Tessile-Abbigliamento,
Appendix
Prof. Alessandro Sinatra
a.a. 2010/2011
L’industria Tessile-Abbigliamento
in Italia... alcuni dati di sintesi..
Tessile-Abbigliamento:
commercio con l’estero…
Commercio estero del TA (2009):
contributo delle aree geografiche…
Il ruolo del TA nell’industria italiana…
Caratteristiche “TA” 1/3
 L’industria italiana del tessile-abbigliamento (TA) è unica, ricca di
vitalità, innovativa e leader mondiale nelle fasce di mercato a
maggior valore aggiunto.
 Il principale asset competitivo del TA Italiano – che sviluppa un
fatturato annuo superiore ai 42 miliardi di euro - è la continua
tensione verso l ’ innovazione, la costante offerta di prodotti
originali, altamente distintivi, in grado di comprendere, soddisfare
ed anticipare le esigenze ed i desiderata dei consumatori di tutto il
mondo..
Caratteristiche “TA” 2/3
 ..per raggiungere questo obiettivo – la comprensione del
consumatore è infatti l’esigenza imprescindibile per la fashion
industry del XXI° secolo – il sistema può contare sul continuo
miglioramento del contenuto tecnologico di fibre, filati, tessuti e
finissaggi.
successo dell ’ industria italiana è infatti determinato
dall’interazione virtuosa di una sofisticata rete che lega le prime
lavorazioni della materia prima alla distribuzione finale, il design
alla produzione meccanotessile; una rete in cui la forza di ogni
singolo elemento è al tempo stesso causa ed effetto della forza di
tutto il sistema..
 Il
Caratteristiche “TA” 3/3
 Questa dinamica combinazione di attività produttive, creative ed
organizzative coinvolge circa 67.500 aziende industriali di grandi,
medie e, soprattutto, piccole dimensioni: circa il 90% delle aziende
impiega infatti meno di 15 addetti.
 Questo mix unico continua a rappresentare uno dei principali punti
di forza dell’industria italiana: nel settore TA sono infatti impiegati
circa 540.000 addetti e si genera circa il 10% del valore aggiunto
manifatturiero. In Italia viene inoltre realizzato circa ¼ del fatturato
complessivo dell’industria TA europea.
La filiera del “TA” 1/2
Macchinari / Servizi / Software / ….. Providers
clothing
Fibre
naturali
Fibre
artificiali
…
Filato
semplic
e
Filato
ritorto
Filato
trattato
…
Tessuto
maglia
tessuto
non
tessuto
…
Fabrics
Yarns
Fibers
Tessuto
tinto
tessuto
stampat
o
tessuto
laminat
o
…
Finished
fabrics
Consumer
s
retail
Home and
Forniture textiles
services
Functional
clothing
Special applications
Hotel
Ospital
s
Public
services
Industrial
use
-automobile
constructions
Machines
Fonte: Euratex, 2010
La filiera del TA 2/2
Nel “TA” coesistono due realtà di
mercato…
“High quality markets”
“Mass production”
Marketing, R&D
Production
Posizione Geografica
Economie Sviluppate
Paesi in via di sviluppo
(PVS)
Mercati di riferimento
Nicchie di mercato
Mercato di massa
Strategia di Marketing
Push
Pull
Delocalizzazione/Rilocalizza
zione
Crescente importanza
canale retail
Funzioni Chiave
Trend strategici
L’importanza del “TA”… 1/2
 Il TA Made in Italy è uno dei settori maggiormente export oriented del
panorama manifatturiero: oltre il 62% del fatturato complessivo viene infatti
generato grazie alle esportazioni. Nonostante le difficoltà dell ’ ultimo
triennio, l’attivo commerciale complessivo garantito dal TA (circa 12 mld di
Euro), rappresenta il 31% di quello complessivo dell’industria manifatturiera
e compensa in larga misura il deficit commerciale nazionale dei settori
agricolo ed energetico.
 Il tessile-abbigliamento è inoltre il “centro” di un sistema moda più
ampio che si estende alle calzature, agli accessori, alla pelletteria ed alla
profumeria. Tale sistema rappresenta il cuore dell ’ industria
manifatturiera italiana, in esso sono infatti impiegati quasi 800 mila
addetti (il 15% degli occupati complessivi) e vengono generati circa i 2/3
dell’attivo commerciale dell’industria italiana.
L’importanza del “TA”... 2/2
 In sintesi, le oltre 93 mila aziende operanti nel sistema moda Made in Italy
– eredi delle tradizioni storiche, culturali e delle abilità artigianali
sviluppate dal nostro paese fin dal rinascimento - possono offrire ai
consumatori di tutto il mondo prodotti autentici, originali in grado di
soddisfare sia fabbisogni funzionali (cura del sé e del proprio corpo) che
aspirazionali (legati cioè al sogno dello stile di vita italiano) dei
consumatori di tutto il mondo.
 Oltre al valore misurabile in termini numerici, la moda italiana, radicata
nel TA, contribuisce infatti ad alimentare continuamente la definizione dei
concetti del buon gusto italiano e dell’Italian way of life, producendo
effetti positivi sull’immagine complessiva di tutti i prodotti italiani nel
mondo.
La localizzazione dei distretti
del “TA” in Italia..
Il Tessile Abbigliamento e i Marchi
Distrettuali: alcuni esempi… 1/2
Il Tessile Abbigliamento e i Marchi
Distrettuali: alcuni esempi… 2/2
..I marchi distrettuali rappresentano una soluzione strategica ad alcuni dei
principali punti di debolezza dei distretti industriali (es. scarsa protezione
del brand, creazione di sinergie distrettuali e difesa del concetto stesso di
made in Italy).
Made in Italy e “TA”: in che direzione
muoversi ? 1/2
 Riduzione dei costi e innovazione;
 Riduzione del “Time to Market”;
 Creazione di partnership di lungo periodo con i clienti-chiave;
 Investimenti in nuovi mercati;
 Partnership con i c.d. “luxury brands”;
 Gestione innovativa dei processi e della supply chain.
Made in Italy e “TA”: in che direzione
muoversi ? 2/2
 Migliorare l’efficienza/efficacia delle relazioni con il canale
retail (vendita al dettaglio);
 Rafforzamento della struttura finanziaria come fattore critico
di successo per lo sviluppo futuro del business;
 Investimenti in formazione per innalzare le performance del
capitale umano presente in azienda;
 Aumentare la rete di contatti all’interno del proprio business
di riferimento per creare nuove opportunità di mercato sia in
ottica presente che futura.
Economia delle Imprese del
Made in Italy
DOMANDE ?
Prof. Alessandro Sinatra
a.a. 2010/2011