assettodel
Territorio
M
iea
AntonioDESSI'
Difesadell'Ambiente
Salvatoricca
ADDIS
Agricolturae RiformaAgro-Pastorale
k*isanna+EPAu
le
Carlo MANNONI
Lavori Pubblici
Concettra
RAU
Industria
MaddalenaSALERNO
Lavoro,FormazioneProfessionale,Cooperazionee
SicurezzaSociale
ElisabettaPILIA
PubblicaIstruzione,Beni Culturali,Informazione,
Spettacoloe Sport
NerinaDIRINDIN
Igienee Sanitàe AssistenzaSociale
SandroBROCCIA
Trasporti
Assiste:Il DirettoreGeneraledella Presidenza,
avv. GianfranooDURANTI.
Si assentarloj.
L'Assessore
RAU per la deliberazione
n. 5
L'AssessoreSALERNO dalla deliberazionen. 7 alla fine dellaseduta.
RegioneAutonoma della Sardegna
deliberazione del
(6.2/rll
rs.r2.2004
Oggetto: Determinazione
dellestrategieper la Pubblicitàistituzionalein materiasanitariae
sociale:Lineegeneraliper l'anno2004
L'Assessore
dell'Igienee Sanitàe dell'Assisterza
Sociale,
Premessochecon atto n. 34113del25 agostoscorsola GiuntaRegionaleha revocata le proprie
deliberen.24165
del27.05.04e n.27144
del 8.06.04relativeall' approvazione
del progrrimma
strjcio
di pubblicitàistituzionale2004 ed ha dispostol'adozionedi un prowedimentonei qualevengano
definite le strategiedi comunicazioneistituzionale sui temi della promozione alla saluie e
dell'accesso
dei servizi:
Consideratocheoccorreassumere
un provvedimentoin tal sensoe che,però,attualmente
le risorse
disponibili per la pubblicità istituzionaledi questo assessorato
per I'anno 2004 sono pari a
100.000,00
euro a fronte di 450.000,00euro di stanziamento
originario,in quanto,in sèdedi
assestamento
del bilancio,si è dispostalavariazionein diminuzionedi 350.000,00euro;
Dato atto checon il presenteprowedimentos'intendonoperseguirele seguentifinalità:
o determinare
per I'anno 2004 una strategiacheconsentauna efficacespenditadelleresidue
risorsedisponibilicon I'individuazionedi pochi e semplicicriteri di sóeltadegli interventi,
da utilizzarein via transitoriae nelle more di una più generaleed organicadisciplinache
verrà quantoprima adottatain merito alle regoleper la pubblicitàistituzionaledell'intera
amministrazione
regionale;
o confermarequegli interventi, previsti e {tnanziati dal prowedimento revocato, che
rispondanoa tali nuovi criteri in considerazione
del fatto che non esistonoi tempi tecnici
per individuarenuovi interventi;
o destinarealmenoil 40 % delle risorsedisponibili alla campagnadi comunicazionee di
promozionedel buon uso dei servizilegataalla diffusionedel PianoSanitarioRegionalee
del PianoSocio-Assistenziale
chesarannopresentatial ConsiglioRegionaleper la relativa
approvazione;
Ritenuto cherispettoalle quattrotipologiedi interventiprevisti e cioè:
1 -concessione
di contributiper convegni,congressi,mostreed altremanifestazioni;
-inserzioni
2
pubblicitariedi educazione
sanitaria,prevenzione
e tuteladella salutesu giornali
e riviste;
3-campagna
di educazionesanitariaattraversola diffusionedi libri ed opuscolie messaggidi
prevenzione
e di promozionealla salute;
4-campagna
per l'educazíonesanitariadiffusaattraversola televisioneed altri mezzi;
siapossibile,in questafase,prevedereduediversemodalitàdi azione.
La prima riguardail secondoed il terzo intervento,inserzionipubblicitariee diffusioni di libri ed
opuscoli,alla qualevienedestinatoil 40%dellerisorse,pari ad €. 40.000,00.Tali risorse
utilizzate,attraversol'esperimentodi una specificagara,da svolgersicon il sistemadella
privata ad offerte plurime, per l'affidamento, ad una ditta specializzata, del progetto
Regione Autonoma della Sardegna
grafico, editing, stampa, diffusione e comunicazionedei contenuti del Piano Sanitario Regionale e
del Piano Socio-assistenziale,una volta approvati.
Il restante60Yodelle risorse disponibili viene, invece, utilizzato per gli interventi di cui al punto 1. e
punto 4.
Per il primo tipo di intervento si dispone che i convegni oggetto di contributo siano di rilievo
almeno nazionale,preferibilmente intemazionale, e di valenza significativa e concreta rispetto allo
sviluppo della ricerca scientifica e della riqualificazione dell'offerta assistenziale.
Per il secondotipo (la campagnadi educazionesanitaria attraversola TV ed altri mezzi), si ritiene
di dover valutare i progetti a suo tempo presentati,privilegiando quelli proposti da soggetti in grado
di diffondere sull'intero territorio regionale il messaggiooggetto della campagnatelevisiva, nonché
quelli con una specifica valenza in materia di prevenzionesanitaria(umana e veterinaria).
La scelta di considerareprioritari i progetti con diffusione sull'intero territorio regionale è coerente
con I'obiettivo di garantire unitarietà della programmazione ed uguale opportunità di accessoai
servizi, compresoquelli informativi, a tutta la popolazionedella regione.
Il tema della prevenzione, infine, oltre a rappresentareun ambito d'intervento nel quale questo
Assessoratorisulta attualmente fortemente impegnato, si presta particolarmente ad ottenere un
efficace ed ottimale livello di diffusione con una campagnapromossaattraversoil mezzo televisivo.
Considerato che, in applicazione dei criteri sopra descritti, il programma per l'anno 20A4 per
l'utilizzo delle risorse, pari a €.100.000,00, destinatea o'spesee contributi per la materia di sanità,
prevenzionee tutela della salute" di cui al DPR n.280/85 art.20;L.R. n.13/91 art.74;L,R. n.6192art.
97 e L.R. n.6195art.83, è quello di cui alla tabellaallegatasub A) che costituisceparte integrantee
sostanzialedella presenteproposta.
La Giunta Regionale, condividendo quanto rappresentatoe proposto dall'Assessore dell'Igiene,
Sanità e dell'Assistenza Sociale e preso atto del parere favorevole di legittimità sulla proposta
espressodal Direttore Generaledell'Assessorato
DELIBERA
In conformità.
Letto,confermatoe sottoscritto.
IL DIRETTOREGENERALE
F.tol)uranti
IL PRESIDENTE
n'.toSoru
Allegato A)
l. Concessionedi contributi per convegni,congressio
mostre anno 2004
Soggettorichiedente
Oggettoiniziativa
Centro Regionale Trapianti CorsoT.P.M.
AziendaUSL n.8 Caeliari
Contributo
€. 10.000.00
2. fnserzioni pubblicitarie di educazione sanitaria, prevenzione e tutela della
salute sui giornali e riviste anno 2004
3. Campagna di educazionesanitaria attraverso la diffusione di libri, opuscoli e
messaggidi prevenzianee promozione della salute anno 2004
Per gli interventi di cui ai punti 2. e 3. si dispone che sia avviata una procedura di affidamento ad
una ditta specializzatadel servizio di redazione di un progetto di studio grafico, editing, stampa,
diffrrsione e comunicazionedelle linee strategichedel Piano Sanitario Regionale e del Piano Socioassistenziale(una volta approvati) attraversol'esperimento di una specifica gara,da svolgersi con il
sistemadella trattativa privata ad offerte plurime per un importo complessivo di
€. 40.000,00
4. Campagna per I'educazione sanitaria diffusa attraverso la televisione e altri
mezzi anno 2004
Soggettorichiedente
Oggetto iniziativa
Produzioni televisive s.r.l. Trasmissione
televisiva
Cagliari Via Prunas, 5 cÍrmpagna
prevenzione
P.1.024461t0922
sanitariaveterinaria(4 puntate
da 30 minuti ciascuna)
Sardegna
Uno s.p.a.
Campagna di prevenzione
Cagliari Via Venturi,5
sanitaria con
spot
e
P.1.01321960922
trasmissione televisiva di
approfondimento(150 spot
per 30/gg.da 30 secondie 3
puntateda 25 minuti)
Videolinas.p.a.
Campagna di prevenzione
Cagliari VialeMarconi,185 sanitaria (9 puntate da I
P.r.0249260927
minuti netti)
Contributo
€. 20.000,00
€. 15.000.00
€. 15.000.00
TOTALE €. 100.000.00