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PREMIO ASSOREL
Vince “Galleria illy”
a cerimonia che ha designato la
migliore campagna di relazioni
pubbliche per il 2006 ha visto
quest’anno come cornice l'Hotel
Four Seasons di Milano, lo scorso
25 ottobre. Ad aggiudicarsi il palmarès è stata la campagna "Galleria
illy", realizzata dall’agenzia Cohn &
Wolfe per illycaffè, che è risultata
vincitrice nella categoria "Comunicazione corporate" (cfr intervista a
pag. 45).
La serata, presentata da Cristina
Sivieri Tagliabue, giornalista di Nò-
L
va 24, si è incentrata su di un
tema di fondo: un confronto su "Il governo delle relazioni nella società della comunicazione", che ha visto
la partecipazione di Maurizio
Beretta, direttore generale Confindustria, Joaquín Navarro-Valls,
direttore emerito sala stampa Santa
Sede (al quale è stato consegnato il
“Premio speciale alla carriera”), e di
John Saunders, presidente di Icco,
International consultancy communications organization, l'Ente che
riunisce le associazioni di relazioni pubbliche di 29 Paesi.
Nell'incontro è stata sottolineata soprattutto l'importanza della comunicazione e
delle relazioni pubbliche nei
vari ambiti professionali come fattore determinante di
successo nella società odierna.
Il Premio Marco Borsa, assegnato
al giornalista che si sia distinto nella
diffusione della cultura delle relazioni pubbliche, è andato a Danilo
Taino, del "Corriere Economia",
per l'articolo "Nella City comandano le nuove pr".
Da pagina 46, l'elenco delle campagne vincitrici di categoria e delle
menzioni d'onore.
UNA SERATA DEDICATA AL CONFRONTO SULLE RP
Sottolineata l'importanza della comunicazione nei vari ambiti
professionali come fattore determinante di successo nella società
odierna, con Maurizio Beretta, direttore generale Confindustria,
Joaquín Navarro-Valls e John Saunders, presidente di Icco.
Premiato l'italian style
La giuria del Premio Assorel sembra aver privilegiato quest'anno la
comunicazione e diffusione dell'italian style nel mondo. Infatti, vincitrice assoluta del Premio è stata la
campagna "Galleria illy" (foto qui sopra), con la motivazione: "Per la complessità della campagna che ha saputo coniugare scelte artistiche creative
e originali con accurata selezione dei
testimonial e per la capacità di diffusione di un marchio italiano che all'estero si confronta con differenti mercati e consumatori".
Ma quest'anno la giuria ha anche
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assegnato un "Premio speciale Giuria", a un'altra campagna, " L'italian
style in una bottiglia d'acqua minerale", realizzata da Meta Comunicazione per S.Pellegrino, con la seguente motivazione: "Per aver brillantemente calibrato l'utilizzo integrato
dei diversi strumenti
del mix della comunicazione collegando
l'identità del marchio
al territorio".
Campagna: L'italian
style in una bottiglia
d'acqua minerale.
Società: Meta
Comunicazione.
Cliente: S.Pellegrino.
Per accrescere la notorietà di S.Pellegrino quale interprete
delle eccellenze italiane in tutto il mon-
do, la strategia è stata quella di diffondere l'immagine di S.Pellegrino come
simbolo di italian style in Italia e nel
mondo. Si è perciò associato il brand a
mondi che rappresentano l'italianità
all'estero: enologia, gastronomia, cinema, design. S.Pellegrino è diventata
così l'unica acqua
minerale al Vinitaly,
il Salone internazionale del vino, dove è
nata la partnership
con l'Association de
la sommellerie internationale che fa dei
sommelier accreditati testimonial del
brand. Nella gastronomia, S.Pellegrino
si è legata a manifestazioni e associazioni in cui sono
presenti i migliori
chef del mondo.
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La migliore campagna di rp
SIAMO UNA
SQUADRA
CHE LAVORA
ASSIEME
on si è trattato di un pop-up store»,
tiene subito a precisare Anna
Adriani, direttore relazioni esterne
illycaffè, «ma di uno spazio temporaneo
nel cuore di Soho a New York, nel quale l'azienda ha offerto per 3 mesi, a opinion leader, media ma anche a residenti
e turisti, la possibilità di incontrare tutti
i valori che illy simbolicamente rappresenta: dall'arte alla letteratura, dalla passione per la qualità del prodotto alla preparazione di un caffè perfetto». Così, da
settembre a dicembre 2005, l'isola di
Manhattan ha fatto da sfondo a un programma denso di eventi: dall'inaugurazione con presentazione dell'opera Coffee Flavors Ideas dell'artista pop Jim
Rosenquist, diventata l'icona della galleria all'Halloween party, con performance dell'artista Marina Abramovic; dal
party per la presentazione della illy collection di Julian Schnabel alla conversazione con Beppe Severgnini sul suo libro "La testa degli Italiani"; dall'eventoperformance con gli studenti della Parson School of Design al CoffeeSense, un
corso di 3 settimane sulla preparazione
e degustazione del caffè; dalla "28 Seconds", pièce teatrale creata per spiegare i misteri del caffè e come preparare in
28 secondi l'espresso perfetto, ai corsi
sul caffè per consumatori e per chef tenuti dai docenti dell'Università del caffè
di Trieste. Quali sono stati i presupposti
di questa iniziativa? «L'idea, nata come
progetto alternativo a una campagna
N
Nessuna dicotomia
tra agenzia e
cliente, ma una
partnership, nel
rispetto di ruoli e
competenze, che
presenta un piano
e condivide onori
ed oneri. È la
filosofia sottoscritta
da Cohn & Wolfe e
illycaffè. Da
sinistra, Sissi
Semprini,
vicepresidente
Cohn & Wolfe,
Anna Adriani,
direttore relazioni
esterne illycaffè e i
rispettivi team:
Alessio Guidelli,
Susanna Picucci,
Laura Palillo,
Lavinia Rittatore;
Ariella Risch,
Christine Pascolo,
Barbara Dolenc.
pubblicitaria, con
SOCIETÀ: Cohn & Wolfe srl.
l'obiettivo di acCLIENTE: illycaffè.
crescere l'awareOBIETTIVI: dar vita alla "illy
ness e di mostrare
experience", ai valori e al mondo
al pubblico statuilly, con l'obiettivo di accrescere la
nitense il mondo
brand awareness presso il pubblico
illy», spiega Sissi
statunitense e affermare il
Semprini, viceposizionamento del brand a livello
presidente Cohn
internazionale.
& Wolfe, «ha avuto due momenti
precursori: da un lato, l'iniziativa in oc- con pagine sui principali quotidiani e afcasione del lancio del nuovo barattolino fissioni. A quali risultati ha portato "Galnel 2001, quando in uno spazio tempo- leria illy"? «Da indagini commissionate
raneo nel cuore di Brera a Milano e per prima e dopo l'evento», risponde Semuna settimana fu ideato il primo digital prini, «è emersa una forte crescita della
retail space, in un momento nel quale si brand awareness, così come si è registrastava affacciando la multimedialità e, ta una notevole visibilità sui media a lidall'altro, l'esperienza con "illy mind, 3 vello internazionale». Aggiunge Adriani:
spazi per la mente del visitatore", un'a- «Si è trattato di un evento di attivazione
rea relax realizzata lungo il percorso dei consumatori, di una cassa di risonanespositivo dell'Arsenale alla Biennale za dei valori della marca che ha portato
d'arte di Venezia nel 2003. È stato lo anche un incremento delle vendite del
stesso Andrea Illy, presidente e ammini- prodotto a Manhattan e dintorni, tenuto
stratore delegato di illycaffè, a suggerire conto che illy è già marca leader negli
di coniugare le idee che avevano ispirato Usa nella ristorazione di alta gamma e il
quelle due precedenti esperienze. La primo caffè importato nel Paese». Gallescelta di New York era quasi scontata, ria illy ha avuto oltre 20 mila visitatori
perché non solo la città rappresenta gli (75% residenti negli Stati Uniti, 25% inStati Uniti, ma è anche simbolo dell'in- ternazionali) e il successo è stato tale che
ternazionalizzazione». Azienda e agen- si replica. Ma questa volta in Italia: dal 6
zia hanno lavorato gomito a gomito, con novembre al 6 dicembre, con "Galleria
la regia del direttore artistico Carlo Ba- illy hosted by Moroso", uno spazio temch e con la collega americana delle rp poraneo in cui vivere e degustare l'espeMyra Fiori. E campagna pubblicitaria rienza illy, ancora una volta nel cuore di
c'è stata, ma a supporto dell'iniziativa, Brera in via Pontaccio.
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PREMIO ASSOREL
Vincitrici di categoria
Comunicazione
Corporate
Campagna: Galleria illy (pag. 45)
Comunicazione
sociale CSR
Campagna: Crescere sportivamente.
Società: Edelman.
Cliente: Capitan Findus.
Accogliendo l'invito delle autorità a
promuovere un corretto stile di vita fin
dall'infanzia, per sensibilizzare gli
educatori sull'importanza di fornire ai
bambini il nutrimento vitale per una
buona crescita, cioè una corretta alimentazione e un'adeguata attività
sportiva, entrambi necessari per sviluppare armoniosamente il corpo, nutrire l'intelligenza e formare la personalità, si sono ideati strumenti specifici sull'educazione alimentare: un
booklet "Il pesce nell'alimentazione
del bambino" per pediatri e genitori e
un poster "Il pesce: un alleato per crescere" per la sala d'attesa pediatrica;
per l'attività sportiva, la guida "Lo
sport per i capitani di domani", in collaborazione con il Coni Servizi e due
puzzle gioco per le sale d'attesa pediatriche. I materiali informativi sono
stati resi disponibili nei congressi medico-scientifici, mentre le famiglie sono state raggiunte anche in eventi di
piazza con momenti ludico-educativi
con laboratori didattici.
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Comunicazione
interna
Campagna: Bocconi Sport Days.
Società: EGG eventi e sponsorizzazioni.
Cliente: Asd Bocconi sport team, Università Luigi Bocconi.
Per coinvolgere gli studenti nelle attività sportive organizzate e promosse dalla Polisportiva Bocconi sport team, per
sottolineare l'importanza dello sport come
strumento di aggregazione e socializzazione e per comunicare l'impegno di Bocconi nel proporre e sostenere un modello
di formazione "a tutto campo", è stato
ideato un programma di attività mirate al
target (tornei per gli sport della Polisportiva - basket, calcio, volley - e attività collaterali alternative - ping pong, scacchi,
volo a vela, ecc), comunicato attraverso:
una sezione dedicata del sito web, l'a-
genda studente, sms sul cellulare, mailing studenti-docenti-personale, mailing
alle scuole superiori, affissioni nelle sedi
università, newsletter interna, Alub, associazione laureati. Partecipanti: 734 atleti, in 120 partite, per 2.400 minuti di
gioco; generati 35 mila contatti tra studenti, docenti, dipendenti.
Comunicazione sociale CRM
Campagna: Fiorincittà 2005.
La gardenia dell'Aism.
Società: Inc - Istituto nazionale
per la comunicazione.
Cliente: Aism, Associazione
italiana sclerosi multipla.
Per comunicare la gardenia quale
nuovo gadget del tradizionale appuntamento di raccolta fondi e legare l'iniziativa Aism alla festa della donna, rilanciando l'aspetto
valoriale dell'8 marzo, affiancando alla
mimosa la gardenia
Aism, è stata commissionata una ricerca sulla percezione della festa della
donna ed è stato creato il "Club della
gardenia", luogo di incontro delle più
significative realtà femminili nazionali,
avvalendosi di un ventaglio di strumenti ampio e articolato (leaflet, locandina,
vetrofania, spot tv e radio, annuncio
stampa, vnr, press meeting, eventi, vademecum, numero verde, web kit e sito web). Coinvolte 2.500 piazze italiane, con la distribuzione di 200 mila
piante, raccogliendo 2.617.000 euro.
In questa campagna, sono state coinvolte in partnership anche 16 associazioni femminili nazionali.
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Comunicazione di prodotto
Campagna: L'italian style in una bottiglia d'acqua minerale (pag. 44)
Comunicazione ambientale
Campagna: Concorso Green Teen.
Società: Weber Shandwick Italia.
Cliente: Città di Torino - Settore
Verde, Ambiente, Rapporti con l'Amiat.
Per sensibilizzare sul nuovo ciclo integrato dei rifiuti adottato dalla città di Torino (raccolta differenziata porta a porta, costruzione
del nuovo impianto di termovalorizzazione,
dismissione della discarica), sono stati coinvolti gli studenti delle scuole superiori della
città nel concorso "Le vostre idee per la realizzazione di elaborati sul tema della gestio-
ne dei rifiuti": articolato in 3 sezioni: video
(realizzazione di un filmato), letteraria (realizzazione di un'inchiesta giornalistica), grafico-artistica (realizzazione di un bozzetto
pubblicitario), ha visto la premiazione dei 3
migliori elaborati in ciascuna categoria tra le
migliori 45 proposte. A tutte le scuole partecipanti è stato distribuito il "Green kit", composto da: un manuale sulla nuova gestione
dei rifiuti, il filmato educativo "Più energia
senza il peso dei rifiuti", un opuscolo informativo. Allestita una mostra itinerante che
ha contato oltre 18 mila visitatori.
Comunicazione Btob
Campagna: Guida bar d'Italia
del Gambero Rosso.
Società: Cohn & Wolfe.
Cliente: illycaffè.
Con lo scopo di sviluppare e diffondere in Italia la cultura del caffè e del bar all'italiana di
qualità presso bar e baristi e per posizionare illycaffè quale portavoce della cultura del caffè di
qualità e della valorizzazione del bar all'italiana,
è stata creata la prima guida dei migliori bar d'Italia a cura del Gambero Rosso - quale partner
qualificato e accreditato nel mondo dell'editoria
enogastronomica. Pensata come strumento per
stimolare tutti i professionisti del settore a migliorare la qualità dell'offerta, ha proposto una
selezione di bar eccellenti, scelti e recensiti dagli ispettori del Gambero Rosso in totale indipendenza. La guida, che non ha alcuna presenza pubblicitaria illy, solo un'introduzione sulla
cultura del caffè a firma di Andrea Illy, presidente e ad di illycaffè, ha visto crescere nel tempo il numero di bar recensiti (250 nella prima
edizione, 1.390 nell'ultima del 2005) mentre si
registra un aumento dell'attenzione verso la qualità del caffè all'italiana.
Pubblica amministrazione
Campagna: Premio per l'innovazione.
Società: Regione Autonoma
Friuli Venezia Giulia.
Cliente: imprenditori delle pmi
della regione Friuli Venezia Giulia.
Poiché l'innovazione è uno degli
impegni fondamentali che la Regione
Friuli Venezia Giulia ha assunto per
ridare competitività al sistema delle
imprese, è stato riproposto per la 2a
edizione il Premio per l'innovazione,
per dare visibilità e riconoscimento
pubblico a casi di eccellenza. È stata
perciò realizzata una campagna one
to one, inviando a ogni azienda un
dvd di presentazione del Premio e
delle relative finalità con un filmato
promozionale che riguardava l'evento
della premiazione della precedente
edizione. È stato scelto come testimonial Isaac Getz, docente di management delle idee e dell'innovazione
all'Università di Parigi. Organizzate
conferenze stampa di presentazione
del Premio e, nell'ambito della Fiera
Innovaction a Udine (febbraio 2006),
uno spazio apposito è stato riservato
all'interno dello stand della Regione
Friuli Venezia Giulia. I progetti pervenuti sono stati 75, il 25% in più rispetto all'edizione precedente.
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PREMIO ASSOREL
Menzioni d’onore
Comunicazione
di prodotto
Campagna: Axolute Style Tech.
Società: Weber Shandwick Italia.
Cliente: Bticino.
Obiettivi: rafforzare la brand awareness
con l'esplorazione di differenti territori
espressivi, in affiancamento al tradizionale presidio nel campo del disegno industriale, valorizzare l'immagine di Bticino come azienda legata all'evoluzione
della cultura
dell'abitare,
presso gli opinion leader
della moda,
del design e
della cultura.
Campagna: Viaggio della Fiamma
Olimpica di Torino 2006 "Tra un anno a …".
Società: Cohn & Wolfe.
Cliente: Comitato per l'organizzazione XX
Giochi Olimpici Invernali Torino 2006.
Obiettivi: generare attesa per il viaggio
della fiamma olimpica; dare avvio al
processo di candidatura dei tedofori; dare
visibilità
indiretta ai
Giochi e
presentare la
torcia
disegnata da
Pininfarina.
Campagna: Infasil Sportello Attivo.
Società: Multimedia Healthcare
Communication.
Cliente: Procter & Gamble.
Obiettivi: in occasione del lancio del
nuovo brand "Infasil Intimo Attivo",
ottenere massimi livelli di visibilità sui
media nazionali;
lanciare il
programma
"Infasil Sportello
Attivo" in luoghi
con massima
concentrazione di
giovani ragazze, in
partnership con
quattro università.
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Comunicazione corporate
Campagna: Live the passion.
Società: D'Antona&Partners.
Cliente: Barilla spa.
Obiettivi: in occasione della
sponsorizzazione del tour internazionale di Laura
Pausini, integrare la visibilità del brand con una serie di
azioni funzionali al coinvolgimento diretto del pubblico,
come "Pasta party" e "After show", un sito dedicato o un
concorso che metteva in palio biglietti dello spettacolo.
Comunicazione sociale CSR
Campagna: Il codice del cuore.
Società: Chiappe Revello.
Cliente: Fondazione Pfizer.
Obiettivi: informare i cittadini della Liguria sulle malattie
legate al rischio cardiovascolare globale; aumentare i
corretti stili di vita e indurre a comportamenti di vita
sani la popolazione attraverso la divulgazione di 40 mila
copie del libro "Le ricette salvacuore" con ricette
gustose e sane per premiare la partecipazione dei
cittadini all'iniziativa nelle farmacie.
Campagna: Botti di fine anno.
Società: Ministero dell'Interno, Dipartimento della
Pubblica Sicurezza Ufficio relazioni
esterne e cerimoniale.
Cliente: Dipartimento della Pubblica Sicurezza, con il
Segretariato Sociale della Rai e
con la fiction "La squadra".
Obiettivi: sensibilizzare i giovani a un uso corretto dei
botti con una capillare attività d'informazione in tutte le
scuole d'Italia, con il supporto dimostrativo
di artificieri della Polizia di Stato.
Pubblica
amministrazione
Campagna: Progetto Network
televisivi - XX Giochi Olimpici
Invernali Torino 2006.
Società: Mailander.
Cliente: Comune e Provincia di Torino,
Regione Piemonte.
Obiettivi: la promozione del territorio
attraverso servizi televisivi turistici,
culturali ed economici
sulle principali tv nel mondo in
occasione dei XX Giochi Olimpici
Invernali, seguendo 90
troupe in 6 mesi per 500 filmati (oltre
600 ore di servizi).