Primi commenti all’esercitazione
di ieri
Molta, troppa razionalità
Non molti voli di fantasia
Oggi e nella prossima lezione –
tanti esempi di creatività
TEORIE E CULTURE
DELLA PUBBLICITA’
Lezione 12
Budweiser - Whasssuup
Bisogna dire ad un pubblico di colore, di sesso
prevalentemente maschile, che Bud è la vera
birra per il gruppo amicale
Tutta la creatività è basata sull’uso dei
tormentoni amicali
Tormentone “What’s up”
Tormentone “True, true” (riferito anche al
prodotto)
Tormentone “Nothing…watching the game
…having a Bud…”
Sempre un risvolto finale
Moltissime varianti
Format: misto di slice of life e gag
Gag
Tipo di scenetta comica in cui non c’è
inizio né fine, ma si cerca la presenza di
una o più battute, spesso sotto forma di
tormentone
Alka Seltzer - Naufraghi
Come al solito bisogna dire che Alka
Seltzer fa digerire le cose più indigeste
Doppio senso verbale fra “ciò che non si
dovrebbe mangiare” perché fa male e “ciò
che non si dovrebbe mangiare” perché è
vietato
Format: scenetta
Corriere della Sera – Atlante
Bisogna dire che Il Corriere della Sera
regala qualcosa di veramente utile: un
Atlante
E’ indispensabile perché il mondo è molto
cambiato
Esemplificazione di cosa può succedere
se non si è aggiornati
Format: scenetta
Schweppes – Diamanti
Bisogna dire che la nuova bottiglietta di
aranciata Schweppes è molto meglio
perché non è trasparente
Lunga associazione di idee: non lascia
entrare la luce, quindi non ci si vede
neanche dentro – in che situazione può
essere utile che non si veda quello che c’è
dentro una bottiglietta?
Format: storia
Reebock – Don’t get caught
Bisogna dire che con le scarpe Reebock si
è sempre pronti e scattanti
Trasfigurazione del concetto rappresentazione onirica – scattare per
non farsi prendere – anche le gocce di
pioggia cercano di prenderci
Attenzione al maiale (lui è stato preso)
Format: allegoria e poesia
Allegoria
Macrostruttura in cui degli oggetti reali
simboleggiano delle idee astratte
Poesia
Il format mutua il linguaggio dell’arte,
nascondendo, almeno in parte, l’intento
commerciale
Any – Bob Dole
Bisogna dire che è molto utile avere la
carta di credito Any, perché viene
accettata dovunque
Associazione di idee per assurdo – anche
le persone più note ne hanno bisogno
Format: testimonial al negativo
Testimonial
Attenzione: in inglese, il testimonial non è
una persona, ma un format
La persona si chiama endorser
Nel gergo italiano si è creato l’idiotismo
“testimonial” che da noi significa ormai
“testimone pubblicitario”
Il testimone è colui che (famoso o
sconosciuto), con la sua dichiarazione o
semplicemente con il suo uso del prodotto,
ne garantisce la qualità
Central Beheer – Clinton
Dobbiamo dire che c’è bisogno di una
buona assicurazione che faccia fronte a
tutto
Lunga associazione di idee – la vita è
piena di imprevisti – anche le persone più
difese possono caderne vittima – spunto:
Clinton è veramente caduto da una
pedana – ci si inventa una storia magica
Format: storia inverosimile
In questo caso il risvolto finale è lasciato
all’immaginazione dello spettatore
Impulse – Scuola di nudo
Bisogna dire che Impulse ha un profumo
che esercita un forte richiamo sessuale
sugli uomini
L’affermazione razionale viene portata alle
sue ultime conseguenze – qual è la
maniera in cui si dimostra meglio che il
richiamo sessuale agisce?
Format: demonstration parodiata
Demonstration
Format in cui l’azione del prodotto viene
dimostrata in maniera evidente
Es.: Prova finestra ecc.
Milk – Lattai
Bisogna dire che il latte fa veramente bene
alla nostra vitalità
Associazione di idee: chi è più coinvolto
nel latte? – il lattaio – i lattai sono sempre
vitali – riferimento alle battutacce
anglosassoni sui rapporti mattutini fra lattai
e casalinghe
Format: misto di slice of life e scenetta
Pepsi – Rete
Bisogna dire che la Pepsi è veramente
dissetante
Lunga associazione di idee: sete – sudore
– sport – atleti – competizione
Inserimento di un gioco di parole: rete nel
gergo tennistico vuol dire punto perso –
nel gergo calcistico vuol dire punto
guadagnato
Format: misto di testimonial e scenetta
Corolla – Poetry in motion
Bisogna dire che il modello Corolla è
veramente bellissimo
Associazione di idee: bello – ammirazione
– distrazione – conseguenze negative
Inserimento di un gioco: gli spettatori
pensano che il soggetto sia una bella
ragazza e un qualche suo cosmetico e poi
la storia ha una virata
Format: vetrina parodiata
Vetrina
Un formato in cui si fa solo vedere il
prodotto e il suo effetto, con intorno una
struttura minima o assente
E’ molto usato dalla moda, dai profumi e
dai prodotti di lusso (orologi – auto)
Nike - Légionnaire
Bisogna dire che il marchio Nike è per i
veri sportivi
Associazione di idee: sport – calcio –
giocatori stranieri – coraggio – legione
straniera
Format: poesia e citazione
Citazione
Richiamo esplicito a qualcosa di noto
(testo verbale, figurativo, filmico ecc.) –
pensiamo a ”1984”
Fino al limite della parodia
In questo caso il giuramento dei legionari
Pepsi – Madonna
Bisogna dire solo che Pepsi è un’icona
della cultura americana
Si prende un’icona americana e se ne lega
la vita alla Pepsi
Format: Poesia
Twix – Due
Bisogna dire che Twix, con le sue due
barrette, è buonissimo
Così buono che ce le si vuole tenere tutte
e due per sé
Format: parodia cattiva
HBO – Sadico
Bisogna dire che HBO fa un servzio
veramente utile, trasmettendo i propri
bellissimi programmi via cavo
E se venissero a mancare? – il cavo
diventa il protagonista
Format: gag