ALESSANDRO ALFIERI
RESPONSABILE RELAZIONI INTERNAZIONALI
E POLITICHE EUROPEE DELLA PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
a confronto con i comportamenti negli altri bacini fieristici d’Europa
TEAM DIALOGO®
Esperti di Comunicazione Pubblica
di M&C Marketing-Comunicazione,
Brain Force e Microsoft
PROVINCIA DI MILANO
PIANIFICAZIONE STRATEGICA
ALCUNI PROGETTI CARATTERIZZANTI:
•Alta velocità
•Rilancio cooperazione Genova Milano Torino
•Nuovo Polo fieristico di Rho-Pero
•Conferenza dei Comuni (Area Metropolitana Milanese)
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
NUOVE NECESSITA’
Le parole chiave
• CONVINCERE: creare consenso su una visione comune dei
grandi temi della trasformazione
•COMPRENDERE: capire le percezioni dei cittadini rispetto alle
trasformazioni e la volontà dei singoli Comuni di supportare i
processi di sviluppo
•PROGETTARE: elaborare progetti di forte impatto sullo sviluppo
del territorio
•COMUNICARE: definire un piano di comunicazione coinvolgendo
tutti gli Attori dello Sviluppo
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
FARE “SISTEMA”
Fare Sistema significa:
Mettere intorno al tavolo tutti gli attori rilevanti
Sviluppare una volontà condivisa del territorio di promuoversi
rendere gli interlocutori del territorio autorevoli rispetto alle
grandi Istituzioni (approvazione progetti e reperimento risorse)
Capire cosa pensano i cittadini del territorio
Comunicare in maniera coordinata, con messaggi condivisi
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
COMUNICARE LO SVILUPPO
•Coinvolgere gli Attori dello Sviluppo, ma anche i cittadini,
in forma singola e aggregata, per renderli partecipi dello sviluppo
•Attivare un piano di comunicazione interattiva che preveda il
dialogo con tutti i target di riferimento interessati
•Individuare un luogo fisico per informare sui grandi progetti di
sviluppo
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
NUOVO POLO FIERISTICO
Come impatta la Fiera sullo sviluppo:
•a
livello locale (Rho, Pero e il bacino territoriale)
• a livello nazionale sulle 22 province del Nord - Ovest
• a livello internazionale
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
BENCHMARKING EUROPEO
Leggere e analizzare, a livello metodologico, bacini
fieristici europei di diversa maturità:
• fiere recenti
• fiere a medio termine
• fiere che esistono da molto
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
CONFRONTO MODELLI
Capire:
• in che modo abbiano impattato o stiano impattando a diversi livelli e in
bacini di diversa ampiezza
• se hanno attuato percorsi di comunicazione e customer satisfaction
• quale fosse la percezione iniziale e quali i reali esiti e conseguenze
dello sviluppo
Portare il confronto a livello nazionale, fra i bacini
fieristici di Milano, Torino e Genova
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
PROGETTO TRY
La RETE EUROPEA DEI COMUNI FIERISTICI
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
LA RICERCA (fase 1)
Studio di ricerca su alcuni Comuni italiani ed europei sui cui insistono
centri fieristici di rilievo europeo che propone di analizzare come:
• hanno affrontato le differenti problematiche legate ad un investimento
di notevoli dimensioni
• sono stati delineati gli obiettivi e prese le decisioni, coinvolgendo
gli attori dello sviluppo presenti sul territorio
• si è lavorato prima su aspettative dell’insediamento dei poli fieristici, e
poi, sul riscontro del grado di soddisfazione di operatori e cittadini.
LEGGERE E INTERPRETARE IL PROCESSO DI GOVERNANCE DI UN
INVESTIMENTO COMPLESSO, UTILMENTE INSERITO IN UN QUADRO
COMPARATO.
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
LA RETE EUROPEA DEI COMUNI FIERISTICI
La ricerca
• base per valutare l’opportunità della costruzione di una Rete
Europea dei Comuni Fieristici in grado di condividere un sistema di
buone prassi basato sull’esperienza delle attività svolte
•progetto pilota per proporre alle Amministrazioni pubbliche che ospitino
sul loro territorio Poli Fieristici di dimensioni rilevanti, una serie di analisi
e di supporti tecnico-amministrativi utili
• progetto di ricerca che possa candidarsi all’accesso a finanziamenti
comunitari, in particolare coinvolgendo i Nuovi Membri dell’Unione
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
LE MODALITA’
Si ritiene di
• studiare e mettere a confronto nuovi e differenti modelli di sviluppo,
adottabili dai comuni e dagli enti fieristici
• realizzare una ricerca che possa orientare le strategie future, realizzabili
coniugando culture tipicamente pubbliche, private o a partecipazione
pubblica; territoriali, metropolitane o globali; economiche, sociali e
culturali.
VALORIZZARE RELAZIONI E INTERDIPENDENZE, COME SOMMATORIA
INTEGRATA DI SPECIFICITÀ RECIPROCAMENTE INNOVATIVE.
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
SPUNTI PRIMARI DELLA RICERCA
Documentazione e materiale informativo che verrà
fornito, in linea con le indicazioni della Provincia, da:
• Comuni
• Enti fieristici
• soggetti terzi
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
TEMATICHE RILEVANTI
OGGETTO DELLA RICERCA
• Viabilità, Trasporti, Infrastrutture, Mezzi pubblici.
• Commercio: valorizzazione esistente e/o individuazione
opportunità per il territorio in cui le Fiere si sono insediate
nuove
• Verde pubblico e valutazioni di impatto ambientale (VIA).
• Assetto del territorio: l’impatto urbanistico, i piani di servizi e la
cartografia territoriale
• Il turismo: servizi di base e iniziative di promozione locale
• Formazione del personale, anche interno alle strutture fieristiche
• Marketing territoriale, immagine e attività di comunicazione
• Il rapporto e l’apporto degli Enti pubblici, i bilanci degli Enti
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
OBIETTIVI FASE 2
Studio sull’influsso che le fiere hanno avuto sui comuni nei quali
insistono territorialmente e sui comuni marginali, direttamente confinanti
Realizzare e
argomentare ipotesi sullo sviluppo locale e sulla
promozione strategica di un’area vasta e complessa che travalica i limiti
geografici di confine.
Individuare nuovi complessi polivalenti e nuovi potenziali bacini d’utenza
gravitazionali entro e al di fuori dei quali un complesso fieristico può
esercitare le proprie capacità attrattive.
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
PROSPETTIVE DELLA RICERCA
La realizzazione di una ricerca che metta in evidenza i rapporti fra il
settore fieristico e i Comuni, diventa di grande stimolo e di enorme
interesse per le implicazioni che potrebbe assumere in prospettiva:
•sia rispetto alle possibilità di individuare nuovi soggetti e nuovi
attori terzi
• sia per proporre alle future aree in cui potrebbero sorgere nuovi
Centri fieristici europei, nuovi modelli di sviluppo e di relazioni.
ALESSANDRO ALFIERI
PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni
del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
ALESSANDRO ALFIERI
RESPONSABILE RELAZIONI INTERNAZIONALI
E POLITICHE EUROPEE DELLA PROVINCIA DI MILANO
Il progetto di dialogo tra cittadini e Comuni del bacino della nuova Fiera Rho – Pero
a confronto con i comportamenti negli altri bacini fieristici d’Europa
TEAM DIALOGO®
Esperti di Comunicazione Pubblica
di M&C Marketing-Comunicazione,
Brain Force e Microsoft