Il ruolo del mezzo Radio nei consumi
Il mezzo radio raggiunge penetrazioni estremamente alte
Tot. Campione
X .000
Tot. Ascoltatori Radio
Tot. Ascoltatori Finelco
28.230
22.738
21.277
17.214
12.252
8.784
8.398
7.563 6.182
6.841
4.336
80,6%
53,8%
Totale Attivi
80,9% 51,0%
Total Shopper
81,5%
63,4%
Brain Shopper
Fonte: Ncp Ricerche
% comp radio vs tot campione
Target:
individui 15-54 anni
% comp. Finelco vs tot. ascoltatori radio
Ascolto radio ultimi 7 gg
3.147
81,7% 50,9%
Executive Shopper
Consumatori in azione in modo diverso per ogni prodotto
La distribuzione dei consumatori Attivi per ruolo: il mezzo radio segue in modo
perfetto il movimento dei consumatori
Merendine
Secondi Surgelati
12,7
11,1
15,2
15,2
17,1
17,2
18,6
19,1
Olio d’Oliva
14,5
7,5
14,4
7,8
78,1
77,8
Tot.
Campione
Tot. Asc.
Radio
% comp.
72,2
Tot.
Campione
73,7
Tot. Asc.
Radio
Total Shopper
64,3
63,7
Tot.
Campione
Tot. Asc.
Radio
Brain Shopper
Executive Shopper
Fonte: Ncp Ricerche
Target: individui 15-54 anni
Ascolto radio ultimi 7 gg
Esempio di un prodotto:
le performance del Gruppo Finelco sul prodotto Merendine
La distribuzione dei consumatori Attivi per ruolo
Total Shopper
Brain Shopper
Executive Shopper
17,2
16,3
16,8
12,5
19,1
23,3
16,8
25,8
63,7
60,4
66,5
61,7
Cons. Attivi
Radio 105
RMC
Virgin
% comp.
Fonte: Ncp Ricerche
Target: individui 15-54 anni
Ascolto radio ultimi 7 gg